DANIELA ELIZABETH TOVAR LOBATO
Bimba y Lola
Mercadotecnia y análisis del consumidor
HISTORIA
Fundada en 2005, Bimba y Lola es
una querida marca española de
retail y e-commerce en el sector de
la moda y los complementos.
La marca cuenta con 275 tiendas
en 14 países de Europa, América
y Asia. Su presencia en ciudades
como París, Londres, Bolonia,
Milán, Roma, Madrid, Barcelona,
Ciudad de México, Santiago de
Chile, Seúl y Singapur refleja el
espíritu abierto e internacional de
la marca.
La principal actividad de la
compañía consiste en el diseño,
fabricación, compra, venta y
comercialización en territorio
nacional e internacional.
PROCESO DE MARKETING
MERCADO Y NECESIDADES
Se dirige a mujeres entre los 20 y 45 años, que
cuentan con dinero suficiente para invertir en
productos de semilujo.
Necesidad de productos para vestir y
complementos de mujer (como bolsos, calzado,
bisutería, carteras y marroquinería).
Su Target principal son las personas que desean
reflejarse alegres y divertidas que por lo general
son moda dependientes o seguidores totales de la
moda.
Productos coherentes entre calidad-precio,
posicionando a las personas en un estatus social
medio-alto.
BIMBA Y LOLA
Promoción: La marca ocupa redes
sociales oficiales como:
Instagram, Facebook y Twitter.
También cuenta con publicidad
en aplicaciones que revenden
productos de semilujo y lujo.
Logra promocionarse con desfiles
de moda e invitando a
celebridades del momento a usar
sus productos y hacer "reviews"
en sus redes sociales.
ATRACCIÓN Y RELACIÓN
CON LOS CLIENTES
La tecnología dinámica con la
ESTRATEGIA DE MARKETING que cuentan permite a las
empresas generar un valioso y
Mercado meta: Mujeres profesionales que buscan mostrar personalizado engagement con
seguridad y estabilidad en su diario vivir a través del uso de sus consumidores, generando
prendas exclusivas que van de la mano con las tendencias experiencias atractivas en todos
actuales de moda. los canales. Con equipos en
Europa, Estados Unidos y una
Diferenciador: Originalidad, frescura y acabados con gran red global de partners, nuestra
calidad, manteniendose como una marca accesible pero misión es personalizar el
sofisticada. Sus diseños reflejan la expresión de artistas marketing.
independientes de talla internacional, dando exclusividad en
cada pieza. MARKETING EXPERIENCIAL
Propuesta de valor: Los beneficios que la marca promete es que Permite centrarse en la creación
satisface la necesidad, primero de vestir, segundo, vestir de de valor para los consumidores
forma desenfadada con "diseños premium", reflejando un mediante la generación de
símbolo de elegancia. experiencias durante todo el
proceso de consumo incluyendo
Segmento: Semilujo, madres que quieran vestir a sus hijas igual el momento post compra, a
que ellas. través de emociones,
pensamientos o sentimientos,
PROGRAMA DE MARKETING generados como fruto de la
interacción entre el cliente y la
marca. Recalca el trato personal
Productos: Ropa, bolsas, zapatos y complementos.
y atención humana y cercana.
Precios: Los precios oscilan entre los $2,760 y $8,100 pesos
mexicanos. Puede llegar a variar, ya que depende mucho de la
temporada y de los textiles utilizados.
Distribución: Cuenta con un total de 275 tiendas ubicadas en 20
países de tres continentes diferentes (Europa, América yAsia).
Gracias a su canal de ventas de su tienda online, por medio la
cual sus productos llegan hasta un total de 32 países de todo el
mundo.