Historia de la marca
En 1924, los dos hermanos Dassler, Rudolf & Adolf, unieron sus fuerzas para crear la empresa
"Fábrica de calzado de los hermanos Dassler, Herzogenaurach". Con su apodo, “Adi”, y la primera
sílaba de su apellido, “Das”, Adolf Dassler creó en 1949 la empresa que oficialmente lleva el nombre
de Adidas AG. Su hermano Rudolf fundó la marca deportiva Puma. Adidas se especializa en la
fabricación de artículos deportivos. La compañía es el mayor fabricante de deportes de Europa y el
segundo del mundo detrás de la empresa estadounidense Nike. También es conocida mundialmente
como "la marca con tres rayas ». La marca tiene 3 principios básicos: rendimiento deportivo,
protección contra lesiones, fuerza.
El concepto Adidas
Los productos Adidas son inicialmente productos altamente técnicos, que deben adaptarse mejor a
la práctica del deporte en todos los niveles. Para tener éxito, la marca se ha basado en una gran
cantidad de innovaciones técnicas: en la década de 1980, Adidas ya había presentado más de 700
patentes. Desde los años 90, el marketing está en el centro del concepto de Adidas. La marca
segmenta su oferta, por un lado con material deportivo, cuyas tres bandas se han convertido en
símbolo de excelencia (“Imposible es nada”), y por otro, ropa deportiva prêt -‐ to -‐ wear que es
dirigido no solo a los deportistas, sino también a los jóvenes de moda. Adidas actualiza la moda
deportiva y demuestra que puede estar tan de moda como la alta costura. Vemos la aparición de
productos estrella como la chaqueta Adidas. Adidas se asocia en particular con los diseñadores Yohji
Yamamoto y Stella McCartney para diseñar sus colecciones.
Adidas en la actualidad
Hoy en dia Adidas es el número 2 en equipamiento deportivo, Adidas es una marca de fama mundial
con reputación de excelencia y calidad. Para mantener esta imagen, Adidas se basa en gran medida
en el marketing con importantes campañas publicitarias y, especialmente, participando en todos los
eventos deportivos más importantes. La Copa del Mundo es, por tanto, uno de los grandes eventos
de la línea de fútbol Adidas (la marca ha suministrado todos los balones para el campeonato desde
1970). Al igual que otras marcas deportivas, Adidas también patrocina a muchos campeones
establecidos y emergentes, que son los mejores embajadores de la marca para los jóvenes de 12 a 20
años, el objetivo principal de adidas. Al ofrecer productos de calidad al servicio de todos los
deportistas y al desarrollar colecciones de ropa deportiva siguiendo las últimas tendencias de la
moda, Adidas se ha convertido en una marca universal sin perder nunca su identidad. Por lo tanto, se
enfrentó a un desafío considerable y permanecerá en el campo ganador durante mucho tiempo.
Comunicación a través de logotipos o Logos:
El logo de la marca, creado en 1967, es sencillo y ordenado, consta de solo 3
rayas con el lema "la marca con 3 rayas". Al principio solo aparecía en el calzado, luego su uso se
extendió a diversos artículos (bolsas de deporte, raquetas de tenis, textiles ...).
En 1971, se rediseñó el logotipo. Las tres bandas cruzaban horizontalmente
un trébol de tres hojas que simbolizaba la diversidad del grupo.
En 1991, nació un tercer logo. Es el más famoso en la actualidad, a saber, tres
bandas que representan una montaña sostenida por el nombre "Adidas" que actúa como base para
la montaña. Este logo simboliza los desafíos a cumplir y los objetivos de la marca.
En agosto de 1998, tras la fusión de Adidas y Salomon, apareció un nuevo
logo, uniendo los valores de las marcas del Grupo, incorporando los colores típicos de estos dos
grupos: azul para adidas y rojo para Salomon. El logo muestra tres formas que se unen para formar
un rombo. La forma negra en el centro representa a una persona con los brazos levantados en señal
de victoria y celebración. Este logotipo aparece en todos los documentos del grupo Adidas -‐
Salomon AG, pero no en los productos comercializados.
