Español y Cultura
El Salvador:
El original negocio de
“decorar” los autobuses.
Son las 7:15 de la mañana de un martes. La gente se mueve dentro del
caos vehicular por las calles de Antiguo Cuscatlán, en El Salvador. Están
acostumbrados al ruido, el humo y los conductores imprudentes de la ciudad.
Pero para un visitante, que mira con ojos nuevos esta agitada hora del tráfico,
resulta interesante: particularmente por la colorida y original decoración
de cada autobús del transporte público. Esta nueva costumbre, se ha vuelto
una interesante herramienta de libre expresión. Además, es una muy buena
estrategia para hacer llegar mensajes publicitarios a miles de personas.
C
Notas:
on más de 5 millones y han aprendido a ser parte de las
medio de habitantes, El extravagancias con las que a
Salvador es el país más diario son seducidos por estas
pequeño de Centroamérica. Se decoraciones. “Lo que para mi
calcula que un 65% de la población, deseas, que Dios te lo duplique”,
compuesta por ciudadanos de dice una cita popular en otro bus,
clase media y baja, se movilizan listo para continuar uno de los
en transporte público. El sistema tantos viajes que repite durante
es privado, pero cuenta con fuertes la jornada laboral.
subvenciones y controles de precios La posibilidad de reconocer
por parte del estado. fácilmente a los autobuses
Más de 9.000 autobuses circulan en las calles y su efectividad
a diario en la ciudad. Cada dueño de para comunicar mensajes (sin
autobús define a su propio gusto la distinguir edad, posición social
ruta que van a recorrer sus máquinas. o sexo), ha abierto una ventana
Esta libertad también es aplicable de oportunidad para empresas
a los diseños de los autobuses. publicitarias y transportistas.
Cada uno es decorado al gusto y Ahora alquilan el espacio trasero
creatividad de sus propietarios. de sus unidades móviles para
“El más original logra llamar la poner mensajes publicitarios
atención y así se da a conocer entre de productos o campañas de
los pasajeros de la ruta. Además, mercadeo. De esta forma, los
ayuda a que reconozcan el bus letreros impulsan consumos y
desde lejos, cuando nos ven venir”, conductas entre la gente.
comenta un conductor que circula en
la Ruta 101-B, entre las ciudades de Nueva costumbre
Santa Tecla y San Salvador. Explica Esta costumbre en realidad
que los que decoran el autobús no no es tan antigua. “Hace
son los conductores, sino los dueños medio siglo, los autobuses se
de las máquinas. encontraban todos pintados de
Los pasajeros y conductores, manera uniforme”, afirma Luis
[Link]
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Artiga, periodista. Según cuenta, mencionarse las declaraciones, Notas:
esta situación se debía a que sólo que en su simpleza encuentran
había dos compañías a cargo del su encanto: “Tu papá”.
transporte público. Cómo tenían
diferentes rutas, no competían ¿Y los clientes?
por el mercado de los pasajeros. Aracely, usuaria regular
“Con el crecimiento de de la ruta 44, opina con una
competidores, cada empresario sonrisa respecto a las originales
estaba obligado a encontrar la decoraciones de autobuses y
manera más creativa y efectiva microbuses capitalinos: “alegran
para poder diferenciarse de los la vista, y lo que dicen da risa.
otros autobuses. Sobre todo si Pero bien podrían gastar ese
los vehículos hacen la misma dinero en mejorar los asientos
ruta y pueden ofrecer el mismo o el servicio en vez de andar
servicio”, explica Artiga. poniendo tonterías”, agrega.
La manera más efectiva Con sus palabras, Aracely le
de diferenciarse es simple: la da un golpe de amarga verdad a
decoración de los exteriores de la colorida historia que decora
cada autobús. Lo que empezó la capital salvadoreña. La
como la característica propia realidad indica que la calidad
de algunos pocos, al paso de del transporte, en términos de
los años, se volvió la regla eficiencia, seguridad y orden, aún
general. Ahora parece incluso presenta grandes deficiencias.
una condición sine qua non para Por el momento, este tipo de
quienes buscan sobrevivir en el problemática se compensa con la
mercado de transporte. creatividad que día a día regalan
Asimismo, los empresarios a los transeúntes. Cada uno con
del transporte han continuado más originalidad que el anterior,
innovando. A muchas unidades en un estilo, que como dice la
de transporte se les ha agregado Ruta 34, “No acepta imitación”.
iluminación de neón, digna de
cualquier discoteca de ambiente Demasiados buses: Vínculos del Artículo:
nocturno. Otros han llegado Fue aproximadamente en 1974,
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DEUTSCH
incluso a decorar sus microbuses que comenzó a subir el número de [Link]
con aletas de tiburón y accesorios buses de transporte urbano. Ese
magazines/15-de/vida-latina/
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para el aerodinamismo de año, el estado decidió entregar un ENGLISH
vehículos de carrera. subsidio al combustible que favorecía
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magazines/15-en/vida-latina/
También es común encontrar a las empresas del transporte ____________________________
autobuses que hacen declaraciones público. Con dicha política, no
FRANÇAIS
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de amor a desconocidas mujeres: se tomó en cuenta la cantidad de magazines/15-fr/vida-latina/
“Carla Yanira, mi reina ‘Forever’”. pasajeros que se movilizaban. Esta
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Por otra parte, pueden encontrarse medida, y la falta de controles de
notas de envidia, tales como: “O calidad y seguridad, hicieron que el
mía o de nadie”. También son negocio se volviera más atractivo.
comunes las declaraciones de De esta manera, ingresaron al
lealtad y pasión a equipos de mercado muchos más empresarios.
fútbol, como “Real Madrid El resultado: sobresaturación en los
100%”. No pueden dejar de servicios.
[Link]
[Link] – la revista para mejorar tu español
“El Salvador: El original negocio
de decorar los autobuses”
Comprensión
1. ¿De qué trata este artículo?
a) De la contaminación que produce el tráfico en una ciudad salvadoreña.
b) Del ruido y el caos que produce el tráfico en una ciudad salvadoreña.
c) De la original y artística decoración de los autobuses salvadoreños.
2. El Salvador es el país...
a) ...más pequeño de Centroamérica.
b) ...más grande de Centroamérica.
c) ...más rico de Centroamérica.
3. ¿Quiénes decoran los autobuses?
a) Los pasajeros.
b) Los conductores de los autobuses.
c) Los dueños de los autobuses.
4. ¿Por qué decoran los autobuses?
a) Sólo por la estética y el estilo.
b) Para diferenciarse y poder competir con los otros autobuses.
c) Porque se trata de una antigua costumbre salvadoreña.
5. Los dueños empezaron a alquilar el espacio encima del autobús para poner publicidad.
a) Verdadero.
b) Falso.
c) No se menciona
6. Es común encontrar autobuses...
a) ...que hacen declaraciones de amor a mujeres desconocidas.
b) ...uniformes.
c) ...del año1974.
7. ¿Qué opina Aracely?
a) Las decoraciones son demasiado provocativas.
b) Las decoraciones son de muy buena calidad artística.
c) Las decoraciones son divertidas, pero se debería gastar el dinero para mejorar el servicio.
8. Conclusión: ¿cuál es el problema principal que tiene esta ciudad con el tráfico?
a) Demasiada competencia entre los autobuses por la falta de control y organización del estado.
b) Falta de subvenciones y ayudas financieras del estado para el combustible.
c) Muchos accidentes por la falta de seguridad del estado.
Comprensión