¿Qué es la Imagen de Marca?

La Imagen de Marca es todo el conjunto de elementos que representan los valores que definen a
una firma y lo que esta busca transmitir a los consumidores. Es todo lo que hace, lo que tiene y
lo que ofrece a la audiencia y la sensación que causa entre esta al hacerlo.

Este concepto abarca un enorme abanico de aspectos que van desde lo visual, como puede ser
desde el logotipo de la empresa hasta su nombre o su color corporativo, hasta el lenguaje
utilizado en sus comunicados. Todo forma parte de esta imagen que se da al usuario, y es
sumamente importante que se coordine debidamente para conseguir el efecto deseado entre los
consumidores.

De hecho, una de sus prioridades es transmitir las sensaciones, sentimientos y emociones

adecuadas a los consumidores. En los tiempos que corren, con el marketing habiendo
evolucionado hasta el punto de ser algo más enfocado en los sentimientos de la audiencia que
en la venta en su acepción más pura y dura, es vital que la imagen de marca sea la mejor
posible. De ella depende la aceptación por parte del público.

Es algo en lo que trabajan diseñadores, empresarios, directivos, empleados generales, todo lo

que conforma a una empresa, ya que todo transmite esta imagen a ojos de cualquiera. Una mala
imagen de marca, de hecho, puede ser perjudicial para la empresa en cuestión, de ahí el interés
porque siempre sea la mejor posible.

 Reputación de marca
 Branding
 Branded Content

Para qué sirve la Imagen de Marca

La Imagen de Marca tiene como utilidad principal el transmitir al público todo aquello que
represente los valores principales de la firma en cuestión. Sin embargo, sirve para algo más que
eso, es algo que afecta directamente a la confianza del consumidor, a su satisfacción e incluso a
las opiniones que este pueda manifestar públicamente.

Lo primero que hace esta imagen es posicionar a la marca en el sector que le corresponda y,
además, arrojar una mayor o menos confianza entre los consumidores. Los valores definen la
filosofía de una empresa, y esta se traduce a su vez en determinados servicios que el público
puede valorar peor o mejor en función de lo que reciba. Es una de las principales prioridades de
cualquier negocio.

¿Por qué es tan importante la imagen de marca?

Hay que tener en cuenta, que la imagen de marca es un activo más de la empresa que tiene un
gran valor a medio y largo plazo.
La imagen de marca es la pieza clave para llegar a los consumidores potenciales.

En definitiva, la imagen es la cara visible de la empresa, es la primera impresión que

despertamos en los consumidores y que forma la opinión que tiene sobre ella, por ejemplo, si es
moderna, tradicional o fiable.

Ventajas de tener una buena imagen de marca

 Diferenciación

La imagen de marca hace que la empresa sea reconocible y ayuda a que nos diferencie de la
competencia y no pase desapercibida.

Si los consumidores confían en la firma se decidirán a comprar los productos y servicios sin
dudarlo.

 Inversión en marketing

En un principio, los costes de las campañas de marketing para obtener una buena imagen de
marca pueden ser elevados.

Una vez que está bien posicionada en el mercado y es reconocible para los consumidores, los
gastosse reducen y es más fácil introducir nuevos productos.

 Facilidad para llegar al público y a los distribuidores

Si la insignia de empresa no es conocida cuesta más que confíen en ella.

Si los distribuidores y consumidores tienen una buena imagen de marca confiarán en tenerla en
sus tiendas y comprarla, sin dudar de su calidad.

Pasos para crear la imagen de marca

Una vez sabemos los puntos a tener en cuenta para establecer la estrategia de marca, hay que
ponerse a ello, a continuación, os detallamos los pasos más importantes a seguir:

Nombre

Debe ser fácil de recordar y que no se parezca a ninguna empresa de la competencia.

Identidad visual

El diseño debe de ser coherente con los valores que queremos transmitir, por eso, es tan
importante elegir bien, ya que, es una decisión que es muy difícil de cambiar.

