UNIVERSIDAD AUTONOMA DE NUEVO LEON
FUNDAMENTOS DE MARKETING
PRODUCTO INTEGRADOR DE APRENDIZAJE – PIA
Coca Cola
Nombre: VICTOR ANTONIO MENDOZA GUADIANA.
Matricula: 1799635.
Materia: Fundamentos de Mercadotecnia.
GRUPO: DAS
SEMESTRE: 4°
SABINAS HIDALGO NUEVO LEON 29/09/2021
Índice
Introducción.............................................................................................................................3
Coca cola...................................................................................................................................4
Misión.....................................................................................................................................4
Visión.....................................................................................................................................4
Mezcla de la mercadotecnia.................................................................................................7
Producto....................................................................................................................................7
Precio.........................................................................................................................................8
Plaza...........................................................................................................................................8
Promoción.................................................................................................................................9
Distribución............................................................................................................................10
Conclusión..............................................................................................................................11
Bibliografía..............................................................................................................................14
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Introducción
Coca-Cola no sólo es un producto, si no, es una marca reconocida
mundialmente por slogan “Destapa la Felicidad “, es una frase que llega hasta
las familias a causa de que es una marca que mayormente está en las mesas
de las familias. Podemos mencionar también que coca cola es una de las
compañías más conocida a nivel internacional y sobre todo hace a las
personas felices con sus productos, dándole el toque de felicidades que
ocupan en su día a día.
En México dicha marca es una de las marcas posicionada en la cima. Es una
marca que tiene una competencia no muy fuerte, aunque siendo la marca No. 1
hay familias que prefieren otros productos de otras marcas.
También mostraremos la investigación sobre un producto que en este caso
escogimos coca cola y daremos a conocer la mezcla de mercadotecnia
aplicada con este mismo producto, donde mencionaremos varios aspectos
importantes como lo es el producto, el precio, promociones de este mismo, etc.
Como es que la marca se posiciona en la cima, gracias al enfoque que tiene el
producto, ya que es más dirigido a las familias que a un público en específico,
podemos mencionar algunos de los ingredientes que contiene este producto,
un poco de la historia del mismo, la variedad de productos, porque Coca-Cola
no sólo es un producto sino una marca, la cual tiene una gran variedad de
bebidas de sabores, refrescos, jugos y aguas.
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Coca cola
The Coca-Cola Company es una corporación multinacional estadounidense de
bebidas con sede en Atlanta, Georgia. The Coca-Cola Company tiene intereses
en la fabricación, venta minorista y comercialización de concentrados y jarabes
para bebidas no alcohólicas. La compañía produce Coca-Cola, inventada en
1886 por el farmacéutico John Stith Pemberton. En 1889, la fórmula y la marca
se vendieron por $ 2,300 a Asa Griggs Candler, quien incorporó The Coca-Cola
Company en Atlanta en 1892
Misión
Nuestro plan de trabajo comienza con nuestra misión, que es perdurable y
expresa nuestro propósito como compañía. Sirve como el patrón sobre el cual
ponderamos nuestras acciones y decisiones.
Refrescar al mundo.
Inspirar momentos de optimismo y felicidad.
Crear valor y hacer la diferencia.
Visión
Nuestra visión actúa como el marco de nuestro plan de trabajo y guía cada uno
de los aspectos de nuestro negocio mediante la descripción de lo que
necesitamos lograr para continuar alcanzando un crecimiento sostenible y de
calidad.
Personas: Ser un gran lugar para trabajar en donde las personas se
sientan motivadas a ser las mejores.
Portafolio: Dar al mundo un portafolio de marcas de bebidas de calidad
que anticipan y satisfacen los deseos y necesidades de los
consumidores.
Socios: Alimentar una red ganadora de clientes y proveedores; juntos
creamos valor mutuo y duradero.
Planeta: Ser un ciudadano responsable que hace la diferencia,
ayudando a construir y apoyar comunidades sostenibles.
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Ganancias: maximizar la rentabilidad a largo plazo para los accionistas,
a la vez que somos conscientes de todas nuestras responsabilidades.
Productividad: Ser una organización altamente efectiva, que reacciona
rápidamente.
Coca cola es una compañía que vende una variedad de productos como lo son:
- Refrescos
- Agua
- Bebidas
Adicionadas e
Isotónicas
- A base de Semillas
- Lácteos
- Té
- Jugos y Néctares
- Bebidas Energéticas
- Café
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Sin embargo, lo que más le gusta a las personas es el refresco en sí de coca
cola, donde pueden compartirlo en familia, que en si una de sus frases que
mas mencionan en sus comerciales es “La refrescante opción que te
acompaña para compartir con quien quieras”.
