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Historia del Marketing: 1900-Actualidad

Este documento describe la evolución del marketing a través de varios períodos históricos clave, comenzando con el período de identificación desde 1902-1920 cuando se utilizó por primera vez el término "marketing" y se introdujeron los estudios de marketing en las universidades. Luego, el documento discute el período funcionalista desde 1921-1945 cuando se publicaron algunos de los primeros libros y artículos sobre marketing y se crearon asociaciones e instituciones importantes. Finalmente, cubre los períodos de preconceptualización, conceptualización formal

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Historia del Marketing: 1900-Actualidad

Este documento describe la evolución del marketing a través de varios períodos históricos clave, comenzando con el período de identificación desde 1902-1920 cuando se utilizó por primera vez el término "marketing" y se introdujeron los estudios de marketing en las universidades. Luego, el documento discute el período funcionalista desde 1921-1945 cuando se publicaron algunos de los primeros libros y artículos sobre marketing y se crearon asociaciones e instituciones importantes. Finalmente, cubre los períodos de preconceptualización, conceptualización formal

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PERÍODO DE IDENTIFICACIÓN (1900-1920):

•1902: El término “Marketing” se usa por primera vez en 1902 por el profesor Edgar
D. Jones en la Universidad de Michigan.
•1903: George M. Fish introdujo por primera vez el estudio del marketing en la
Universidad de Illinois.
•1914: El profesor Lewis Weld presentó la investigación “Distribución de mercado”
en la Asociación Económica Americana, trabajo considerado como la primera
investigación científica en marketing.
•1915: Robert Shaw publica el primer libro de marketing “Algunos Problemas de la
Distribución”, en la que pretende examinar los problemas y oportunidades en la
distribución

PERÍODO FUNCIONALISTA (1921-1945):


•1921: White publica “Análisis de mercados: principios y métodos”, iniciándose así
una elevada preocupación por la investigación de mercados
•1929: La crisis del 29 pone fin al marketing orientado hacia la producción y el
nacimiento del marketing orientado hacia las ventas.
•1936: Se crea el "The Journal of Marketing", institución por excelencia en lo
referente a estudios de marketing.
•1937: Se crea la “American Marketing Association” (AMA) con el fin de promover el
estudio científico del marketing.

PERÍODO PRECONCEPTUAL (1945-1960):


•1945: Converse publica el artículo “The development of the Science of Marketing”
en el Journal of Marketing, considerado como el inicio del debate sobre la ciencia
del marketing. Así, en estos años se inician los debates sobre el concepto del
marketing.
•1957: Howard introduce al Marketing aportaciones procedentes de la Economía, la
Psicología y la Sociología y Alderson prepara la Teoría Funcional del Marketing.

PERÍODO DE CONCEPTUALIZACIÓN FORMAL (1960-1989):


•1960: La American Marketing Association-Committee on Terms aporta la primera
definición formal aceptada por la comunidad científica.
•1964: Edmund Jerome McCarthy establece una de las definiciones de marketing que
más ha impactado en el transcurso del tiempo.
•1965 : La Universidad de Ohio introduce la consideración del marketing como un
proceso social, un proceso más amplio; definiendo al marketing como el proceso por
el cual una sociedad satisface la estructura de la demanda de bienes y servicios
económicos.
•1971: El Journal of Marketing publica un número especial dedicado al estudio del
papel del marketing en el cambio social y del entorno, ocasionando oficialmente el
nacimiento del término “Marketing Social
•1972: Philip Kotler aclara que hay tres niveles en la amplitud del concepto de
Marketing en torno al estudio del intercambio.
•1975- 1986: Bagozzi, Hunt, Kotler, Vázquez y Zeithaml y Zeithaml hacen su
colaboración dando sus definiciones de marketing; hecho que causa mucho revuelo.
•1977: Surgen los Códigos de Barra con la impletación de las nuevas tecnoogías.
•1981: Surgen las Computadoras.

PERÍODO ACTUAL (1990-ACTUALIDAD):

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