Valor añadido
Tenemos que pensar cuáles son los valores que nos caracterizan y que los consumidores
tendrán en cuenta a la hora de confiar o no en la empresa.

Adaptación

Tanto la identidad de marca como los productos deben a adaptarse al público al que van
dirigidos.

Idea principal

Debe de ser el centro de la estrategia de comunicación, de la identidad de marca y, sobre todo,

que sea fácil de relacionar con la firma para que los consumidores la identifiquen fácilmente.

Sistema comercial y atención al cliente

Es muy importante ser eficaces en esta parte porque forma parte de la experiencia que tienen los
consumidores y que hará que los clientes vuelvan a confiar en la empresa.

Y algo que también es importante, que hablen bien y nos recomienden.

Redes sociales y posicionamiento web

Hoy en día es imprescindible estar presentes en los medios digitales, para ello, es necesario
tener una buena estrategia de comunicación online y trabajar día a día para mejorar el
posicionamiento y que aumente la relevancia de la marca.

Precios más altos que la competencia

Tener una buena imagen de marca hará que nos diferenciemos de la competencia y daremos a
los productos un valor añadido basado en la confianza que los consumidores depositan en la
firma, sin importarle que sean un poco más caros que los productos de la competencia.
Marca Corporativa

Marca del nivel superior de la organización, también conocida como marca madre

La marca corporativa refleja la propuesta de valor, identidad verbal, identidad visual y el modo en
el que activa sus experiencias y puntos de contacto. El nivel corporativo suele considerarse el
nivel superior de una organización dentro de la arquitectura de marca, y de su relación con el
resto de las marcas de la organización se establece el modelo operativo de trabajo: monolítico,
endosado, independiente o híbrido. También se conoce como marca madre o masterbrand.

1. Describe la marca en su vertiente más organizacional

2. Este nivel es crucial para captar y retener talento y para atraer inversores
3. Puede jugar un rol fundamental en la arquitectura de marca, sobre todo si es monolítica
4. Incluye la propuesta de valor, el relato y la cultura compartida
5. Se expresa a través de elementos de representación visual o verbal
6. Es un nivel con una importancia creciente en el mercado
7. Suele actuar de sustrato básico para el resto de las marcas del portafolio

¿Qué es la marca corporativa?

Empecemos aclarando conceptos: la marca corporativa es el conjunto de elementos que

componen la identidad de tu marca, a nivel gráfico y visual. Es decir, los colores que usa tu
marca a nivel corporativo, la tipografía, la forma del logotipo, el slogan… Todo lo que después
aparecerá en el material, papelería, presentaciones, vehículos, uniformes, anuncios publicitarios,
etc.

Elementos de la marca corporativa

Toda marca corporativa tiene 4 elementos básicos:

Isotipo o elemento gráfico: es ese dibujo o gráfico que acompaña al nombre de la marca

Logotipo o elemento denominativo: se refiere al nombre de la marca, con o sin el grafismo

Tipografía: tipo de letra usada en cualquier comunicación corporativa, pero en especial en el

logotipo y slogan

Colores corporativos: define cuáles son los colores que acompañan a ese logo y a la identidad
corporativa en general
La marca comercial es el signo distintivo con el que cuenta una empresa. La función de la marca
comercial es diferenciar los productos de una empresa, respecto a los de otra, en un mismo
mercado. Dado que muchos de los productos fabricados son homogéneos, a través de su marca
logran esa diferenciación entre productores. Por tanto, a través de la marca comercial, una
marca logra diferenciarse de sus competidores.

Junto a la marca comercial, la ley establece que debe ir adjunta una marca de garantía, así como
una marca colectiva.

Estrategias oportunistas

La marca, en ocasiones, es considerada un símbolo de calidad. Especialmente, cuando la

empresa cuenta con años de experiencia en el mercado y un buen posicionamiento.

La marca, para muchas empresas, es uno de sus principales activos intangibles.

Índice bursátil

¿De qué elementos se compone una marca comercial?

Entre los elementos que incluye una marca, conviene destacar los siguientes:

 Logotipo, símbolos, figuras, imágenes o dibujos.