Los principales objetivos de marketing de la Coca-Cola se basan en la
necesidad de satisfacer las necesidades, gustos y preferencias de sus clientes,
como bien expone. Por ello, Coca-Cola ha invertido grandes sumas de dinero
en la promoción y comercialización de sus productos de marca en todo el
mundo. La integración de diversas técnicas de promoción y comercialización ha
ayudado a la empresa a llegar a los consumidores de diversos lugares
geográficos del mundo. Y, de ese modo, ampliar su cuota de mercado en la
bebida no alcohólica. Lo cual ha logrado gracias a la gran estrategia de
posicionamiento de Coca-Cola.
¿Cuál es el mercado potencial de Coca Cola?
El potencial consumidor de Coca Cola, según la empresa, es todo el público
que desee pasar un buen momento: solo o acompañado, relajado o divertido,
pero siempre sereno, fresco.
Así como también existe productos para todo tipo de público, por ejemplo,
manejan los refrescos de coca cola de tamaño 235 ml. Para los niños
pequeños, los refrescos de 1L o 2L para compartir en familia o amigos, los de
500 ml para una persona, entre otros.
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Coca cola se interesa en que cada uno de las personas que son parte de su
mercado se sientan especial y conformes con la bebida que están tomando,
pero sobre todo que se sientan satisfechos.
Características
La bebida de cola. Es un refresco azucarado de color marrón oscuro o negro
debido al caramelo de su composición. Originalmente se vendía en farmacias.
Frecuentemente esta posee cafeína. Dos de los ingredientes originales y de
donde obtiene el nombre son hojas de coca y semillas de Cola acuminata.
Ambos contienen alcaloides psicoestimulantes.
El distintivo sabor a cola viene en su mayoría de la mezcla
de azúcar y aceites de naranja, limón y vainilla. Los otros ingredientes cambian
el sabor tan sólo ligeramente. En algunos países, como Estados Unidos
y Argentina, la Coca-Cola es endulzada con jarabe de maíz.
En México y Europa, Coca-Cola sigue usando azúcar. Aunque recientemente
se legisló en México durante el mandato del ex presidente Vicente Fox, a favor
de permitir el uso de fructosa para endulzar las bebidas como Coca-Cola,
debido a que es más barata.
La receta es la siguiente:
Extracto fluido de Coca: 3 dracmas
Ácido cítrico: 3 onzas
Cafeína: 1 onza
Azúcar: 30 (cantidad no clara)
Agua: 2.5 galones
Jugo de lima: 2 pintas, 1 cuarto
Vainilla: 1 onza
Caramelo: 1.5 onzas o más para el color
El sabor secreto 7X (utilice 2 onzas de sabor para un jarabe de
5 galones):
Alcohol: 8 onzas
Aceite de naranja: 20 gotas
Aceite de limón: 30 gotas
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Aceite de nuez moscada: 10 gotas
Cilantro: 5 gotas
Nerolí: 10 gotas
Canela: 10 gotas
Mezcla de la mercadotecnia
Producto
El producto que vamos a usar en esa ocasión es
solamente el refresco de coca cola, ya que en si la
compañía cuenta con muchos productos, pero el
principal producto que nos interesa en el refresco de
coca cola en sus diferentes tamaños.
El refresco de coca cola tiene una variedad de
diferentes tamaños en los cuales se encuentran de
3L hasta 235 ml, dirigida para todo tipo de persona y especialmente para
compartir en familia. Los refrescos de coca cola los puedes encontrar en todas
las tiendas inclusivo hasta tiendas pequeñas, hoy en la actualidad coca cola
maneja sus productos a nivel internacional.
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Precio
El precio de Coca-Cola depende de sus productos y tamaño; por ejemplo, en la
tiendita de la esquina, la coca cola de 2.5 litros retornable tiene un precio de
$30.00, la coca cola de 500 ml tiene un costo de $12.00 y la coca cola de 2.5
litros desechable tiene el costo de $[Link]í
podemos observar que los clientes aceptan el
precio del producto sin protestar ya que el
producto es de su gran agrado.
Plaza
El tipo de distribución que maneja coca cola es masivo, ya que podemos
observar que están en cada supermercado, minisúper, tiendas de
conveniencia, oxxos,7 eleven, y tiendas de la esquina, además de que en
algunos restaurantes es la única bebida que venden.
