UNIVERCIDAD NACIONAL SAN AGUSTIN

FACULTAD DE PSICOLOGIA, RELACIONES INDUSTRIALES Y CIENCIAS

DE LA COMUNICACIÓN

docente:

ANDREA KARINA CARYT MALAGA

Integrantes:

PACCO GARCIA Mijaíl

Escuela:

CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN
Tema:

PUBLICIDAD RADIAL

Arequipa
2020
 PUBLICIDAD RADIOFÓNICA O RADIAL
En 1888, el físico alemán Heinrich Rudolf Hertz, demostró la existencia de ondas
electromagnéticas al construir un aparato que producía y detectaba ondas de radio. Sus
logros condujeron a la invención del telégrafo y la radio inalámbricos.
El ruso Alexander Popov fue el inventor de la antena y con ella pudo hacer transmisiones
de ondas electromagnéticas a distancia.
Nikola Tesla logró transmitir energía electromagnética sin cables, construyendo el primer
radiotransmisor el cual patentó en 1897.

Publicidad radiofónica
Es publicidad a través de la radio, un medio de comunicación creado con la intención de
entretener a sus oyentes y no de mantenerlos informados (el cual si era el caso de
la prensa), esto se vio mediante la retransmisión de canciones y programas que
cumplieran la función deseducción de la audiencia de este medio.
Desde la aparición de la Radio en 1924, se advirtió su potencial efecto en los oyentes, y
surgieron los primeros programas patrocinados, menciones a modo de historias o
canciones pegadizas. Este medio de comunicación fue ocupado, en gran medida,
por Estados Unidos en la Guerra fría. Tres décadas después, mermó su furor por la
aparición de la televisión, es decir, la imagen. Hoy en día es el segundo medio en el
ranking de audiencia, pero el cuarto en cuanto a inversión publicitaria.
Características generales
 Flexibilidad de formatos (es el medio más innovador y el que más nuevas
fórmulas podría ofrecer, gran oferta adaptable a cada necesidad) y de la creación
y la planificación publicitaria (ideal para campañas de última hora, ofertas
diarias, lo que se debe a que muchas veces son las propias radios las que
elaboran la publicidad con sus recursos, y no las agencias).
 El mensaje es que escuches la publicidad.
 Segmentación geográfica (precisa delimitación, llega a todo el público, apego
local con mensajes personales y muy próximos) y de audiencia (bien definida,
abundante oferta generalista, especializada o multisoporte).
 Credibilidad transferencia entre la periodística y la informativa, la publicidad se
impregna de los valores del medio en el que se inserta.
 Compaginación de la escucha radiofónica con otra actividad tener en cuenta el
contexto y las condiciones de recepción del mensaje. Saber mediante
investigación qué actividades suele realizar el oyente mientras tanto, para atinar
más en el mensaje.
 Fugacidad del mensaje alto nivel de repetición del contenido, que no debe
ofrecer mucha información memorizable.
 Photo of Perry Como as a guest on the radio program "Guess Who
  Rentabilidad económica y comunicativa coste por impacto menor que en otros
medios, gracias a una segmentación que proporciona mayor acierto del público
que se busca. Además, no existe el problema del zapping y de la
contraprogramación.
 Costos de producción accesibles esto permite más anuncios por campaña según
distintos públicos objetivos, circunstancias y emisoras. También servirá para
evitar el aburrimiento de la audiencia.
 Emisión personal alcanza así públicos a los que ningún otro medio se dirige
personal o directamente.
 Personalización del mensaje el receptor interioriza más el mensaje, pues piensa
que se dirige a él en particular, por lo que se logra una reacción más inmediata.
Esta estrecha relación se ve fomentada con el uso del teléfono y, junto con la
mayor intimidad de la radio, hace que los mensajes ganen en persuasión. La
radio actúa en la psicología del oyente proyectando éste su imagen en lo que
oye, e identificándose en lo que recibe. Se puede así proyectar la imagen
psicológica que queremos que el producto tenga en el ambiente del consumidor.
 Dirigirse personalmente al espectador, haciendo creer que forma parte de ese
anuncio.
La publicidad ha formado parte de la historia de la radio, ésta ha creado para ella formas
propias y de gran autenticidad, como el jingle, ejemplo de máxima convivencia entre el
contenido del medio y la presencia del anunciante.
 Flexibilidad geográfica y horaria: es posible escuchar la radio en cualquier punto
del país; no sólo el número de emisoras es muy elevado, sino que cada zona
geográfica cuenta con emisiones propias.
 Recepción individual y cómoda: a diferencia de sus inicios, el medio es hoy
de consumo individual y la persona elige el momento, el lugar, la emisora y la
forma de escuchar la radio. Por otra parte, apenas debe hacer ningún esfuerzo,
sólo estar ahí y escuchar.
 Complicidad: el oyente tiene la sensación de que le están hablando a él o a ella,
muchas veces tiene la posibilidad de llamar y dar su opinión y, en determinados
horarios o con determinados locutores, puede alcanzarse la sensación de
intimidad.
 Volatilidad del mensaje: en radio lo que no se escucha en el momento se pierde,
no es posible releer o revisar. Dentro de cada tiempo de emisión el mensaje
cambia constantemente y se actualiza.
 El medio radio se puede clasificar principalmente por los criterios de
difusión (emisión nacional, normalmente a través de la conexión en cadena con
la red de emisoras, y emisión local, de producción propia), tipo de
información (radio convencional y radio fórmula), formas de emisión (onda
 media, AM, y frecuencia modulada, FM) y titularidad del capital (radio pública
y privada).