Finalmente, un último logo fue creado en 2002 por el diseñador japonés
Yohji Yamamoto. Este, menos conocido, forma un globo atravesado por las tres bandas.
En fin, Adidas se comunica con 4 logotipos según sus diferentes ramas de actividad. Cada firma es
específica pero siempre incluye las 3 bandas de la marca.
Factor emocional y funcional
La empresa juega con factores funcionales, a través de sus musas deportivas y patrocinio. Adidas está
presente en eventos deportivos (fútbol, baloncesto, Juegos Olímpicos de Londres… ..) Su objetivo es
hacer que los consumidores quieran hacer deporte y verse a través de estos deportistas (Tsonga,
Zidane, Beckham). En factores emocionales, con el lema “Nada es imposible” quieren tocar a todas
las personas jugando con el hecho de que nada es imposible a través del deporte. La empresa no solo
se dirige a los atletas, sino a los jóvenes “modernos” que representan una gran parte de su clientela.
Es por eso que toma decisiones estratégicas con respecto a sus musas, hemos visto a Selena gomez
para Adidas Neo, Nicky minaj, Katy Perry, Justin Bieber… Caroline Wozniacki la nueva musa de Adidas
para la línea Stella McCartney Las musas son personas y estrella del momento con fuerte notoriedad.
La colaboración con Stella McCartney tiene como objetivo dar una imagen más “Trendy” a la ropa
deportiva. Los jóvenes se ven a sí mismos a través de ellos y son personas que los jóvenes aprecian.
Su sigla se puede formar con las letras de Adidas: All Day I Dream About Sports, esto permite apuntar
a personas que aman los deportes. Atletas profesionales y amateurs o simples entusiastas de la ropa
deportiva, todos pueden identificarse con la marca Adidas.
Sin embargo, han surgido problemas la marca ha generado
polémica felicitando a los “supervivientes” de la Maratón de
Boston.
La marca alemana de ropa deportiva, Adidas, se ve inmersa a una importante crisis de reputación en
redes sociales después de enviar un desafortunado email a todos los participantes que lograron
terminar la Maratón de Boston. Las dos firmas de ropa deportiva más importantes a nivel mundial,
Adidas y Nike, han realizado una prueba para dirimir la nueva batalla donde participaron de una
carrera por determinar quién es la firma que logra bajar de las dos horas en la disputa de una
Maratón.
Esta maratón se tiñe de luto tras los atentados sufridos por uno de los eventos más importantes a
nivel mundial: la Maratón de Boston. En este evento se detonaron dos artefactos explosivos de
fabricación artesanal que provocó la muerte de tres personas y 282 personas heridas. Este suceso fue
un golpe al deporte a nivel mundial, la prueba ha tratado de recuperarse poco a poco con el
trascurrir de los años.
Con este escenario, Adidas, cometió hace unos días un error imperdonable, siendo tildada como una
de las “meteduras de pata” de toda la historia de la marca.
La firma, comenzó a enviar un email a aquellos corredores que lograron terminar la competencia
con un asunto que ha generado polémica en redes. El mensaje dice lo siguiente: “Enhorabuena. Has
sobrevivido a la Maratón de Boston”.
Después del mensaje, muchos usuarios en las redes sociales empezaron a vincular la felicitación con
el verbo “sobrevivir” llenándolo rápidamente de mensajes criticando la campaña puesta en marcha.
Esta acción ha llevado a la marca a vivir una importante crisis de reputación.
Pero, son pocos los que han comenzado a poner en duda de que realmente se trate de un mal
manejo de la marca, sino muchos están planteando la posibilidad de que todo se trate de una
estrategia de la firma, que busca convertirse en la protagonista de la prueba, aún tuviera que recurrir
al marketing negativo como protagonista.