INSTITUTO POLITÉCNICO

NACIONAL
ESCUELA SUPERIOR DE COMERCIO Y
ADMINISTRACIÓN
Unidad Tepepan

LNI N_5 Planes de Negocios

Internacionales

Sesión 2.
Estructura de la empresa
Actividad 1.
Fase 1 del proyecto: análisis situacional de la
empresa
Trabajo colaborativo
ASESOR
Ruiz Moreno Cesar

1
Índice

Índice 2
Introducción 3
Empresa del sector industrial elegida: CEMEX 4
Propuesta de Constitución Legal 5
Planeación estratégica de la empresa 5
Conclusión 11
Conclusiones personales 12
Bibliografía 14

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Introducción
A continuación, analizaremos una empresa elegida donde
presentaremos varios ángulos para lograr entender el funcionamiento de la misma,
El análisis de situación se define como un análisis de los factores internos y
externos de una empresa. Identifica claramente las capacidades, los clientes, los
clientes potenciales y el entorno empresarial de una empresa, y su impacto en la
empresa. Donde buscaremos realizar correctamente, el análisis de situación
puede ser una herramienta útil para determinar la salud de su negocio. Una vez
que sepa cómo le está yendo a su negocio, puede establecer estrategias
adecuadas para garantizar su éxito en el futuro, hemos tomado la decisión de
analizar a la empresa CEMEX que a continuación presentamos:

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Empresa del sector industrial elegida: CEMEX
Una empresa es una organización que se dedica a la producción de
bienes o servicios para satisfacer necesidades o deseos de la población. Las
empresas pueden ser clasificadas según el tipo de actividad que realizan en:
 Empresas agrícolas,
 Empresas industriales,
 Empresas comerciales y
 Empresas de servicio.
Las empresas industriales son aquellas que llevan a cabo la extracción de la
materia prima y/o transforman esta materia prima en productos finales que poseen
un valor agregado.
Los productos finales de una empresa industrial pueden servir de insumos para
otras actividades industriales (bienes de capital) o ser consumidos directamente
por la población (bienes de consumo).
Las empresas industriales cuentan con mano de obra, tecnología y un capital, el
cual se especializan en uno o varios procesos productivos. Llevan a cabo las
actividades puramente industriales y actividades administrativas (distribución de
recursos, representación legal) y comerciales (adquirir los insumos y vender los
productos).
En este proyecto nos enfocaremos a hablar en especial de la empresa CEMEX, la
cual fue fundada en Hidalgo, nuevo León en 1906, con el nombre de CEMEX,
S.A.B. de C.V. que era CEMENTOS PORTLAND MONTERREY, S.A., sin
embargo, el 20 de enero de 1931 se cambió su denominación social a
CEMENTOS MEXICANOS, S.A., y para el 28 de abril de 1988 nuevamente volvió
a cambiar como lo conocemos actualmente CEMEX. S.A.
Desde el inicio de la empresa hasta entonces ha ido evolucionando de una
presencia local hasta convertirse en empresa global.
CEMEX es una empresa dedicada a la producción, distribución y comercialización
de cemento, concreto premezclado, agregados y otros productos relacionados en
más 50 países. Y tiene una relación comercial con 108 naciones. La empresa es
reconocida como el líder mundial en la industria sobre todo en premezclado y
productos agregados. Crea valor sostenido al proveer productos y soluciones
líderes en la industria para satisfacer las necesidades de construcción de sus
clientes de todo el mundo. Posicionado estratégicamente en América, Europa,
África, Medio Oriente y Asia
CEMEX en México está comprometido con el desarrollo de nuestro país y el
mundo, promueve soluciones de construcción innovadora, mejoras en eficiencia y
esfuerzos para promover un futuro sostenible.

