Módulo 6: Herramientas de medición,
automatización y monitorización
Con tanta información es normal que estés un poco abrumado, como cuando dabas música
en el colegio, no sabías exactamente para qué podía servirte hasta que un día te volviste un
rockero reputado. ;)
En este último módulo vamos a tratar de poner un poco de orden a todo lo que hemos
aprendido, y sobre todo a potenciarlo a través de herramientas que nos van a ayudar a
analizar, organizar y planificar todas nuestras acciones en redes sociales.
Verás diferentes herramientas y sobre todo entenderás lo importante que es estar al tanto de
las últimas novedades en tecnología para Marketing Digital, que, además, muchísimas
veces son gratuítas o realmente asequibles.
¿Qué es un KPI? ¿Cómo crearlo y aplicarlo?
En este video vamos a familiarizarnos con el concepto de KPI, Key Performance Indicator,
o en Español Indicadores Clave de Desempeño. Los KPI’s son nuestros principales aliados
para averiguar si nuestra estrategia de marketing digital está siendo efectiva. El hecho de
medir nuestras acciones, presencia online o funcionamiento de nuestras campañas nos
permitirá optimizar la estrategia cada vez más.
¿Cómo optimizar al máximo nuestra web?
Google Analytics y Google search console
Google Analytics es una de las herramientas por excelencia para todo aquel responsable de
Marketing Digital. Es la herramienta de medición de nuestro tráfico y por tanto uno de
nuestros mayores aliados para medir, reportar y entender si funciona o no nuestra estrategia
de Marketing Digital. En este video vamos a ver algunas de sus consideraciones generales.
Hootsuite y las herramientas de gestión y medición de las redes sociales
Si algo bueno tienen las redes sociales es la cantidad de herramientas que podemos utilizar
para gestionarlas, analizarlas y mejorarlas.
En este video vamos a ver algunas de las que más útiles te pueden resultar en función de
sus características principales. Todas las herramientas que vamos a ver son gratuitas, o bien
tienen un modelo freemium con características gratuitas son muy interesantes.
SEOMOZ, Semrush y otras herramientas para el SEO
La estrategia de posicionamiento en buscadores es quizá aquella en la que más necesarias
son las herramientas existentes. En este video hablaremos de las características gratuitas
que podemos encontrar en las plataformas de MOZ y SEMRUSH y de su importancia para
que monitorizamos el posicionamiento de nuestras palabras clave y las de nuestra
competencia.
Resumen
El módulo 6 nos ha servido como nota final para aprender determinadas herramientas que
nos van a ayudar a gestionar y medir nuestro trabajo como responsables del Marketing
Digital.
1. Hemos conocido la importancia de realizar bien los KPI o Key Performance
Indicators (indicadores de rendimiento), teniendo en cuenta los objetivos del negocio.
2. Google Analytics es una herramienta que nos ayudará a medir los KPI’s de
nuestras campañas y nuestra estrategia de marketing digital.
3. Con herramientas como SEOMoZ o Semrush podemos mejorar el
posicionamiento en buscadores, analizando la situación de nuestra web y el de
nuestras palabras clave.
4. Con herramientas como Hootsuite o Manage Flitter podemos mejorar nuestro
rendimiento en redes sociales, debido a que nos ayudan a medir o programar
contenidos.
5. Como profesionales del marketing, tenemos que estar al día de las nuevas
herramientas que van surgiendo, pero además tenemos que seleccionar aquellas
que realmente sean valiosas para nuestro desempeño y no nos hagan perder el
tiempo.
Ejercicio práctico. Aplicando analítica a los datos de nuestra productora
Tienes un cliente que ha realizado una feria de bodas. Has hecho una campaña de
publicidad que incluye:
Compra de banners, desde el 28 de Agosto al 15 de Septiembre. (800€)
Publicidad exterior y en radio, todo agosto y todo septiembre, hasta el dia 22. (600€)
Facebook Ads, todo agosto y hasta el 22 de septiembre, con más intensidad en
septiembre. (400€).
Haz el informe explicando las conclusiones acerca de cómo ha ido la campaña con éstos
datos:
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