UNIVERSIDAD NACIONAL
AUTONOMA DE MÉXICO
FACULTAD DE ESTUDIOS SUPERIORES
ACATLÁN
TRABAJO:
INVESTIGACIÓN DE LA MARCA NIKE
INTEGRANTES:
ARZOLA SAYAGO HÉCTOR
LÁZARO SÁNCHEZ EMMANUEL
GRUPO: 1353
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INVESTIGACIÓN DE LA MARCA NIKE
¿Por qué elegimos esta marca?
Elegimos esta marca porque es una compañía muy original, dinámica e innovadora, además de
ser una de las más conocidas a nivel mundial.
Hablar de esta marca es muy interesante, se puede aprender mucho de su historia y los
valores que la sostienen como una marca de excelencia, ya que no solo es su éxito comercial lo
que la hace tan grande, es muy destacable su forma de impactar en la sociedad.
Surge una marca inolvidable
La historia de Nike comienza al final de la década de los 50, cuando en 1957, Phil Knight y Bill
Bowerman se conocieron en la Universidad de Oregon; el primero, atleta corredor y el
segundo, reconocido entrenador de atletismo que experimentaba continuamente con nuevos
diseños para zapatos deportivos.
En el año de 1962, Knight era alumno de posgrado en Administración de Empresas en la
Universidad de Stanford, California y sin ningún conocimiento acerca de la fabricación de
calzado y sin capital, viaja a Japón con la finalidad de entrevistarse con la compañía Onitsuka
Tiger una de las más grandes de Japón y quienes fabricaban las zapatillas deportivas Tiger, para
comercializar sus productos en Estados Unidos, , así que se presentó ante Onitsuka Tiger como
director general de BRS (Blue Ribbon Sports una empresa que en realidad no existía) y de esta
manera comenzó a vender las zapatillas Tiger en Oregon con la visión de convertir este calzado
básico y deportivo en un artículo de moda fundando ahora si Blue Ribbon Sports, la primera
entrega fue de 200 zapatillas.
En 1964, el entrenador de la Universidad de Oregon, Bill Bowerman se une a la compañía,
haciéndose cargo de los diseños de las zapatillas, constantemente hacía mejoras a los Tiger, la
mayoría de ellas a mano y en base a las recomendaciones que hacían los clientes quienes eran
deportistas.
En 1968, obsesionado por el peso de las zapatillas, Bowerman decide derretir caucho en una
waflera, lo recortó y lo pego en las zapatillas, se las dio a probar a algunos atletas y tras
depurar la técnica de la suela estas zapatillas con suela waffle se volvieron muy populares, ya
que la suela era duradera, liviana y con gran tracción, este modelo fue llamado Moon Shoe.
En 1971, la compañía le encarga a Caroline Davidson una estudiante el diseño de su logotipo,
el resultado fue Swoosh (el símbolo remite a la velocidad, al principio Knight no estaba muy
convencido de él), por el que Nike pago la cantidad de $35.35 dólares, (12 años después la
empresa la invito a una cena sorpresa donde le dieron un anillo con el logo y un diamante
engarzado, más un porcentaje en acciones, además de que posteriormente Caroline se casó
con Knight ).
En 1972 durante su primer año separada de Onitsuka Tiger, Nike consigue tener ingresos por
8,000 dólares de los cuales solo 250 dolares fueron de beneficio, y se lanzan al mercado los
primeros tenis con el logo Swhoosh, en el que el nombre de Nike aparece como fondo del
logo.
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En 1978 la compañía es renombrada como Nike, Inc (como la diosa griega de la victoria) y el
isotipo Nike se coloco en la parte superior del logo.
En el año de 1979, Nike consigue convertirse en la marca más popular de calzado deportivo en
los Estados Unidos, sin embargo su principal competidor aun era el líder en calzado e
indumentaria deportiva, la compañía Reebook, quienes sacaron la moda del aerobic y
conseguía superar a Nike en la venta de zapatillas.