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Haremos un análisis interno de la empresa en el cual hablaremos
de:
 La propuesta de constitución legal y
Una planeación estratégica de la empresa

Propuesta de Constitución Legal

Se propone la constitución legal de Sociedad Anónima (S.A), porque este tipo de
sociedad se limita al capital que ha aportado cada socio.
La inversión del capital no tiene límite y los socios solo tienen como riesgo el
monto que han invertido en la empresa industrial.
Con esto se podrá crear una protección a los socios ante la posibilidad de posibles
deudas. También se tiene la posibilidad que los socios puedan vender o transferir
sus acciones en el mercado.
Este tipo de sociedad debe de reunirse aproximadamente una vez al año para
discutir el estado de la empresa, nuevas decisiones y así como el rumbo de la
empresa.
Se ha elegido esta constitución legal porque nos permite expandir la empresa a un
nivel internacional porque existe un mejor financiamiento esto hará más fácil
colocar la empresa al nivel deseado y cumplir con las metas así como los objetivos
propuestos.
Al no existir un límite de socios así como un capital minino o máximo, la empresa
puede crecer considerablemente.
Con todos estos pros que tenemos como Sociedad anónima podemos plantear
una mejor estratégica sin limitarnos a causa del capital con el que la empresa
cuenta.

Planeación estratégica de la empresa

CEMEX es una compañía global de materiales para la industria de la construcción,
que ofrece productos de alta calidad y servicios confiables a clientes y
comunidades en más de 50 países. Tras celebrar su 110 aniversario, CEMEX
continúa con su notable trayectoria de beneficiar a quienes sirve a través de la
constante búsqueda de soluciones innovadoras para la industria de la
5
construcción, mejorando su eficiencia y promoviendo un futuro
sostenible. [ CITATION CEM20 \l 2058 ]
CEMEX es una empresa que crea valor sostenido al provee productos y
soluciones líderes en la industria, para crear un mejor futuro para la gente, los
clientes y accionistas, así como para satisfacer las necesidades de construcción
en México y en el Mundo.[ CITATION CEM19 \l 2058 ]

Visión
Una visión para un mejor futuro
En CEMEX, es un equipo global, unificado e
integrado que comparte una visión común:
construir un mejor futuro para nuestros
empleados, clientes, accionistas y comunidades
en las que se tiene presencia.
Trabajar todos los días con la emoción de
desarrollar y entregar productos de construcción
sostenibles de alta calidad y soluciones de
construcción innovadoras que superen las
expectativas de los clientes y satisfagan las necesidades de la sociedad. [ CITATION
CEM20 \l 2058 ]

Misión
Qué se hace y para quién se hace
Crear valor sostenido al proveer productos y soluciones líderes en la industria para
satisfacer las necesidades de construcción de nuestros clientes en todo el mundo.
[ CITATION CEM20 \l 2058 ]

Propósito
La razón por la que se trabaja cada día
Construir un mejor futuro para los empleados, clientes, accionistas y comunidades
en las que viven y trabajan. [ CITATION CEM20 \l 2058 ]
Valores
Cómo se opera con efectividad y hacer que las cosas sucedan
Convencidos de que estos cinco valores definen a la compañía y establecen la
ruta que se debe seguir para afrontar cada día:
1) Garantizar la seguridad de todos los empleados haciéndose responsables
unos a otros por las acciones y comportamientos, así como siendo un líder

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 que pone el ejemplo en la industria, para que otros sigan. La
seguridad no es negociable.
2) Enfocarse al cliente alineándose de cerca con su negocio y sus
necesidades, cumpliendo los compromisos, resolviendo los problemas
rápidamente y facilitando la forma de hacer negocio con CEMEX.
3) Buscar la excelencia en todos los aspectos del negocio y en nuestras
interacciones con el cliente. Es un reto constante para mejorar y aprovechar
la excelente reputación que se tiene en todo el mundo en cuanto a calidad y
confiabilidad se refiere.
4) Trabajar como un solo CEMEX utilizando la fuerza colectiva y
conocimiento global para compartir mejores prácticas, replicar buenas ideas
y colaborar más allá de las fronteras—externas e internas.
5) Actuar con integridad manteniéndose siempre honestos y transparentes
en las interacciones, cumpliendo con el Código de Ética y preocupándose
por la gente, comunidades y recursos naturales.[ CITATION CEM20 \l 2058 ]

