CONSULTORIA INDIVIDUAL POR PRODUCTO
“ASISTENCIA TÉCNICA EN DISEÑO Y TENDENCIA DE MODA”
GUIA DE DISEÑO Y TENDENCIAS
DE MODA
DE PRENDAS DE VESTIR
LIC. MELISA ZÚÑIGA YURQUINA
INDICE
UNIDAD 1: ENTRENAMIENTO CREATIVO, ESTIMULACIÓN DE LA CREATIVIDAD
1.1 Definición de creatividad
1.2 Extracción de elementos de diseño
1.3 Definición de moda
1.4 Breve historia de pollera, blusa, centros y sombreros
1.5 Tendencias
1.6 Propagación de las tendencias
UNIDAD 2: PLASMAR IDEAS, CREAR CONCEPTOS, ELABORACIÓN DE PORTAFOLIO
DE MODA
[Link] de Moda
2.1. Moodboard
2.2 Concepto de la colección
2.3 Moodboard del cliente
2.4 Perfil del cliente (perfil demográfico, socioeconómico, psicográfico y conductual)
2.5 Imagen Referencial
2.6 Definición de siluetas
2.7 Paleta de colores
2.8 Aprendiendo sobre el color/ Círculo cromático
Colores cálidos
Colores fríos
Armonías
Contrastes
UNIDAD 3: ELABORACIÓN DE PATRONES DE PRENDAS DE VESTIR
3.1 Elaboración de patronaje de pollera
3.2 Elaboración de blusa
3.3 Elaboración de centro
3.4 Reinterpretaciones de sombreros
UNIDAD 4: CAMINO A LA TRANSFORMACIÓN DE LA INDUSTRIA DE LA MODA BOLIVIANA
POR MEDIO DE CREACIÓN DE MODELOS DE NEGOCIOS
4.1 Descripción del proyecto/marca
4.2 Análisis del mercado /oportunidad de negocio.
4.3 Clientes potenciales
4.4 Análisis FODA
4.5 Análisis de la Idea de negocio y posicionamiento
4.6 Planificación de diseño y producción de la colección
4.7 Etiquetas y packagings
4.8 Estrategias de Marketing y Comunicación
Presentación. -
“La moda ofrece un diálogo cargado de significado social, político a todo aquel
que desee descifrar su lenguaje. Sin duda hay mucho que aprender del estudio
de la relación entre el ser humano y sus mejores galas. Más allá de sus funciones
de protección y abrigo, el vestido permite expresar o reforzar la identidad individual
o colectiva. La necesidad de adornar nuestro cuerpo-para embellecernos y decir
algo sobre nosotros mismos mediante códigos visuales a fin de destacar entre la
multitud o integrarnos en ella es tan fuerte que la actual industria de la moda
mueve miles de millones.”
Moda Historia y estilos
Kathryn Hennessy
UNIDAD 1:
ENTRENAMIENTO CREATIVO, ESTIMULACIÓN DE LA CREATIVIDAD
“No existen mentes poco creativas, existen mentes poco entrenadas…”
Definición de creatividad:
La creatividad es un proceso dinámico, es una fuerza viva y cambiante del ser humano;
es decir, es el motor del desarrollo personal y ha sido la base del progreso de toda
cultura. La creatividad es un elemento indispensable de todo ser humano.
Extracción de elementos de diseño
El diseño se encuentra en todas partes, en la naturaleza, en los animales, en los insectos, en las
calles, sin embargo, es importante estar dispuesto mirar con ojos de creador para extraer esos
elementos y añadirlos a nuestros productos para volverlos diferentes, comerciales y sobre todo
diferenciarnos de nuestra competencia.
Ejemplos de extracción de elementos de diseño:
Definición de moda
La industria de la moda se dedica a la creación y venta de prendas de vestir que se impondrán
como referencia en la temporada. En este contexto, la moda es sinónimo de estilo o tendencia.
La ropa de moda se refiere al estilo de prendas que se venderá en las tiendas y, por lo tanto, se
verán con mayor frecuencia en las calles. Las pautas son definidas por las revistas de moda y
firmas de moda consolidadas.
