UNIVERSIDAD NACIONAL PEDRO RUIZ GALLO
FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS, ADMINISTRATIVAS Y
CONTABLES
ESCUELA PROFESIONAL DE CONTABILIDAD
CURSO: MERCADOTECNIA
PRÁCTICA N° 2 (Marca, empaque, etiqueta y características de imagen
del producto)
Integrante:
Cobeñas Manchay Anibal Gonzalo
DOCENTE: Dr. Silva Romero Elmer
1. ¿Qué estrategias de marca identifica usted en un producto fabricado y
vendido por las empresas siguientes:
a. BACKUS Utiliza de manera general la estrategia común de marca, pero específicamente
usa multimarcas, por ejemplo: Pilsen, Cristal, Agua San Mateo.
b. GLORIA Utiliza de manera general la estrategia común de marca, pero en específico usa
solo el nombre de la empresa en líneas afines de productos (marca de familia), por
ejemplo: leche evaporada, conservas de pescado, yogurt, avena.
c. TOYOTA Utiliza de manera general la estrategia común de marca, pero en específico usa
solo el nombre de marca de la empresa y el nombre de marca del producto (combinado).
Ejemplo: TOYOTA – TERCEL, TOYOTA – CORONA, TOYOTA YARIS.
2. ¿Qué tipos de empaque, qué estrategias de empaque y que tipos de etiqueta
identifica usted en un producto fabricados y vendido por las empresas
siguientes?
a. BACKUS Tipos de empaque
a) Empaque simple Es una forma de envase directamente en contacto con el producto.
Ejemplo: las botellas de bebidas.
b) Empaque múltiple Son envases que garantizan la protección del producto. Ejemplo: las
6 botellas de cervezas Corona en un envase de cartón.
c) Empaque fungible Son envases que sirven una vez y luego lo descartan. Ejemplo: la
botella de gaseosa.
d) Empaque infungible: (reutilizable) Son envases que sirven varias veces con el mismo fin.
Ejemplo: envase retornable de cerveza
Estrategias de empaque
a) Cambio de empaque: Por lo general se realiza un cambio de empaque cuando se
detecta una mala características en un empaque existente en el mercado. Ejemplo: La
cerveza Cristal en vidrio por la misma cerveza pero en lata.
b) Empaque en la línea de productos: Es un grupo amplio de productos de características
físicas similares y proyectadas para usos esencialmente semejante. Ejemplo: La variedad
de cervezas Cusqueña con la misma presentación.
c) Empaque multifuncional: Son empaques que pueden utilizarse para otro o el mismo fin.
Ejemplo: El bidón de agua San Mateo que puede ser utilizado de nuevo para almacenar
agua u otra sustancia
Tipos de etiquetas
a. Etiqueta de marca: Solo es aplicada la marca al producto o empaque. Ejemplo: Cerveza
Golden.
b. Etiqueta de grado: Se utiliza para identificar la calidad del producto con una letra o
número. Ejemplo: Pilsen.
c. Etiqueta descriptiva: Es la etiqueta que da información objetiva de las características del
producto. Ejemplo: La etiqueta de la cerveza Cusqueña dorada.
a. GLORIA Tipos de empaque
• Empaque simple Es una forma de envase directamente en contacto del producto.
Ejemplo: la leche en bolsa y el yogurt embotellado.
• B) Empaque múltiple Se caracteriza por garantizar la protección del producto.
Ejemplo: la mantequilla cubierta por papel aluminio seguida de una tapa de
plástico.
• Empaque fungible Son envases que sirven una sola vez y luego lo descartan.
Ejemplo: la leche en tarro, mantequilla envuelta en papel aluminio.
• Empaque infungible: (reutilizable) Son envases que pueden utilizarse para otros
fines. Ejemplo: envases de yogurt o tarros grandes de leche en polvo.
Estrategias de empaque
a) Cambio de empaque: Se puede realizar un cambio de empaque empaque cuando se
busca modificar la presentación del producto. imagen. Ejemplo: leche en caja o en
bolsa.
b) Empaque en la línea de productos: Se usan empaques muy similares para todos los
productos o con una misma características común y notable. Ejemplo: las diferentes
presentaciones de la leche en tarro.
c) Empaque multifuncional: Es poder utilizar el empaque con otro fin. Ejemplo: un
bidón que sirve para almacenar la leche, luego se utiliza para llenar agua etc.
Tipos de etiquetas
a) Etiqueta de marca Solo se aplica al producto o al empaque. Ejemplo: Queso Gloria.
b) Etiqueta de grado Se identifica la calidad del producto con una letra, número o
palabra. Ejemplo: Batidos con proteínas PRO de Gloria.
c) Etiqueta descriptiva: Esta etiqueta resalta todas las características del producto.
Ejemplo: se puede apreciar en todos los productos como la leche en tarro o el yogurt
4. Identificar una marca de un producto que usted lo considere como
adecuada (Explique porque). Luego identifique una marca de un producto que
usted lo considere como inadecuada (Explique porque).