 Palabras, o combinaciones de palabras, o eslogan.
 Personas conocidas, actores o sucesos.
 Letras, colores, cifras y combinaciones.
 Signos sonoros y olores.
 Forma de los productos, experiencia en los servicios.
 Combinación de todo lo anterior.

Tipos de marca comercial

En función del uso que hagan de los elementos anteriormente descritos, podemos clasificar los
tipos de marca de la siguiente forma:

Certificado de penales

Marca nominativa: Se forma por una o varias palabras. Sin signos ni imágenes. Hace referencia
a aquellas que solo se basan en un nombre. Por ejemplo, es el caso de bancos como JP Morgan
o Morgan Stanley.

Marca figurativa: Imágenes, logos, etc. Por ejemplo, Apple.

Marca mixta: Es la combinación de los elementos anteriores. Es decir, imágenes y letras o

números. Es el caso de Microsoft.
Marca tridimensional: Es la marca que potencia su imagen en el diseño de los productos y
aquello perceptible por el sentido del tacto. Esto es habitual en las marcas de automóviles.

Marcas sonoras: Aquellas marcas que basan sus estrategia en el sentido del oído. Su
identificación se produce por la audición de un conjunto de sonidos. Es el caso de algunas
compañías como McDonald’s (con el eslogan “I’m lovin it”)

Marcas olfativas: Aquellas que identificamos por el sentido del olfato. Es el caso de los
perfumes y fragancias, o productos como las pelotas de tenis o la plastilina.

Marca y nombres comerciales

Aunque puedan parecernos sinónimos, existen diferencias entre estos dos conceptos que
conviene resaltar.

Mientras que la marca es el uso de palabras, imágenes, cifras, símbolos, así como la
combinación de estos, para la realización de signos distintivos, el nombre comercial es el modo
en el que una empresa se identifica en el mercado.

Monopolio puro

La marca puede registrarse a nivel internacional y nacional, mientras que el nombre solo puede
registrarse a nivel nacional.

¿Qué es la arquitectura de marca y por qué es tan importante en las empresas?

Con el crecimiento de un negocio surgen nuevos productos, servicios e, inclusive, marcas

secundarias. Para administrarlos de forma competente es necesario recurrir a una técnica eficaz
como lo es la arquitectura de marca.

¿Qué es la arquitectura de marca?

Se trata del conjunto de estrategias a través de las cuales una empresa diseña, proyecta y
construye el portafolio de sus marcas.

Al utilizar el término arquitectura, se quiere expresar la importancia de una construcción

armónica e integrada, dándole énfasis a la coherencia entre los objetivos de la empresa y las
expectativas de su público ideal o buyer persona.

De esta forma, es posible construir con solidez una mejor estrategia de branding.

¿Cuáles son las ventajas de la arquitectura de marca?

La arquitectura de marca es importante porque permite organizar y unificar todos los productos,
servicios o marcas secundarias para facilitar su gestión.

Utilizándola se estructura el portafolio de marcas de manera coherente y, de esta forma, se evita

confundir al público.

Al desarrollar la arquitectura de marcas podemos encontrar las siguientes ventajas:

1. Optimiza los costos de marketing

Con las marcas bien entrelazadas es posible crear estrategias de marketing mucho más
eficientes.

Además, la arquitectura de marca facilita la implementación y el desarrollo de estrategias de

marketing corporativas, optimizando así los costos.

2. Maximiza la visibilidad de la marca

La arquitectura de marca hace posible que la marca matriz colabore con la visibilidad de las
marcas secundarias.

3. Le da más valor a las marcas

Una marca puede pasar la autoridad que posee a sus marcas secundarias, así como las marcas
secundarias con más valor también pueden transmitírselo a las otras.

4. Colabora con el crecimiento del negocio

Cuando la empresa decide crear una nueva marca esta ya nace con un soporte mayor, dándole
más confianza a los consumidores.