Breve historia de pollera: La pollera tiene sus orígenes en España, fue el vestido de la española
del siglo XVI o XVII que vino con su compañero en la conquista del nuevo mundo. Era el vestido
de diario, normalmente blanco con 2 ó 3 zócalos con sobrepuestos o bordados florales. Tras las
prohibiciones de vestir a la usanza de sus propios pueblos, se impuso un sistema de
categorización de vestimentas asignadas por región y casta. De esta manera los aimaras,
quechuas y guaraníes debieron abandonar su vestimenta propia y adoptar las establecidas por
el régimen colonial adquiriendo nuevas características.
Breve historia de Blusa: La
historia de la blusa no nos dice
mucho sobre su origen. Solo que
se empezó a ver por los años
1890 entre las mujeres
campesinas. Luego fue utilizada
por las mujeres que trabajaban
en oficinas y con adaptaciones de
bordados y encajes pasó a la
aristocracia.
Las blusas o chaquetillas de las
mujeres en Bolivia muestran
variaciones regionales y
generacionales. Las existen de
telas ligeras en los valles así como
de tejidos más pesados en las
regiones del altiplano. La prenda
también presenta variaciones de
acuerdo con las circunstancias, así
las blusas de uso cotidiano suelen
ser sencillas y las de fiesta suelen
presentar bordadosy mayor detalle
en la confección y colores.
Centros o enaguas:
La enagua es una falda usada
como ropa interior, pero sobre
ropa interior íntima. Las enaguas
y sus diferentes tipos surgieron
con el tiempo, eran utilizadas por
mujeres que querían en cierta
forma alterar la silueta de su
cuerpo a través de la ropa o para
prevenir la irritación de la piel de telas gruesas como la lana.
Sombreros: El sombrero tuvo sus inicios hace miles de años, donde los primeros en usarlo
fueron los primitivos que utilizaban hojas, pieles de animales o cualquier otro tipo de artefacto
para cubrirse la cabeza. Esto con el objetivo de protegerse del sol, de las lluvias o bien de los
cambios de clima
En las diferentes regiones de nuestro país, las mujeres bolivianas usan sombreros de ala corta o
mediana. Estos han ido evolucionando y en algunos casos han sido sustituidos por gorros de lana,
sombreros plásticos de ala ancha o boinas.
Tendencias
Una tendencia es una inclinación social hacia un tema, comportamiento o producto. Una
tendencia identifica los próximos cambios sociales, culturales, medioambientales y estéticos
(entre otros) que influyen en el comportamiento de la sociedad. En el caso de la moda nos
referimos o asociamos a: colores, modelos, telas, texturas, estampas que serán más populares
durante una temporada.
Macrotendencias
Una macrotendencia surge como resultado de la investigación y análisis del comportamiento de
una sociedad. Sociólogos, psicólogos, economistas, diseñadores, publicistas, etc. analizan
dichos comportamientos para obtener datos que servirán de input en el desarrollo de nuevos
bienes y servicios. Así se identifican los “objetos” de consumo que serán demandados
mundialmente, como la tecnología, comida, la moda, la decoración, los cosméticos y el turismo,
entre otros.
Importante: la macrotendencia se pronostica con 2 a 3 años de antelación, como mínimo.
Una macrotendencia se dividirá en varias tendencias que se adaptarán a las distintas sociedades
y culturas y a las necesidades propias de sus consumidores.
Propagación de las tendencias
Efecto goteo: Es una tendencia que busca llegar de manera popular mediante la clase alta,
celebridades, cantantes,etc
Efecto burbuja: El efecto burbuja muestra el lado invertido, es decir que la moda se inspira en las
calles para sus creaciones. Ejemplo la moda punk, hippie.
UNIDAD 2:
PLASMAR IDEAS, CREAR CONCEPTOS, ELABORACIÓN DE PORTAFOLIO DE MODA
Portafolio de Moda
El portafolio consiste en la recopilación de los mejores trabajos del diseñador. Como también es
un medio de presentación de una colección en particular por temporadas.
El portafolio de una colección está compuesto por diferentes puntos:
Moodboard: Un
Moodboard es un
tablero de inspiración.
Se trata de graficar de
manera física o digital y
exponer de manera
visual un concepto,
una idea sobre el tema
que se trabajará en la
colección.
Concepto de la
colección: El
concepto de la
colección, habla del
tema principal de la
colección de donde se
obtiene la referencia
visual o inspiración que estarán plasmados en las prendas de la colección ya sea en cortes, en
experimentaciones textiles, en sublimados, en serigrafías o cualquier embellecimiento de prenda
y le dará sustento a la colección.
