Nombre:
Jennifer Daniela García Pavón.
Número de cuenta:
201930040019
Clase:
Politicas de los negocios.
Catedrático:
Lic. Maricela Suyapa Espinoza.
Asignación:
Caso Harvard No.2 MedNet se enfrenta a la competencia.
5 de noviembre del 2022.
Caso Harvard No.2 MedNet se enfrenta a la competencia.
CASO MEDNET Es un sitio web que brinda información gratis de salud a los
consumidores. Generaba ingresos mediante anuncios publicitarios. Era
considerado el mejor sitio web de salud para brindar a los consumidores
información confiable de salud.
Los anuncios que aparecian proponían soluciones específicas e inmediatas a las
inquietudes de salud. Tenía 4.3 millones de visitantes al mes. En el último
trimestre del 206 no hubo incremento de visitantes por la competencia.
Windham
Anunciante más grande
Marvel: Motor de búsqueda y Sitio Web competidor
Personas involucradas:
Heather Yates: viceperesidenta de desarrollo empresarial
Mednet Mahria Baker: Directora de mercadeo de Windham
Bill Bishop: Vicepresidente de mercadeo de consumo de Mednet
Asumo que entre los problemas de mayor importancia a antender por Med Net era
la fuerte competencia a la cual se estaban enfrentando, derivados de la inemdiatez
en los avances tecnológicos, los competidores de MedNet presagiaba un reto
inmenso en el alcance de usos de medios digitales en mayor proporción a
MedNet. Mednet afrontaba la oportunidad a mejorar su presencia en la web a la
cual no ofrecia mejoras a su plataforma desde hacia 4 años o MedNet opta por la
creatividad e innovación en su medio digital o debia hacer ser la idea a vivir la
triste experiencoa de ver partir su cuenta con Windham iba a Marvel, competidos
audaz y aferrimo de MedNet, claro con estilos de negociar que alentaban a su
cliente Top A a emigrar. Innovar en MedNet ya no seria una visión a futuro, era su
hacer en presente, debia ser su dia a dia, pues algo atractivo a las empresas es
observar a sus proveedores reinventarse, evolucionar y estar a niveles de servicio
de vanguardia.
Podemos identificar las metas de MedNet a las siguientes:
Ofrecer información médica con base científica a un público de consumidores no
profesionales.
Brindar esta información de forma gratuita.
generar utilidades con las ventas de publicidad. Para el sector de operación de
Med Net las 3 metas son acordes a su mercado metas, sin embargo, importante
vigilar no caer en obsolescencia y emprender innovación constante para no
interrumpir la atención de sus consumidores, y claro, viendo hacia otras
oportunidades que bien pudiera ser información nutricional, cuidado de la salud, la
importancia del ejercicio, consejos a una vida saludable, o bien consultas médicas
on line, servicios de ambulancias, cuidados paliativos, servicios geriátricos
(pacientes en tercera edad o edad avanzada), cursos de capacitación servicios
hospitalarios certificados en línea; y algunos muchos que junto a la integración de
equipos creativos a MedNet le arrojaría suficiente material para emprender nuevos
proyectos en su sector.
MedNet se enfrentaba a competidores de sitios web del Gobierno y sin fines de
lucro, estos sitios ofrecian ofrecian un contenido semejante al de MedNet sobre
mecinia institucionalizada, con la ventaja para MedNet que estos sitios no eran tan
faciles de navegar, pero que si estaban a mayor alcance para los consumidores,
estos sitios ofrecian informacion con soluciones cientificamnte fundamentadas.
Siendo los competidores a los cuales se enfrentaba MedNet son:
U.S National Library Of Medicine
Cholesterol
Clinica Trials
Alternative Health
En nuestra percepción es acertada la respuesta que Heather Yates le ofrece a
Barker dado por la naturaleza del reclamo que le sorprende, reacciona en actitud
inteligente al pedir los resultados de la campaña publicitaria de Widman, y
entonces Yates debía ser lo suficientemente ágil en sus acciones para retener al
cliente Top 1 de Mednet, debía poner en marcha su creatividad e innovación, así
como también, proceder a estudiar las fortalezas de la competencia que era objeto
de atracción en su principal cliente.
