1.
Planificar
Elaborar una buena planificación es una etapa fundamental que no debes
menospreciar. Aquí es donde vamos a definir el objetivo que queremos
alcanzar para encantar y fidelizar a los oyentes. Por esa razón, esta es una
tarea que exige bastante atención y cuidado.
Antes de pensar en cómo grabar un podcast, se deben planificar los siguientes
puntos:
Público: identificar el público es importante para saber qué vocabulario vas a
emplear. Debes hablar de acuerdo con el lenguaje de quien va a escuchar tu
podcast, sea sencillo o complejo, informal o formal.
Competencia: trata de ser diferente a tu competencia. Escuchar el modelo de
la competencia es bueno, pero también lo es escuchar otros modelos que
sean exitosos. Sin embargo, lo ideal es trabajar con aquel que le guste más a
tu público. Experimenta y analiza con el tiempo qué modelos son más
exitosos.
Tema: definir un tema y el formato es importante, por ejemplo: chat, mesa
redonda, debate, informativo, educativo, narrativo, entrevista, de opinión,
entre otros. Pero, más allá de eso, es fundamental que hables sobre algo que
domines y que sea agradable.
Contenido: después de definir un tema es importante planificar el contenido.
Para ello, crea una lista de control para todo el episodio, pues esto te ayudará
mucho para que no se te olvide nada durante la grabación y así puedas cubrir
todo el tema.
Invitados: las entrevistas con invitados son muy interesantes, pues ellos
pueden compartir el contenido del podcast en las redes sociales y, de esta
manera, aumentar más la audiencia.
Ilustración: como el podcast no es visible, necesitas crear escenarios con tu
voz para que el público entienda el mensaje que quieres transmitir.
Personalidad: el podcast tiene un alto poder de fidelización, pues oír la voz de
alguien es diferente a leer un texto. Así pues, crear tu propia personalidad es
fundamental. El tono de la voz, las bromas, las frases y la jerga le dan un toque
característico.
Frecuencia: mantener una frecuencia ayuda a comprometer y mantener a la
audiencia conectada con tu contenido. Si es posible, escoge días fijos a la
semana y mantén un calendario consistente para publicar.
Llamada a la acción: en esta etapa se define el momento en el que se invitará
al oyente a realizar alguna acción, sea al inicio, a la mitad o al final del podcast.
Debe ser algo sencillo, para dirigir al cliente a un destino, por ejemplo: “Visita
nuestra página, allí encontrará más detalles e informaciones y, además, si te
registras en nuestra lista de clientes VIP, podrás ganar un premio sorpresa”.
Página: ten una página lista para recibir a tus oyentes, puede ser un sitio web
o una Landing Page. Crea tu marca, tu identidad, tu logo, piensa en los colores
y también en cómo mantener una relación con ese público.
Guión: después de haber definido toda la planificación, llegó el momento de
dar vida al podcast y crear el guión. Este es útil para que no te pierdas en el
tema, pero no te apegues totalmente a él, deja que la conversación fluya
naturalmente y, en caso de que sea necesario, vuelve al guión para darle
continuidad al tema planificado.
Este es un ejemplo de un guión:
• Anuncio inicial.
• Presentación de los locutores.
• Mencionar la fecha de publicación y el tema del podcast.
• Rápida introducción del tema para enganchar al público.
• Anuncio transitorio para informar el inicio del programa.
• Primeros avisos e invitación a la llamada de acción.
• Hablar sobre todos los puntos de la lista de control.
• Preparación para el cierre.
• Anuncio transitorio rápido para informar la conclusión del programa.
• Últimos avisos e invitación a la llamada de acción.
• Cierre.
Voz: ten cuidado con la voz, principalmente si el periodo de grabación es largo.
Procura siempre mantener tu garganta hidratada bebiendo bastante agua.
Entrenamiento: ¡Manos a la obra! Enciende el grabador y empieza a hablar,
practica con grabaciones hechas con el grabador de tu celular. Escúchate y
evalúate, y pídele a otra persona que también te escuche y te de el feedback.