Perfil del cliente: Nos da una pauta para conocer a nuestro cliente en el ambito demográfico
(Nacionalidad, edad, género), psicográfico (personalidad, estilo de vida, valores, actitudes,
intereses)
Conductual (comportamiento del cliente respecto al producto, frecuencia de compra, donde
compra) y socioeconómico(nivel de ingreso económico). Conociendo a nuestro cliente podremos
diseñar según sus gustos y requerimientos.
Imagen Referencial: La imagen referencial es una imagen que contiene bastantes elementos
de diseño de donde se pueden extraer las figuras para
enriquecer la colección.
Paleta de colores: Son los colores en los que está
basada la colección, por lo general se extraen del tema
principal de la colección y se complementa con los
colores de temporada según Pantone.
Aprendiendo sobre el color
Círculo cromático: El círculo cromático o rueda de colores es una representación ordenada y
circular de los colores de acuerdo con su matiz o tono, en donde se representa a los colores
primarios y sus derivados
Un color se considera cálido o frío según la sensación de temperatura que transmita.
Colores cálidos: Los colores cálidos son
aquellos que están asociados a una sensación de
alta temperatura
Son todos aquellos que van desde el rojo,
amarillo, naranja, marron y dorado.
Colores fríos: los colores fríos son los que se
relacionan con una temperatura baja, Son todos
aquellos que van desde el azul al verde pasando
por los morados.
Combinación de colores usando el circulo cromático
UNIDAD 3:
ELABORACIÓN DE PATRONES DE PRENDAS DE VESTIR
Elaboración de pollera
Materiales:
6 m. de tela
6 m de bonge para forro
6 m. Tela para ruedo de 20 cm
Hilo de presilla
Tela para presilla magitex
Hilera o hilo de pretina
Hilo de color de la tela de pollera
Trensilla
Primer paso unir el ruedo con
la tela de forro,
2do paso
Igualar la tela de pollera con la
tela de forro para hilvanar
ambas piezas y proceder a
realizar las bastas.
Iniciamos haciendo las bastas
midiendo desde el final de la
pollera hacia arriba 30cm y
costuramos la 1ra basta de
2cm.
3er paso
Para la segunda basta
medimos desde la ultima
costura hacia arriba 4 cm,
doblamos la tela a 2 cm y
procedemos con la costura.
Las bastas siguientes se
trabajaran midiendo hacia
arriba cada 4 cm y
costurando a 2 cm.
Y tendremos una pollera de 6 bastas en total con la medida de 2 cm cada una.
4to paso
Se costura la trensilla junto con la
tela y el forro pero con punto
hilvan o hilvanando, una vez
finalizado se une la parte del
ruedo también con el punto
hilvan.
5to paso
Se realiza la presilla que le dará
la forma y volumen a la cintura.
Para realizar la presilla se debe
considerar marcar de medio
centímetro y agarramos con la
aguja una puntada formando un
ruchado. Una vez completada
la 1ra fila pasamos a la 2da
donde agarraremos 4 pliegues
para ir formando una especie
de pretina. Finalizada la 2da fila
pasamos a la3ra y agarramos 5
pliegues y así sucesivamente
hasta armar una pretina de 5
filas.
Para finalizar la pollera
costuramos la parte superior con
una hilera de pretina, pasando
en maquina recta a 1 cm.
Debemos considerar dejar un tiro
de 10 a 15 cm para el amarro de
la prenda. Y tambien se cierran
costados.
Patronaje de Blusa
Elaboración de centro
El centro o enagua se trabaja directamente en la tela de centro
Para realizar un juego de centro de 5 piezas se necesita 6 metros de tela que se divide en 3
randas o filas.
En total llega a medir 18 metros de donde salen las 5 piezas
1ra pieza mide 1,60 m de largo
2da piza mide 2,58 m de largo
3ra pieza mide 3,56 m
4ta pieza mide 4,70 m
5ta pieza de 5,96 m
Las puntas se deben cortar según la forma del ruedo o bajo de la tela
Paso 1: Para sacar la 1ra basta se mide desde la parte inferior hacia la superior 65cm, doblamos
y descontamos 8 cm , es decir nuestra basta medirá 8cm.