En el año de 1985, Nike decide contratar a un joven jugador de baloncesto de Carolina del
Norte, quien apenas era conocido y acababa de ser reclutado por los Chicago Bulls, llamado
Michael Jordan (quien se convertiría en una leyenda, aunque Knight originalmente quería a
Magic Johnson o a Larry Bird).
Este fue un movimiento muy audaz para las estrategias de Nike y les permitió incursionar en el
calzado del baloncesto, los jovenes practicaban este deporte en el patio de sus casas, escuelas
y en las calles. Se diseño toda una línea de calzado inspirado y publicitado por Jordan, además
de ropa y otros productos deportivos, lo cual ayudo a Nike a alcanzar el éxito y superar a
Reebok.
Las zapatillas Air Jordan (eran de color negro, blanco y rojo) eran un modelo no convencional
además de que en la NBA era ilegal llevar zapatillas negras, por lo que Jordan era multado con
1,000 dólares en cada partido y aun así seguía utilizándolas, la controversia ayudo a llamar la
atención y conseguir excelentes ventas.
En el año de 1988 durante una reunión entre Nike y Wieden & Kennedy, el creativo Dan
Wieden pronunció el eslogan “Just Do it” (Sólo hazlo) uno de los más famosos en la historia de
la publicidad y por el que la marca seria identificada en todo el mundo.
En esta década Nike consigue dominar gran parte del mercado deportivo gracias a sus
estrategias de marketing y publicidad, para finales de los 80 los ingresos de Nike aumentaron
de 870 millones a 4 billones de dólares por año.
En 1993, Nike incursiona en el mercado futbolístico, creando zapatillas y ropa.
En el año de 1995 se decidió que el logo de Nike fuera únicamente el Swhoosh. Además de
contratar al golfista Tiger Woods con un contrato de 20 años por $40 millones.
Para 1999 empieza a vender productos en línea.
En el año 2007 Nike saca al mercado las botas de futbol Nike Total 90 Laser, las cuales
contaban con unos anillos de goma en la parte superior de la bota, en esta campaña
publicitaria participan varios jugadores profesionales como Gennaro Gattuso, Carles Puyol,
Diego, Fabio Cannavaro, Wayne Rooney, Torsten Frings, Rafael Márquez, Michael Essien,
Fernando Torres y Florent Malouda.
¿Cómo llega Nike a México?
Primero se fabrica el primer zapato con el logo que los ha hecho famosos y que, para sorpresa
de muchos, se maquiló aquí en Guadalajara en 1970. Fue un zapato para futbol fabricado por
Canadá y comercializado por México llamó “Mundial 70”. Dicho zapato funcionó sin mayores
problemas en México, sin embargo, en Estados Unidos, en donde las zonas nevadas son
comunes, el hule de las suelas no resistió las condiciones y se cuarteaba con facilidad. Tras esta
situación se rompe la relación entre Nike y Calzado Canadá.
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La segunda etapa de Nike en México es a partir del decenio de los ochenta: muchos mexicanos
viajaban a Estados Unidos y compraban el calzado, y el contrabando dio acceso a las grandes
ciudades. Más tarde, Grupo Atenas se encargó de comercializar calzado para atletismo y tenis.
Sin embargo, se concentró sólo en algunos modelos, lo que generó la confusión del
consumidor, quien creía que había Nike México y Nike Estados Unidos. Por esto se decidió
establecer una subsidiaria para México en el año de 1992, con la gama de productos para
basquetbol y tenis; y en 1993 se agrega futbol soccer y ropa deportiva. Para finales de este año
empezarán a llegar a México los primeros accesorios de Nike: relojes y lentes, entre otros.
MISIÓN Y VISIÓN
Nike no ha articulado formalmente una declaración de su misión y visión, pero tiene un
poderoso propósito fundamental que trasciende a toda la organización: Experimentar la
emoción de la competencia, de ganar y de aplastar a los competidores. Así, aunque Nike no ha
articulado formalmente su propósito, claramente tiene uno muy fuerte.
