Por: Mariana Martinez Peña
HISTORIA
Esta marca nació en California, el origen de Vans se remonta a marzo del año
1966, cuando los hermanos Paul Van Doren y Jim Van Doren juntos con sus
socios Gordon Lee y Serge Delia abrieron su primera tienda al público.
A finales de los años 70 Vans tenía 73 tiendas en California y comenzó a venderse
nacional e internacionalmente a través de tiendas multimarca.
MARCA ESLOGAN
Paul y Jim Van Doren fueron los “Off The Wall” es un término formado
creadores de la marca. Su apellido es por skaters, a mediados de los 70,
VAN y podemos observar que no se cuando practicaban nuevos trucos en
complicaron mucho a la hora de buscar piscinas vacías, patinando literalmente
un nombre para su marca ya que lo fuera de las paredes de la piscina. En
único que hicieron es añadirle un "S" a esos tiempos los skaters no eran bien
su apellido para simbolizar que es la vistos en la sociedad y se expresaban a
marca de estos dos hermanos. través del estilo de su deporte.
LOGOTIPO
El logo son las letras con una raíz cuadrada o la tabla con el Vans off the wall. Los
colores principales son el rojo y el negro, aunque hay versiones con cuadrados en
blanco y negro, con estampados militares, en otros colores, etc. A la marca le
gusta mucho el cambio y le dan juego a la apariencia visual de Vans.
Transmite nobleza y elegancia
Fusión de alegrías y penas, del bien y el mal
Que se deja llevar por el impulso, reflexión y es extrovertido
Limpieza y pureza
Las letras en el logotipo de Vans están completamente en mayúsculas, con una
versión modificada de la fuente Helvética.
MISION VISION
Vans se convirtió en la marca auténtica Ser la mejor empresa de calzados en el
de calzado skate y deportes de acción mundo, teniendo los mejores productos
con la clara y firme misión de y con la mejor calidad del mercado, sin
representar y personificar la creatividad, perder la tradición que los ha llevado a
autoexpresión y frescura de esta cultura. crear esta empresa.
ANALISIS FODA
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
Estrecha relación con el Amplía su mercado meta.
consumidor. Estilo de vida cambiante.
Variedad de productos para su Tendencias futuras del mercado.
target. Patrocinio a imágenes y personajes
Diferentes estrategias de públicos.
mercadotecnia. Amplitud de línea de productos.
Material duradero.
Marca reconocida de tenis.
Participación y eventos masivos.
DEBILIDADES AMENAZAS
Los precios son elevados. Competidores de calzado skate.
La plaza es limitada. Imitación de estilos y modelos.
Su publicidad es muy poca. Competencia con diferentes estilos,
Solo tiene un tipo target. como el calzado formal.
Público de una edad específica Precios más bajos en calzado
deportivo.
PRODUCTO
Vans es una compañía dedicada principalmente a la producción de calzados,
también fabrica ropa, como sudaderas y camisetas. Su principal mercado está en el
skateboarding, además de otros deportes urbanos y también extremos.
A nivel de producto ofrecen diseño y tendencia adaptados a los gustos actuales.
Su catálogo es extenso y artículos de moda y complementos, pero su producto
estrella sigue siendo las zapatillas con su característica suela alta. A pesar de los
cambios culturales y sociales que condicionan las marcas como Vans, Converse o
Dr. Martens, han sabido conectar con el público joven y adaptarse a sus gustos
PLAZA
La distribución que utiliza Vans, parte de que en sus tiendas físicas podemos ver
que la fachada tiene colores oscuros imitando a la madera y con la palabra VANS
en grande y con un color blanco fluorescente.
En los escaparates podemos destacar que, dependiendo de la temporada, se le
realiza una decoración. Todas ellas tienen en común que siempre intentan llamar
la atención de las personas que van pasando, para que así les llame la atención y
compren sus productos. En los escaparates mantienen la temática que tienen
dentro de la tienda.
PROMOCION
La publicidad de Vans se realiza tanto en televisión, internet, carteles
publicitarios, revistas, etc. que estén relacionadas con deportes urbanos, como el
skate, bicicross, surf, que lleguen a un público joven de manera visible y concreta
con colores llamativos, y en zonas y horarios estratégicos.
Organiza eventos de surf, snow, skate, BMX, en donde maneja promociones como
el 20% de descuento en productos, premios en efectivo, concurso para ganarse
tenis, artículos promocionales, entre otros. Además, organiza conciertos y
promoción de ventas en los stands.
PRECIO
El precio que maneja Vans en sus productos no depende del lugar donde se
comercializa, ni del nivel socioeconómico de las personas de ciertas regiones, esta
marca se caracteriza por manejar distintos precios enfocados en el modelo y el tipo
de producto.
Vans classic y modelos únicos pares Chukka, Vulcanized y Era Pro
$900-$1,299 $1,300-$1,799
Chukka boot, Vulcanized, Classic
con material especial Diseños exclusivos y limitados
$1,400-$2,199 $1,900-$2,600
REFERENCIAS:
[Link]ález, J. (2016). Vans: una marca con contenidos. noviembre 11,
2020, de Comunidad IEBS Sitio web:
[Link]
seducir-al-consumidor-con-contenidos/
[Link], B. (2013). Vans. noviembre 11, 2020, de Issuu Sitio web:
[Link]
[Link], A VF Company (2016). MIENTRAS VANS CELEBRA SU SEMI-
CENTENARIO, VEAMOS LOS MOMENTOS “OFF THE WALL” ® DE LOS ÚLTIMOS
50 AÑOS. noviembre 11, 2020, de Vans "Off The Wall" Sitio web:
[Link]