COLOR
¿Q U É E S Y CO M O UT I L I Z A R LO?
CECILIA DI GREGORIO -
IMPORTANCIA DEL COLOR
Al igual que la tipografía, el color transmite sensaciones y,
según como lo apliquemos, puede producir sensaciones
positivas o negativas.
La teoría del te puede ayudar en diferentes ocaciones, como
elegir tonos para un diseño o mezclar perfectamente lo que te
vas poner. Al aprender un poco sobre esta teoría, vas a empezar
a ver el color de una forma distinta
COLORES PRIMARIOS
Se considera color primario, antes llamado color primitivo,
al color que no se puede obtener mediante la mezcla de ningún
otro color. Este es un modelo idealizado, basado en la respuesta
biológica de las células receptoras del ojo humano (conos) ante
la presencia de ciertas frecuencias de luz y sus interferencias.
COLORES SECUNDARIOS
Los colores secundarios surgen al mezclar dos colores primarios,
por ejemplo el rojo y amarillo (primarios) hacen el naranja (secundario).
Así mismo, el rojo y el azul forman el violeta, y el azul y amarillo
forman el verde.
COLORES TERCIARIOS
OTROS ASPECTOS
Tonalidad: es la más fácil entre todas, es el color en sí.
Saturación: se refiere a la intensidad, es decir, si el color es más
sutil o más fuerte.
Brillo: te indica si el color es oscuro o claro, en un rango de
negro a blanco.
COLORES CÁLIDOS
Como norma general, los colores cálidos son los que van del
rojo al amarillo, pasando por naranjas, marrones y dorados.
Para simplificar, suele decirse que cuanto más rojo tenga un
color en su composición, más cálido será.
COLORES FRÍOS
Por otro lado, los colores fríos son todos los tonos que van desde
el azul al verde, además de los morados.
Cuanto más azul tenga un color, más frío será. Los colores fríos
son los tonos del invierno, de la noche, de los mares y lagos, etc.
COMBINAR
los colores
MONOCROMÁTICA
Es la más sencilla porque se utiliza un solo [Link]í un punto del
círculo y usando lo que vimos de saturación y brillo se pueden crear
variaciones en el tono. Lo mejor sobre este tipo de paletas es que
tenés la garantía que combinarán.
ANÁLOGA
Con la fórmula análoga se eligen los colores que se siguen uno
al otro en la rueda, como rojos y anaranjados, o azules y verdes.
COMPLEMENTARIOS
Los colores complementarios son opuestos uno al otro en la rueda.
Por ejemplo: azul y naranja, o el clásico rojo y verde.
COMPLEMENTARIOS DIVIDIDOS
Se utilizan los colores que están junto al color complementario.
Esto te da el mismo nivel de contraste, pero más opciones de
tonos y, posiblemente, resultados más interesantes.
TRÍADA
Con la tríada se forma un triángulo en el círculo cromático y
se usan los colores que están en cada esquina. Estas combinaciones
tienden a ser bastante impactantes, particularmente con
colores primarios y secundarios, así que ojo al usarlas!
TETRAÉDRICA
Una paleta tetraédrica forma un rectángulo en el círculo, por lo
cual usa dos pares de colores complementarios. Esta fórmula
funciona mejor si dejas un color como dominante y los
otros tres como auxiliares.
PSICOLOGÍA
del color
¿QUÉ ES?
La teoría del color está presente en el marketing, la publicidad y
el diseño, transmitiendo a la persona que lo vea unas sensaciones
u otras, de ahí a que la psicología del color tenga que tenerse
siempre en cuenta si queremos llegar al éxito con nuestra marca.
Ya vimos antes los colores cálidos, que transmiten cercanía, ternura,
positividad, alegría, etc. y de colores fríos, que aportan tranquilidad,
seriedad, frescura, etc., pero vamos a ver cuál es el significado
de los colores uno por uno.
AZUL
El color azul se asocia al mar y el cielo. Es un color relajante que
transmite estabilidad, calma, armonía, confianza y seguridad.
Este es el color favorito de la gran mayoría, de ahí a que las
marcas lo utilicen tanto.
Por otro lado, tiene significados también negativos,
ya que es un color frío que se asocia a la lejanía y frialdad.
ROJO
El rojo es el color del fuego, de la llama, de la fuerza. Es un color
poderoso y muy visual, que representa el amor y el odio.
Un color que llama a la acción a primera vista, y que se asocia a
la energía, estimulación, valor, etc. Pero a la vez, tiene
asociaciones negativas como: peligro, tensión y sangre.
Es una opción muy buena para las llamadas a la acción.
VERDE
El verde está relacionado lo ecológico, ya que se asocia el verde
para simbolizar la naturaleza. Pero por otro lado, también
significa dinero, esperanza, armonía, paz y produce sensación
de calma y tranquilidad.
Suele utilizarse en marcas muy vinculadas al medio ambiente
o relacionadas con productos destinados a la naturaleza.
AMARILLO
El color amarillo se usa para simbolizar la felicidad, la
juventud y el optimismo.
Pero no siempre este color tiene connotaciones positivas,
ya que se puede percibir como el engaño y advertencia.
Es un color que llama la atención y que se puede utilizar
en determinados puntos de tu diseño, pero sin abusar de él.
NARANJA
El naranja representa la creatividad, calidad y calor; y como
variante de los anteriores colores, es muy estimulante.
Se utiliza mucho para sustituir al rojo en las llamadas a la acción,
ya que no satura tanto y captura nuestra vista al instante.
NEGRO
El color negro significa elegancia, poder, glamour y sofisticación.
Sin embargo, también tiene asociaciones negativas como
tristeza, soledad, frialdad, muerte o pérdida.
Es un color muy utilizado en las marcas de alto prestigio dirigidas
a un público de clase alta y de estética minimalista.
BLANCO
El color blanco se asocia a la limpieza, pureza, claridad,
simplicidad, inocencia, etc.
Se utiliza mucho en marcas de tecnología y minimalistas. También
es muy utilizado como color de fondo.
VIOLETA
El color violeta o púrpura está asociado al poder, el lujo, la
sabiduría y la calidad.
Sin embargo, en función del tono de morado que utilicemos
será lo anterior o será una asociación de algo barato y de mala
calidad, por lo que hay que tener mucho cuidado con sus tonalidades.
Se suele utilizar en productos de belleza femeninos.
ROSA
El color rosa transmite calidez, feminidad, amor y sexualidad.
Simboliza el encanto y el cariño.
Aunque es una variante del rojo, no es un color muy estimulante,
sino que más bien calma, a no ser que utilicemos un tono llamativo.
Es un color psicológicamente muy poderoso, sobre todo para el
público femenino.
EL COLOR
en tu marca
¿CÓMO ARMAR LA PALETA?
Lo importante es tener en cuenta todo lo mencionado anteriormente
y encontrar una combinación de colores que formen una paleta
que va a identificar a tu marca.
Lo ideal es utilizar una paleta de no más de 6 colores ni menos de
3. Hay que tener en cuenta que toda esta paleta no tiene que estar
presente en el logo de tu marca, sino que va a formar parte de lo
que se llama la apertura de sistema gráfico.
INSPIRACIÓN
Hay muchas páginas o apps donde podemos buscar inspiración
para no tener que armar la paleta de cero. Teniendo en cuenta lo
visto hasta acá, vamos a poder analizar si esta paleta elegida es
adecuada o no para nuestra marca.
CÓDIGO DE COLOR
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PÁGINAS ÚTILES
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