Nombre de la Actividad:

Trabajo de investigación- Practico 2

Nombre del Docente Tutor:

LIC. MARTA MARINA BOLAÑOS DE HERMANDEZ

Integrantes:

Gloria Isabel Hernández Pinto Hp19008

Linda maría Galdámez linares GL09004
Brenda Carolina Colocho Moran CM09050
Isaac Alberto Flores Herrador FH11014
Víctor Alejandro Hernández valencia Hv19002

Sede:
Santa Ana

Fecha:
24 de marzo de 2023
 Introducción nuestro principal propósito es dar
herramientas para que tengan
El presente trabajo aborda la apalancamiento financiero y al mismo
problemática social en cuanto al tiempo intentar generar conciencia en la
descuido de animales, principalmente sociedad sobre la importancia sobre el
perros y gatos. La necesidad de contar cuido de ellos e intentar reducir la
con programas integrales en función de cantidad de animales abandonados así
mejorar el bienestar y salud animal es como tratar de encontrar un hogar digno
un tema muy poco mencionado , siendo para estos .El desarrollo del campaña
esta la principal razón por la cual existe necesita la implementación y elaboración
la motivación de intentar apoyar de comunicación ,en esta etapa de la
instituciones sin fines de lucro que se campaña se llevara a cabo en base a
dedican al cuido de los animalitos en medios de comunicación específicos en
situación de calle ,estas e no cuentan el área de metapan en pro de la
con programas o mecanismos que les asociación protectora de animales de
permita ayudar a más animalitos y sus metapan(APAMET).
recursos son mínimos , es por esto que
 Objetivos -calcular de los gastos del presupuesto.
-Estimación del tiempo de duración de la
Objetivo general: Desarrollar la promoción en el periodo que se
implementación y elaboración de consideró el impacto de la campaña de
comunicación en la campaña de marketing.
marketing social “Adopta una huellita “, -Explicar los resultados de la efectividad
mediante la Asociación protectora de de la comunicación de la campaña por
animales de Metapan (APAMET). los medios de comunicación utilizados.
-Mostrar pruebas de los documentos que
Objetivos específicos: componen la promoción de los medios
-Descripción del tipo de población a la utilizados.
que se dirigirá la campaña y sus
correspondientes medios de
comunicación.
-Analizar la aceptación de la población
seleccionada y su efectividad.
 que en El Salvador hay 4 millones de
 Desarrollo del tema usuarios en Facebook, convirtiéndola en
la red social que predomina en el país, lo
que significa que el 79.8% de su
“Adopta una huellita”. población es potencialmente alcanzable
con publicidad. En Facebook un anuncio
de un día tiene un alcance de entre 96-
278 por $1.00, siendo este el menor
alcance El mayor alcance tiene un costo
de: $500.00 y tiene un alcance estimado
de 67.9 mil-196.3 mil por día. (facebok,
s.f.)
Ningún inconveniente presentado.

Instagram: esta red social actualmente

es una de las apps con mayor
crecimiento en el mundo, convirtiéndola
A) Introducción en una plataforma importante para la
transformación digital de la campaña,
Los medios seleccionados para (webescuela, s.f.) .Instagram es la
realizar la campaña “adopta una segundo red social que predomina en el
huellita “son: país, por ello la campaña aumenta sus
Social media: Facebook, Instagram y probabilidades de reconociendo del
Tiktok. objetivo deseado.
Facebook: es la principal red social que No presento inconvenientes.
existe en el mundo, es la red social con
más usuarios en el mundo. La campaña Tiktok: es la tercera app más
tendrá un mayor probabilidad de descargada globalmente desde google
alcance, si las publicación y videos play store,
informativos se suben por este medio ya
Tiktok ha tomado un fuerte impulso entre no utilizan redes sociales la mejor
las redes sociales, en El Salvador la manera de comunicar la campaña seria
plataforma de videos cortos se convirtió por radio.
en la tercera red social más consumida No presento inconvenientes.
entre los salvadoreños. (encomence,
Brochure: Este es muy importante
s.f.)
como herramienta de comunicación,
Por lo que se espera tenga un gran
resumen el potencial de la campaña y
alcance, este tiene actualmente 2,600
todo lo necesario a comunicar como:
millones de usuarios.
número de teléfono, redes sociales,
No presento inconvenientes.
dirección y que es Apamet. Estos serán
entregados en parques y centros
comerciales, los cuales son:
Pauta publicitaria: Radio soda stereo
Parques: parque central de metapan y
105.3 FM y radio la campirana 97.3 FM.
parque de la familia.
Son de las emisoras de radio más
Centros comerciales: plaza jardines y
conocidas en el Salvador y metapan
plaza comercial la constitución.
específicamente, con más oyentes
principalmente en las personas de área
Brochure: es una forma muy simple
rural. En la crea una ventaja si la
degenerar comunicación sobre la
campaña no puede ser reconocida o
campaña debido a la facilidad de
tener el alcance necesario por redes
comunicar toda la información
sociales, la mejor manera de llegar
necesaria.
aquellas personas que por algún motivo
No presento inconvenientes.
- El tipo de población a la se dirigió la mascota, ya sea alimenticia o salud y que
campaña y sus correspondientes se considera que ya poseen la
Medios de comunicación. responsabilidad para brindar calidad de
La campaña de APAMET fue dirigida vida a las mascotas.
específicamente a Metapan por ser de la En cuanto a los medios de comunicación
localidad con el deseo que esta llegara a que se utilizaron se encuentra el social
más municipios de Santa Ana. Se eligió media: Facebook, Instagram, TikTok, de
a aquella población mayor de edad entre las cuales la fundación solo contaba con
18 a 50 años o familias que hayan tenido Facebook y las otras dos se crearon
el deseo de poder ayudar o adoptar un durante el proceso teniendo un excelente
perro, ya que es esta población la que impacto.
puede solventar los gastos de una
En cuanto a radios que por ser de las Los Brochure fueron otro medio utilizado
más escuchadas tienen mucho alcance para hacer crecer la campaña, se
para la campaña, la primera que es de localizaron puntos estratégicos de
Metapan la Campirana 97.3 y de Santa mucha afluencia de personas para que la
Ana la Soda Stereo 105.3 , Las cuales entrega fuera más efectiva.
realizaron la pautas publicitarias
previamente establecidas.

