CASO “VERSACE”
Versace, creó con sus diseños un nuevo concepto a la
moda de su época.
La moda se debe a Gianni Versace (fundador) además
de la creación de las supermodelos, el concepto de una pasarela como evento mediático, la
glorificación de la front row (merchandising) y algunos de los diseños más retadores entre las
décadas de los 70 y 90. El diseñador contagió primero a Italia y después al mundo con su inspiración
de prendas grecorromanas (influenciados por la mitología griega), que se convirtió en el símbolo por
excelencia de la casa Versace.
Gianni retaba los conceptos de feminidad de la época con sus diseños,
buscaba incentivar a la mujer a retomar la posesión de su cuerpo a través
del poder del vestido, ‘quería hacer que la gente volviera a creer en la
moda.’ Jugaba con la ironía característica del diseño italiano para traer una
narrativa a la pasarela en donde la mujer era la protagonista, hizo de la
sensualidad su bandera y del exceso su insignia.
Versace, construyó una casa de moda sobre las bases
del cuestionamiento del buen gusto, así como otros
diseñadores y competencia italianos como Franco
Moschino, Dior y Dolce & Gabanna, Versace trajo
una nueva definición para el lujo y el clasicismo con extravagantes estampados,
colores vivos y siluetas atrevidas. Con una visión que iba en el sentido contrario de
la moda de la época, siendo uno de los primeros diseñadores en entender la
importancia de los medios para la promoción, convirtiéndose en utilizar grandes
cantidades de dinero para sus campañas publicitarias.
Fue un visionario de los estampados, el maestro de los cortes audaces y pionero de los textiles
cuidando paso a paso el proceso de producción de cada una de sus prendas, Versace logró lo que
buscaba cualquier firma del momento, convertirse en además de una casa de moda, en un estilo de
vida. El diseño de Gianni Versace fue un acierto para las mujeres,
símbolo de un nuevo movimiento de liberación en la moda, valores que
se mantienen latentes hasta el día de hoy, con unos consumidores que
gastan sumas considerables.
También a Versace se le atribuye la creación del fenómeno de las
supermodelos de los 90, habiendo descubierto a personalidades como
Naomi Campbell, Linda Evangelista y Christy Turlington.
Para el comienzo de los años 80 ya Versace era una casa
internacional con presencia en Asia, se expandió con líneas de:
Zapatos
Prendas de vestir
1
Perfumes
Bolsos
En 1989 llegó Atelier Versace, la línea de alta costura de la firma italiana, fue en este momento que
Gianni comenzó a popularizar el uso de celebridades en sus pasarelas, campañas de marketing y en
la primera fila de sus shows. La colección de otoño 1992 de Versace marcó una línea estética para la
marca con lujosos vestidos de noche. El dramatismo fue clave para el éxito de los diseños de
Versace, la opulencia predominaba en los diseños de oro y los estampados que convergen el arte
barroco con animaliers (león como decoración de sus prendas), haciendo de la marca italiana una
celebración al exceso que dio un nuevo concepto de la feminidad en la época. 1994 marcó un hito
en las colecciones de Versace, fue en su show de primavera del 94 en donde se introdujeron sus
icónicos vestidos que unían reveladores cortes usando imperdibles dorados, un elemento que se
mantiene latente en la casa hoy en día.
Hoy en día Versace distribuye sus productos a través de una red mundial de tiendas gestionadas de
forma directa que incluye más de 200 boutiques en las principales ciudades y más de 1500
mayoristas en todo el mundo, con una ambientación de lujo que va con los colores predominantes de
la marca (color oro, negro y blanco), sus asesores de compra son capacitados por 2 meses para
poder atender las exigencias de sus mas exclusivos clientes ya que cuidan cada procedimiento al
mínimo detalle.
Las creaciones de Gianni Versace sin duda tuvieron algunos de los mejores consejos y aciertos
para triunfar en la moda. Sus diseños se convirtieron en símbolos del estilo italiano, creando piezas
retadoras que se hicieron insignias de la casa Versace, hoy consideradas algunas de las obras más
importantes del diseño de su momento.
PREGUNTAS:
1. Cual es la ventaja competitiva de Versace (20 puntos).
2. Realiza un análisis de la comunicación integrada de marketing (Promoción, Publicidad) (20
puntos).
3. ¿Qué acciones (estrategia de marketing) aplica Versace? (20 puntos)
4. Crea un insigth para Versace. (20 puntos)
5. Versace desea tener una franquicia en Bolivia con sucursales en Santa Cruz y Cochabamba
con visión para apertura en otros departamentos, que tipo de campaña publicitaria sugieres?
(20 puntos).
