Curso:
Formulación Publicitaria
Docente:
Dra. Ericka Villamares Hernandez
Contenido Temático
1. La Formulación Publicitaria
2. (Campaña)
Tema 1
La Formulación Publicitaria.
Tema 2
Campaña.
CAPACIDAD DE LA UNIDAD
CAPACIDAD I:
Analiza, reconoce y explica los fundamentos teóricos y las herramientas prácticos necesarias para la
creación de campañas, el brief publicitario y un Plan de Publicidad
LOGRO UNIDAD I:
Entrega del avance de un Proyecto de plan de negocios, fichas, citas y 20% de tema .
Campaña Publicitaria
ü Un año
ü Menos de Plan de publicidad
un año
Medios de comunicación
Periodo de tiempo
Objetivos
Campaña Publicitaria
Definiciones
Belch y Belch (2005, p. 275), define a la
campaña publicitaria como un conjunto de Stanton, Etzel y Walker (2006, p.624), una
actividades de comunicaciones de marketing campaña publicitaria consta de todas las
interrelacionadas y coordinadas, con un tema tareas requeridas para transformar un
o idea en común que aparece en distintos tema en un programa coordinado de
medios durante un periodo especifico. publicidad con el objeto de lograr cierta
Determinar el tema en torno al cual se meta para un producto o marca. La
constituye la campaña, es una parte critica campaña comprende varios mensajes
del proceso creativo, pues establece el tono publicitarios que se presentan durante
de los anuncios específicos y otras formas de determinando tiempo y en diversos
comunicaciones de marketing. medios.
Russel y Lane (2005, p. 647), comenta que una campaña es el
desarrollo de una estrategia, medios, investigación, serie de
anuncios impresos y transmisiones durante un periodo los
cuales son extremadamente importante.
Tipos de Campaña Publicitaria
Propaganda
Campaña según su No Comerciales Cívica, bien publico
identificación del
producto Comerciales Institucional o Imagen
[Link]
[Link]
Tipos de Campaña Publicitaria
Crear curiosidad, intriga,
Campaña según el Expectativa Producto nuevo,
cambio drástico del producto
objeto de la
campaña Lanzamiento Informa sobre la salida de un
nuevo producto ¿Cómo se llama?
¿Qué es? ¿Qué hace?
[Link]
[Link]
Campaña
según el
objeto de la
campaña
Tipos de Campaña Publicitaria
Si el producto, ya no es valorado,
No existe en la mente del cliente
Se genera un relanzamiento, con
Nuevas modificaciones del producto
Campaña según el Relanzamiento Y marca.
objeto de la
campaña Venta fuerte Se utilizan frases como
ultima oportunidad
Solo por hoy, generando la acción
del publico.
Tipos de Campaña Publicitaria
Orientado a la lógica, con mucha información,
Campaña según el Racional Argumento, en una atmosfera racional
objeto de la
campaña Emocional Genera en el publico, esperanzas, sensaciones,
Alegrías, solidaridad, peruanidad
Hacer predominar las emociones
Creación de una campaña publicitaria
SMART
Especifico
Medible
Alcanzable
Relevante
Tiempo
Determinar
¿Qué se quiere
alcanzar?
Incremento en Verbo
los objetivos ventas, notoriedad,
imagen,etc
Tiempo de acciòn
Definir el target
Publico objetivo, al cual nos vamos a dirigir.
Empresas
Personas
Perfil de tu
buyer persona
Definir los medios, canales, entornos de
comunicación.
Escoger dónde concentrar
nuestros esfuerzos de
comunicación, estableciendo
un mix de medios. Por
ejemplo: publicaciones
sectoriales, un determinado
evento, redes sociales
concretas, revistas,
periódicos, TV, etc.
SELECCIONAR MEDIOS
DE DIFUSIÒN
tipos de medios de comunicación:
Personal
Impersonal
Presupuesto:
¿Cuánto nos podemos gastar, cuánto nos deberíamos
gastar y cuánto acabaremos gastando?
Diseñar el contenido del mensaje
Adaptar el
mensaje a
Definir los médicos
nuestra elegidos
¿Que propuesta
queremos de valor
comunicar?
DISEÑO MENSAJE
Emocional
• Generar la Atracción
conveniencia del
• El comunicador, • Lograr la coneccion cliente de manera
deberá del cliente con la racional, Ejemplo, • El diseño deberá estar
seguridad, mayor
empresa. A través de enfocado en como
considerar como sus emociones,
cantidad, nutrición,
vitaminas, etec logramos a traer a los
llamar la Alegria, tristeza, clientes potenciales, y
atención del miedo, que elijan nuestra
marca.
publico objetivo Racional
CRITERIOS
ANALIZAMOS; DISEÑO MENSAJE
[Link]
Inka Kola:
[Link]
Fideos Lavaggi:
[Link]
Forte:
Plan de acción de la campaña, detallando las distintas
acciones que la compondrán, escogiendo
el momento más oportuno y definiendo su duración.
Responsables de la gestión de la campaña medición y control
Preguntas:
Consultas,
Opiniones
Inquietudes
Receso:
Actividad Procedimental Nº 2
Trabajo Grupal:
1.- Analizamos las empresas, como trabajan su Plan
publicitario
Sustentamos lo trabajado.
Tema 1
Canales de atención
Telefónica 972983541
Correo institucional [Link]@[Link]
Gracias