MANUEL DE IDENTIDAD CORPORATIVA
1. INTRODUCCIÓN
2. LA MARCA
2.1 Filosofía
2.2 Representación
2.3 Construcción
2.4 Color
2.5 Positivo/negativo
2.6 Tamaños
2.7 Tipografía
3. VARIANTES Y OTROS USOS
4. USOS NO CORRECTOS
5. APLICACIONES ÍNDICE 0
Este manual de Identidad Corporativa recoge los elementos
constitutivos de la identidad visual de EMI - SERVICIOS ELÉCTRICOS
Como elementos constitutivos establecen las pautas
de construcción, el uso de tipografías y las aplicaciones
cromáticas de la marca
La consolidación de la imagen de marca necesita una
atención especial a las recomendaciones expuestas en este manuel,
como documento garantiza una unidad de
criterios en la comunicación y difusión pública.
El manual debe ser por tanto una herramienta “viva” y
presente en todas las aplicaciones de la imagen corporativa.
Las directrices que contiene este documento no prentenden
restringir la creatividad, sino ser una guía que abre nuevas
posibilidades creativas para comunicar su propia escencia.
“Nunca es demasiado tarde para
convertirse en lo que uno podía haber sido”
Marty Neumeier The Brand Gap
INTRODUCCIÓN 1
2
LA MARCA
PROFESIONALISMO
“Característica de la persona que desempeña un trabajo
con pericia, aplicación, honradez y eficacia o
del trabajo así desempeñado.”
CALIDAD
“Conjunto de propiedades inherentes a una cosa que
permite caracterizarla y valorarla con respeto a las
restantes de su especie.”
EXCELENCIA
“Característica de la persona que desempeña un
trabajo con pericia, aplicación, honradez y eficacia o
del trabajo así desempeñado.”
DIFERENCIACIÓN
“Conjunto de cualidades y características que permiten
destacar a una persona o producto del resto.”
PUNTUALIDAD
“Es una actitud humana considerada en muchas
sociedades como la virtud de coordinarse
cronológicamente para complir una tarea requerida
o satisfacer una obligación antes o en un plazo
anteriormente comprometido o hecho a otra persona.”
2.1 LA MARCA Filosofía
Logotipo
LA MARCA Representación 2.2
CONSTRUCCIÓN Y MODULACIÓN
El logotipo se inscribe y construye
sobre una superficie modular
proporcional al valor de X.
Se establece como unidad de
medida, de esta manera, aseguramos
la correcta proporción de la marca
sobre cualquier soporte y medidas.
2.3 LA MARCA Construcción
ÁREA DE PROTECCIÓN
Se ha establecido un área de
protección en torno al logotipo.
Esta área deberá estar excenta
de elementos gráficos que
interfieran en la percepción y
lectura de la marca.
La construcción del área
de respeto queda determinada
por la medida “X”.
Siempre que sea posible, es
preferible aumentar al máximo
este espacio separado
2x el logotipo del resto
de elementos de la página
(textos e imágenes).
2x
LA MARCA Construcción 2.3
PANTONE 1788C
CMYK C:0% M: 92% Y:74% K: 0%
RGB R: 230 G:46 B:57
HTML #e62e39
PANTONE 1788C PANTONE 1788C
CMYK C:0% M: 92% Y:74% K: 0% CMYK C:0% M: 92% Y:74% K: 0%
RGB R: 230 G:46 B:57 RGB R: 230 G:46 B:57
HTML #e62e39 HTML #e62e39
PANTONE 1788C
CMYK C:0% M: 92% Y:74% K: 0%
RGB R: 230 G:46 B:57
HTML #e62e39
PANTONE 1788C PANTONE 1788C
CMYK C:0% M: 92% Y:74% K: 0% CMYK C:0% M: 92% Y:74% K: 0%
RGB R: 230 G:46 B:57 RGB R: 230 G:46 B:57
HTML #e62e39 HTML #e62e39
PANTONE 1788C
CMYK C:0% M: 92% Y:74% K: 0%
RGB R: 230 G:46 B:57
HTML #e62e39
PANTONE 1788C
CMYK C:0% M: 92% Y:74% K: 0%
RGB R: 230 G:46 B:57
HTML #e62e39
2.4 LA MARCA El color Versión a 2 colores
Uso con fondo Pantone 1877C Uso con fondo Pantone 1877C
Uso con fondo Pantone 1877C LA MARCA El colorUso con fondo Pantone 1877C 2.4
Desde un tamaño máximo
ilimitado, se establecen
unos tamaños mínimos de
reproducción impresa y digital
Impresión
OFFSET/SERIGRAFÍA
30 mm 20 mm
Digital
WEB/VIDEO
160 px 100 px
2.6 LA MARCA Tamaños mínimos de reproducción
La familia tipográfica
que se recomienda para
acompañar a la imagen
corporativa, es D-DIN Condesed.
Para su uso en toda la
comunicación interna,
señalética y comunicación
externa.
Se eligió esta tipografía por
su claridad, estilo sencillo y
buena legibilidad.
LA MARCA Tipografía 2.7
3
VARIANTES
Y OTROS USOS
Uso de fondos de color e imágenes
Fondo de color claro no corporativo
Imagen o fotografía con predominio oscuro
3 VARIANTES Y OTROS USOS
Fondo de color oscuro no corporativo
Imagen o fotografía con predominante clara
VARIANTES Y OTROS USOS 3
Uso sin denominación
3 VARIANTES Y OTROS USOS
Logotipo-dominio web
Versión horizontal 2
VARIANTES Y OTROS USOS 3
4
USOS NO
CORRECTOS
Aquí se muestran algunos
MAL USO O MODIFICACIÓN DE LOS COLORES CORPORATIVOS
ejemplos de aplicación
incorrecta de marca
El mal uso desvirtua y perjudica
la notoriedad de la misma.
Estas recomendaciones son
CAMBIOS EN LA DISTRIBUCIÓN o CAMBIO DE TIPOGRAFÍA extensivas a todas las variantes
ELIMINACIÓN DE LOS ELEMENTOS de la marca.
DISTORSIÓN DE LAS PROPORCIONES HORIZONTAL Y VERTICAL USO EN BAJA RESOLUCIÓN USO DE EFECTOS
4 USOS NO CORRECTOS
USOS NO CORRECTOS 4
3
APLICACIONES
Ejemplos
5 APLICACIONES - Ideas artículos publicitarios
APLICACIONES 5