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Diferencias en la Atención Visual por Género

Las mujeres tienden a enfocarse más en los logos de las marcas, mientras que los hombres se concentran en los rostros y precios. La distribución estratégica de los elementos en los avisos puede influir en la ruta de lectura y la percepción de la información. Una distribución dispersa puede llevar a que se ignoren elementos importantes del aviso.

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Las mujeres tienden a enfocarse más en los logos de las marcas, mientras que los hombres se concentran en los rostros y precios. La distribución estratégica de los elementos en los avisos puede influir en la ruta de lectura y la percepción de la información. Una distribución dispersa puede llevar a que se ignoren elementos importantes del aviso.

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¿Qué están observando las mujeres y los hombres?

- Mujeres: tienen menos zonas de fijación a diferencia del hombre y se enfocan


particularmente más en los logos de las marcas en el cali to action.
- Hombres: se enfocan con más intensidad que las mujeres en los rostros y las
zonas donde figuran precios o valores.
En conclusión, las rutas de lectura de los avisos se pueden condicionar, si dividimos
cada pieza en 4 partes iguales y estratégicamente para poder ir como primer punto focal
en la parte superior central de la pieza. Las piezas con distribución muy dispersa hacen
que las personas solo se fijen en los elementos más predominante y no en un todo esto
podría generar una desventaja pues se perdería la información del aviso, así mismo es
importante recordar que la percepción más que un conjunto sensorial, provoca un
proceso de estructuración cognitiva donde a partir de información precia cada persona
reconstruye cada uno de los elementos e intenta verlos como un todo.

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