“Traer inspiración e innovación para cada atleta en el mundo. Si tienes un cuerpo, eres un
atleta”.
Principios de Liderazgo
Primer Principio de Marca
Nike refleja su posicionamiento de marca. Creen firmemente en el poder del deporte para
cambiar las vidas de las personas. Esta autenticidad se refleja en los valores corporativos de
Nike y el enfoque fue desarrollar el talento disponible a través de la motivación, la inspiración,
el desafío y la enseñanza. Este método de desarrollo del talento fue análogo al entorno
corporativo de Nike. Nike se centra en la innovación, en la creatividad, y en la energía que
somos ahora “parte de nuestra marca y de nuestra organización” dijo Don [Link],
vicepresidente de Nike. Cultiva la cultura del rebelde y apoya a aquellos que dicen lo que
piensan y hacen lo que se dice que no pueden.
Segundo Principio de Marca
El segundo principio de liderazgo es que “Nike no es una compañía; es un movimiento. Nike
usa un modelo de liderazgo colaborativo, no centralizado que festeja el éxito del equipo”. “El
liderazgo es de situación”.
Marca con disciplina
El tercer principio de liderazgo se centra alrededor de la unión de la marca con la excelencia
funcional y la disciplina operativa. “Este es uno de los desafíos cuando se mueven hacia
delante”. Su objetivo es hacer de Nike una corporación de 20 billones dólares, y esto requerirá
tener un enfoque incluso más disciplinado en nuestro trabajo. Es importante mantener la vista
en el largo plazo y crear valor duradero. “La visión de largo plazo se aplica en los trabajos de
Nike en Asia.
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ESTRATEGIA PUBLICITARIA
La clave de toda empresa está en conocer a la perfección a su cliente: conocer los gustos,
hábitos y necesidades de las personas a las que uno dirige sus productos. Si se conoce bien al
cliente, entonces las campañas de publicidad siempre serán exitosas y sólo omitiendo al
cliente es como se cometen errores. Es básico conectar emocionalmente con el cliente,
centrarse en qué es lo que nuestros productos o servicios hacen sentir al consumidor.
Nike y su agencia publicitaria han tomado reputación sobre su publicidad ya que esta es
distintiva, sus anuncios han sido públicamente admirados ya que parece que hablan en un
idioma de honestidad y de autenticidad. Al implementar frases dentro de sus anuncios
publicitarios que hacen que las personas sientan que pueden hacer las cosas que los
deportistas profesionales hacen, “simplemente hazlo” o “si tienes un cuerpo, puedes ser un
atleta”, son ejemplos de motivación hacia las personas, que hacen una imagen de Nike para
poder lograr sus objetivos, que no solo son deportivos sino de la vida cotidiana.
Lema “Just Do It”
Nike con su lema “Just do it” lo que desea transmitir es: “no esperes más, simplemente hazlo.
Atrévete. Haz aquello que siempre has querido hacer”. Consiguió aumentar sus ventas en un
600%. “Just do it”: La alquimia de 3 palabras Estas tres palabras se pronunciaron una sola vez
en cada uno de los casi 200 anuncios que se produjeron. Pero una vez pronunciadas, se
convirtieron en casi una orden: “Venga, hazlo ya.”. El poder de la sugestión no debe
menospreciarse cuando se sugestiona de la forma correcta. La campaña del “Just do it” ataca
directamente los sentimientos de la gente. Todo el mundo desea estar en mejor forma física y
tener más control sobre sus vidas. Nike sólo les dio un poco más de fuerza.
En la misma campaña se mostraba que Nike sabe los que es ser una mujer trabajadora con un
marido perezoso, un jefe perezoso, con hijos en la guardería, y sin tiempo para ella misma. La
campaña se centró en la “empatía” reflejada a través de anuncios especiales con mensajes del
tipo: “Eh, sabemos que la vida es dura. Pero entendemos el reto que te has propuesto y
creemos que estar en forma físicamente es parte de la solución.” 14 años después, la campaña
sigue funcionando porqué jamás se hicieron promesas falsas, nunca se fue más allá de lo que
Nike podría ofrecer.
