WINNERS
PAÍS:
ARGENTINA
Capital: Buenos Aires
Población de Buenos Aires: 3.025.772 hasta jun 2006.
Idioma: Español
Forma de Gobierno: Federal democráta
Presidente: Néstor Kirchner
Población total: 38.970.611 jun 2006
Densidad: 14 hab/km2
Superficie territorio: 2.780.400 km2
Ubicación
• El territorio argentino está
totalmente ubicado en los
hemisferios sur y occidental,
constituyendo la porción más
austral de América del Sur.
• Su ubicación es estratégica
respecto a territorios marítimos
entre el Atlántico Sur y el Pacífico
Sur (Estrecho de Magallanes,
Canal de Beagle, Pasaje Drake).
Moneda: Peso Argentino ($ARS)
Equivalente a : $MEX
Argentina es Integrante del Mercosur
4 regiones de tratados
interprovinciales entre sí menos
Buenos Aires
• Región del Norte Grande Argentino
• Región del Nuevo Cuyo
• Región Patagónica
• Región centro
Limita
• Al norte: Bolivia y Paraguay
• Al Este: Con Brasil y Uruguay
• Al Oeste: Con chile
Clima
• Predominante: Templado
• Subtropical en el Norte
• Subpolar en el Sur
Economía
• A finales de 1998 empezó un período de
recesión que culminó en el 2001 y lo que
causó la renuncia del presidente Fernando
de la Rúa.
• En 2002 se devalúa la moneda.
• La pobreza (57.75), la indigencia (27.5) y
el desempleo (21.5)alcanza cifras récord.
Economía
• Desde mediados de 2003 hasta el 2005,
el país registró una fase de crecimiento
económico.
• Se favorecen las importaciones y el
incremento de competitividad de la
industria argentina.
Economía
• Hacia el 2006, las exportaciones llegaron
a 46.569 millones de dólares, y las
importaciones llegaron a 34.159 millones
de dólares.
• La inflación fue de 9.8%, 2.5 puntos
menos que la de 2005.
Economía
• El desempleo bajó al 8.7 %
• La pobreza al 26.9 %
• La indigencia al 8.7 %.
Economía
• La industria manufacturera es el sector
que más valor aporta al PIB con un 23 %
del total.
Puntos característicos de la cultura
Argentina
• Tango
• Fútbol
• Carnes
• Cataratas de Iguazú
• Área de hielos y glaciares
• Mar de la Plata
• Sierras de Córdoba y Bariloche
• Mate
• Rock Argentino
Arte.
• En campo de la literatura predomina una mezcla cultural que dio origen a autores de
estatura internacional como Jorge Luis Borges, Julio Cortázar, Ernesto Sábato,
Manuel Puig y Osvaldo Soriano.
• Argentina es un importante polo cultural, con un sinfín de museos y galerías de arte,
además de una vigorosa comunidad teatral. El cine argentino también alcanzó
estatura internacional y fue bastante usado como un vehículo para exorcizar los
horrores de la Guerra Sucia.
Conviven en el país dos géneros musicales típicos,
el tango, más representativo de Buenos Aires que del resto del país, se convirtió en
el símbolo musical de los argentinos en el extranjero. Hoy en día es una música de
culto que tiene fieles seguidores, aunque no sea escuchada habitualmente por el
gran público.
El folklore es más representativo del interior del país y tiene como principales
exponentes a Mercedes Sosa, Horacio Guarany, Los Nocheros, Soledad, entre otros.
El cuarteto y la cumbia, originados en la provincia de Córdoba, comenzaron a ocupar
un espacio dentro de la música nacional.
• Fuera del ámbito de los géneros tradicionales, encontramos al rock y al pop
porteños, representado por los ya emblematicos Charly García, Luis Alberto Spinetta,
Fito Páez y también por Gustavo Ceratti (ex Soda Stereo), Diego Torres, entre otros.
Composición étnica
• Mestizaje
• Descendencia europea
• Religión: Predomina el catolicismo
Deportes
• El deporte más popular en Argentina es sin ninguna
duda el fútbol y es el que despierta más pasiones. Los
dos equipos más importantes son los archienemigos
Boca Juniors y River Plate.