-
La aceptación de esta población principal de la campaña que está
seleccionada y con la cual se obtuvo enfocada en concientizar a las personas
su para una adopción responsable y
Efectividad de acuerdo a los fomentar el amor para los animales,
contenidos de la función social. nodaciones o ayuda voluntaria así como
monetaria.
La población seleccionada son los Según los datos recopilados fueron 173
habitantes de Metapán de la edad de 18 personas las que se acercaron a en un
a 50 años, en los resultados de la evento realizado, logrando donativos,
campaña “Adopta una huellita” se puede trámites de adopción. Se ha logrado una
observar que el mayor impacto y efectividad del impacto psicológico, ya
aceptación por la población ha sido por que las personas se motivaron para
medio de las plataformas digitales, apoyar la labor social que realiza
obteniendo un mayor alcance en TikTok APAMET.
y Facebook. Logrando el objetivo

- El gasto del presupuesto que para tales efectos se calculó en sus

Correspondientes costos y si este se cumplió o no.
Al iniciar la campaña social el primer Se pagará por publicidad en diferentes
mes se invirtió la cantidad necesaria redes sociales durante el tiempo
junto con los fondos de disponibilidad establecido.
de la ONG. Se puede analizar y se Se pagará por prestar espacios en
puede conocer que se cumplió con medios de comunicación como radios
los parámetros establecidos desde el al mismo tiempo se establecerá
inicio de campaña y se puede distribuir alianzas con empresas que abastecen
de la siguiente manera. comidas para perros y champús el
Al inicio se pudo comprar 2 cual en ese espacio se buscara
computadoras con un software alianza para poder obtener productos
excelente que tiene programas para para hacer actividades.
poder hacer diseños para poder Los gatos de publicidad se podrán
desarrollar dicha campaña, con pagar en agencias para poder diseñar
programas como el tema, logo, color y poder tener una
1. Power Director 365 (2021) asesoría oportuna para tales
2. Adobe Premiere Pro... actividades.
3. Final Cut Pro... Nota: Estos gatos de publicidad serán
4. Corel Video Studio... tomados por el periodo de un mes el
Las relaciones públicas las llevara un cual serán utilizados en los fondos
estudiante de 5 años de la carrera de mensuales de la ONG. El sobrante de
mercadeo internacional, el cual se le dinero según gastos presupuestados
pagara como gratificación por el mes será enviado directamente a otros
de trabajo el salario mínimo y se le gastos.
pagara como servicios profesionales. (Aulacm, s.f.)
Se realizarán afiches el cual se
distribuirá donde estén las personas
metas el cual será de gran importancia
para la concientización de la
campaña.
- El tiempo de duración de la 2. CTR (Click-Through-Rate)
promoción en los meses que se Para medios digitales es posible medir
consideró la el rendimiento mediante el indicador
Campaña de Marketing tendría su de “ratio de clics” o “número de clics”
impacto. lo cual se obtiene del total de personas
Para medir el impacto que ha tenido la que vieron dichos anuncios, los cuales
campaña en el tiempo establecido despertaron el interés por lo que
desde el Gantt de trabajo diseñado abrieron la publicidad dando click al
para dicho fin, hemos considerado anuncio. Dicha medición nos arrojó los
medirlo de acuerdo con los siguientes siguientes resultados:
indicadores los cuales nos brindarán o Facebook: 1,423 clicks
una perspectiva del impacto de cada o 0.06 CRT
medio en cada etapa así como su o Instagram: 129 clicks o
costo y efectividad. 0.04 CRT
o Tiktok: 3,352 clicks o
1. Alcance 0.08 CRT
En total hemos recibido un alcance o Total todos los medios:
total aproximado de 69,781 personas 4,904 clicks o 0.07 CRT
a través de medio digitales y físicos,
lamentablemente en Radio y TV no se 3. Costo por Clic
alcanzaron el mínimo de 10 mil El costo por Click es un indicador que
personas para alcanzar el 0.1 de se mide para medios digitales, para
Rating tanto en radio como televisión, nuestra campaña tuvo un costo total
pero hemos estimado la audiencia de de $502.50 excediendo $2.50 el
acuerdo con los parámetros de ambos presupuesto original.
medios y para Televisión estimamos
mil personas y para radio cien 4. Tasa de conversión
personas, lo que sumado a medios La tasa de conversión sirve para medir
digitales totaliza 70,881 personas aquellas personas que indicaron si
alcanzadas en total. estar interesadas en nuestro evento
indicado que participarían o
solicitando más información que la medios publicitarios, desde los
disponible en los medios oficiales, lo digitales hasta los impresos y
que nos arrojó los siguientes tradicionales, obteniendo un CAC o
resultados: costo por adquisición de cliente con un
o Facebook: 0.030 valor de $0.08 centavos por persona
o Instagram: 0.124 que participó en nuestro evento, el
o TikTok: 0.021 cual se traduce en una participación
o Total todos los medios: total de 173 personas que se
0.026 acercaron a realizar donativos y
aprovecharon para vacunar sus
5. Costo por adquisición de cliente mascotas o iniciar trámites de
(CAC) adopción.
Al final de nuestra campaña, la cual
tuvo una duración de 9 semanas
desde el inicio hasta la realización del - Resultados de la efectividad de la
evento, hemos realizado la estimación comunicación de la campaña por los
considerando la inversión en todos los Medios que se indicó se utilizarían.

