Gestión y Reputación de Marcas
Proyecto integrador
Proyecto Integrador: TAREA FINAL GESTIÓN Y REPUTACIÓN DE MARCAS
El participante identificará las herramientas y conocimientos para la gestión correcta de la marca,
elaborando un manual de identidad de marca, con consideraciones adicionales para la buena reputación
de la marca.
Para realizar el proyecto integrador deberás leer y/o seguir las siguientes instrucciones:
1. Características generales
Es de carácter grupal
Se entregará en 4 partes, siendo la última la entrega final del proyecto.
Uno de los integrantes de cada grupo presentará cada entrega
2. Instrucciones
1ra Parte (Semana 2)
1. Identificar el producto para colocar la marca
2. Naming (anexos), realización la actividad para el nombre
3. Componentes estratégicos de la empresa
4. Análisis de la marca
2da Parte (Semana 3)
5. Sistema de identidad de la marca de Aacker
6. Elementos de la estrategia de marca
3ra Parte (Semana 5)
1. Comunicación de marca
2. Brandbook/manual de identidad de marca
3. La reputación de marca
4ta Entrega (Semana 6)
4. Preparación para el lanzamiento de marca
5. Elementos de la campaña de intriga-Pro-Post
6. Conclusiones, referencias, anexos
7. Exposición
Formato de presentación: Word y Pdf
Fuente: Guia Estilo Usil
Interlineado: Guía Estilo Usil
Máximo de páginas: 30 (no incluye anexos)
La presentación del Informe para la exposición será en formato PowerPoint (20 láminas como
máximo)
Un integrante de cada grupo deberá subir, al espacio virtual correspondiente lo trabajado de su
proyecto integrador con el nombre de archivo:
ProyectoIntegrador_Parte_X_Número_de_Grupo
La entrega debe realizarse, de acuerdo al cronograma de actividades.
Gestión y Reputación de Marcas
Proyecto integrador
Nivel de logro
Criterios Logrado (10) En proceso (5) No logrado (0)
Formula, de manera Formula, de manera
detallada, el esquema parcial, el esquema de
de competencias de al competencias de un nivel No formula ningún esquema
Capacidad de análisis menos dos niveles del del área comercial de una de competencias del área
temático y área comercial de una empresa, y analiza las comercial ni analiza las
planteamiento de ideas empresa, y analiza bajo posiciones de la posiciones de la mencionada
ese esquema las mencionada área sin hacer área.
posiciones de la referencia a ningún
mencionada área. esquema de competencias.
Capacidad de Argumenta sus ideas Argumenta sus ideas con
Sus ideas no son claramente
argumentación a nivel con claridad (cohesión), mediana claridad
planteadas.
escrito precisión y coherencia. (cohesión), precisión y
coherencia.
Realiza la actividad sin Realiza la actividad con 4 o
Ortografía y Realiza la actividad con más
errores ortográficos o 6 errores ortográficos o
gramática de 7 errores ortográficos.
gramaticales. gramaticales.
Utiliza un formato de
texto visualmente
Utiliza un formato de texto
agradable, con ayuda de
parcialmente agradable a
gráficos y otras No utiliza un formato de
Presentación la vista, sin ayuda de
referencias, y con texto visualmente agradable.
gráficos, y sin establecer
espacios entre párrafos
espacios entre párrafos.
para organizar y
distinguir sus ideas.
Expone el contenido Expone el contenido
Exposición concreto evidenciando concreto evidenciando algo La exposición carece de
conocimiento y sin de conocimiento y en concreto y sale del tema
salirse del tema ocasiones se sale del tema