Julián es un joven egresado de la universidad de Antioquia que tiene un emprendimiento en el
sector textil, la razón social de su empresa es J&A. Para el año 2023 planea realizar una estrategia
de mercadeo a partir de varias opciones de publicidad que le permitan aumentar las ventas de
J&A.
Las opciones de publicidad que tiene Julián son: periódico, vallas publicitarias, rotulación de
vehículos, anuncios radiofónicos, anuncios televisivos, pauta en redes sociales, publicidad en
buscadores web, videos online, volanteo, mensajes de texto.
El costo e impacto al público (alcance esperado) de cada estrategia publicitaria viene dado por la
siguiente tabla:
Estrategia publicitaria Costo [$] Alcance [Personas]
periódico 800 2500
vallas publicitarias 1000 3000
rotulación de vehículos 650 1500
anuncios radiofónicos 800 5000
anuncios televisivos 1000 6500
pauta en redes sociales 1200 10000
publicidad en buscadores web 1010 7000
videos online 1000 6800
volanteo 850 3000
mensajes de texto 500 1000
J&A espera utilizar al menos 2 y no más de 3 estrategias diferentes. Además, se decide que si se
opta por utilizar anuncios de televisión no se tome la opción de usar anuncios radiofónicos ni
publicidad en buscadores web y si se opta por usar mensajes de texto se debe usar también
volanteo o videos online. Se dispone de $2400 para lograr una buena rentabilidad de inversión.
1. Defina los elementos del modelo y notación: definición de conjuntos, parámetros y variables
de decisión y su respectiva notación matemática.
2. Verbalización de la estructura del modelo: descripción en palabras de la estructura del modelo
con sus decisiones, función objetivo y restricciones
3. Formulación del modelo: expresión matemática de la estructura del modelo. a. Concreta b.
Abstracta
4. Solución del modelo: Para la implementación computacional se deberá utilizar Xpress o AMPL y
adicionalmente también se deberá implementar en el Solver de Excel
5. Análisis de solución: análisis de la solución encontrada y de sus propiedades.
Una compañía que se dedica a la realización y ejecución de proyectos de telecomunicaciones tiene
actualmente 28 técnicos tipo T1, 10 técnicos tipo T2 y 35 tipo T3. La compañía realiza 3 tipos de
proyectos: P1, P2 y P3. Los beneficios netos de los proyectos son 4 millones, 18 millones y 46
millones respectivamente.
El tipo de proyecto P1 requiere 1 técnico T1 y 2 técnicos T3. Un proyecto tipo P2 requiere 2
técnicos T1, 1 técnico T2 y 4 técnicos T3. Para finalizar, el proyecto P3 requiere 6 técnicos T1, 2
técnicos T2 y 6 técnicos T3. Para la ejecución de cada proyecto son necesarios 6 meses.
A) Se desea saber cuál sería la programación óptima de proyectos a realizar el próximo
semestre
B) Si desde la alta gerencia se tiene la política de que, si se realiza más de un proyecto P3, se
debe realizar como mínimo un proyecto P1.
Comparar las soluciones halladas en el numeral A y B.
1. Defina los elementos del modelo y notación: definición de conjuntos, parámetros y variables
de decisión y su respectiva notación matemática.
2. Verbalización de la estructura del modelo: descripción en palabras de la estructura del modelo
con sus decisiones, función objetivo y restricciones
3. Formulación del modelo: expresión matemática de la estructura del modelo. a. Concreta b.
Abstracta
4. Solución del modelo: Para la implementación computacional se deberá utilizar Xpress o AMPL y
adicionalmente también se deberá implementar en el Solver de Excel
5. Análisis de solución: análisis de la solución encontrada y de sus propiedades.