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Análisis de Mentisan en Matriz GE

Este documento presenta una matriz de atractivo competitivo para tres productos de la marca Mentisan: Mentisan Aroma Limón, Mentisan Plus y Mentisan Pastillas. Evalúa las variables internas y externas de cada producto y ubica sus posiciones en un gráfico. Mentisan Aroma Limón se ubica en el cuadrante estrella con coordenadas (4.2, 3), Mentisan Plus en el cuadrante signo de interrogación con coordenadas (3, 3) y Mentisan Pastillas en el cuadrante perro con coordenadas (

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Análisis de Mentisan en Matriz GE

Este documento presenta una matriz de atractivo competitivo para tres productos de la marca Mentisan: Mentisan Aroma Limón, Mentisan Plus y Mentisan Pastillas. Evalúa las variables internas y externas de cada producto y ubica sus posiciones en un gráfico. Mentisan Aroma Limón se ubica en el cuadrante estrella con coordenadas (4.2, 3), Mentisan Plus en el cuadrante signo de interrogación con coordenadas (3, 3) y Mentisan Pastillas en el cuadrante perro con coordenadas (

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AUTIDORÍA DE MARKETING-Lic.

Ximena Cane
MATRIZ GE - MATRIZ ATRACTIVO/COMPETITIVIDA
VARIABLES INTERNAS
Canal 40% Calidad 40%
PRODUCTOS
Calificación Ponderación Calificación Ponderación
MENTISAN AROMA LIMÓN 4 1.60 4 1.60
MENTISAN PLUS 3 1.20 3 1.20
MENTISAN PASTILLAS 3 1.20 4 1.60

VARIABLES EXTERNAS
Tamaño 40% Crecimiento 40%
PRODUCTOS
Calificación Ponderación Calificación Ponderación
MENTISAN AROMA LIMÓN 3 1.20 3 1.20
MENTISAN PLUS 3 1.20 3 1.20
MENTISAN PASTILLAS 2 0.80 2 0.80

5 Respuesta muy buena


PRODUCTOS Posición Atractivo de
4 Respuesta buena Competitiva (X) Mercado (Y)
3 Respuesta media MENTISAN AROMA LIMÓN 4.20 3.00
2 Respuesta baja MENTISAN PLUS 3.00 3.00
1 Respuesta muy baja MENTISAN PASTILLAS 3.20 2.00
CALIFICACIÓN

INSTRUCCIONES
1. ELABORA EL GRÁFICO DE LA MATRIZ GE.
2. IDENTIFICA EL NOMBRE DEL CUADRANTE EN EL QUE SE ENCUENTRA
UBICADA CADA UEN.
3. IDENTIFICA LAS COORDENADAS DE CADA UEN.
4. REDACTA UNA ESTRATEGIA PARA CADA
UEN CON 2 TÁCTICAS.
UNIDADES ESTRATÉGICAS EVALUADAS

[Link]
E MARKETING-Lic. Ximena Canedo
MATRIZ ATRACTIVO/COMPETITIVIDAD

IMAGEN 20% POSICIÓN


COMPETITIVA
Calificación Ponderación
5 1.00 4.20
3 0.60 3.00
2 0.40 3.20

Rentabilidad 20% Atractivo de


Ventas en miles % Participación
Mercado
Calificación Ponderación
3 0.60 3.00 4570412 55%
3 0.60 3.00 1162507 12%
2 0.40 2.00 1022118 15%

Ventas en Nombre de la serie = Productos


miles Valores X de la serie = Posición Competitiva
4570412 Valores Y de la serie = Atractivo de Mercado
1162507 Tamaño de la Burbuja = Ventas
1022118

EN EL QUE SE ENCUENTRA

A ESTRATEGIA PARA CADA

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