El logo “SWOOSH”
El nombre Nike y su logo moderno que ha sido denominado “swoosh”. Fue inspirado en la
mitología griega, el señor Knight nombró su compañía Nike, el mismo nombre que lleva la
“Diosa de la Victoria”. El nombre Nike fue todo un éxito y le dio a la compañía una fuerte
imagen, que le ayudó a posicionarse como líder del mercado de calzado y ropa deportiva.
El logo “swoosh” fue desarrollado originalmente por Carolyn Davidson en 1971. Phil Knight
conoce a Carolyn en la universidad del estado de Portland, donde él daba clases de
contabilidad y ella estudiaba diseño gráfico. Ella, era una de las 35 personas que dieron sus
ideas y sugerencias sobre qué logo era el correcto para la empresa. Cuando los dueños
conocieron el diseño de Carolyn se decidieron a usarlo. Ella había considerado en el logo al ala
de la diosa griega “Niké”. Según Carolyn, Phil Knight quería un diseño que sugiriera
movimiento y al principio no estaba de acuerdo con el logo, pero como no tenía tiempo y
necesitaba elegir un logo para las cajas que estaban esperando para ser impresas, terminó
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usándolo diciendo: “No estoy enamorado del logo, pero me voy a acostumbrar”. A medida que
pasó el tiempo, el logo “Swoosh” se convirtió en sinónimo de la compañía.
Es el signo que representa a Nike, esta tan profundamente impreso en la conciencia pública
que Nike ya no necesita incluir su nombre en las publicidades. El swoosh se ha convertido en
una forma de moneda de cambio social y cultural.
El nivel plástico
El signo puede ser considerado como una pura forma visual que se manifiesta en un
espacio gráfico bidimensional.
De hecho, una forma plástica como pone en juego una operación mediante la cual, sus
valores morfológicos y compositivos, se proyecta, metafóricamente, sobre categorías físicas y
espaciales, para derivar, finalmente, valores semánticos más abstractos. Esta proyección se
fundamenta en esquemas mentales de carácter analógico y de configuración gestalttica que
dan cuenta de los significados a través de las experiencias corporales y perceptivas más
fundamentales, esquemas que representan experiencias como: el equilibrio, la contención, el
impulso, etc. Estas experiencias proyectadas sobre la forma visual, definen el núcleo duro de
su significación.
En el nivel morfológico, es, en primer lugar, una forma alargada, no compacta, y a la vez
es una forma alargada definida por orientaciones oblicuas, no por verticales ni horizontales.
Las formas alargadas y oblicuas remiten a la inestabilidad, y, por tanto, al dinamismo.
La convergencia de los contornos, en los extremos de la forma configura dos ángulos agudos
que, por una parte, definen direccionalidad y por lo tanto refieren al movimiento, al recorrido,
al trayecto.
Por otro lado, estos ángulos agudos recortados en los extremos conectan con una connotación
de agresividad.
En todo caso, las categorías definidas en torno a la direccionalidad son fundamentales en la
configuración del universo semántico de la forma . La direccionalidad define un
recorrido, un espacio y un tiempo, e implícitamente apunta hacia una meta.
El vértice agudo de la derecha, por su gran longitud relativa dentro de la forma, señala una
dirección dominante con una gran fuerza. Por tanto, la direccionalidad dominante es la que
define una diagonal hacia adelante y en ascenso. Metafóricamente, en nuestra cultura,
avanzar y ascender definen movimientos de progresión positiva.
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Podemos obtener visualmente una direccionalidad en sentido opuesto, hacia abajo y hacia
atrás. Esta direccionalidad está definida por la forma del ángulo curvo inferior. El valor de esta
direccionalidad es el de establecer una fuerza de oposición respecto a la direccionalidad
dominante. Así tendremos una estructura en la que el movimiento dominante se ve
contrarrestado por un movimiento en sentido contrario. Todo ello remite, por tanto, a la
experiencia de vencer una resistencia y alude a la tensión y al esfuerzo.