Estrategia
Crear valor construyendo y gestionando una cartera global integrada por cemento,
concreto, agregados y negocios relacionados.
Basándose en cuatro pilares principales: Gente, Clientes, Mercados y
Sostenibilidad

Gente

Valorar a la gente como

principal ventaja
competitiva. Desarrollo
de líderes, alentándolos
a crear nuevas formas
de pensar y de actuar, al
tiempo que evalúan
riesgos y oportunidades
Sustentabilidad

Clientes

Asegurar que la
sustentabilidad sea parte
integral del negocio.

Actuar con Ayudar a los clientes a lograr el

responsabilidad en sus éxito. Invierten tiempo en la
operaciones, siempre relación con los clientes y los
buscando el modo de escuchan atentamente para
minimizar su impacto en entender sus necesidades
el medio ambiente

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Mercados

Estar presentes en mercados que

ofrezcan rentabilidad a largo plazo.
[ CITATION CEM20 \l 2058 ]

Creación de Valor
La creación de valor abarca todos los aspectos del negocio, desde los principales
insumos y productos, hasta los canales de distribución en cada uno de sus
mercados.
Es un proceso continuo que tiene un propósito y una misión específicos, basado
en los valores centrales.
La siguiente gráfica muestra el resumen del camino para crear valor, y constituye
una guía sobre cómo todos los aspectos del negocio CEMEX, en la cual, trabajan
juntos para alcanzar esta importante meta.

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[ CITATION CEM201 \l 2058 ]

Tendencias Globales
El mundo está cambiando más rápido que nunca. Las mega tendencias globales
ejercen su influencia en el estado actual y el futuro de la industria de la
construcción. En CEMEX, se monitorea de cerca las tendencias que afectan al
negocio, incluyendo los siguientes retos globales prioritarios:
 Económico: crecimiento poblacional incesante y urbanización
 Ambiental: Cambio climático, escasez de recursos y pérdida de
biodiversidad
 Social: Pobreza, desigualdad de ingresos, envejecimiento poblacional y
desempleo
 Gobernanza: Una creciente expectativa de que el sector privado actúe de
manera responsable y proactiva.
La creciente población del planeta se encuentra entre los principales impulsores
del cambio que se espera para la industria de la construcción. Distintas mega
tendencias también están impactando el futuro de la cadena de valor de la
construcción. De acuerdo al Instituto Europeo del Rendimiento de los Edificios

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(BPIE en inglés), la disponibilidad de energía, lo entre los cambios
demográficos, la revolución tecnológica y la era digital, así como la
mitigación del cambio climático, retaran a la cadena de valor de la industria de la
construcción de varias formas:
 Mayor interés entre los consumidores por tecnologías de construcciones
innovadoras.
 Menor demanda de nuevas construcciones y mayor demanda por las
propiedades ya existentes.
 Crecimiento de los procesos de construcción industrializados y
prefabricados.
 Mayor demanda de viviendas que sean flexibles, más pequeñas,
permanentes y en donde puedan vivir varias generaciones.
 Proliferación de proveedores de energía y de servicios de generación de
energía (por ejemplo, precios adaptados a costos, energía verde, servicios
de confort, etc.)
 Aumento en la generación de energía renovable en los propios edificios
 Interacción de los edificios con el mercado energético (respuesta a la
demanda, almacenamiento de energía y generación de energía)
 Demanda de técnicas de renovación asequibles.
 Uso compartido de edificios (por ejemplo, oficinas, hoteles y edificios
residenciales).
Conforme el mundo avanza hacia una economía baja en carbono (para el 2050),
el BPIE espera que surja una creciente necesidad de contar con una fuerza laboral
más especializada, nuevos modelos de negocio, arquetipos de construcción
distintos y más inteligentes, métodos de construcción industrializados y más.
Para el sector de la construcción, esto requerirá de la capacitación de expertos en
los campos de aislamiento, instalación de energías renovables y automatización
de los edificios, entre otras habilidades.
Adicionalmente, será importante desarrollar estrategias que acorten la brecha de
las nuevas capacidades que demanda el sector y encontrar formas de atraer a
más gente joven para que comiencen carreras en la construcción. Además, se
deberá buscar la manera de retener al personal experimentado para que
contribuya al desarrollo de los jóvenes.
Conforme las mega tendencias globales sigan evolucionando e impactando al
mercado de materiales de construcción, continuaremos evaluando y analizando la
forma en la que CEMEX puede ejercer una influencia positiva sobre éstos y otros
retos de la sociedad en todo el mundo.