Otros deportes en que los argentinos se destacan son:
polo (campeones mundiales), rugby (entre los 5
mejores del mundo), hockey femenino (campeonas
mundiales), tenis, automovilismo, boxe, ski, caza y
pesca. Actualmente comienzan a tener presencia todos
los deportes de aventura y también se observa un
resurgimiento del basket de la mano del ídolo Manuel
Ginobili (o simplemente Manu), campeón en la NBA.
Gastronomía
Sobresale la carne vacuna y los vinos
La comida típica es el asado o parrillada
Bebida característica: Mate
Días importantes
9 de julio: Día de la independencia
Población
• La población de Argentina se estimó en 36,1
millones de habitantes en el 2001. De éstos,
un 50% se concentra en la provincia de Buenos
Aires y en la Capital Federal. La inmensa
mayoría de la población (97%) es de raza
blanca, con una importante participación de la
inmigración europea a principios del siglo XX
(sobretodo de españoles e italianos) y de países
limítrofes y orientales en las últimas décadas.
Idioma
• Idioma
El idioma oficial es el español (o
castellano, como los argentinos prefieren
llamarlo). En Buenos Aires, adopta formas
de lunfardo, jerga del ámbito porteño.
Algunas lenguas indígenas también se
hablan en el interior del país, como el
araucano, el guaraní o el quíchua.
Religión
Hay amplia libertad de culto y la gran
mayoría de la población (92%) sigue la
religión Católica. Protestantes 2%, Judíos
2%, otras 4%.
Nivel de Vida
• Tradicionalmente, la Argentina es indicada como uno de los países latinoamericanos
con mejores estándares de vida. Sin embargo, debido a la prolongada crisis
económica, política y social que afecta el país - la peor de su historia - los
indicadores sociales sufrieron un notable deterioro. Más de la mitad de la población
se encuentra hoy debajo de la línea de pobreza y la tasa de desocupación se ubica
alrededor de los 20%. En este escenario, se multiplican el sector informal de la
economía, los clubs del trueque y también las acciones solidarias.
• Pese a la lamentable coyuntura, la Argentina todavía puede ostentar un buen
sistema educativo (la educación primaria, por ejemplo, es gratuita y obligatoria para
niños entre 6 y 14 años), una baja tasa de analfabetismo, entre otros indicadores
favorables.
• Principales indicadores sociales:
• Esperanza de vida al nacer: 75 años (hombres 72, mujeres 79) (2001)
• Tasa de fertilidad: 2.44 hijos por mujer (2001)
• Mortalidad Infantil: 17,75 por mil nacidos vivos (2001)
• Tasa de analfabetismo: 3.7% (2000)
(definición: personas con 15 años o más que no saben leer y escribir)
• Universidades públicas: 37 (1999)
Universidades privadas: 49 (1999)
Nivel Socioeconómico
En Argentina el NSE está determinado por el cruce entre tres variables,
a saber:
a) Dos variables sociales. Educación del principal sostén del hogar.
Ocupación del principal sostén del hogar
b) Una variable económica. Patrimonio.
Bajo (D1 y D2) 30%
Características: Nivel Primario Completo, con cargo dependiente
manual media/baja jerarquía ó autónomo dependiente de baja
jerarquía, el 19% posee automóvil.
Medio (C2 y C3) 48%
Características: Nivel Secundario completo, con cargo dependiente
o autónomo de media jerarquía, el 52 % posee automóvil.
Alto (ABC1) 22%
Características: Nivel universitario completo, con cargo empresario
o dependiente de alta jerarquia, el 96% posee automóvil.
Estructura poblacional de la
República Argentina
Población entre 0 y 14 años 26,4%
Población entre 15 y 64 años 63,5%
Población de 60 años o más 13,8%
Población de 65 años o más 10,1 %
Estructura poblacional de la
República Argentina
Estructura poblacional de la
República Argentina
Producto
Reloj de pulsera.
Este producto es un Concepto jovial y atractivo
para los jovenes adolecentes, ya que será ad hoc
a sus gustos particulares y combinables con su
vestimenta.
Marca: Winners
Winners, es mas que un reloj de pulsera, es el
símbolo que caracteriza al joven Adolescente y lo
hace formar parte de un selectivo grupo de
Ganadores.