Marca Adecuada
• Coca Cola: Es una de las marcas más reconocidas a nivel mundial, ya que ha
aprovechado muy bien la combinación de sus recursos, ganando así gran parte del
mercado. Nombre de la marca Logotipo Marca Registrada Slogan Logotipo Slogan
Nombre de la marca Es adecuada porque ha logrado que los consumidores puedan
reconocer la marca con facilidad, haciendo así que vean la calidad de Coca Cola en su
sabor diferenciado; lo cual brinda mayor prestigio y prevalece la fidelidad de los
clientes
. Marca Inadecuada
• La moradita de Inca Cola: consideramos que es una marca inadecuada ya que a sus
consumidores no les agrado el sabor y como tal no fue reconocida en el mercado, lo
cual ocasiono que el producto fracasara.
5. ¿Por qué algunas empresas venden un producto idéntico bajo más de una de sus
propias marcas?
Emplean la estrategia de utilizar multimarcas con el fin de alcanzar a más público
demandante y ofrecer distintas opciones en el mercado.
6. Un fabricante peruano, piensa introducir su línea de productos (alimentos
balanceados para ganado vacuno) en el mercado argentino, paraguayo y
brasilero. ¿Debe utilizar dicho fabricante la misma marca en los tres países?
¿por qué?
No, el fabricante además de utilizar la marca para sugerir características del producto
debe tener en cuenta que la marca debe ser fácil de entender y recordar por lo que
debe adecuarse al idioma de cada país para que los demandantes puedan interpretar
bien el nombre.
7. Mencione un producto que usted lo considere como adecuadamente
envasado (Explique porque); luego mencione un producto que usted lo
considere como inadecuadamente envasado (Explique porque).
• Frugos Tampico (en galonera): Consideramos que el envase de este producto es
adecuado, ya que ello hace que el contenido sea más seguro, de calidad y además al
estar envasado en galonera va a ser un atractivo para los consumidores ya que el
envase podrá ser reutilizado para otros fines.
• Veneno en sobre para roedores: Consideramos a este producto inadecuadamente
envasado porque al estar en sobre hay mayores riesgos de que pueda caerse o regarse
y que genere daños a la salud. Debería estar envasado en frasquitos y a su vez venga
con sellador, así el producto sería más seguro.
8. ¿Qué cambios recomendaría usted al envase de los siguientes productos?
a. Aceite comestible
• Respecto a los envases grandes (baldes de plástico, hojalata), deben ser más livianos
de manera que se reduzca el peso, y así sea más flexible.
• Forma del envase podría ser cuadrada, ovalada con cuello central o descentrado, y
apilables. b. Gas domestico
• Cambiaríamos el tipo envase de metal o de plástico por un envase de vidrio. d. Pasta
de dientes
• Cambiar la forma del envase de la pasta dental por un pote con la forma minimizada
de los bidones de agua
• Cambiar el tubo de plástico por uno transparente.
9. Si se adoptara el etiquetado por grados ¿Qué aspectos se deben usar como
las bases para establecer los grados de los siguientes productos?
a. Tela de lana: Es de grado A por la calidad del tejido, el tiempo de duración. b. Lápiz
labial: Es de grado B por los insumos que usaron para fabricarlo, diseño, comodidad
para usarlo. c. Producto alimenticio: Es de grado A por la calidad del producto, el
precio, el empaque.
10. Proporcione un ejemplo de un producto en el cual el uso adecuado del
color ha aumentado las ventas. Luego proporcione un ejemplo de un
producto en el cual el uso inadecuado del color ha disminuido las ventas de la
empresa. Tomando en cuenta que el color del producto es un factor
influyente en la decisión del demandante:
• El primer ejemplo seria la marca de vehículos de alta gama “FERRARI” que está
vinculado al color rojo en sus carros debido a la preferencia que tiene la gente por este
color en sus modelos teniendo como máximo ejemplar el FERRARI F40.
11. ¿Qué diferencia encuentra usted, entre la garantía para una bebida
gaseosa marca Cola Real y la garantía para un televisor marca IMACO?
GASEOSA MARCA COLA REAL
• Al comprar una bebida gaseosa de marca Coca Cola la garantía va junto con el
producto en forma tácita o sobrentendida.
• Por si sola se garantiza, la garantía sería implícita.
TELEVISOR MARCO IMACO
Al comprar un televisor marca Imaco el vendedor hace entrega de un documento el
cual respalda el normal funcionamiento del producto, esto se llama garantía.
• La garantía es explícita, se establece en forma escrita entre vendedor y comprador.
12. Compare la calidad de productos similares vendidos por 2 competidores
directos.
Apple Watch Series 5 40mm
Dimensiones Alto: 40 Ancho: 34 Grosor: 10.7
Volumen 14.55 cc
Tipo de pantalla LTPO OLED
Sensores Acelerómetro, Barómetro, Compás, Giroscopio, Ritmo cardiaco (2nd gen)
Huawei Watch GT 2 42mm
Dimensiones Alto 41.8 Ancho: 41.8 Grosor: 9.4
Volumen: 16.42 cc
Tipo de pantalla : AMOLED
Sensores: Acelerómetro, Altimeter, Barómetro, Compás, Giroscopio, Ritmo cardiaco,
Sensor de luz, Sensor geomagnético