INVESTIGACION CUANTITATIVA

DE MERCADO

ACTIVIDAD 4
CUADRO COMPARATIVO

• SUSANA OLIVIA SANCHEZ AVILA

1 DE AGOSTO DE 2022
 CUADRO COMPARATIVO:

TIPOS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVA

1. Elaborar un cuadro comparativo de los diferentes sistemas de investigación más utilizados para estudiar el mercado:

Tipo de
DEFINICION OBJETIVO CARACTERISTICAS METODO EJEMPLO
Investigación
• Flexible
Tipo de • Versátil
diseño de • Normalmente es la
parte frontal de una en ventas al detalle para
investigación
investigación determinar tendencias, como
que tiene  Encuestas con
• La información el surgimiento
como objetivo expertos
Descubrir necesaria solo se de nuevos tipos de puntos de
proporcionar  Encuestas pilotos
EXPLORATORIA ideas y define vagamente. venta y cambios en los
Información y
conocimientos  Datos secundarios patrones de preferencias de
comprensión • El análisis de los (analizados
datos primarios es los consumidores (por
sobre el cuantitativamente)
cualitativo. ejemplo, compras en la
problema que
• Se plantea el tema de Internet).
enfrenta el
investigador la investigación, pero
no se formula la
pregunta
• Se distingue por la  Datos podríamos estar interesados
Tipo de
elaboración previa de secundarios en calcular el porcentaje de
investigación
hipótesis especificas (analizados clientes frecuentes de
concluyente Descubrir
• Tiene un diseño cuantitativamente) las tiendas departamentales
que tiene características
DESCRIPTIVA planteado y  Encuestas de prestigio que también
como principal o funciones
estructurado  Paneles compran en tiendas
objetivo la de mercado
descripción de • Describe las  Datos por departamentales
características de observación y de descuento.
algo,
grupos como otros 3. Determinar la per
 por lo regular consumidores,
las vendedores,
características organizaciones o
o funciones áreas del mercado.
del mercado. • Calcula el porcentaje
de unidades de
población.
• Define las causas del
porque y como sucede
Tipo de una acción.
investigación • Determina la
concluyente naturaleza de la Las empresas pueden utilizar
donde el relación entre las la investigación causal para
principal variables causales y el promulgar y estudiar
objetivo efecto que se va a  Solo se basa en campañas publicitarias. Por
consiste en Determinar predecir experimentos (los ejemplo, seis meses después
CASUAL obtener relaciones • Son muy rígidas al resultados son de que una empresa estrene
evidencia casuales recolectar los datos evidentes mas no un nuevo anuncio en una
concerniente analizados. certeros al 100%) región, observan un aumento
a las • Tiene una del 5% en los ingresos por
relaciones manipulación de una o ventas.
causales más variables
(causa- independientes
efecto). • Controla otras
variables medidoras
 REFENCIAS

• Prieto Herrera, J. E. (2013). Investigación de mercados (2a. ed.). Ecoe Ediciones. Recuperado de
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