Esta marca tiene un reconocimiento internacional, pero también tiene algunas
expresiones, en Cuba y Corea del Sur no tiene presencia oficial ya que son
países comunistas
Promoción
La promoción es la combinación específica
de herramientas de publicidad, promoción
de ventas, relaciones públicas,
ventas personales y marketing
directo que la empresa utiliza para alcanzar sus objetivos de publicidad y
marketing.
Si por algo se caracteriza Coca-Cola es en su publicidad, ya que está
bien posicionada en la mente del consumidor y esto se debe a los
conceptos de las campañas que este maneja. Coca-Cola vende
felicidad, amigos, alegría; esto se refleja en campañas como: "Comparte la
Felicidad", muy recordada por el público.
Algo que sin duda muchos clientes que
consumen esta marca recuerdan es un oso
polar que se ponían antes al acercarse la
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época de navidad, por diferentes motivos los animales fueron retirados de las
etiquetas de productos pero sin duda es un animal que muchos recordaran, un
oso polar con una bufanda roja. Esta imagen no solo venia en las etiquetas,
había blusas y hasta peluches de este oso polar.
Otra estrategia que se utilizo para la promoción de esta marca fue ponerle
nombre de personas a las botellas o latas, ya que hasta la gente que no
consumía Coca Cola la compraba solo por el envase con su nombre y esta
estrategia fue un completo éxito que sin duda genero muchas ganancias y
buenas críticas.
Distribución
Todo empezó el 8 de mayo de 1886, cuando una compañía farmacéutica
ubicada en Atlanta, Georgia empezó a comercializarla. Su distribución arrancó
en Estados Unidos, y en 1897 salió del país para conquistar el resto del mundo.
De esta forma, en los primeros años del siglo
20, se instalaron más de 400 plantas
embotelladoras en países como Panamá,
Canadá y Cuba.
Fue en 1906 cuando Coca-Cola cruzó el
Océano Pacífico y llegó a Asia, al abrir una
planta embotelladora en Filipinas, para posteriormente arribar con gran éxito a
París y Burdeaux, en Francia, en 1919.
A México llegó en los años 20, iniciando su producción en la ciudad de
Monterrey, para después llegar a la ciudad de México y Guadalajara,
logrando tener distribución en todo el país.
En 1930, Coca-Cola se embotellaba en 27 países del mundo, y para 1959, ya
operaba en 100 países.
Hoy en día, 24 millones de puntos de venta en 200 países venden Coca-Cola, y
en promedio, 1,900 millones de latas se venden al día.
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En México, 67 plantas embotelladoras y 363 centros de distribución forman
parte del sistema que permite que tengas
una Coca-Cola en tu mesa para
compartirla con tu familia y amigos.
Como una Compañía Total de Bebidas,
ahora existen más de 500 marcas a nivel
global, y en la IMCC cuentan con casi 70
marcas, siendo el 45% del portafolio, bajo o sin calorías.
Conclusión
Víctor Antonio Mendoza Guadiana: Para concluir con esta última actividad
del semestre este tema se me hizo muy importante ya que hablamos de los
derivados que una empresa puede tener sirviéndonos de mucho para cuando
estemos futuramente graduados, con esto pudimos aprender e incrementar lo
que una empresa mundial mente toma en cuenta, analizando los puntos que
son de mayor ayuda, hoy en día Coca Cola es una empresa mundial mente
reconocida por su variedad de productos brindándole sabor y bebidas a las
familias dependiendo los gustos, como toda empresa al principio se batalla
para poder reconocerse pero coca cola es un ejemplo muy claro para todas las
personas, si innovamos y ponemos esfuerzo en nuestro producto o mercancía
todo puede ser posible. Finalizando con el aprendizaje general con el que cada
uno apoyamos.
To conclude with this last activity of the semester, this topic became very
important to me since we talked about the derivatives that a company can have,
helping us a lot for when we are future graduates, with this we were able to
learn and increase what a global company takes into account. , analyzing the
points that are most helpful, today Coca Cola is a world-renowned company
recognized for its variety of products providing flavor and beverages to families
depending on tastes, as every company at first struggles to be able to recognize
itself but Coca Cola It is a very clear example for all people, if we innovate and
put effort into our product or merchandise, everything can be possible. These
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types of activities are very important to me since we practice teamwork and
each of the members contributes an important part of it, ending with the general
learning with which we each support.
Bibliografía
[Link]
y-valores
[Link]
[Link]
[Link]
[Link]
refresco-azucarado/?frame=d28b00c7bbd570b0a7eba39912cea8baf716cfae
[Link]
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