Los contornos simples y curvos definen una continuidad en el movimiento, y esta continuidad
determina la orientación a través de un cambio gradual de la direccionalidad.
El movimiento continuo se puede descomponer estructuralmente en dos direcciones básicas:
se desciende para después ascender. Esta operación de bajar para después subir, como podría
ser la de ir hacia atrás para después salir hacia adelante, podría ser categorizada como tomar
impulso.
La estructura señalada presenta un cambio de dirección. Bajar para después subir puede aludir
a botar o rebotar, pero botar o rebotar presupone una superficie sobre la que se apoya el
cuerpo para efectuar el cambio de dirección. Ello supondría un cambio de dirección brusco,
una discontinuidad, y diseñaría otra configuración de la forma.
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Pero esta superficie implícita no aparece en la forma , por el contrario la estructura
continua y curva que define el movimiento, presenta un cambio de dirección que no se apoya
en una superficie, sino que se produce en el vacío. No hay apoyo, el movimiento se hace en
suspensión. Todo ello alude a la superación de la ley de la gravedad y de la inercia, y por tanto
a la fuerza, la energía y el control. En última instancia se alude al dominio sobre las leyes de la
naturaleza, y se constituye el espacio de actuación como un espacio por encima del suelo, un
espacio aéreo.
La zona inferior de la forma se define por contornos curvos. Aparece así la oposición
curva-recta, que se relaciona con la oposición semántica flexibilidad-rigidez. Hay aquí, por
tanto, una referencia a la flexibilidad, a la elasticidad, y, en última instancia, a la agilidad.
El extremo derecho se configura como una larga punta de flecha definida por dos rectas, se
trata de contornos rectos que salen de la curva para dirigirse de manera rápida y directa hacia
su confluencia marcando una dirección. Se remite, de esta manera, a la decisión con la que se
desarrolla el movimiento.
En el nivel plástico, la forma bidimensional tiende hacia la simplicidad. Se compone de una
forma única, delimitada por contornos continuos, curvos y rectos, y sin rupturas. Por otro lado,
los contornos están bien definidos y las superficies son planas, sin gradaciones de la textura o
modulaciones del tono. Hay un contraste claro entre la figura y el fondo. Se trata de una forma
que huye de la complejidad, de lo superfluo de lo ambiguo y del ornamento. En este sentido la
forma busca la esencialidad.
En el nivel cromático, la forma posee una manifestación múltiple. En cada aparición
corporativa, en cada producto, la forma se encarna en muy diferentes colores sobre
fondos también cromáticamente muy variados. Todo ello genera un efecto de combinatoria
imaginativa que se relaciona con el placer del juego.
La forma , a través de su alusión al movimiento de atrás hacia adelante y a través de su
configuración simple, remite también a un gesto de producción. De hecho, es una forma
fácilmente memorizable y reproducible, invita, sin duda, a su reproducción manual.
Aparentemente se trata de una forma cuya ejecución parece al alcance de cualquiera. Se trata
por tanto de una forma próxima, accesible. Pero es extremadamente difícil que la ejecución
manual de pueda dar lugar a formas absolutamente idénticas respecto al canon
definido.
De esta manera, , a través de su aparente simplicidad gráfica, remite a la ejecución con
precisión, a la exactitud, al control.
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El nivel icónico
En el nivel icónico, la forma bidimensional se proyecta como representación de un objeto que
existe en un mundo real o posible, un objeto más o menos inaudito o reconocible.
Una primera visión de la forma tridimensional representada por define una superficie
que llegando desde atrás avanza para girar y alejarse de nuevo. En este sentido, los dos
vértices de la forma aparecen como puntos de fuga que se pierden en la distancia y
donde la superficie ya se hace imperceptible. El recorrido del objeto representado viene del
infinito y se aleja otra vez hacia el infinito. En un pequeño espacio gráfico hay representado un
enorme trayecto espacial. El trayecto visible desde el punto de vista del observador es
extremadamente corto, el objeto representado aparece y desaparece de una manera
fulgurante. Aquí tenemos un fuerte efecto de velocidad.