Winners
Diseño.
Nuestra principal ventaja competitiva serán
los diseños implementados en cada uno
de nuestros relojes para diferentes tipo de
situación. Es decir serán Relojes
adaptados a nuestro segmento y lo
suficientemente atractivos para todo
Joven Adolecente cuente con mas de uno
reloj de pulsera Winners.
Segmento
• Joven Adolescente de 14 a 19 años.
• NSE Medio y Alto.
Precio
• La estrategia para la fijación de precio es de
Precio Altos o de penetración ya que buscamos
estimular mediante esta estrategia el
crecimiento de mercado.
(Jóvenes adolescentes con un perfil exigente)
• Considerados los costos de fabricación, de
logística, de exportación, la mezcla del margen
de utilidad entre nuestros diferentes productos
nuestra utilidad neta estará representada de un
40 %.
• De tal forma que el precio a nuestro consumidor
final es de 25 Dlls. Y Al intermediario de 20 Dlls
Precio
• costos de fabricación, 7.0 Dlls.
• Costos de logística, 2.5 Dlls.
• Costos de exportación, 2.4 Dlls.
Costo Unitario 11.90 Dlls.
Precio Distribuidor 20.00 Dlls.
Precio Publico 25.00 Dlls.
Canales de Distribución.
• Fabricante Maquila el reloj y los diseños creativos de Winners.
• El reloj y los extensibles serán fabricados en China. Los diseños serán
enviados de México.
• Winners Por su parte distribuye al intermediario nuestros productos.
• Intermediario Domestico
• Esta representado por tiendas que promueven la marcas CA, Zara, Niké,
Puma, así como las marcas más reconocidas en Argentina y que van
dirigidas al segmento Teenager
• Consumidor Final
Podrá adquirir encontrar nuestros productos en las principales plazas
comerciales de Argentina
Plaza
Se distribuyen nuestros productos en las principales
centros comerciales y tiendas departamentales donde se
comercializan marcas reconocidas por nuestro segmento,
Principalmente.
Centros Comerciales:
Unicenter
Alto Palermo. Pasion Por Mujeres
Nuevo Centro Cordoba
Entre otros.
PLAZA
Principales Marcas en diferentes rubros:
Vestimenta
• CA,
• como quieres que te quiera,
• Johnson´clothes
• Paula Cahen D´Anvers
• Zara
• AF jeans B52
• Kio
• Mai Cassal
• Solido Jeans
• Sweet
Bisutería
• Locales que vendan visuteria y accesorios de moda.
Deportes
• Locales de deportes: Puma, Acidas
Exportación
El arancel a cubrir por nuestro
Producto corresponde al negociado
por la ASOCIACIÓN
LATINOAMERICANA DE
INTEGRACIÓN (ALADI)
9102.21.00.00
RELOJES DE PULSERA
AUTOMATICOS, INCL. CON
CONTADOR DE TIEMPO
INCORPORADO
91022100
30%
01/01/2007-31/12/2007
Logística
Logística
Vía marítima de México a Argentina, (FAS) Los costos de
empaque, carga terrestre, cargos portuarios, couta de
transportista, cuota consular, carga en el barco, carga
marítima, seguro de carga, impuestos aduanales y
cambio de la propiedad de los bienes son cubiertos al
50% el comprador y 50% vendedor en términos
generales.
• el ahorro que representa este tipo de trasporte
(marítimo) respecto al transporte aéreo es del 40%
• (anexar mapa)
Publicidad & Promoción.
• Nuestros productos estarán directamente asociados con actores
reconocidos y aceptados por nuestro segmento de mercado
teenager, por lo que toda la publicidad estará representada por
MARIANO … y Actrices DE TELENOVELAS Y QUE HOY SON UN
ICONO PARA LOS ADOLECENTES.
• Los medios utilizados sera la Televisión en horarios estelares
principalmente en horas de telenovela que el teen ve.
• Y en Revistas Juveniles de la misma forma.
• Ventas Personales.
• Para ello contaremos con una serie de representantes de venta
zonificado, abarcando Argentina. Nuestra fuerza de ventas
conformada por un equipo de 10 representantes tiene la
encomienda de ubicar nuestros productos en los puntos de venta
mayormente rentables.