Hernan Peña
Actividad película: Gracias por Fumar
1. Análisis de la película
La película se basa en el trabajo de Nick Naylor de cabildero de la industria de los
cigarrillos, se centra en las estrategias que utiliza para debatir siendo el argumento lo más
importante, para Nick cualquier idea con un buen argumento es creíble, le enseña a su hijo
con un ejemplo de helados sobre cómo hacer que uno se venda más que el otro, al final su
hijo le dice que no le convenció y no le dijo porque su helado era el mejor, a lo que él
responde que no tiene que decir que un helado es mejor si no plantar la idea de probar
otros sabores y que su intención no es convencerlo a él si no a la demás población.
La película muestra las habilidades del personaje para defender como él lo llama lo
indefendible y como salir de cualquier situación logrando desvirtuar la opinión o los
argumentos de los demás y con esto él tendría razón.
Otro tema es la ética a lo que Nick utiliza con su hijo el ejemplo de la justa defensa de todo
ciudadano aunque se trate de un asesino en serie de niños merece un juicio justo, por lo
que él dice que todos merecen tener quien los defienda, hasta las multinacionales, esta idea
él la explica como una ética flexible.
2. Señalar cada escena de manipulación que se da.
● Escena de explicación a los niños de la escuela sobre su trabajo y la toma de
decisiones propia.
● Escena de helados de vainilla y chocolate y como vender más helado sin decir que
uno es mejor que otro.
● Nick vs madres en un programa de tv con un niño con cáncer.
● El Senador de Vermont explica cómo debe utilizarse la imagen y la manipulación en
la televisión para ser más creíble.
● Hijo de Nick convence a su madre con argumentos para dejarlo ir a California con su
padre.
● Nick hace que el hombre Marlboro acepte ayudarlos ante la opinión pública y no
decir que tiene cáncer por fumar, esto con un maletín lleno de dinero para donación.
● Entrevista en la tv con el senador de Vermont.
3. Señalar cada estrategia de publicidad
● Incluir publicidad en Hollywood, hacer que el público relacione fumar como una
acción sexy o genial haciendo que los protagonistas o personajes principales fumen
en las películas.
● Crear una escena en una nueva película donde los actores principales (Brad Pitt y
Catherine Zeta-Jones) fumen cigarrillos despues de una escena de sexo.
4. Cómo montó la estrategia, funcionó o no funcionó para la empresa, (que trabas
tuvo, cómo las soluciona)
Las estrategias de comunicación que empleó sí fueron efectivas, ya que, logró comunicarse
por varios canales como la televisión y la prensa escrita convirtiéndose en una figura pública
y la imagen de las tabaquerías. Su estrategia era utilizar argumentos y demostrar que la
otra persona estaba equivocada para no aceptar de forma directa lo nocivo del cigarrillo.
Trabas y soluciones:
Hernan Peña
- Artículo en el periodico donde la reportera Heather Holloway escribe todas las
tácticas sobre el trabajo de Nick, lo que hace para la compañía, como manipula el
público, sus amistades, según ella como está Nick preparando a su hijo para que
siga sus pasos y la razón de por qué defiende una industria tan controversial.
● La solución fue salir ante los medios de comunicación explicando la forma en que la
reportera obtuvo esa información de el por medio de actos sexuales, la afectacion
que el articulo trajo para sus amigos, compañeros y personas más cercanas a el que
mencionaron en el articulo.
- El congreso lo citó para debatir sobre el proyecto de etiquetado en las cajas de
cigarrillos que informe sobre los efectos dañinos del tabaco.
● Nick acepta que los cigarrillos son perjudiciales para la salud, pero, es algo que toda
la población sabe por lo que no ve necesario el etiquetado, así como la industria del
queso, aeroportuaria y vial tienen sus peligros pero no tienen etiquetados porque es
de conocimiento público
- El congreso no se deja manipular por Nick y dice que el etiquetado es para las
personas que no tienen conocimiento sobre los efectos del tabaco y la nicotina.
● Nick le explica que el tema de conocimiento del daño al cuerpo es cuestión de
educación, que son los padres los que deben enseñar a sus ojos sobre el daño de
los cigarrillos, no la industria ni el congreso.