Así, frente al observador aparece una superficie en un instante muy corto, y se ponen de
relieve los conceptos de instantaneidad y de fugacidad. Pero se trata de la instantaneidad y la
fugacidad de algo que es ilimitado y que se pierde en el espacio, de tal manera que el
observador no puede saber ni de dónde llega ni a donde va. Se trata de una aparición, de algo
que viene del más allá de lo visible y que vuelve hacia el más allá de lo visible. Se construye la
imagen de un sujeto que tiene una visión, que capta perceptivamente algo efímero, fulgurante
y extraordinario. El observador puede ver el fenómeno durante un instante, instante
congelado en la forma/imagen, pero tal fenómeno supera el espacio y el tiempo en que se
produce el encuentro. Se establece así una referencia a lo misterioso y lo enigmático.
Por otro lado, si la frontalidad remite a lo formal y a lo convencional, la lateralidad/oblicuidad
remite a lo informal/original y lo natural/espontáneo.
Pero, en última instancia, la forma alude, fundamentalmente, al movimiento, y lo hace
de tal manera que señala a ciertas formas de representación del movimiento de medios de
comunicación específicos. Así, en el comic, e incluso en algunos tipos de dibujos de animación,
las llamadas líneas cinéticas, sirven para construir y acentuar el efecto de movimiento. La
forma es una alusión icónica a una forma convencionalizada de representar el
movimiento. Pero, desde este punto de vista, es una representación del movimiento en
el que se niega la visión del cuerpo que se mueve. Se trata de un movimiento en estado puro,
un movimiento que se presenta en su inmaterialidad como rastro y efecto de un
acontecimiento. Y aquí vuelve a aparecer el enigma, el secreto. Se señala el rastro de la acción
o del desplazamiento pero no aparece el cuerpo que ejecuta la acción o realiza el
desplazamiento. En última instancia, la forma apunta a un misterio y genera un efecto
de intriga.
Por otro lado, las líneas cinéticas pueden también considerarse como una representación del
movimiento del aire que se produce como consecuencia del desplazamiento veloz de un
cuerpo. El movimiento del aire, por un lado, remite a una materialidad débil, una materialidad
en el límite de lo inmaterial, y, por otro lado, evoca el sonido propio del aire cortado y puesto
en vibración por el trayecto de un objeto. En una operación sinestésica alude el
zumbido/silbido del aire, y funciona como una onomatopeya gráfica. Así, no sólo implica
lo visual sino también lo acústico, y adquiere, paradójicamente, a pesar de su tendencia a la
inmaterialidad, una dimensión que implica lo sensorial. En se construye la percepción de
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lo que tiende a ser imperceptible, la visión y la audición del aire, casi de la nada, y ello evoca lo
mágico, y de nuevo el misterio.
En el nivel icónico, una forma abstracta es susceptible de ser utilizada para aludir a cualquier
objeto con el que mantenga algún grado de semejanza. La forma es una forma simple,
pero a la vez es una forma especial y claramente diferenciada. Sobre las formas
extremadamente simples y convencionales como o , es difícil proyectar el
reconocimiento de algún objeto del mundo, pues son tan poco específicas que el número de
objetos posibles es excesivamente elevado. Sobre las formas extremadamente complejas
como , también es difícil realizar una proyección icónica, pues son tan específicas que
resulta difícil encontrar semejanzas directas con algún objeto relevante.
La forma es una forma simple y a la vez posee un alto grado de especificidad, se trata
pues de una forma que facilita la realización de proyecciones para el reconocimiento de
objetos del mundo. En pueden identificarse, un bumerán, una boca riendo, el signo
de correcto/OK, una pipa, el extremo inferior de un stik de hokey, un pene en erección,
el ala extendida de un ave o un avión, etc. En todo caso, lo significativo es esta capacidad
proyectiva de la forma . Se trata de una forma que invita al espectador a actuar para
construir su propia y personal representación icónica.