5. Previene posibles conflictos conceptuales entre las marcas

Al crear una arquitectura de marca, esta tendrá los valores del negocio, permitiendo la
construcción de estrategias con coherencia. Así se evitará cualquier conflicto conceptual entre
las marcas secundarias.

6. Facilita la venta cruzada

Un consumidor satisfecho con una marca es más propenso a consumir otros productos o
servicios del mismo grupo. Por este motivo la arquitectura de marcas facilita la venta cruzada,
optimizando los negocios.
La arquitectura de marca es importante porque permite organizar y unificar todos los productos,
servicios o marcas secundarias para facilitar su gestión.

Utilizándola se estructura el portafolio de marcas de manera coherente y, de esta forma, se evita

confundir al público.

¿Cuáles son los tipos de arquitectura de marca?

Existen 4 tipos o modelos de arquitectura de marca. Su elección dependerá básicamente de las

características de los productos o servicios, los recursos con los que se cuenta y los objetivos
estratégicos de la organización.

1. Modelo monolítico

El modelo monolítico, también conocido como Brand of the House, es aquel que se sustenta en
la marca principal.

Este modelo utiliza una marca única, tanto a nivel corporativo como comercial, para todos sus
productos, servicios o marcas secundarias.

Como ejemplo podemos citar a Google, que utiliza la marca principal para sus otros productos:

Google Chrome,

Google Analytics,

Google Maps,

Google Adwords,

Google Mi Negocio,

etc.

Aquí te dejamos un ejemplo de la gigante empresa fundada por Serguéi Brin y Larry Page, en la
que todas las marcas secundarias preservan elementos visuales y lingüísticos vinculados a
Google.

El branding de un pequeño negocio es fácil de administrar comparado a lo que es cuando este

crece. Con el desarrollo surgen nuevas marcas para conducir y es necesario organizarlas para
una mejor gestión.
De esta forma se manifiesta la necesidad de crear una estrategia para proyectar y organizar el
portafolio de las marcas, productos o servicios de la corporación. Es ahí donde la arquitectura de
marca surge para satisfacer esta necesidad.

En este post aprenderás qué es la arquitectura de una marca, sus ventajas e importancia en una
estrategia de marketing, así como los modelos que existen, unidos a algunos ejemplos prácticos
que te permitirán entenderlos mejor.

¿Me acompañas?

¿Qué es la arquitectura de marca?

Se trata del conjunto de estrategias a través de las cuales una empresa diseña, proyecta y
construye el portafolio de sus marcas.

Al utilizar el término arquitectura, se quiere expresar la importancia de una construcción

armónica e integrada, dándole énfasis a la coherencia entre los objetivos de la empresa y las
expectativas de su público ideal o buyer persona.

De esta forma, es posible construir con solidez una mejor estrategia de branding.

¿Cuáles son las ventajas de la arquitectura de marca?

La arquitectura de marca es importante porque permite organizar y unificar todos los productos,
servicios o marcas secundarias para facilitar su gestión.

Utilizándola se estructura el portafolio de marcas de manera coherente y, de esta forma, se evita

confundir al público.

Al desarrollar la arquitectura de marcas podemos encontrar las siguientes ventajas:

1. Optimiza los costos de marketing

Con las marcas bien entrelazadas es posible crear estrategias de marketing mucho más
eficientes.

Además, la arquitectura de marca facilita la implementación y el desarrollo de estrategias de

marketing corporativas, optimizando así los costos.
2. Maximiza la visibilidad de la marca

La arquitectura de marca hace posible que la marca matriz colabore con la visibilidad de las
marcas secundarias.

3. Le da más valor a las marcas

Una marca puede pasar la autoridad que posee a sus marcas secundarias, así como las marcas
secundarias con más valor también pueden transmitírselo a las otras.

4. Colabora con el crecimiento del negocio

Cuando la empresa decide crear una nueva marca esta ya nace con un soporte mayor, dándole
más confianza a los consumidores.

5. Previene posibles conflictos conceptuales entre las marcas

Al crear una arquitectura de marca, esta tendrá los valores del negocio, permitiendo la
construcción de estrategias con coherencia. Así se evitará cualquier conflicto conceptual entre
las marcas secundarias.

