Universidad Internacional del Ecuador
Contabilidad
Nombre: Santiago Oscullo
Paralelo: “A”
Análisis Caso Ferrari
Preguntas:
1. Mencione los cambios más importantes en la industria del automóvil
La electrificación del tren motriz, la conectividad y la automatización de la
conducción. La tendencia a la electrificación se aceleró mediante regulaciones como
sanciones por emisiones de CO2 y exenciones fiscales a autos eléctricos.
2. Indique los factores de éxito de Ferrari
El mantenerse fiel a su naturaleza, Ferrari siempre es capaz de mirar hacia el futuro
y a la vez permanecer inextricablemente ligada a sus orígenes, como se observó en
la decisión de hacerla pública. Mantener su esencia, exclusividad y diseño. Mantener
su identidad como equipo de carreras y marca de lujo. Conservar su espíritu, que va
más allá del nombre de la marca: es una leyenda basada en el éxito obtenido fruto
del esfuerzo, en la búsqueda continua de ir más alto y en la búsqueda de la
excelencia de los resultados y en la forma en la que estos se consiguen.
3. Explique las características de creación de automóviles en Ferrari
Las características de creación en Ferrari son el placer de conducción, rendimiento
y estilo. Con respecto al rendimiento, por ejemplo, Ferrari se centra en desarrollar
una mayor estabilidad de giro y tracción en carreteras mojadas o sinuosas mediante
asistencia electrónica, sin embargo, esto y otros controles electrónicos pueden ser
desactivados por el conductor. Respecto al estilo, nunca se comienza a dibujar sin
conocer las principales características e innovaciones de cada automóvil. El placer
de conducción tiene que ver con aquellas cosas que diferencian a Ferrari de otras
marcas de lujo, pues su concepto de desempeño incluye placer, por esto no se
acepta materiales de interior genéricos sino de lujo como el cuero fino; también se
observa esta cuestión en el sonido que los ingenieros le dan al vehículo, un sonido
de motor que los clientes asocian con rendimiento.
4. ¿Qué es calidad para Ferrari?
Calidad para Ferrari viene relacionado con el placer de conducir, ese es el fin de
cualquier innovación. Se mira al vehículo como un todo con la intención de crear una
experiencia completamente nueva, que los clientes digan: No se cómo, pero Ferrari
lo hizo de nuevo. Calidad a la manera de Ferrari es una combinación innata de
excelencia e innovación de alto nivel.
5. ¿Cuál es la estrategia de Marketing de Ferrari?
Ferrari practica el Marketing Privativo. Cada auto habla por si mismo, por lo que
Ferrari rechazó la publicidad directa y autopromoción, su principal anuncio es en F1,
así como en revistas trimestrales y en distribuidores creando un sentido de la
comunidad. Básicamente la estrategia de marketing de Ferrari se basa en la
exclusividad, privación y austeridad. En vez de invertir en publicidad, Ferrari presta
mucha atención a cómo revela sus autos, los videos para distribuidores, clientes y
periodistas no se centran en celebridades sino en el rendimiento.
6. Explique las estrategias de crecimiento de Ferrari
Ferrari trabaja con compromiso y extremo rigor para garantizar el futuro en
términos de posicionamiento, resultados deportivos y rentabilidad económica. Se
anticipan los cambios futuros y preparan para ellos a la manera Ferrari. Las
estrategias de crecimiento que se manejan son aumentar el volumen de
producción sin perder la exclusividad, aumentar los ingresos complementarios a
través de la extensión de la marca, desarrollando y diversificando más la gama de
productos para sus fanáticos, clientes y amantes de los automóviles. La última
estrategia que se maneja es elevar los ingresos generales a través de un precio de
venta promedio más alto, ya sea a través de un cambio en la combinación de sus
productos o precios más altos en todos los ámbitos, sin embargo esta opción
probablemente disminuiría su base de clientes.