2. Grabar
Este es el momento de iniciar la grabación. Por lo tanto, los participantes
deben estar en un ambiente cómodo y silencioso. Es muy importante crear
una sala con una buena acústica, ya que además de garantizar un audio de
excelente calidad, también ahorra esfuerzos a la hora de editar el contenido
para minimizar ruidos.
Ten cuidado si crees que con un buen micrófono no será necesario tener una
buena acústica, ya que, si ese es el caso, no servirá de nada tener un
micrófono de excelente calidad.
Si vas a usar un micrófono con auriculares, posiciónalo arriba o debajo de la
boca para minimizar soplidos y ruidos durante la grabación. Pero, si deseas
más calidad, vale la pena conseguir micrófonos profesionales. En el mercado
existen muchas opciones, y la elección dependerá del lugar y de cómo sea la
grabación del podcast (por ejemplo: si será individual, en grupo, en una sala
grande o pequeña). Para eso, te recomiendo investigar y asesorarte con un
profesional del área.
Con respecto al ambiente, considera la posibilidad de un aislamiento acústico
para evitar ruidos externos, y del control de reverberación (en los estudios
profesionales se usa goma espuma ondulada para minimizar el retorno del
sonido).
Si todo está listo para la grabación, llegó el momento de definir cómo se
grabará el podcast. Existen varios softwares en el mercado pero, como el
podcast no exige mucha complejidad al momento de la edición y grabación, te
recomendamos usar el famoso Audacity, que es un software libre profesional
y está disponible para Windows, Linux y Mac.
3. Editar
Si nunca has editado un archivo de audio, esta puede ser una etapa un poco
difícil. Sin embargo, es fundamental. A continuación, compartiré algunas
técnicas que te van a facilitar la edición y además, harán que la calidad de tu
audio sea excelente.
Antes de comenzar, asegúrate de haber guardado una copia de seguridad del
archivo de audio de la grabación original, para así evitar posibles problemas
debido a alguna mala edición.
Audacity tiene varios efectos de edición, pero hablaré de los que son
esenciales para la edición de voz. Con la copia del archivo de audio original
abierta en Audacity, la primera etapa es comenzar a ajustar la calidad del
audio.
Selecciona el audio completo, ve al menú Efecto y aplica los siguientes ajustes:
• Amplificar: aumentar el volumen de sonido.
• Reducción de ruido: eliminar ruidos del ambiente y del micrófono.
• Compresor: disminuir la diferencia para nivelar los picos altos y
bajos.
• Normalizar: aumentar al máximo todos los picos de audio sin perder
calidad.
• Ecualización: ajustar los graves y agudos.
En esta parte del tutorial no existe una fórmula exacta para las
configuraciones de edición en el software, pues esto depende mucho de la
calidad final del podcast grabado.
Por lo tanto, en cada etapa es importante oír varias veces el audio e ir
ajustando según se necesite. En caso de que no quede bien, puedes volver a
las configuraciones anteriores usando la combinación del teclado CTRL + Z y
repetir este proceso hasta que logres un resultado satisfactorio.
Si quieres usar varias pistas para edición con efectos, anuncios y voces, solo
tienes que ir al menú Archivo/Importar/Audio o usar la combinación del
teclado CTRL + SHIFT + I y seleccionar el audio para agregar una nueva pista de
edición. Esta es una lista de sitios web que ofrecen músicas y efectos que
podrías agregar a tu proyecto:
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Si quieres usar sonido de fondo, una recomendación excelente es usar el
efecto Auto Duck. Este efecto aumenta y disminuye automáticamente el
volumen de la música de acuerdo con el audio de la voz de los participantes.
Para usar este efecto, solo debes agregar la música en la primera pista de
Audacity, seleccionarla y ajustar el efecto según se necesite.