6. Facilita la venta cruzada

Un consumidor satisfecho con una marca es más propenso a consumir otros productos o
servicios del mismo grupo. Por este motivo la arquitectura de marcas facilita la venta cruzada,
optimizando los negocios.

La arquitectura de marca es importante porque permite organizar y unificar todos los productos,
servicios o marcas secundarias para facilitar su gestión.

Utilizándola se estructura el portafolio de marcas de manera coherente y, de esta forma, se evita

confundir al público.

¿Cuáles son los tipos de arquitectura de marca?

Existen 4 tipos o modelos de arquitectura de marca. Su elección dependerá básicamente de las

características de los productos o servicios, los recursos con los que se cuenta y los objetivos
estratégicos de la organización.

1. Modelo monolítico

El modelo monolítico, también conocido como Brand of the House, es aquel que se sustenta en
la marca principal.
Este modelo utiliza una marca única, tanto a nivel corporativo como comercial, para todos sus
productos, servicios o marcas secundarias.

Como ejemplo podemos citar a Google, que utiliza la marca principal para sus otros productos:

Google Chrome,

Google Analytics,

Google Maps,

Google Adwords,

google arquitectura de marca

2. Modelo de marcas independientes

El modelo de marcas independientes también es conocido como House of Brands, y se

caracteriza por mantener la autonomía de sus marcas secundarias.

Esta estrategia se utiliza mayormente cuando las marcas están orientadas a diferentes
segmentos.

El branding de un pequeño negocio es fácil de administrar comparado a lo que es cuando este

crece. Con el desarrollo surgen nuevas marcas para conducir y es necesario organizarlas para
una mejor gestión.

De esta forma se manifiesta la necesidad de crear una estrategia para proyectar y organizar el
portafolio de las marcas, productos o servicios de la corporación. Es ahí donde la arquitectura de
marca surge para satisfacer esta necesidad.

En este post aprenderás qué es la arquitectura de una marca, sus ventajas e importancia en una
estrategia de marketing, así como los modelos que existen, unidos a algunos ejemplos prácticos
que te permitirán entenderlos mejor.

¿Me acompañas?

¿Qué es la arquitectura de marca?

Se trata del conjunto de estrategias a través de las cuales una empresa diseña, proyecta y
construye el portafolio de sus marcas.
Al utilizar el término arquitectura, se quiere expresar la importancia de una construcción
armónica e integrada, dándole énfasis a la coherencia entre los objetivos de la empresa y las
expectativas de su público ideal o buyer persona.

De esta forma, es posible construir con solidez una mejor estrategia de branding.

¿Cuáles son las ventajas de la arquitectura de marca?

La arquitectura de marca es importante porque permite organizar y unificar todos los productos,
servicios o marcas secundarias para facilitar su gestión.

Utilizándola se estructura el portafolio de marcas de manera coherente y, de esta forma, se evita

confundir al público.

Al desarrollar la arquitectura de marcas podemos encontrar las siguientes ventajas:

1. Optimiza los costos de marketing

Con las marcas bien entrelazadas es posible crear estrategias de marketing mucho más
eficientes.

Además, la arquitectura de marca facilita la implementación y el desarrollo de estrategias de

marketing corporativas, optimizando así los costos.

2. Maximiza la visibilidad de la marca

La arquitectura de marca hace posible que la marca matriz colabore con la visibilidad de las
marcas secundarias.

3. Le da más valor a las marcas

Una marca puede pasar la autoridad que posee a sus marcas secundarias, así como las marcas
secundarias con más valor también pueden transmitírselo a las otras.

4. Colabora con el crecimiento del negocio

Cuando la empresa decide crear una nueva marca esta ya nace con un soporte mayor, dándole
más confianza a los consumidores.

5. Previene posibles conflictos conceptuales entre las marcas

Al crear una arquitectura de marca, esta tendrá los valores del negocio, permitiendo la
construcción de estrategias con coherencia. Así se evitará cualquier conflicto conceptual entre
las marcas secundarias.