Paso 2: Para darle la forma y volumen a al centro se realiza una fila de plisado de manera manual
de medio centimetro cada puntada .,( en la elaboración de la pollera se explica cómo hacer la
presilla o plisado).
Una vez terminado todo los pliegues la medida de la mitad del contorno de cintura debe ser del
siguiente tamaño
1ra pieza debe medir 46 cm
2da piza debe medir 46 cm
3ra pieza debe medir 46 cm
4ta pieza debe medir 46 cm
5ta pieza debe medir 46 cm
Paso 3: Se corta de la tela popelina unas tiras de 5cm de ancho y 55 cm de largo, y se costura
a 1 cm con la parte superior del centro, es decir por encima 1ra pasada de plisado.
Se cierran costados y con eso se finaliza la confección de los centros. Para mayor referencia
visualizar las imágenes.
Paso 1 armado de basta
Paso 2 fruncido o plisado de cintura a medio centimetro
Paso 3 colocado de pretina de tela popelina de 5cm de ancho y 55 cm de largo
Reinterpretaciones de sombreros
Para que un Sombrero pueda llegar a lucir sobre nuestras cabezas, es necesario que un buen
número de oficios entren en juego. Necesitaremos un fieltro de calidad, que dará cuerpo a
nuestro Sombrero y un molde u horma sobre el que conformarlo, hilos y tejido con el que
confeccionar forros y complementar con adornos para darle mayor protagonismo y embellecerlo.
A continuación se muestran unos ejemplos y alternativas de decorado para trabajar el
embellecimiento sobre un sombrero sencillo.
TABLA DE TALLAS ESTANDARIZADAS PARA MUJER
UNIDAD 4:
CAMINO A LA TRANSFORMACIÓN DE LA INDUSTRIA DE LA MODA BOLIVIANA POR
MEDIO DE CREACIÓN DE MODELOS DE NEGOCIOS
Descripción del proyecto/marca
La marca es el identificador comercial de los bienes y servicios que ofrece una empresa y los
diferencia de los de la competencia.
La identidad de tu marca es un reflejo de la reputación de tu empresa, la cual se canaliza a
través de sus rasgos, valores y pasiones. En otras palabras, la identidad de tu marca representa
la naturaleza de tu compañía. por ejemplo, se busca asociar la marca de celulares Apple con
calidad, innovación, libertad, cierto status social, etc.
Análisis del mercado /oportunidad de negocio.
El análisis de mercado es el proceso en el cual se recopilan, procesan y analizan datos
con el propósito de conocer la aceptación o no, de un producto o servicio. La información
que se obtiene sirve para la elaboración de distintas estrategias que puedan beneficiar a
la empresa.
Cuando emprendemos un proyecto seguramente escuchamos la necesidad de realizar
un análisis de mercado como parte de un plan de marketing, sin embargo, no todos
sabemos qué es, cuál es su importancia o cómo podemos realizarlo.
Esa es la pregunta que miles de emprendedores se plantean a sí mismos diariamente
cuando buscan alternativas en las cuales puedan desarrollar su talento y explotar su
potencial... Y donde, además, puedan ser remunerados adecuadamente.
Por ejemplo, para identificar oportunidades de negocio, puedes optar por introducir un
nuevo producto o servicio. Y, para lograrlo, debes detectar necesidad insatisfecha
existente. Es decir, debes prestar atención a las oportunidades que puedan aparecer; y
no te preocupes si crees que ya no todo está resuelto, porque lo cierto es que todos los
días surgen nuevas necesidades.
Entonces la idea de negocio depende de ti. Sin embargo, también puedes probar con
algún producto ya existente en el mercado y ofrecer una variante del mismo. O apostar
por las franquicias, que por algo están donde están... Las oportunidades de negocio
existen, sólo debes encontrarlas.
Clientes potenciales
Los clientes potenciales son esenciales para cualquier negocio, pues en ellos reside la
oportunidad de crecimiento y desarrollo. Por eso, es necesario definir adecuadamente el perfil
de cliente potencial y las características que lo acercan a ese ideal de consumidor.
Los clientes pueden ser clasificados por el estatus, por el volumen de compras en un período
de tiempo determinado (por ejemplo: Anual), por su antigüedad, por la frecuencia de compra,
por las líneas de productos que compran, por su grado de influencia.
