Elaboración y diseño de piezas publicitarias on y office
El objetivo principal es establecer un plan orientado a resolver a
corto plazo a mejorar la comunicación con los clientes.
Usando la herramienta briefing donde se deben fijar los objetivos, estrategias y necesidades de la
marca, así llevar a cabo una campaña donde se lo pueda hacer con fidelidad a lo que el cliente
pide.
Abarcando la rama de briefing creativo que recoge toda la información
necesaria para que se pueda desarrollar correctamente un proyecto de diseño. Todo el tiempo que
se dedique a redactar, de la forma más detallada posible.
Además, este sirve principalmente para delimitar el presupuesto del proyecto de
diseño y como instrumento para el seguimiento y la evaluación del mismo.
Proceso de elaboración de los materiales publicitarios
Composición del material publicitario.
1. La composición.
2. El color.
3. El papel.
4. La impresión.
5. La tipografía.
6. Técnicas de comunicación visual.
Fases de elaboración del material audiovisual.
1. Elaboración del guion.
Estrategia publicitaria lo que implica realizar los siguientes pasos:
1. Determinar la situación actual (diagnóstico).
2. Establecer la situación final que se desea alcanzar (objetivos).
3. Averiguar el camino para conseguirlo (creatividad).
4. Determinar la acción publicitaria (planificación).
5. Elaborar mensajes publicitarios (diseño y producción).
6. Establecer los medios necesarios para conseguirlo (programación y difusión).
7. Analizar el logro de los objetivos (validación).
Se establece el qué, el cuándo, el dónde, el porqué y el para qué
se van a realizar acciones persuasivas. La esencia de la campaña radica en
la capacidad que tiene la creatividad para usar las formas persuasivas.
Control y actualización de página web y redes sociales
El diseño gráfico de una página web debe seguir al estudio de las palabras clave que van a permitir
la visualización estas páginas web que configuren una campaña publicitaria han de
estar perfectamente analizadas desde el punto de vista de las palabras que arrancan
su aparición en los buscadores.
Sin embargo, una página web es más que internet. Las páginas web pueden
incorporar mensajes gráficos y mensajes audiovisuales, siendo además un hub digital del resto de
dispositivos interactivos.
Estrategia táctica, la creación de una página web, a la inserción de anuncios gráficos en revistas y
diarios genéricos.
1. ¿Qué hace mejor a la marca?
2. ¿Qué piensan los públicos sobre la marca?
3. ¿Qué hace que los públicos compren o puedan comprar el producto?
La estrategia publicitaria persigue las funciones básicas que toda comunicación publicitaria,
1. Informar de la existencia del marca.
2. Suministrar explicaciones sobre las ventajas respecto de la competencia y
del mercado.
Para poder influir positivamente en las intenciones o decisiones de
compra, la publicidad establece y fundamenta la estrategia en:
a) Presentar novedades sobre las ya existentes en el mercado.
b) Aportar características y argumentos.
c) Promover la imagen de marca
Diseño de las estrategias digitales
a) Site y páginas web (home y landing pages). Hay que diferenciar entre el
conjunto de páginas web de una organización (site) y cada una de ellas
(landing pages).
b) Robapáginas. Publicidad en uno de los márgenes de la pantalla.
c) Botón. Permite la segmentación.
d) Banner. Puede ser superior o inferior y se trata del equivalente digital a
la banderola o rótulo analógico.
e) Superbanner. De dimensiones mayores que el banner.
f) Rascacielos (skyscraper). Formato que abarca la toda la vertibilidad de
la pantalla.
g) Pop up/under. Son ventanas que emergen durante el visionado de un
contenido.
h) Layers animados. Vídeos de formatos vectoriales.
i) Publirreportajes. Contenidos publicitarios de duración más o menos larga.
j) Newsletter. Contenido en forma de carta enviado a través de medios
digitales.
k) Intersticiales. Formato que bloquea el contenido que se estaba visionando y que debe cerrarse
para volver al contenido inicial.
l) Envíos exclusivos. Tratamiento del usuario como cliente especial.
m) True View Video Ad. Vídeos publicitarios mostrados en plataformas tipo
YouTube.
n) Publicidad en dispositivos móviles y redes sociales. Todos aquellos contenidos persuasivos
enviados a través de internet.
ñ) Memes. Producciones gráficas o audiovisuales, generalmente breves,
que trasmiten un concepto.
Diseño y administración del merchadising y, material promocional y de comunicación
Disposición del merchandising en el negocio
Fijar la ubicación de las diferentes secciones, en un primer momento. Pero también deberá
preocuparse de si las acciones guardan un orden lógico y racional que facilite la orientación y la
compra de los clientes del establecimiento. Estas decisiones se complican
con la presencia de diversas consideraciones:
Productos atracción: son los más vendidos; deben colocarse distantes
para que el cliente recorra la mayor superficie del establecimiento
posible.
Productos de compra racional o irracional: los de compra impulsiva es
mejor situarlos en cajas, mientras que los de compra más reflexiva
necesitan una zona sin agobios y amplia.
Complementariedad: hay que situar productos y secciones de manera
que se complementen.
Manipulación de los productos: requieren una colocación que favorezca la
comodidad del establecimiento y del consumidor.
En primer lugar, si las mercancías se han colocado atendiendo a los factores
que inciden en las ventas. Pudiera tratarse de mercancías de venta
por motivación cuya realización se origina por el impacto que produce su
presencia, debiéndose exhibir en las áreas de gran movimiento.
Las mercancías de venta por demanda son las que en un momento
determinado presentan gran atracción y el consumidor sale en su búsqueda,
debiéndose exhibir en zona alejadas de la entrada y de poca circulación,
para evitar aglomeraciones de clientes que obstaculicen el buen
funcionamiento de la tienda o el departamento y aprovechar mejor las áreas
de poca circulación; además permite que el consumidor en su recorrido,
pueda observar artículos que necesite y obtener estas ventas.
Si se trata de mercancía de venta normal deben situarse en las zonas
centrales o en aquellas en que hay una moderada circulación.
Si existe una mercancía con gran volumen de venta, se requiere dedicarle
un buen espacio en la exhibición, para evitar que no se venda o estar
surtiendo constantemente. De igual forma debe otorgársele el espacio
necesario a las mercancías en las que existen grandes existencias o
aquellas que son afectadas por la moda o la temporada
La exhibición debe hacerse de forma sugestiva, teniendo en cuenta los
hábitos de los clientes, para que los productos cobren vida, sean sugerentes,
atractivos y las ventas se puedan desarrollar a un ritmo creciente.
Coordinación con revistas del rubro (publicidad y cobertura de eventos etc.)
Al hablar de la publicidad de una revista, se hace referencia a cuanto
se auto publicite la revista en los medios de comunicación masiva, es decir,
para que alguien compre una revista es necesario primero que el lector la
conozca, el consumidor no puede comprar algo que no sabe que existe, por eello es impoertamye
dar a conocer la marca para así obtener una cantidad de
audiencia. Los principales medios que utilizan las casas editoriales para
anunciar sus revistas son los comerciales en televisión y radio, medios
impresos, como espectáculos y periódicos.