6. Facilita la venta cruzada

Un consumidor satisfecho con una marca es más propenso a consumir otros productos o
servicios del mismo grupo. Por este motivo la arquitectura de marcas facilita la venta cruzada,
optimizando los negocios.

La arquitectura de marca es importante porque permite organizar y unificar todos los productos,
servicios o marcas secundarias para facilitar su gestión.

Utilizándola se estructura el portafolio de marcas de manera coherente y, de esta forma, se evita

confundir al público.

¿Cuáles son los tipos de arquitectura de marca?

Existen 4 tipos o modelos de arquitectura de marca. Su elección dependerá básicamente de las

características de los productos o servicios, los recursos con los que se cuenta y los objetivos
estratégicos de la organización.

1. Modelo monolítico

El modelo monolítico, también conocido como Brand of the House, es aquel que se sustenta en
la marca principal.

Este modelo utiliza una marca única, tanto a nivel corporativo como comercial, para todos sus
productos, servicios o marcas secundarias.

Como ejemplo podemos citar a Google, que utiliza la marca principal para sus otros productos:

Google Chrome,

Google Analytics,

Google Maps,

Google Adwords,

Google Mi Negocio,

etc.
Aquí te dejamos un ejemplo de la gigante empresa fundada por Serguéi Brin y Larry Page, en la
que todas las marcas secundarias preservan elementos visuales y lingüísticos vinculados a
Google.

google arquitectura de marca

2. Modelo de marcas independientes

El modelo de marcas independientes también es conocido como House of Brands, y se

caracteriza por mantener la autonomía de sus marcas secundarias.

Esta estrategia se utiliza mayormente cuando las marcas están orientadas a diferentes
segmentos.

3. Modelo de apoyo de marcas

El modelo de apoyo de marcas, conocido también como Endorsed House, mantiene la marca
principal presente en cada una de las marcas secundarias, pero les da autonomía en su
desarrollo individual.

En este modelo, las marcas secundarias hacen referencia a la marca madre con elementos
menos evidentes, pero, incluso así, les transmite su autoridad y fuerza.

El branding de un pequeño negocio es fácil de administrar comparado a lo que es cuando este

crece. Con el desarrollo surgen nuevas marcas para conducir y es necesario organizarlas para
una mejor gestión.

De esta forma se manifiesta la necesidad de crear una estrategia para proyectar y organizar el
portafolio de las marcas, productos o servicios de la corporación. Es ahí donde la arquitectura de
marca surge para satisfacer esta necesidad.

En este post aprenderás qué es la arquitectura de una marca, sus ventajas e importancia en una
estrategia de marketing, así como los modelos que existen, unidos a algunos ejemplos prácticos
que te permitirán entenderlos mejor.

¿Me acompañas?

¿Qué es la arquitectura de marca?

Se trata del conjunto de estrategias a través de las cuales una empresa diseña, proyecta y
construye el portafolio de sus marcas.
Al utilizar el término arquitectura, se quiere expresar la importancia de una construcción
armónica e integrada, dándole énfasis a la coherencia entre los objetivos de la empresa y las
expectativas de su público ideal o buyer persona.

De esta forma, es posible construir con solidez una mejor estrategia de branding.

¿Cuáles son las ventajas de la arquitectura de marca?

La arquitectura de marca es importante porque permite organizar y unificar todos los productos,
servicios o marcas secundarias para facilitar su gestión.

Utilizándola se estructura el portafolio de marcas de manera coherente y, de esta forma, se evita

confundir al público.

Al desarrollar la arquitectura de marcas podemos encontrar las siguientes ventajas:

1. Optimiza los costos de marketing

Con las marcas bien entrelazadas es posible crear estrategias de marketing mucho más
eficientes.

Además, la arquitectura de marca facilita la implementación y el desarrollo de estrategias de

marketing corporativas, optimizando así los costos.

