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Cálculo de Costos y Precios de Cafeteras

Este documento presenta cálculos realizados por un gerente de marketing para determinar el precio de venta de cafeteras producidas por una pequeña fábrica. Se calcula el costo unitario por cafetera, el precio con un margen del 25% y el precio que proporcionaría un rendimiento del 25% sobre la inversión de $1 millón en la fábrica. El gerente concluye que el método del rendimiento esperado proporciona una decisión de precios más racional que el método del margen.

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Cálculo de Costos y Precios de Cafeteras

Este documento presenta cálculos realizados por un gerente de marketing para determinar el precio de venta de cafeteras producidas por una pequeña fábrica. Se calcula el costo unitario por cafetera, el precio con un margen del 25% y el precio que proporcionaría un rendimiento del 25% sobre la inversión de $1 millón en la fábrica. El gerente concluye que el método del rendimiento esperado proporciona una decisión de precios más racional que el método del margen.

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Tarea Individual Módulo 6

Gerencia de Mercadeo
(MKT 410) – SUMMER B 2021

Migdalia Taveras De Feliz


UTH FLORIDA UNIVERSITY – GERENCIA DE MERCADO (MKT 490) – SUMMER B 2021 - TAREA MÓDULO 6

1. Una fábrica pequeña de aparatos electrodomésticos produce una


línea de cafeteras espera vender 110 000 unidades en el periodo
siguiente. La producción de las cafeteras tiene costos fijos de $600 000
dólares y costos variables de $30 dólares por unidad. Calcule el costo
unitario.

Costo unitario = $30 + $600,000 = $10 + 5.45 = 15.45


110,000
El costo unitario es de $15.45 por cafetera.

2. Digamos también que el fabricante quiere ganar un margen (sobre el


precio de venta) de 25%. Calcule el precio con margen.

Precio con margen = $15.45 = $15.45 = $ 20.60


(1- 0.25) 0.75

El margen de precio con margen es de $20.60 por cada cafetera.

3. Supongamos que nuestra pequeña fábrica de electrodomésticos


invirtió un millón de dólares en instalaciones y equipo para producir y
distribuir sus cafeteras y quiere ganar 25% de rendimiento sobre esa
inversión. Calcule el precio con el rendimiento esperado.

Precio del rendimiento esperado = $15.45 + 0.25 x 1,000,000 = $15.45 + 250,000 = 17.72
110,000 110,000

El precio tiene un 17.72% de rendimiento esperado.

Migdalia Taveras De Feliz - Pág. 01/09


UTH FLORIDA UNIVERSITY – GERENCIA DE MERCADO (MKT 490) – SUMMER B 2021 - TAREA MÓDULO 6

4. Sus conclusiones y recomendaciones como Gerente de Marketing


basadas en las condiciones actuales del mercado. En el negocio de la
distribución, minoristas y mayoristas acostumbran a añadir márgenes estandarizados a lo
que pagan por los artículos, a fin de obtener una utilidad suficiente para cubrir los costos
indirectos y cosechar una ganancia. En estos márgenes estándares no se consideran
explícitamente las variaciones de la demanda. Sin embargo, han evolucionado de manera
tal que reflejan variaciones generales en la sensibilidad al precio entre varios productos.

Una de las cualidades que como gerente necesitamos es confiar en nuestro propio juicio
para decidir que tan probable es que el volumen actual del producto alcance o exceda el
punto de equilibrio de cada precio, cosa que si lo calculamos aquí las probabilidades
serian muy favorables. Estos cálculos nos exigen como gerentes el conocer los
volúmenes de ventas por unidad, determinar los costos unitarios y calcular el capital
destinado a elaborar y vender el producto. Cuando como gerentes hacemos bien estos
cálculos el método del rendimiento esperado da por resultado una decisión de precios
mas racional que el método del margen, que es mas sencillo. Sin embargo, en la practica
no se consideran en este método las influencias reciprocas de los diversos precios y
demandas.

Migdalia Taveras De Feliz - Pág. 01/09

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