Estrategias
de
Planificación
Trabajo
Práctico N° 9
Franco Romero
Consignas:
1. Esquema del trabajo final: La campaña publicitaria del producto que
usted modificó y trabajó a lo largo de la materia. Puede usar las piezas
que realizó para los prácticos anteriores.
2. Ahora deberá exponer el producto modificado seleccionando un
tipo de las 5 campañas, vistas en teoría y seguir la siguiente estructura
para presentar:
Tipo de campaña seleccionada: de intriga o de suspenso diferido, de
lanzamiento, de mantenimiento, de relanzamiento o de venta fuerte
(promoción).
1) ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL
Datos de la empresa: antecedentes, productos que comercializa,
política de la compañía, historia, etc. Todo lo que permita saber cómo
es la empresa en sí, lo que ha hecho y hace en la actualidad.
Datos sobre el producto que usted modificó. Todos los posibles.
2) DETERMINACIÓN DEL PÚBLICO OBJETIVO.
3) OBJETIVO DE MARKETING:
Intención, proporción y plazo.
Mix de comunicación propuesto: acciones necesarias para
lograr el objetivo: publicidad nacional o del fabricante,
publicidad en el punto de ventas, publicity, e- mail marketing,
y publicidad mid roll, por ejemplo. Tienen que ser un mínimo
de 10.
Se colocan solo aquellos instrumentos que se usarán, después
en el la estrategia creativa se detallan los soportes y diseños.
4) OBJETIVO PUBLICITARIO:
Intención, proporción y plazo.
5) ESTRATEGIA PUBLICITARIA:
Debe contener
Copy strategy o plataforma de comunicación (qué decir, el concepto).
Estrategia creativa: Se colocan todos los diseños previstos de las 10
acciones pautadas en el mix de comunicación.
Estrategia de medios: No se coloca.
1. Esquema de trabajo con el producto
Lanzamiento Adidas Posicionamiento del
Etapa pionera
Energy Drink producto
Etapa competitiva
Etapa recordativa
2. Campaña elegida: De lanzamiento. Este producto se valió de este
tipo de campaña, ya que es un producto nuevo dentro de la línea
de productos desarrollados por la marca.
Datos de la empresa:
Adidas AG es una compañía multinacional alemana fundada en 1949,
dedicada a la fabricación de equipamiento deportivo: calzado, ropa y
otros productos relacionados con la moda (bolsos, camisas, relojes,
anteojos, etc.), y patrocinadora de eventos y figuras deportivas a nivel
mundial. Es el segundo mayor fabricante de estos productos en el
mundo después de Nike. En sus anuncios es habitual encontrar a
reconocidos deportistas, aunque también usan a personas comunes
en sus publicidades.
Datos del producto:
Hecha la selección de la marca, se buscó un nuevo mercado donde la
empresa podría encontrar réditos, y se optó por la creación de una
bebida isotónica: Adidas Energy Drink, considerando que es un
producto ligado a la actividad deportiva informal, como también
profesional.
Precio: Entre $50 y $100 (botella pequeña de 500ml y botella
con diseño deportivo de 1000ml, respectivamente.)
Plaza: Hipermercados, supermercados, drugstores, locales
pequeños con venta de bebidas.
Comunicación: Publicidades multimedia (Televisión, Pop Up’s
en Internet, redes sociales, publicidad en grandes ciudades,
etc.)
Determinación público objetivo:
Personas entre 20 y 60 años. Formación profesional de media a alta,
poder adquisitivo medio a alto, e interés en productos de calidad, y
también por el cuidado de la salud o la actividad deportiva.
Objetivo de Marketing:
El objetivo de la campaña es posicionar y lograr un porcentaje de
venta del nuevo producto al menos de un 50%, sumado a buscar
potenciar la venta de productos habituales de la marca, en un plazo
de seis meses.
Objetivo Publicitario:
El objetivo publicitario es concreto, y es posicionar el nuevo producto
en un mercado inexplorado hasta el momento. Cabe destacar, que
por el peso propio de la marca, se busca competir directamente con
los líderes del sector, al tiempo que como efecto secundario, los
usuarios recuerden la marca y quieran comprar el resto de productos
de la marca.
Estrategia publicitaria:
1. Publicidad pionera
2. Organización de evento deportivo
3. Publicidad de competencia con figuras del deporte
4. Publicidad exterior
5. Publicidad nacional
6. Publicidad de bien público
7. Publicidad promocional en redes sociales
8. Publicidad en evento deportivo
9. Publicidad Pre-Roll
10. E-marketing
1. Publicidad pionera
2. Organización de evento deportivo
3. Publicidad de competencia con figuras del deporte
4. Publicidad exterior
5. Publicidad nacional
6. Publicidad de bien público
7. Publicidad en redes sociales
8. Publicidad en evento deportivo
9. Publicidad Pre-Roll
10. E- marketing