Análisis FODA
Un análisis FODA o DAFO es una herramienta diseñada para comprender la situación
de un negocio a través de la realización de una lista completa de sus fortalezas,
oportunidades, debilidades y amenazas. Resulta fundamental para la toma de decisiones
actuales y futuras.
Las fortalezas en el análisis FODA representan los puntos fuertes de una empresa. Se
incluyen todos los aspectos positivos que emanen y de los cuales puede depender el
futuro de la organización.
Las oportunidades en el análisis FODA representan todas las buenas oportunidades que
tiene la empresa y de las cuales puede beneficiarse. Son todos aquellos aspectos
internos que pueden ayudar a una organización a alcanzar sus metas.
Las debilidades en el análisis FODA representan los puntos débiles o aspectos negativos
internos de una empresa. Estas dependen de la misma organización y la colocan en un
punto desfavorable en comparación con sus competidores. Estas pueden ser falta de
habilidades y experiencia o incluso equipo o tecnología.
Las amenazas en el análisis FODA son todos aquellos problemas, desafíos, obstáculos
o dificultades por los que puede atravesar una empresa. Estas situaciones negativas
pueden llegar a provocar problemas, conflictos o hasta poner en riesgo la permanencia
de la organización.
Análisis de la Idea de negocio y posicionamiento
El objetivo del analisis empresarial o análisis de la idea de negocio es descubrir
problemas y luego encontrar soluciones a estos problemas. Una vez que consideramos
que la empresa marcha bien podemos trabajar en el posicionamiento de la marca.
¿Qué es el posicionamiento de marca?
El posicionamiento de marca es el elemento central del éxito, la sustentabilidad y la
permanencia de un negocio en cualquier terreno. Podemos posicionarnos de diferentes
maneras por ejemplo:
1. Atributo. Concentrarte en una sola característica de tu marca te permitirá transmitir un
mensaje más poderoso.
2. Beneficios. Diferencia a tu marca según las ventajas que los consumidores pueden
obtener de ella.
3. Aplicación o uso. Lo destacable es la manera en que el producto o servicio puede ser
usado por el consumidor.
4. Usuario. Pretende una identificación de los consumidores con la marca y parte de un
conocimiento profundo del mercado objetivo.
5. Competencia. Detalla las ventajas que te diferencian de tus competidores.
6. Precio y calidad. Se enfoca en estos dos atributos de tu marca que pueden transmitir
un mensaje de ahorro o de exclusividad.
7. Estilo de vida. Busca explotar lo que sabes de los intereses, necesidades y
comportamientos de tus consumidores.
Planificación de diseño y producción de la colección
La planificación del diseño en caledario es importante para la organización de los miembros de
la empresa.
Para la planificación y producción de la colección se procede con la elaboración de un portafolio
que servirá de guía para el desarrollo de los productos, el desarrollo del portafolio se detalla en
la unidad 2. A continuación se muestra un ejemplo de la planificación de la producción.
Etiquetas y packaging o envoltorio del producto
El etiquetado es capaz de revelar el contenido y las bondades de un producto antes de ser
sacado del envase, contribuyendo al posicionamiento de una marca y captando la atención del
cliente que vive esa experiencia unboxing.
Estrategias de Marketing y ComunicaciónLas estrategias de comunicación son una
herramienta de negocio que ayuda a la empresa a definir, elaborar y lanzar sus mensajes de
manera efectiva, a través de cualquier canal y hacia todo tipo de destinatarios. (estrategias de
visibilidad, confianza, posicionamiento, expansion) para que una estrategia de comunicación sea
efectiva, debemos ser conscientes de que la comunicación, tanto interna como externa, es algo
prioritario para la empresa. la estrategia de comunicación debe estar alineada con los objetivos
y valores de la empresa, ser honesta y partir de un buen conocimiento del público al que se dirige
la empresa.
El marketing es expansivo y será tentador cubrir todos los tipos de marketing posibles, pero una
breve descripción general de cómo comercializarás tu propuesta de valor única para tu público
objetivo, acompañada de un plan táctico, será suficiente. piensa en términos generales y
simplifica a partir de ahí: ¿te centrarás en un proceso lento y constante en el que realices una
inversión inicial para la adquisición orgánica de clientes?, ¿o generarás muchos clientes
rápidamente utilizando una estrategia publicitaria de pago? este tipo de información debe guiar
la sección del plan de marketing de tu plan de negocios.