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[ CITATION CEM202 \l 2058 ]

Conclusión
CEMEX es una empresa con presencia mundial, creó un océano azul de alta
rentabilidad y crecimiento en la industria del cemento que históricamente compitió
únicamente en precio y funcionalidad. Lo hizo cambiando la orientación de su

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industria de funcional a emocional. En México y en lugares que no
imaginamos está empresa ofrece oportunidades de trabajo y genera
muchos trabajos indirectos debido a su alta rentabilidad en cualquier lugar, En
México por ejemplo el cemento vendido en sacos al por menor para el bricolaje
promedio representa más del 85 por ciento del mercado total de cemento. Sin
embargo, tal como estaba, el mercado no era atractivo. Había muchos más no
clientes que clientes. Aunque la mayoría de las familias pobres poseían su propia
tierra y el cemento se vendía como un insumo funcional relativamente económico,
el pueblo mexicano vivía en un hacinamiento crónico. Pocas familias construyeron
adiciones, y las que lo hicieron tardaron en promedio de cuatro a siete años en
construir una habitación adicional. Como resultado, la mayoría de los pobres de
México tenían ahorros insuficientes e inconsistentes para comprar materiales de
construcción, a pesar de que tener una casa de cemento era la materia de los
sueños en México. CEMEX es una empresa sólida que de hecho durante los
tiempos difíciles de la pandemia presentó un frente donde en la mayoría de los
países, como los Estados Unidos, el Reino Unido y Alemania, los gobiernos han
manifestado claramente que la construcción debe seguir funcionando durante la
crisis de COVID-19, ya que es una actividad esencial que contribuye a la lucha
contra la pandemia. Entre muchas otras contribuciones, la industria de la
construcción permite que sigan operando los sistemas de comunicación, las vías
de transporte y la infraestructura hospitalaria existente, al mismo tiempo que
ayuda a construir nuevos hospitales de emergencia e instalaciones de atención
médica temporales que fortalecen el sistema de salud pública. Asimismo,
coadyuva en el funcionamiento de diversos sistemas que cubren las necesidades
básicas de la sociedad: vivienda, agua, drenaje, energía, entre otros. En suma, la
industria dela construcción ayuda a soportar las necesidades vitales de
infraestructura de cualquier país

Bibliografía
[Link]
recursos/ut2_s2_lect6_matriz_foda.pdf

12
[Link]
recursos/ut2_s2_lect5_planeacion.pdf
[Link]
recursos/ut1_s1_lect3_planes_de_negocios.pdf
[Link]
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Sánchez, J. (2 marzo, 2016). Sociedad anónima, [Link] Recuperado
el 28 de octubre de 2020 de [Link]
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CEMEX. (31 de diciembre de 2019). ETHOSline. Obtenido de acerca de cemex:

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CEMEX. (recuperado el 27 de otubre 2020). company-overview. Obtenido de
acerca de la compañía:
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CEMEX. (recuperado el 27 de octubre 2020). trends-risks. Obtenido de una
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CEMEX. (recuperado el 27 de octubre2020). value-creation. Obtenido de vreacón
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