2. Maximiza la visibilidad de la marca

La arquitectura de marca hace posible que la marca matriz colabore con la visibilidad de las
marcas secundarias.

3. Le da más valor a las marcas

Una marca puede pasar la autoridad que posee a sus marcas secundarias, así como las marcas
secundarias con más valor también pueden transmitírselo a las otras.

4. Colabora con el crecimiento del negocio

Cuando la empresa decide crear una nueva marca esta ya nace con un soporte mayor, dándole
más confianza a los consumidores.

5. Previene posibles conflictos conceptuales entre las marcas

Al crear una arquitectura de marca, esta tendrá los valores del negocio, permitiendo la
construcción de estrategias con coherencia. Así se evitará cualquier conflicto conceptual entre
las marcas secundarias.

6. Facilita la venta cruzada

Un consumidor satisfecho con una marca es más propenso a consumir otros productos o
servicios del mismo grupo. Por este motivo la arquitectura de marcas facilita la venta cruzada,
optimizando los negocios.

La arquitectura de marca es importante porque permite organizar y unificar todos los productos,
servicios o marcas secundarias para facilitar su gestión.

Utilizándola se estructura el portafolio de marcas de manera coherente y, de esta forma, se evita

confundir al público.

¿Cuáles son los tipos de arquitectura de marca?

Existen 4 tipos o modelos de arquitectura de marca. Su elección dependerá básicamente de las

características de los productos o servicios, los recursos con los que se cuenta y los objetivos
estratégicos de la organización.

1. Modelo monolítico

El modelo monolítico, también conocido como Brand of the House, es aquel que se sustenta en
la marca principal.

Este modelo utiliza una marca única, tanto a nivel corporativo como comercial, para todos sus
productos, servicios o marcas secundarias.

Como ejemplo podemos citar a Google, que utiliza la marca principal para sus otros productos:

Google Chrome,

Google Analytics,

Google Maps,

Google Adwords,

Google Mi Negocio,

etc.
Aquí te dejamos un ejemplo de la gigante empresa fundada por Serguéi Brin y Larry Page, en la
que todas las marcas secundarias preservan elementos visuales y lingüísticos vinculados a
Google.

google arquitectura de marca

2. Modelo de marcas independientes

El modelo de marcas independientes también es conocido como House of Brands, y se

caracteriza por mantener la autonomía de sus marcas secundarias.

Esta estrategia se utiliza mayormente cuando las marcas están orientadas a diferentes
segmentos.

Un ejemplo de empresa que sigue el modelo de marcas independientes es Unilever, que maneja
diversas marcas secundarias importantes como Dove, Ponds, Knorr, Hellmans y Cif.

unilever arquitectura de marca

3. Modelo de apoyo de marcas

El modelo de apoyo de marcas, conocido también como Endorsed House, mantiene la marca
principal presente en cada una de las marcas secundarias, pero les da autonomía en su
desarrollo individual.

En este modelo, las marcas secundarias hacen referencia a la marca madre con elementos
menos evidentes, pero, incluso así, les transmite su autoridad y fuerza.

Podemos citar como ejemplo a Nabisco, que tiene algunas importantes marcas secundarias
como Oreo, Ritz y Chips Ahoy. A pesar de ser marcas independientes, siempre están
relacionadas con la marca corporativa: Nabisco. En las flechitas rojas puedes ver la marca
madre siempre representada:

4. Modelo mixto o híbrido

El modelo híbrido o mixto también es conocido como Hybrid Brands y se basa en una mezcla
entre los modelos que vimos anteriormente.

En él, una marca corporativa combina diversos modelos de arquitectura de marca de acuerdo
con las diferentes estrategias del negocio.
A menudo, el modelo híbrido surge cuando la marca corporativa adquiere otras empresas de
segmentos diferentes, lo que dificulta la integración con las otras marcas.

¿Qué es la estrategia de marca?

Su estrategia de marca es la disciplina de la planificación, de establecer un curso a largo plazo

para alcanzar objetivos de marca específicos que estén alineados con el plan de negocio.

