ADIDAS
La historia de la fundación de Adidas comienza con dos hermanos llamados Adolf y Rudolf
Dassler, pioneros en fabricar y vender ropa deportiva en Alemania. La empresa que
fundaron se llamaba 'Geda' (Fábrica de Zapatos Hermanos Dassler).
Cada uno de ellos se ocuparía de una parte de la empresa. Adolf, se encargaría de diseñar
y producir los zapatos deportivos y Rudolf de un ámbito más comercial y de negocios, pero
la relación entre los dos no era nada buena.
El gran paso de la empresa alemana fue cuando Jessie Owens utilizó unas zapatillas suyas
para las Olimpiadas de Berlín de 1934, además Geda fue impulsada por el régimen nazi. A
pesar del éxito, la relación entre los hermanos Dassler llegó hasta tal punto que dividieron la
empresa y dieron 'carta blanca' a los trabajadores para decidir con cuál de los dos querían
trabajar.
En 1949, Adi creó la marca Adidas, juntando su nombre con las tres primeras letras de su
apellido Dassler.
Adidas se trata de una firma dedicada al calzado, accesorios y ropa deportiva para un
público joven, entre los 10 y 40 años. Tanto para hombres como mujeres que desarrollen
algún tipo de actividad física que amerite el uso de un tipo de ropa específico.
Este entramado acerca de la historia de creación de empresa , es según
adidas. (s. f.). Recuperado 20 de octubre de 2022, de
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La dimensión abarcada por Adidas es bastante grande, ya que, en 2021, la plantilla del
Grupo Adidas estaba integrada por aproximadamente 61.400 empleados en todo el mundo.
Este dato supuso un decrecimiento de más de 800 personas con respecto al número de
trabajadores registrado durante el año anterior.
En cuanto a las zonas donde comercia Adidas(además de tener tienda física) se
encuentran, el 27 por ciento de todas las fábricas de la empresa están en China. China
tiene 337 instalaciones, seguidas por India con 99, Indonesia con 79 y Vietnam con 76.
Japón, Corea, Taiwán, Tailandia, Camboya, Pakistán y las Filipinas tienen cada uno entre 10
y 60 fábricas, cuenta con más de 260 tiendas en los Estados Unidos que vienen a
configurar un total de 2.700 establecimientos en todo el mundo
En cuanto a la línea de negocios de Adidas se basa en la venta como líder en vestuario,
calzado y moda deportiva, irrumpe en la fabricación y el comercio minorista gracias a
diseños personalizados y un enfoque digital que sitúa a los consumidores en el centro de la
estrategia como parte fundamental de todo lo que la empresa realiza.
La actividad clave de la empresa se basa en un programa llamado “Speed” para que el
cliente sea el centro de todo, ya que el sostén de su marca es el nivel de satisfacción de
cada una de los millones de clientes que adquieren sus productos, por ello la mayoría de
planes de negocio se hacen con la intención de que la experiencia sea agradable.
Los tres pilares fundamentales del programa de negocio llamado “Speed” para los
productos comerciales son:
-Disponibilidad infinita
-Capacidad de respuesta planificada.
-Creación en temporada
Access Denied. (s. f.). Recuperado 20 de octubre de 2022, de
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La utilización de las redes sociales son unas de las claves en el marketing de la empresa
Adidas , ya que cuenta con perfiles en redes como Instagram , Facebook o twitter, siguiendo
una política de publicidad apuntando a conectarnos con los atletas y consumidores
deportivos mediante los principales rostros deportivos del planeta y mediante las campañas
comunicacionales más diferenciadores y auténticas posibles enfocadas en conseguir la
mayor visibilidad de sus productos exclusivos .
Estrategia de marketing digital de Adidas: Lo que debe saber. (2022, 14
junio). Marketing Insider Review. Recuperado 20 de octubre de 2022, de
[Link]
Alguno de los datos financieros acerca de la empresa son:
-Ingresos por ventas anual(2020) : 19.800 millones de euros
-EBITDA (2021): 3.100 millones de euros
-Ventas netas (021): 21.200 millones de euros
GRÁFICA ACERCA DE LOS INGRESOS POR VENTA ANUAL DE
ADIDAS(2000-2021)
Statista. (2022, 28 julio). Ventas netas del Grupo Adidas a nivel mundial 2000-2021.
Recuperado 20 de octubre de 2022, de
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