 A menudo la radio es elegida como medio de apoyo de otro principal que lleva
el peso de la difusión. De un modo o de otro proporciona a la publicidad sus
ventajas y sus inconvenientes:

LIMITACIONES
 Impacto limitado: la volatilidad del mensaje, su escasa permanencia y la forma
de recepción del medio disminuyen la calidad del contacto publicitario. Como
solución se utiliza la repetición, aunque, como ya hemos dicho, ésta no debe ser
indiscriminada.
 Falta de especialización: la radio tradicional dirigida a la familia ofrece cierta
especialización a lo largo de su programación, sin embargo apenas hay variedad
real en el enfoque de emisoras, sólo en música y algunos casos aislados como el
caso de Intereconomía.
 "No es visual": en la sociedad del audiovisual parece que cuando falta
la imagen y el movimiento algo no está finalizado.
La Radio Spot:
La radio nacional spot es un tipo de publicidad radiofónica diferente de la local, que se
realiza individualmente para cada mercado. Representó el 18% de los gastos de
publicidad por radio en el 87. Las compañías representantes tienen oficinas en todas las
ciudades importantes y es frecuente que el comprador del tiempo radiofónico contrate
éste en varias ciudades diferentes, para un anunciante determinado, por medio de un
representante de ventas. Igual que en las firmas representantes de ventas, las agencias de
publicidad se han consolidado para formar entidades más grandes, muchas de las cuales
realizan sus compras en plan regional. La proliferación de grandes agencias de
publicidad ha tenido un efecto negativo en el negocio de Ja radio nacional spot. La
regionalización de las compras convierte muy a menudo en una transacción local lo que
es, a todas luces, un negocio a escala nacional.
En términos generales, la radio se divide en formatos de primer plano, principalmente
noticias, comentarios y religión; todo un espectro de formatos exclusivamente
musicales; y unos cuantos formatos donde las transmisiones del día se dividen entre
personalidades, charlas, comedias y comentarios. Los directores de programación
afirman que cada oyente tiene una razón precisa para sintonizar una estación y que los
formatos tienen éxito cuando satisfacen alguna necesidad o deseo de los radioescuchas.
La gente responde de diversos modos a los distintos formatos radiofónicos. Difícilmente
sintoniza una emisora de Noticias o Comentarios si no es para escucharla. Trate de
sostener una conversación mientras oye por radio al locutor de una estación de Sólo
Noticias. En cambio, con un formato musical, es probable que el oyente escuche
atentamente, que sólo lo use como música de fondo o que oscile entre ambos extremos.
los formatos
a) Las noticias y el formato sólo noticias
b) Comentarios y noticias/comentarios
e) Formato de música moderna
d) Radio de los éxitos del momento
e) Rock orientado al álbum O Moderno para adultos
g) Éxitos de ayer h) Moderno suave
i) Moderno urbano/negro, etc...
FORMATOS DE LA PUBLICIDAD EN RADIO
Tras nuestra primera entrada en la que destacábamos los diferentes formatos que nos
ofrecía el medio Televisión, volvemos con una nueva publicación en la que
pretendemos profundizar en los diversos soportes con los que podemos desarrollar
nuestra presencia a través de la radio, además de las convencionales ‘cuñas’.
Nuevamente recordamos que si observas la falta de algún formato no dudes en dejar tu
comentario para seguir ampliando la lista, seguro que entre todos descubrimos formatos
no convencionales.
 Cuña publicitaria. El formato más convencional y conocido de la radio.
Se trata de un mensaje comercial de corta duración, entre 10 y 30
segundos, en el que el anunciante utiliza diferentes recursos
creativos/tecnológicos y argumentos para mantener la atención del
radioyente.