No puede tener una estrategia sin un objetivo claro. Replantear un objetivo no es una estrategia,
la ejecución no es una estrategia y las tácticas no son una estrategia.

Sin una estrategia de marca clara y convincente, su empresa es simplemente otro pez nadando
sin rumbo fijo en aguas abarrotadas.

Desarrollar una estrategia de marca puede ser uno de los pasos más desafiantes en el proceso
del plan de marketing, pero es un paso vital en la creación de la marca de la compañía.

Su marca será comunicada repetidamente, de múltiples maneras a lo largo de la vida de su

negocio y esa comunicación debe ser consistente en todas sus formas y frecuencia congruente
con los valores centrales de la marca. Parte de una estrategia de marca exitosa es definir qué es
inmutable y qué es flexible.

La ejecución puede cambiar mientras la estrategia de la marca sigue siendo la misma. Las
tácticas pueden variar, pero la estrategia de marca sigue siendo la misma.

Para mantener a las marcas frescas, relevantes y a la vanguardia de las mentes de los clientes,
es vital contar con fuertes vínculos entre los valores centrales de la marca y las experiencias
positivas de los clientes. La marca cobra vida a través de productos innovadores desarrollados e
impulsados por la estrategia de marca o el plan de acción.

Su estrategia de marca es la disciplina de la planificación, de establecer un curso a largo plazo

para alcanzar objetivos de marca específicos que estén alineados con el plan de negocios.

Gestión de la Marca

En general, una buena marca no es algo que se pueda lograr de manera convincente con una
gran credibilidad y confianza en el mercado muy rápidamente. Administrado correctamente es
una parte totalmente integrada de cada negocio.
Ser fiel a su marca garantiza que su empresa se mantenga en curso y permanezca altamente
diferenciada y valiosa para su mercado objetivo. Las marcas poderosas toman medidas todos los
días para fortalecer y construir su marca. Inspiran, desafían y conectan con sus clientes.

La responsabilidad de desarrollar y proteger una marca recae en los propietarios / junta de

directores cuyo rol colectivo es el de visionarios estratégicos y custodios prudentes, que
protegen y dirigen la marca mientras aprovechan sus valores y equidad para lograr un fuerte
crecimiento comercial.

Si ha invertido tiempo y recursos para dar forma y desarrollar un fuerte valor de marca, entonces
necesita proteger su inversión y administrar el futuro de su marca.

Su estrategia de marca también debe incluir la mitigación de riesgos potenciales para su marca
también. Sea proactivo, preventivo, planifique y proteja de forma segura el flujo de ingresos de
su empresa.

Desarrollar su estrategia de marca

Una vez que el territorio del mercado específico de su marca haya sido identificado, perfilado y
posicionado, debemos desarrollar un plan detallado para capturarlo y apropiarlo.

Sin embargo, el trabajo de la creación de marca pertenece a toda la organización impulsada de

arriba hacia abajo, no solo del departamento de marketing o los consultores de marca.

Para unir realmente a toda su empresa en torno a este objetivo, es necesario contar con una
promesa de marca única, poderosa y relevante, y un plan para entregarla de manera
consistente. Esto no es un arte o una ciencia, sino una combinación de ambos: rigor y
creatividad al servicio del crecimiento empresarial.

En Magenta nuestro enfoque es construir un plan completo, fácil de entender y ejecutable. Uno
que proporciona distinción y finalmente resonará con todos aquellos que interactúan con su
marca.

Le guiamos a través de todo el proceso para asegurarnos de que la ejecución de la estrategia

cumpla con los objetivos acordados y de que su marca cobre vida de la manera más relevante e
inspiradora.

Es lo que debe y no debe hacer su sistema de comunicaciones de marca.

Cómo desarrollar una estrategia de marca para su negocio

Cuando escuche la palabra «marca», probablemente piense automáticamente en un logotipo.
Eso es incluso de donde viene la palabra, que se origina en la antigua palabra nórdica ‘brandr’
que significa ‘quemar’ y se refiere a quemar una marca para demostrar la propiedad del ganado.