Ensayo de Mercadeo I
Maria Fernanda Torres Franco, 1251963
Mónica Alexandra Angarita Contreras, 1251967
Jadith Zamara Mantilla Jaimes, 1214710
Leandro Duran, 1214955
Docente, Hernando Alexander Pabon Leon
Universidad Francisco de Paula Santander
Administración de Empresas
Mercadeo I
San José de Cúcuta
2021
Introducción
Las bebidas gaseosas son el producto líquido más consumido en el mundo y durante la mayoría de nuestra
vida hemos consumido bebidas gaseosas, usualmente cuando hablamos de ellas para nosotros la primera en
llegar a nuestra mente cuando de bebidas gaseosas se trata, es la Coca Cola, no solamente por su sabor sino
también por su fama y antigüedad en el mercado de las bebidas gaseosas pero durante los últimos años en
varios lugares a nivel mundial, se ha visto cómo esta gran empresa se enfrenta a otras marcas, quizás no tan
conocidas, que recientemente han entrado al mercado de las bebidas gaseosas, tales como Big Cola en
latinoamérica y varios países de Asia, Inca Kola en Perú y Chiva Cola en México.
Esta entrada de nuevas bebidas al mercado que han representado una competencia para Coca Cola ha
llamado nuestra atención, debido a que son marcas que han entrado recientemente y aun asi ha tomado
cancha cuando del mercado de bebidas gaseosas se trata, alguna de ellas llegando a tomar un gran
porcentaje del mercado actual.
En el presente trabajo, se busca analizar y dar una posible respuesta a la pregunta: ¿Cómo se explica la
presencia de estas marcas en diferentes lugares del mundo? logrando identificar algunas de sus principales
estrategias de mercadeo para lograr ver las ventajas competitivas en contra de Coca Cola.
¿Cómo explicar la presencia de Inca Cola en Perú o Big Cola y Chiva Cola en México?
Big cola una bebida nacida por la necesidad de un pueblo peruano que a causa de un grupo terrorista se
vieron limitados de bebidas gaseosas, como explicamos la expansión tan grande que tiene esta empresa que
ahora factura cerca de 1.800 millones de dólares y que tiene presencia en más de 20 países del mundo, su
principal estrategia de crecimiento fue ofrecer un producto a un precio entre un 20% y un 30% más
económico que las grandes multinacionales de refrescos, crearon un nicho de mercado enfocado en la clase
media baja, ellos son sus mayores compradores hoy en día, gracias a la diferencia de precio fue ganando
territorio poco a poco en todo el mundo, hoy por día Big cola tiene fábricas en Indonesia, India y Tailandia, y
es vendida en varios países no solamente de latinoamérica sino también está reconocida marca también es
vendida en el continente asiatico.
Además de su principal estrategia sobre la economía esta marca llegó con algo nuevo e innovador que le
gustara al mercado joven, mercado el cual abarca un 70% del mercado, por lo que esta empresa tomó la
decisión de entender mucho mejor al público joven, lo que los ayudó a subir rápidamente en el mercado de
todo el mundo.
Inca Kola es una bebida gaseosa que fue creada como agradecimiento al Perú, que se caracteriza por dos
factores que son: su tradición y esfuerzo emprendedor. Al principio fabricaban la bebida solo para ser
repartidas en las tiendas de los barrios, pero la innovación y la creatividad ayudó a que el negocio creciera y
se formalizara como una sociedad anónima y finalmente tomará el nombre de Inca Kola en 1935, y su
objetivo era llegar a todo Perú. Su principal estrategia de crecimiento fue el avance tecnológico de sus ventas
realizadas, porque Inca Kola le entregó a sus clientes computadoras donde ellos pueden acceder y tener el
control de las compras y ventas, por medio de esta estrategia hubo una mayor fidelización de sus usuarios y
además su publicidad va muy relacionada con las experiencias que han tenido sus consumidores, creando
una mayor conexión con el ambiente familiar.
También es una de las pocas empresas que ha logrado superar a Coca Cola, tanto así que compró el 50% de
acciones de Inca Kola, y no solo eso sino mantenerse como el refresco más vendido frente al gigante del
norte. Se caracteriza por tener una amabilidad al cliente, calidad en el producto e identidad nacional.
Chiva Cola es una bebida gaseosa originaria de México cuando a la empresa omnilife se le ocurre la gran
idea de sacar al mercado una bebida de cola con cero por ciento de azúcar y sin químicos agregados, siendo
ideal para personas que padecen de diabetes o no les gusta consumir azúcar.
La bebida carbonatada tomó mucha fuerza en el país de México ya que siendo su marca nacional se hizo la
favorita de muchos, también por sus presentaciones que vestían a la bebida con la camiseta de la selección.
Conclusión
Gracias a este trabajo podemos concluir que es importante mantener una imagen fresca que sea del alcance
de todo el público, como lo hizo Big Cola, al tener una imagen fresca para aquellas personas jóvenes que
representan una gran parte del mercado de consumo de bebidas gaseosas.
Con este trabajo nos podemos dar cuenta de que es necesario estudiar los mercados del área de nuestra
empresa, ya que un buen estudio de mercado nos permite sacar un producto que guste para el público,
pudiendo así poner el nombre de la empresa dentro del mapa.
No es necesario tener muchos años en el mercado para poder generar una competencia ante otras marcas
famosas, tal como hizo Inca Cola con Coca Cola en Perú o Big Cola en varios países del mundo, solo hay que
tener la mente fresca y saber hacia qué público nos dirigimos.