 Patrocinio. Otro formato habitual del medio en el que una marca

determinada financia un espacio producido por la emisora a cambio de
que su nombre o producto sean mencionados y de esta forma se asocien
los valores del espacio con los de la marca. Existen diversos formatos de
patrocinio: patrocinio de programa o sección, salida de programa, etc.

 Mención. Se produce cuando el locutor emite un mensaje comercial de

duración variable, entre 1 y 60 segundos, durante el transcurso de un
espacio producido por la emisora.

 RDS (Radio Data System). Sistema que permite la radiodifusión de

datos a través de la señal de una emisora de radio FM, siendo éstos
presentados en la pantalla display del aparato receptor. Se han realizado
pruebas de esta tecnología en la emisión de cuñas publicitarias

 Micro espacio. Formato publicitario de larga duración, entre 60 y 180

segundos, que se integra en la programación de la emisora como parte de
la misma ofreciendo un contenido comercial e informativo.
  Flash o ráfaga. Se trata de una pieza publicitaria de corta duración, entre
1 y 10 segundos, que suele remitir a una marca o campaña y que puede
funcionar como previo de una cuña publicitaria para generar más interés
en el radioyente.
La radiocomunicación es la tecnología que posibilita la transmisión de señales mediante
la modulación (de su frecuencia o amplitud) de ondas electromagnéticas. Estas ondas no
requieren un medio físico de transporte, por lo que pueden propagarse a través del
vacío.
La radio es un medio de difusión masivo que llega al radio-escucha de forma personal, es
el medio de mayor alcance, ya que llega a todas las clases sociales, ofrece al radio
scuchacierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se está
transmitiendo. Siendo un medio selectivo y flexible. El público del mismo no recibe tan
frecuentemente los mensajes como el de los otros medios y además el receptor de la radio
suele ser menos culto y más sugestionable en la mayoría de los casos.
La radio nos brinda la oportunidad de alcanzar un mercado con un presupuesto mucho
más bajo del que se necesita en otros medios, ya que es mayor la audiencia potencial de
[Link] de la radio La importancia de la radio como medio de difusión, ,
posee, una calidad intima de tú a tú, que la mayoría de los otros medios no tienen, uno de
los factores más importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado
que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos
elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales.
El Comercial De Radio El comercial de radio no es más que una pieza publicitaria
preparada para ser escuchada por este medio. El mismo necesita de imágenes que vayan
desde los ojos hasta la mente, Se necesita persuadir al consumidor con un fuerte mensaje
que, genere en el mismo, sentimientos positivos, con respecto al producto.
Creación de un comercial de radio La radio precisa de un estilo diferente de publicidad,
por tal razón, los anuncios deben desarrollarse a través de un proceso de reflexión similar
al que se emplea en otros medios. Lo primordial es conocer el blanco de público objetivo.
En la creación de un comercial de radio es de suma importancia que el escritor
establézcalos objetivos y la estrategia a utilizar, además de describir al público meta.
Objetivo:
El objetivo se constituye en indagar con mayor precisión la elaboración de los mensajes
publicitarios para los medios Radiales, comprender la complejidad y creatividad en las
distintas etapas de la creación del mismo. Conocer las distintas técnicas utilizadas, a sus
mayores exponentes y algunas características del mercado en que se distribuyen.
Además considerando que la Radio antes era un medio mucho más poderoso de lo que
es hoy, quiero a traves del desarrollo del trabajo demostrar que en la actualidad hay
piezas radiales que merecen admiración por el enfoque con el que se realiza, sus ideas
principales y como las llevan a cabo.
Bibliografía

 Universidad Autónoma de Tlaxcala Facultad de Ciencias de la Educación

 Licenciatura en Comunicación e Innovación Educativa

 Laura Torres Juárez Tele trabajadores Educativos La radio como medio de

comunicación y La radio es un medio de difusión masivo

 La publicidad en radio Leopoldo R. SEDAS CANDELAS

 Doctor en Ciencias de la Información Profesor de Sistemas Informativos del Mundo

Actual Universidad San Pablo CEU

 [Link]