Todo ello configura la imagen de un espectador activo e imaginativo que utiliza la forma
dentro de un juego de descubrimiento de semejanzas. En este sentido, la forma es un
instrumento lúdico.
El Mundo Nike
Nike ah incrementado su publicidad creando NIKETOWN, que es una tienda que se especializa
en vender solo artículos de Nike, los recintos cuentan con amplia tecnología y además mucho
efectos visuales que hacen de esta tienda una gran atractivo a tal punto que en algunos
lugares donde se encuentran estas tiendas, han sido denominas destinos turísticos, las tiendas
NKETOWN cuentan con tubos acrílicos que transportan el producto de los almacenes a las
manos de los clientes, además de paredes de escala y canchas de baloncesto para que el
cliente pueda probar los artículos que está comprando.
Nike y la construcción de una democracia de celebridades
“El lenguaje de la individualidad encuentra la cima en el lenguaje de los héroes”. Nike
construyo su maraca sobre tal idolatría. Depende de sus deportistas, que son después héroes
deportistas culturales. Por otra parte Nike busca construir un lenguaje que articule nuestros
deseos de fraternidad y sociabilidad. Nike, en gran parte, convirtió a Jordan en una figura
global, un avatar de integridad serena, y ejemplo de confianza y gracia masculina. A Nike le
importa que sus celebridades deban interesar más allá de los límites raciales y étnicos. La
representación de Jordan, permite a Nike aclamar no solo a un amplio público americano sino
también al público global multirracial. Jordan brinda a partes de la comunidad de color, un
símbolo de capacitación y dignidad. Jordan llevo a la cima de la industria del calzado deportivo,
como también a la industria deportiva general de Nike.
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Lo que diferencia a Nike de Reebok, Converse o Fila son las manera en que Nike representa a
sus deportistas; cuando Nike representa a un deportista en sus anuncios, hay una sensación de
que estamos recibiendo lo autentico. Son presentados como individuos que forman parte de la
comunidad de Nike y no solo vendedores en el grupo de deportistas de Nike.
La publicidad de Nike nos llama a formar parte de la comunidad universal de deportistas. La
comunidad de Nike es para todo aquel que demuestre una determinación deportiva. No es al
deportista que Nike tan bien identifica, sino el espíritu deportivo; representa la esperanza
ligada al juego. En la medida en que uno permanece en el juego, la vida tiene sentido.
Reflexividad e Irreverencia
Construyendo la irreverencia y el valor del signo: Nike tiene un estilo publicitario que defiende
el guiño irónico, el humor, la irreverencia y hasta el cinismo. Además de la inspiración y
motivación propias, Nike cultivo una consciencia irónica y autorreflexiva acerca del papel que
representaban los anuncios publicitarios en la vida cotidiana. Nike: Su éxito a la hora de saber
aprovechar y comunicar en serie coherente de valores: irreverencia, individualismo,
narcisismo, superación de uno mismo, igualdad de género, igualdad racial, competitividad y
salud; es decir “no queremos tomarnos a nosotros mismos ni a nuestra publicidad demasiado
en serio”. La publicidad de Nike se compone de una unidad de oposiciones: tensión entre la
irreverencia y la inspiración, entre las superestrellas celebres y humildes que se desprecian a sí
mismas, y el deportista que cada persona lleva en su interior. Nike ha utilizado su símbolo del
swoosh de forma que parezca que representa una filosofía de vida. Esto dio lugar a que
durante una década Nike y Reebok se hayan enfrascado en una guerra de signos, que fue
ganando Nike pero que al final se concluye que Reebok no ha sabido competir con Nike en lo
que se refiere a autenticidad.
Análisis FODA
FORTALEZAS
Nike, tiene un mercado muy amplio, no sólo se dedica a la venta de zapatillas, ya que
venden lentes, t-shirts, maletas, relojes, carteras, bolsos, abrigos, ropa para hacer
deporte, entre otros artículos.
La tracción de sus zapatillas es buena y esto las hace muy cómodas.
