comunicación visual gráfica 1
Composición Visual
y Diseño Editorial
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comunicación visual gráfica 1 licenciatura en comunicación social
L C MP SICI N
..."En sentido general la composición es el ordenamiento Composición y ubicación de los
y la estructuración de los elementos que componen la elementos del diseño
obra, con dos tareas principales. Una es facilitar la
percepción del receptor y la otra jerarquizar los Diseñar consiste en adecuar distintos elementos
componentes, y con ello unirse orgánicamente con el gráficos dentro de una misma área visual,
contenido, expresarlo de la manera más fuerte, generar seleccionada previamente para desarrollar nuestra
para eso un ordenamiento interior, una estructura que composición, combinándolos para que aporten un
sirve para posibilitar el camino del receptor hacia el significado que pueda ser trasmitido gráficamente.
núcleo de la obra, manteniendo y guiando su interés por Todo mensaje se elabora siempre basado en una
la misma. combinación, dotada de una estructura coherente
(...)Pero composición no significa sólo eso, o sea la y premeditada. Cada elemento seleccionado para
estructuración de los elementos, sino también, y ante emplear en una pieza gráfica tiene significación
todo, la realización de la obra total. Más que un hecho, propia en función de la forma, tamaño, ubicación,
un gesto realizado, más que el resultado de este hecho, etc. que le asignemos.
la composición es un hacer ininterrumpido. Podríamos Nada debe ser gratuito en diseño. El exceso
decir que el proceso compositivo es también el proceso de datos gráficos puede producir , que en
creador. última instancia podría ocultar o enmascarar el
La composición, por ser estructura también, funciona mensaje principal de la comunicación. Es decir
como marco. Contiene y separa lo que tiene que que, un diseño debe constituir un todo en el que
participar en la obra de aquello que no tiene que cada uno de los elementos gráficos posea
aparecer en ella. Componer es elegir, y en ultima una función específica, sin interferir en los
instancia comprometerse. Lo que aparece en la obra está restantes.
allá porque consciente o inconscientemente fue El comunicador visual ha de buscar y encontrar las
seleccionado por el artista. relaciones fundamentales entre los elementos y el
Igual que todo aquello que no aparece (infinito el espacio gráfico donde han de interactuar.
número en este caso), esta selección, este compromiso se
relaciona íntimamente con el contenido de la obra, con la
ideología del artista. De la misma manera, la
jerarquización, el modo de composición es también un
acto de compromiso..."
Fragmento del libro "Una estética del arte y el diseño de
imagen y sonido"
Marta Zatonyi, Editorial CP67
Por ejemplo:
• los elementos situados a la derecha del área de
diseño poseen un mayor peso visual y dan la idea
de proyección y avance en la composición.
• los elementos que situamos en la zona izquierda
retrotraen la composición y transmiten una
Una ubicación centrada establece un equilibrio estricto de los pesos visuales,
sensación de ligereza visual.
percepción que varía si desplazamos la linea hacia los márgenes laterales.
Situada hacia la derecha experimenta un avance óptico contrario al retroceso • los elementos en la zona superior adquieren
que se observa si la llevamos hacia el margen izquierdo un
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exagerada en relación a las dimensiones de lo
que sustenta.
Un color puede verse saturado en relación a
otro y desaturado con respecto a un tercero.
No existe lo grande sin lo pequeño.
Una misma linea tiene mayor peso visual si se la ubica en igual tamaño el elemento que posea un
la parte inferior de nuestra área de diseño que si se sitúa
en la parte superior, donde transmite una mayor color más intenso y luminoso tendrá mayor
sensación de ligereza.
protagonismo en la composición. Sin embargo,
si mantenemos el color, pero variamos el
Una vez asimilada toda la información el
tamaño, el de mayor presencia será el que
comunicador visual debe empezar a generar
tenga mayor importancia gráfica.
soluciones de diseño:
Una de las primeras decisiones es establecer
qué proporción del área de diseño va a estar
Determinar el área de diseño en que va a
ocupada por la información que disponemos.
trabajar: qué forma, qué tamaño, qué dimensión
Podemos delimitar proporciones haciendo uso
asignaremos a ese espacio.
del color y jugando con la disposición de los
Definir el formato gráfico, el que va a estar
elementos según su grado de presencia y
influido por la creatividad exigida por la temática
protagonismo.
a desarrollar y por los costos.
Introducción de los elementos
Forma gráfica, tamaño y en el área de diseño
proporción
Una composición gráfica está formada por
La forma gráfica más utilizada es la rectangular elementos primarios y secundarios.
en posición vertical, ya que se operativa para los Puede componerse exclusivamente de textos o
sistemas técnicos de producción. Una opción a sólo imágenes. La desición de qué elementos
dicha forma es utilizarla horizontalmente. deben figurar en la pieza de diseño, cómo
Los avances en los sistemas de producción distribuirlos, dónde deben ir ubicados, es decir,
permiten hoy trabajar formas circulares, cómo ir elaborando la información ue queremos
triangulares, etc. a base de troqueles que se comunicar, constituye el proceso creativo en sí
adaptan al contorno elegido. mismo. Esta tarea requiere planificación a fin de
El tamaño estándar, asimidado a la forma que el resultado final garantice la comunicación.
rectangular, es el normalizado DIN 4( x ,7). Se trata de transmitir lo más económica y
La elección del tamaño está determinada por la efectivamente posible el mensaje.
información que poseemos del público a quien va Podemos considerar entonces la composición
dirigido nuestro mensaje. Influye también el como la ordenación adecuada de los elementos
modo de distribución del trabajo y la cantidad de en una pieza de diseño para comunicar e im
información a publicar. pactar visualmente al destinatario.
La escala es la propiedad que tienen todos los
elementos visuales para influenciarse, modificarse En toda composición hay que tener en cuenta:
y relacionarse unos a los otros. Por ejemplo: una • Componentes psicosomáticos del sistema ner
columna puede verse sobredimensionada porque vioso: la vista. Con ella tomamos la información
soporta un peso mucho mayor que el previsto en visual que luego nuestro cerebro interpreta como
el cálculo o también porque visualmente parece contornos, texturas, dimensiones, etc dotandolas
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de un significado gráfico definido.
• Componentes de tipo cultural: la interpreta
ción. Por ejemplo, el color que en ccidente está
relacionado con el luto es el negro, mientras que
en los países orientales este mismo significado se
le asigna al blanco.
• Experiencias compartidas con el entorno: las
asociaciones, patrones con los que se interpreta y
dota de significado a la realidad: hierba verde
azul cielo hielo frio.
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La , como técnica visual, sugiere un
orden o plan muy convencional. Sea a través de la
experiencia, de la observación o de la razón, hemos de
prever de antemano lo que será todo el mensaje visual,
basándonos para ello en un mínimo de información. La
, en cambio, se caracteriza por una
falta aparente de plan. Es una técnica de gran carga
emotiva, impulsiva y desbordante.
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