Publicidad
Investigación de
mercado
PANAM
Manuel De Jesús Medina Ruiz
21/04/2021
21/4/2021 PANAM
Problemática
El calzado ha ido evolucionando a lo largo de la historia, en la actualidad es una de las
principales prendas utilizadas en nuestra sociedad, debido a su comodidad y practicidad. En
México las marcas más reconocidas son Nike y Adidas, actualmente existe mucha competencia
entre marcas de tenis, ya que el mercado meta es muy grande y exigente. PANAM en los
últimos años los resultados reflejaron que es una marca de calidad, sin embargo, no está
posicionada en la mente del consumidor. Una de las mayores dificultades que ha sorteado
Panam es la de cargar con el estigma de ser una marca de productos baratos y mexicanos. La
sociedad en México valora más las marcas extranjeras.
Objetivo general
Identificar los factores por los cuales panam no es una marca posicionada en el mercado
mexicano.
Objetivos específicos
Identificar las preferencias de los consumidores en cuanto a que calzado compra más.
21/4/2021 PANAM
PANAM
Hola, la información recabada en esta encuesta será utilizada para fines académicos.
Se pide de la manera más cordial se responda lo más honesto posible.
*Obligatorio
1. ¿Qué edad tienes? *
Marca solo un óvalo.
15 a 20 años
21 a 26 años
27 a 32 años
+33
2. Sexo *
Marca solo un óvalo.
Mujer
Hombre
3. ¿Conoces la marca PANAM? *
Marca solo un óvalo.
Si
No
Tal vez
21/4/2021 PANAM
4. ¿Te gustan los tenis PANAM? *
Marca solo un óvalo.
Sí
No
Tal vez
5. Si tu respuesta fue negativa, explica por qué
6. ¿En qué marca de tenis piensas primero antes de comprar? *
Marca solo un óvalo.
Nike
Adidas
Panam
Otras
7. ¿Con qué frecuencia compra tenis? *
Marca solo un óvalo.
Más de 2 veces al mes
1 vez al mes
Cada 2 meses
Cada 6 meses
21/4/2021 PANAM
8. ¿Cuál de los siguientes modelos de tenis le gusta más? *
Marca solo un óvalo.
Nike PANAM
Adidas
9. ¿Cuánto sueles gastar en un par de tenis? *
Marca solo un óvalo.
$499 a $999
$1,000 a $1,499
$1,500 a $1,999
Más de $2,000
21/4/2021 PANAM
10. ¿En donde realizas tus compras? *
Marca solo un óvalo.
Tienda
Online
Tienda
fisica
11. ¿Qué es lo que más le importa de unos tenis? *
Marca solo un óvalo.
Comodidad
Calidad
Que se vean bien
21/4/2021 PANAM
45 personas contestaron esta encuesta
1.- ¿Qué edad tienes?
15 a 20 años 8
21 a 26 años 28
27 a 32 años 6
+ 33 años 3
Nuestra primer pregunta es respecto a la edad de los participantes, como resultado nos dio
que la mayoría de personas que respondieron esta encuesta se encuentran en un rango de
edad de 21 a 26 años y el menor porcentaje respecta a mayores de 33 años.
2.- Sexo
Mujer 13
Hombre 32
El sexo predominante en respuestas de esta encuesta es el masculino a pesar de que a ambos
sexos se les invitó a participar.
3. ¿Conoces la marca PANAM?
Si 40
No 4
Tal vez 1
21/4/2021 PANAM
La mayor parte de encuestados conoce y reconoce la marca, un 8.9% aún no la conoce y una
mínima parte quizás la conoce, pero no están completamente seguros de ellos.
4.- ¿Te gustan los tenis PANAM?
Si 31
No 3
Tal vez 11
El 68.9% encuentra de su agrado y gusto la marca y productos PANAM, un 24.4 no les
desagrada, pero tampoco les encanta y una mínima de 6.7% no les gusta.
5.- Si tu respuesta fue negativa, explica por qué.
No son mi tipo de calzado 1
No conozco 2
No los he usado, pero me gusta el diseño 1
21/4/2021 PANAM
En general estas personas no son clientes de la marca, probablemente sea por desinformación
respecto a los modelos y calidad que se maneja.
6.- ¿En qué marca de tenis piensas primero antes de comprar?
Nike 25
Adidas 8
Otras 12
El 55.6% de los encuestados prefieren la marca Nike, un 26.7% las marca Adidas y un 17.8%
otras marcas, aquí la marca PANAM quedo fuera ya que ningún encuestado piensa en esta
marca antes de comprar un par de tenis.
7.- ¿Con qué frecuencia compra tenis?
Más de 2 veces al mes 1
1 vez al mes 2
Cada 2 meses 10
Cada 6 meses 32
21/4/2021 PANAM
La mayoría de las personas únicamente adquieren un parte tenis cada medio años, son pocas
las personas que lo hacen cada dos meses o inclusive 1 vez al mes, esta última es 2 personas
de cada 45.
8.- ¿Cuál de los siguientes modelos de tenis le gusta más?
Panam 9
Adidas 10
Nike 26
De acuerdo a las fotografías colocadas el par de tenis de Nike es el favorito y para 9 personas
la silueta Panam fue la preferida.
9.- ¿Cuánto sueles gastar en un par de tenis?
$499 a $999 13
$1,000 a $1,499 13
$1,500 a $1,999 6
Más de $2,000 13
21/4/2021 PANAM
Aquí se muestra la segmentación respecto a los presupuestos que las personas destinan para
un par de tenis, hay un empate entre 3 categorías, los cuales se podrían mencionar como
“barato”, precio “regular” y precio “elevado”, esta es de forma subjetiva ya que depende del
salario y poder adquisitivo de cada persona.
10.- ¿En dónde realizas tus compras?
Tienda física 37
Tienda online 8
La mayoría de las personas prefiere comprar su par de tenis de forma física, probablemente
para conocer la calidad de primera mano, probarlos sin adivinar si vienen correctas las
medidas y porque quizá les parece un método de compra más seguro.
11.- ¿Qué es lo que más le importa de unos tenis?
Comodidad 25
Calidad 11
Que se vean bien 9
21/4/2021 PANAM
Poco más de la mitad de personas encuestadas coincide en que la comodidad es el factor más
importante en un par de tenis, seguido de la vista y calidad del producto, estos tienen mucha
influencia en la decisión compra.
21/4/2021 PANAM
Narración de experiencia
Mi experiencia con esta búsqueda de información fue buena, logré analizar las
preferencias que hay entre las marcas extrajeras como Nike o Adidas con una nacional
(Panam) mediante una encuesta donde recabé información sobre los gustos y
preferencias de las personas, logrando obtener información que me pudiese ayudar a
cumplir los objetivos.
La encuesta se hizo mediante Google forms para que así fuera más fácil mandárselo a mis
amigos y conocidos, dicha encuesta constó de 11 preguntas en su mayoría de opción
múltiple y fue contestada por 45 personas de distintas edades (rango de edad de 15 a 33
años).