Los sitios web de salud con fines lucrativos le planteaban a MedNet diferentes
grados de competencia financiera por los ingresos publicitarios y por el público, y
recientemente, habían surgido los llamados sitios específicos de una condición
que se concentraban en problemas particulares, tales como [Link].
Heather Yates afirmaba que a la vista de MedNet la portal web [Link] ya
se contemplaba como su amenaza derivado a los contratos de publicidad de
laboratorios farmacéuticos que dia con dia pasaban a conformar portafolio de
clientes en [Link], tanto MedNet como [Link] se habían
focalizado en públicos que dejaban muchas utilidades y que regresaban
habitualmente en busca de soluciones actualizadas y confiables acerca de los
medicamentos para el colesterol. Por tanto, podemos que [Link] si era a
considerar una fuerte competencia para MedNet derivado a que se encontraba
entre los sitios “lideres de categoría” que se focalizaban en una condición crónica
rentable, tales como enfermedades cardiovasculares, la depresión u obesidad, y
su inmediatez en divulgar información al respecto a los avances en investigacion
medica para fines a tratamientos a los síntomas de enfermades antes
mencionadas, y a decir verdad la innovación constante de [Link] era su
principal fortaleza antes MedNet, e incluso MedNet realizo algunos fugases
intentos en detener negociaciones de farmacéuticas con [Link], lo que
es indicador a que MedNet en su afán de no perder clientes recurre a faltas a la
ética en los negocios.
Los sitios web de salud con fines lucrativos le planteaban a MedNet diferentes
grados de competencia financiera por los ingresos publicitarios y por el público, y
recientemente, habían surgido los llamados sitios específicos de una condición
que se concentraban en problemas particulares, tales como [Link].
Heather Yates afirmaba que a la vista de MedNet la portal web [Link] ya
se contemplaba como su amenaza derivado a los contratos de publicidad de
laboratorios farmacéuticos que dia con dia pasaban a conformar portafolio de
clientes en [Link], Los sitios web de salud con fines lucrativos le
planteaban a MedNet diferentes grados de competencia financiera por los
ingresos publicitarios y por el público, y recientemente, habían surgido los
llamados sitios específicos de una condición que se concentraban en problemas
particulares, tales como [Link]. Heather Yates afirmaba que a la vista de
MedNet la portal web [Link] ya se contemplaba como su amenaza
derivado a los contratos de publicidad de laboratorios farmacéuticos que dia con
dia pasaban a conformar portafolio de clientes en [Link].
Tal como lo explique en plenaria del caso, MedNet debe recurrir a fundar nueva
división de llevar información de salud alternativa al sitio, comenzando de manera
conservadora (quizá con estudios científicos de acupuntura) podrían ser algunas
de las nuevas soluciones, o también algunas otras tales como: nutrición infantil,
cuidados paliativos a pacientes en tercera edad o edad avanzada, dietas, servicios
de asistencia medica en línea, consultas o foros en línea a sector salud, y con asi
con el tiempo MedNet estaría dando pasos a volverse lentamente más liberales,
considero podrían ser algunas de las acciones de MedNet a poner a prueba la
creatividad y la innovación de su equipo de marketing y comercial a desarrollo e
investigacion de nuevas soluciones.’
Que es la medicina alternativa?
Se llama medicina alternativa a la que utiliza métodos complementarios o
diferentes a la medicina estándar. Estos se basan en el uso de productos
naturales, plantas medicinales o la estimulación de puntos propios del organismo,
entre otros.
Se denomina medicina alternativa a aquellas prácticas medicinales que no son
reconocidas por la medicina occidental. Tiene su base en la cultura tradicional y la
medicina de lugares como Oriente, entre otros.
También se conoce como medicina alternativa a toda práctica que afirma tener
los efectos sanadores de la medicina, sin embargo, esta no está apoyada por
pruebas obtenidas mediante el método científico que así lo corrobore