15 De mayo Del 2021
INSTITUTO TECNOLOGICO SUPERIOR DE MARTINEZ DE LA TORRE
NOMBRE DEL ALUMNO: Omar Brigido Cantor (170I0026)
NOMBRE DEL MAESTRO: Erick A, Blen García
NOMBRE DE LA MATERIA: Taller de relaciones publicas
TEMA 2: Imagología
SEMESTRE Y GRUPO: 8 “F”
NOMBRE DE LA CARRERA: Gestión Empresarial
Actividad 5. Vamos a investigar
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IMAGOLOGÍA. IDENTIDAD PERSONAL Y ORGANIZACIÓN EFECTIVA
El termino Imagología se le atribuye al literato de origen checo, Milán Kudero,
quien introdujo el uso de este vocablo en los años cuarenta. La palabra, parte de
la raíz latina “Imago” que significa imagen, y se entiende como la figura,
representación, semejanza y apariencia de una cosa. Su complemento, “Logía”
proviene de “Logos” que significa el estudio, la ciencia, o la expresión de algo,
que para este caso se trata de la imagen.
OBJETIVO DE LA IMAGOLOGÍA
La Imagología tiene por objetivo estudiar y determinar los estímulos que una
persona o institución llega a emitir y de qué manera esos estímulos cristalizan
las imágenes para ser asimiladas por su público meta.
LOS DOS ELEMENTOS COMUNICATIVOS
La figura pública o el personaje que es asesorado por un consultor en
imagen con la finalidad de establecer una mejor relación y canales de
comunicación fortalecidos, va a adquirir y poner en práctica dos tipos de
elementos.
Por otra parte, el artista o famoso requiere indispensablemente adquirir
conocimientos y habilidades que no necesariamente deben ser vistos por
el público, es decir, se vuelven ocultos para el resto de personas, pero
que se vuelven un medio en la creación de la imagen que se desea
transmitir.
El estudio de la Imago logia implica una perspectiva desde dos posturas distintas.
Para James E. Grunig estas diferentes concepciones son “imagen psicológica”
e “imagen artística”.
Es interpretada como presentación visual: concebida desde la óptica de
comunicación-recepción (Imagen Artística).
Es considerada como idea mental: fruto de la imaginación de un sujeto
creador (Imagen Psicológica).
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ELEMENTOS DE LA IMAGEN PÚBLICA
De acuerdo con los especialistas Delgado y Gordoa, la Imagen Pública atiende
tres principales elementos:
Efecto Interno: es donde se interponen los factores externos y restringen
la expresión, es decir, las dificultades que hacen que no se puedan
obtener los resultados deseados.
Veredicto de Valor Cultural: tiene que ver con la sociedad y los juicios que
en ella se manifiestan. Por ejemplo: si durante la exposición se logra hacer
reír a la audiencia y éstos se sienten identificados con lo que se está
exponiendo, el veredicto será positivo y alentador
CONSTRUCCIÓN DE LA IMAGEN PÚBLICA
Para crea la Imagen positiva de una persona se deben tomar en cuenta todas
las dimensiones de personalidad del individuo. Para esto la Imagología, permite
la creación, mantenimiento y desarrollo tomando en cuenta los siguientes
aspectos:
La Apariencia Física.
Las Estrategias de Comunicación verbal.
Las Estrategias de Comunicación no Verbal.
Obtención de una imagen coherente entre el decir, hacer y parecer.
Lograr Actuar con Seguridad.
Transmitir Confianza.
Contar con un sentido de Responsabilidad.
Para la construcción de una Imagen Pública, Víctor Gordoa, propone un
seguimiento a partir de una metodología que denomina “Sistema Intimo”, el cual
consta de cuatro etapas:
Investigación: es la base que da soporto a toda la metodología, en esta
etapa se realiza un estudio de mercado mediante la indagación cualitativa
y cuantitativa, con la intención de obtener la información referente a la
percepción que el público meta tiene del cliente (de quien hace uso de un
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asesor en Imagología). A su vez, esta investigación comprende dos
partes:
1. Investigación Interna: tiene como finalidad conocer la percepción y las
herramientas con que la institución o la persona cuenta
2. Externa: su finalidad es determinar la percepción que el público tiene del
sometido a desarrollar la Imagología (el cliente), es decir, la valoración del
ambiente externo.
Diseño: se vuelve la parte medular de la construcción de la imagen, donde
el ingenio y la creatividad hacen su acto de presencia.
Producción: en esta etapa se deben poner en práctica las
recomendaciones que se han formulado, se considera como aterrizar las
ideas al plano practico.
