BRAND EQUITY
Alcance del branding
Definición del brand
equity
La percepción de la marca reside en la mente de los
consumidores
El Brand equity o capital de El branding consiste en transmitir a productos y
marca es el valor añadido que se servicios el poder de una marca, esencialmente
asigna a un producto o servicio a mediante la creación de factores que los distinguen
partir de la marca que ostentan. de otros productos y servicios.
Este valor puede reflejarse en a
forma en la que los El branding crea estructuras mentales y contribuye a
consumidores piensan, sienten y que los consumidores organicen sus conocimientos
actúan respecto de la marca. sobre productos y servicios de modo que su toma de
decisiones sea más sencilla y el proceso genere valor
para la empresa.
Elementos clave:
1. El bran equity es el resultado de las diferencias que se Función de las marcas
presentan entre las respuestas de los consumidores. Simplifican el manejo y localización de los productos.
2. Las diferencias que se presentan en las respuestas son el · Facilitan la organización del inventario y de registros contables.
resultado de conocimiento de marca de los consumidores,
· Ofrecen a la empresa protección legal para las características
esto es, sus pensamientos, sentimientos, imágenes,
experiencias y creencias asociadas con la marca. exclusivas del producto. (trademark o copyright)
3. El brand equity se refleja en las percepcione,
preferencias y conductas relacionadas con todos los
aspectos del marketing de una marca