Todos los resultados se muestran resumidos en el siguiente cuadro:

TASA DE
TIPO DE MEDIOS MEDIO ALCANCE CRT COSTO ASISTENCIA EVENTO CAC
CONVERSIÓN
Facebook 23,465 0.061 $ 231.00 0.030
MEDIOS DIGITALES Instagram 3,421 0.038 $ 31.50 0.124
173 Personas se acercaron a realizar
TikTok 41,395 0.081 $ 240.00 0.021
donativos y aprovecharon para vacunar $ 0.08
MEDIOS FÍSICOS Flyers 1,500 n/a $ 75.00 n/a
o iniciar trámite de adopción
Publicidad en TV 0.01 n/a $ 1,000.00 n/a
MEDIOS TRADICIONALES
Publicidad en radio 0.001 n/a $ 500.00 n/a

(spot, s.f.)

- Adjuntar muestra de los documentos que componen la promoción por

Cada uno de los medios utilizados.
Facebook:
(anuncios, s.f.)
Instagram:

(helpdesk, s.f.)

TikTok
(bussiness, s.f.)

Radio Soda stereo 105.3 El Salvador.

Por la presente se hace conocer que la ONG APAMET con el lema “Adopta una huellita” se le
brindará un espacio publicitario los fines de semana en horario tarde para poder compartir el
objetivo de tal campaña el cual tendrá un costo mensual de 1000.

Salvador melgar Director de radio soda stereo 105.3

Tel: 7762-7897

Santa Ana 24 de marzo 2023

(stereo, s.f.)
Radio La Campirana 97.3 El Salvador.

Por la presente se hace conocer que la ONG APAMET con el lema “Adopta una huellita” se le
brindará un espacio publicitario los fines de semana en horario tarde para poder compartir el
objetivo de tal campaña el cual tendrá un costo mensual de 1000.

Henri Milton Morales Gerente General de radio La campirana 97.3

Tel: 2402-4300

Santa Ana 24 de marzo 2023

(campiranaSv, s.f.)
 Conclusión correctamente que no dudamos que
tendremos éxito
Se puede indicar que es más
cuantificable el impacto de los
métodos modernos de comunicación, Como bien se sabe la publicidad digital
ya que estos se pueden medir con es la que mayor alcance tiene en la
más exactitud y se pueden orientar actualidad. Ya que APAMET cuenta
directamente a las personas que con página de Facebook, entre otras
tengan interés en los temas redes sociales, se ha logrado con la
relacionados. campaña “adopta un huellita” llegar a
Los medios de comunicación de social un mayor número de población que la
media son los que tuvieron mucho que se tenía estimada. Esto ayudaría
más impacto en la campaña logrando en gran medida a promocionar la
altas tasas de conversión que se ven adopción de perros y gatos.
reflejados en las 173 personas que se
acercaron al refugio con ayudas o
trámites de adopción, con lo que se
observó que estos medios son
importantes para que la campaña
fuera exitosa.

Se puede concluir que al poder

realizar una campaña social y no
poder contar con un gran presupuesto
existen alternativas que lo pueden
hacer realidad en nuestro caso
nuestra campaña busca poder llegar a
muchas familias con pocos recursos
pero los presupuestos son definidos
Bibliografía
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