Evaluación: después de realizar las sugerencias hechas y haberlas
puesto en práctica, se deben constatar y evaluar los resultados que se
han generado.
IMAGOLOGÍA. IMPORTANCIA Y TIPOS DE IMAGEN
(Gordoa, 2007) menciona en su libro que la palabra imagen puede definirse
como la figura, representación, semejanza y apariencia de una cosa. Cabe
mencionar, como en la propia definición de la palabra se explica, que la imagen
no es algo propio de los objetos únicamente, también las personas tienen una
imagen, la cual proyectan al exterior y forma una parte constitutiva menciona
(González, 2012).
(González, 2012) continúa diciendo que la imagen que se proyecta hacia la
colectividad, se convierte en un elemento integrante de la opinión pública, y es
lo que se conoce como “imagen pública”.
IMAGEN PÚBLICA
(Latorre, 2010) menciona que el concepto de imagen pública implica siempre
una mirada en dos direcciones, como el rostro doble de Jano. Por un lado, la
imagen es interpretada como presentación visual, esto es, concebida desde la
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óptica de la comunicación-recepción; por otro lado, es considerada como una
idea mental, como fruto de la imaginación de un sujeto creador.
IMAGEN FÍSICA
(Gordoa, 2007) menciona que la imagen física como código de comunicación no
verbal incluye no solamente las prendas de vestir sino también el peinado, el
maquillaje y los accesorios.
La imagen física no es solamente asunto de la indumentaria, comprende también
las normas medidas era para cuerpo, los olores, patrones texturas utilizadas
en las prendas de vestir; incluye la postura al pararse y sentarse y el modo de
caminar, la sonrisa y otros gestos, los ademanes, el contacto visual y la conducta
táctil, aspectos que deberán estudiarse y saberse manejar correctamente
para poder ser poseedores de una buena imagen personal.
IMAGEN VISUAL
De cuerdo Gordoa, 007) podemos definir la imagen visual como a percepción
que se tiene de una persona o institución por parte de sus grupos objetivo como
consecuencia del uso de estímulos dirigidos al sentido de la vista. Esta definición
abre el campo a la estimulación de las audiencias mediante el uso de fotografías,
formas y colores, signos, símbolos, empaques, artículos promocionales,
materiales de información como catálogos, folletos, instructivos, etcétera, y a
todos aquellos elementos visuales que puedan representar la imagen de una
persona o institución.
IMAGEN PROFESIONAL
En el libro El Poder de la Imagen (Gordoa, 2007) nos sugiere que podemos
definir la imagen profesional como a percepción que e tiene e una persona
institución por parte de sus grupos objetivo como consecuencia del desempeño
de su actividad profesional.
IMAGEN VERBAL
(Gordoa, 2007) nos menciona que podemos definir la imagen verbal como la
percepción que se tiene de una persona o institución por parte de sus grupos
objetivo como consecuencia del uso de la palabra oral o escrita.
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La imagen verbal es una de las imágenes subordinadas a la imagen personal o
institucional que más peso tienen en la conformación de la percepción debido a
que los estímulos que la conforman son las palabras en su forma oral o escrita.
IMAGEN AMBIENTAL
(Gordoa, 2007) nos menciona que podemos definir la imagen ambiental como la
percepción que se tiene de una persona o institución por parte de sus grupos
objetivo como consecuencia del uso de estímulos emanados de sus escenarios.
Es inevitable la exposición de un ser humano al ambiente que lo rodea. Vive en
un escenario, se educa en otro y trabaja o se divierte en varios más. Lo
importante es que será la forma en la que sea estimulado sensorialmente la
manera como perciba el ambiente, lo que determinará sus actitudes y su
conducta ambiental.
IMAGEN AUDIOVISUAL
(Gordoa, 2007) nos explica que podemos definir la imagen audiovisual como la
percepción que se tiene de una persona o institución por parte de sus grupos
objetivo como consecuencia del uso de estímulos dirigidos al sentido de la vista
o del oído, emitidos ya sea simultáneamente o por separado. Es evidente que
las disciplinas especializadas en publicidad, propaganda, producción de audio y
video, incluida la producción musical, encuentran en este terreno un campo fértil
para su desarrollo y deberán ser usadas en aras de la creación de una imagen
pública convincente.
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BIBLIOGRAFIA
1. Altamira, M. D. R. (2019, 8 abril). ImagologÃa. Importancia y tipos de imagen
•. gestiopolis. [Link]
imagen/
2. Pantoja, N. I. E. (2018, 27 marzo). ImagologÃa. Identidad personal y
organizaciÃ3n efectiva •. gestiopolis. [Link]
identidad-personal-organizacion-efectiva/
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