La manera en que su “SWOOSH”, (logo) ha quedado grabado en la mente de todo el
mundo, que se ha convertido en la pieza central ya que con verlo se sabe que es Nike.
Su slogan “Just do it”, es otra de las cosas que ha llevado a la compañía a tener un
éxito mundial.
La utilización de diferentes tácticas para manipular a los consumidores para que
compren su producto, que consisten en la insistencia, calidad, prestigio, rumor, halago
banal, familia.
Es el gran líder en el mercado de la industria del calzado deportivo, ocupando
alrededor de 37% del mismo.
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Esta marca tiene un prestigio mundial, y su mercado es muy amplio ya que es para
todas las edades y sexos.
Tienen un buen capital para invertir y por lo tanto reciben ganancias innumerables y
diferentes beneficios.
La creatividad es una de las cosas que ayuda mucho a esta compañía, ya que gracias a
estas personas, Nike ha podido sacar al mercado diferentes diseños innovadores.
Las diferentes actividades que la empresa realiza mundialmente, es un factor
importante, por sus obras benéficas y patrocinios a diferentes eventos, equipos,
jugadores, y demás.
La publicidad que le dan a cada evento que realizan es importante, como pasa con la
campaña del mundial de Fútbol.
La organización es importante, y para tener este éxito es obvio que existe dicha
organización en esta empresa.
La tecnología de punta que utilizan, tanto para sus diseños, como para promocionar
sus productos.
Excelente calidad de servicios que hacen que Nike sea una empresa de gran prestigio.
El hecho de que Nike siempre piense en la comodidad del cliente, que vea sus
necesidades, para que el mismo esté satisfecho.
La excelente infraestructura es uno de sus puntos clave para tanto éxito.
La aceptación que la marca ha tenido en el mercado europeo, y otros.
DEBILIDADES
En los países donde Nike tiene sus fábricas, existe la manipulación a los diferentes
empleados.
Las quejas que dan estos empleados de maltratos, violaciones a sus derechos, malos
salarios, abuso a los niños, ya que desde temprana edad los tienen trabajando, además
de que a todos los empleados los ponen a trabajar demasiadas horas extras no
remunerables, incluyendo a los niños.
Algunas empresas hacen imitaciones de los productos de Nike, y los venden a un
precio más bajo, y esto representa una pérdida cuantiosa para Nike.
Si bien es cierto la falta de recursos humanos en estos lugares donde se encuentran
estas fábricas, hace que Nike pierda un poco de prestigio.
La competencia, como Reebok, la cual tiene un gran éxito mundial.
Las demandas que les han puesto en diferentes ocasiones.
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OPORTUNIDADES
La estructura de la compañía está bien consolidada, esto hace que tengan buenos
proveedores y buenos canales de distribución, lo que les da la ventaja de darse a
conocer con mayor facilidad, sin complicaciones y seguros de que alcanzaran el éxito
propuesto.
La calidad y cantidad de clientes que le dan la oportunidad a Nike de llegar a sus
hogares
La facilidad con la que Nike puede conseguir más clientes para ampliar su mercado.
Cualquier tipo de actividad que se presente en determinado momento que pueda
patrocinar esta empresa y que haga que se conozca más su empresa.
El aprovechamiento de mercado que Nike pueda tener, al buscar las debilidades de la
competencia.
Todo evento que se de externamente, donde Nike pueda promover sus productos.
AMENAZAS
La política puede afectar el entorno económico ya que si hay problemas en este
gremio pueden haber bajas en sus ventas.
La globalización que actualmente afecta a toda empresa mundialmente.
Pude verse afectado si sus empleados llegan a conformar un sindicato para exigir sus
derechos.
Empresas que representan su competencia (Reebok, Adidas, entre otras), pueden
implementar un producto innovador que pueda revolucionar el mercado.
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Bibliografía
[Link]/formats/formats2/rui_e.htm
[Link]/[Link]?t=2
[Link]/doc/19321286/La-Cultura-Nike
[Link]/investigacion-de-mercados_6.html
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