Cuando concluyas con la edición, necesitas exportar el proyecto final a un
archivo de audio en mp3. Selecciona la calidad de 96KBps, pues esta es
excelente para el contenido podcast.
4. Publicar
4.1 Cómo publicar un podcast en Soundcloud
Para publicar un podcast, básicamente necesitas dos requisitos: un servidor
para hospedar tu contenido y una Fuente RSS para que los agregadores de
podcasts lo puedan leer.
Hablemos de Soundcloud, una plataforma completa que, además de cumplir
con estos requisitos, también cuenta con herramientas de estadísticas de
audiencia, permite comentarios y seguir a otros usuarios y tener seguidores,
tal como el formato de una red social.
Para quien está comenzando, esta es una excelente opción para almacenar
gratis hasta tres horas de audio. Después de ese tiempo, solo será posible
agregar nuevos archivos si quitas contenido antiguo o adquieres algún plan.
En su propio sitio web hay un paso a paso completo que explica
detalladamente cómo realizar todas las configuraciones que son,
básicamente:
• Crear una cuenta.
• Llenar todas las informaciones de perfil.
• Ajustar las configuraciones de contenido.
• Enviar la fuente.
• Analizar las estadísticas.
Revisa las instrucciones detalladas en el link del sitio web de Soundcloud:
[Link]
4.2 Cómo publicar un podcast en Spotify
Spotify ha visto crecer mucho su popularidad en los últimos años,
principalmente entre quienes escuchan música. Por esta razón, llama la
atención su función como biblioteca de podcasts (se estima que el 5% del
consumo del formato es hecho en Spotify). No obstante, el procedimiento
para publicar un podcast en Spotify es un poco diferente al anterior.
En lugar de usar tu fuente RSS, el envío se hace directamente desde tu sitio de
alojamiento web. The Podcast Host recomienda cinco sitios, incluso algunos
con descuentos, en caso de que aún no cuentes con uno.
Después de haber enviado tu podcast, este será publicado en un plazo de dos
a cinco días, siempre que siga las reglas del sitio web (básicamente no violar
ninguna ley de derechos de autor). Spotify no avisa, así que tienes que estar
monitoreando tu podcast para saber cuándo estará al aire. Luego, ¡solo tienes
que divulgarlo!
5. Vender
¿Estás preparado para recibir a tus primeros Leads y convertirlos en posibles
oportunidades y clientes? Para eso, necesitas un sitio web o, mejor aún, una
Página de Aterrizaje. Ofrece materiales o contenidos exclusivos para una lista
VIP.
Cuando tengas tus primeros Leads, procura relacionarte con ellos y entender
qué les interesa. Planifica una estrategia de relación hasta llegar a una oferta.
De esta forma, puedes ofrecerles algo que realmente los lleve a comprar.
Para contar con ayuda en este proceso, es fundamental utilizar una
herramienta de Automatización de Marketing Digital.
¿Sabes a qué nos referimos con este término? Descarga ahora nuestro eBook:
Todo sobre Automatización de Marketing y aprende lo que necesitas saber
acerca de este tema.
Bonus: ¿quieres conocer algunos podcasts en español que puedes tomar
como ejemplo? Lee nuestro post sobre los 10 Podcasts de Marketing
Digital y Ventas que deberías estar escuchando.
También a principio de este año 2020 lanzamos nuestro podcast: Máquina de
Crecimiento y a partir de Marzo creamos una edición enfocada en entrevistar
a empresas sobre cómo se están ajustando a nuestra nueva realidad.
Disfruta de nuevos episodios cada semana, escuchando historias sobre cómo
las estrategias de las empresas están cambiando en cuestión de adquisición,
retención, contenido y talento.
Conclusión
Para finalizar, me gustaría saber si te gustó esta publicación y si has realizado
o estás realizando podcasts. ¿Te ayudaron de alguna forma estos consejos?
¿Has usado la Automatización de Marketing Digital? ¿Has pensado en el éxito
de tu podcast si usas esta estrategia? ¡Comparte tu experiencia en los
comentarios!