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38 vistas4 páginasImportancia del NSE en Segmentación de Mercado
El documento discute la importancia de la segmentación de mercados en México a través de los Niveles Socioeconómicos (NSE) desarrollados por AMAI. Los NSE clasifican a los hogares de acuerdo a su bienestar económico y social para ayudar a las empresas a dirigirse a diferentes grupos sociales. La segmentación facilita el intercambio de información entre empresas y ayuda a las empresas a identificar su público objetivo y lograr sus metas de ventas.
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El documento discute la importancia de la segmentación de mercados en México a través de los Niveles Socioeconómicos (NSE) desarrollados por AMAI. Los NSE clasifican a los hogares de acuerdo a su bienestar económico y social para ayudar a las empresas a dirigirse a diferentes grupos sociales. La segmentación facilita el intercambio de información entre empresas y ayuda a las empresas a identificar su público objetivo y lograr sus metas de ventas.
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Relevancia de la
segmentación del
mercado.
Reconocer la relevancia de la segmentación en
los mercados en México mediante la consulta
de información publicada en AMAI.
PROF. Rosa Evelia López
Rocha
MARIANA ARIAS CASTILLO
3ER. CUATRIMESTRE
[Link]
04/12/222
ADMINISTRACION DE
EMPRESAS
DESARROLLO DEL TALENTO HUMANO
Introducción:
El Nivel Socioeconómico (NSE) es la norma desarrollada por la
Asociación Mexicana de Agencias de Inteligencia de Mercado y
Opinión Pública (AMAI), basada en el desarrollo de un modelo
estadístico que permite clasificar a los hogares de una manera objetiva
y cuantificable de acuerdo a su Nivel Socioeconómico.
El objetivo es identificar la importancia de las NSE y de qué manera
aporta a las empresas tanto privadas como públicas .
Esta es la segmentación social y mercadológica más usada y ha
permitido a la industria, el comercio, los medios, las agencias de
comunicación, las instituciones públicas, la academia y las empresas
de investigación, analizar de una manera científica, estandariza y
sencilla, los grupos que integran la sociedad mexicana.
Esta segmentación clasifica a los hogares, y por lo tanto a todos sus
integrantes, de acuerdo a su bienestar económico y social, en el
sentido de qué tan satisfechas están sus necesidades de espacio,
salud e higiene, comodidad y practicidad, conectividad, entrenamiento
dentro del hogar, y planeación y futuro.
A mi punto de vista se tiene como misión y es importante tener éstos
niveles socioeconómicos por las siguientes razones:
Para entender que existe un lenguaje común entre las personas de
diferentes clases y se debe dirigir diferente a cada grupo social.
Facilitar el intercambio de información entre empresas clasificando a la
población.
El conocimiento entre el tipo de consumidores y audiencias a través de
criterios homogéneos.
Ayudar a las empresas y emprendedores a qué tipo de público
dirigirse y poder lograr sus metas de ventas.
Todo está relacionado altamente con el nivel de ingresos, se mide en
calidad de vida más que en el ingreso.
Las empresas están manifestando un creciente interés por medir el
impacto socioeconómico de su gestión, ya que un buen desempeño
garantiza la vigencia de la licencia para poder operar sus empresas,
genera un entorno más favorable de la actividad comercial, fortalece
las cadenas de valor, e impulsa la innovación en productos y servicios.
Pero si bien son cada vez más las herramientas que se están
desarrollando con el fin de ayudar a las empresas a medir su impacto
socioeconómico, puede aun así, ser difícil comparar entre todas ellas
para elegir las más adecuadas. Las herramientas actualmente
disponibles son demasiadas. Están basadas en supuestos diversos,
ofrecen una funcionalidad diferente, se concentran en distintos tipos
de impacto y satisfacen propósitos diferentes
Se debe medir y analizar cualquier variable que pueda afectar a la
empresa, como la zona en la que está situada, las zonas con las que
interactúa, el producto a ofrecer, los costos que debe tener el producto
a ofrecer, el tipo de promociones que deben de hacerse, el tipo de
marketing o de anuncios que se presentan ante el público, actitudes,
valores y creencias para las decisiones de venta y de compra.
Todo esto ayuda a las organizaciones a retarse al considerar las
agrupaciones de los consumidores, al diseñar sus estrategias de
marketing, al hacer sus estudios de mercado, al prepararse mejor para
ofrecer mejor servicio y mejores productos contra su competencia que
cada va aumentando.
Conclusión:
He ahí la importancia de la segmentación de mercados, ayuda
ampliamente en saber todo aspecto socioeconómico sobre el
consumidor para que las organizaciones puedan estar mejorando
constantemente en los bienes y servicios que ofrecen al público
destinado.
FUENTES:
Segmentación de los consumidores de alimentos orgánicos según sus
actitudes, valores y creencias ambientales. Salgado, L. México:
Universidad de Sonora. pp. 1-22. (2019).
Qué es y cómo se hace un análisis FODA en 9 pasos + ejemplo práctico.
Ingenio Empresa. (2018).