Módulo de Español y Literatura Bachillerato
BACHILLERATO SEMSTRALIZADO
Resolución 0356 /14 de la Secretaría de
Educación de Barrancabermeja
CODIGO DANE Nº 36808100392
MÓDULO DE
ESPAÑOL Y LITERATURA
LA COMUNICACIÓN.
Es el proceso por medio del cual los seres vivos transmiten sus ideas, sentimientos y pensamientos.
LENGUAJE: Facultad que hace posible el proceso de comunicación entre los seres vivos, mediante la utilización de un
sistema de signos (escritos, orales, gestuales, simbólicos).
LENGUA: Es el conjunto de signos y reglas que al ser combinadas, forman mensajes. Es sinónimo de Idioma.
FUNCIONES DE LA LENGUA
APELATIVA O ACTIVA: Cuando se usa una entonación imperativa para llamar la atención y provocar una respuesta
al oyente.
ESTÉTICA O POÉTICA: Cuando se usan palabras para producir placer o emoción de tipo artístico.
EL HABLA: Se llama así al uso correcto que los habitantes hacen de la lengua.
DIALECTO: Variantes de la lengua que se diferencian por expresiones propias de una región o cultura.
ARCAÍSMOS: Conjunto de palabras que se usaron en alguna época pero que ya no son de uso común.
REGIONALISMOS: Dícese de las palabras que son empleadas por las personas de diferentes regiones para nombrar
algo.
EXTRANJERISMOS: Son palabras de otro idioma que se usan continuamente dentro de un país o región. Éstos
reciben su nombre según el idioma de origen, por ejemplo: Germanismos del Alemán; Galicismos del Francés;
Arabismos del Árabe; Americanismos del Inglés Americano y Anglicismos de los Idiomas Nórdicos como el Inglés
Británico.
SEMÁNTICA
Estudia el significado de las palabras.
SIGNIFICANTE: Elemento que, junto con el significado, forma el signo lingüístico y que constituye su imagen
acústica.
SIGNIFICADO: (Sentido, acepción, valor). Los significados pueden descomponerse en unidades abstractas llamadas
semas. Sema, significado.
RELACIONES ENTRE LOS SIGNIFICADOS.
CAMPOS MORFOSINTÁCTICOS: Comparten algún lexema o morfema, comida, comilón, comestible, comedor.
HOMÓNIMAS: Se escriben igual pero difieren en su significado, saco (verbo) saco (sustantivo)
MORFEMAS: Su significado es únicamente gramatical sirven para producir variaciones en la forma y el significado de
las palabras o para conectarlas entre sí.
Los signos de puntuación tienen la función de señalar la estructura de las oraciones que forman una composición
escrita. En el lenguaje hablado, las pausas y la entonación son recursos que a menudo tienen correspondencia con los
signos de puntuación. En los escritos, los signos de puntuación proporcionan claridad, delimitan las ideas y marcan la
actitud de aquél que escribe.
Un manejo adecuado de los signos de puntuación, permite que el lector entienda y disfrute de un texto. Por esta
razón veremos en el siguiente cuadro los principales signos de puntuación, sus funciones y algunos ejemplos de sus
usos.
LOS PARÉNTESIS Encierran frases o palabras aclaratorias. Los oponentes dicen que es
( ) una batalla entre científicos
(incluyendo premios Nobel
como los de física y química)
GRAMÁTICA:
Parte de la Lingüística que estudia la estructura de las palabras y sus accidentes, así como la manera en que se
combinan para formar oraciones.
EL SUSTANTIVO O NOMBRE
Clase de palabra que nombra o designa a personas, animales o cosas.
CONCRETO Lo que se puede ver y tocar. Cama, reloj, río, lago, persona,
animal, etc.
Defectivos Abolir
Copulativo Ser
Partícula A, ante, bajo, cabe, con, contra, de, desde, durante, en, entre, hacia,
PREPOSICIONES gramatical que hasta, mediante, para, por, según, sin, so, sobre, tras, versus y vía.
sirve para enlazar
palabras.
No constituyen
parte de la ¡Ah!, ¡Oh!, ¡Ay!, ¡Eh!, ¡Arre!, ¡Zape! ¡Ea!, ¡Ajá!, ¡Bravo!, ¡Huy!,
INTEJERCCIONES oración, ¡Viva!, ¡Hola!, ¡Uf!
generalmente
son exclamativas.
Personales Yo, Tú, Él, Ella, Nosotros, Nosotras,
Vosotros, Vosotras, Ellos, Ellas.
LA ORACIÓN:
Es la menor unidad del habla que tiene sentido completo.
Exhortativas Induce a alguien a obrar de una Dele un sermón para que se calme.
manera determinada.
Despectivas Expresa desprecio, ironía burla, ira, Tan creída y sin plata.
etc.
NOMBRE O SUSTANTIVO
Complementa la significación
VERBO COMPLEMENTO DEL VERBO del nombre, verbo y otro
complemento.
Adjetivos Mar azul.
DEL NOMBRE O
SUSTANTIVO Otro nombre o sustantivo La camisa de Rubén.
Adverbios Legó ayer.
DEL VERBO
Nombres Compró la carne.
Pronombres Te quiero.
Sobre quien recae la Sandra escribe poesías
acción. Se identifica ¿Qué escribe Sandra?
DIRECTO aplicando la pregunta, Complemento directo:
¿qué? Poesías.
POR IMITACION
ONOMATOPEYA: Vocablo que imita el sonido del animal o cosa que designa. Ejemplo: Guau - guau, miau- miau, run
– run, toc – toc, tas – tas, cras- cras, ring – ring,
POR SIMILITUD
ALITERACIÓN: Repetición de las mismas letras o sílabas al principio de la palabra, ejemplo: Erre con erre
cigarro, erre con erre barril….
SIMILICADENCIA: Empleo de verbos que se parecen en la misma persona y tiempo, ejemplo:
Yo a las cabañas bajé
yo a los palacios subí
y en todas partes dejé
memoria amarga de mí.
José Zorrilla
PARANOMASIA: Uso de vocablos de sonido parecido que tienen sentido diferente, ejemplo: Corran las
Jícaras en la jácara.
ORDEN
HIPÉRBATON: Es la figura en la cual se invierte el orden natural de la acción tratada, ejemplo: La niña traía sus flores.
Traía la niña sus flores. Sus flores traía la niña.
CONCATENACIÓN: Es la unión de frases encadenadas, iniciándola siguiente con la última palabra de la anterior.
Ejemplo:
Todos vamos cantando,
Cantando frases de amor,
amor que llega del alma,
alma de mi corazón.
SUPRESIÓN
ELIPSIS: Omisión de palabras en una oración, ejemplo: ¿Y qué?
INTERRUPCIÓN: Figura que se caracteriza por una pausa que da una idea de suspenso, ejemplo: Agua que no has de
beber….
ASÍNDETON: Consiste en la omisión o supresión de conjunciones para dar más viveza al concepto, ejemplo:
“Te puncen y te sojen,
te fundan, te golpeen, te martillen,
te piquen, te acribillen.
Fray Diego González
REPETICIÓN:
ANÁFORA: Repetición de una o más palabras al comienzo de una serie de oraciones, ejemplo: Mira que te mira
Dios, mira que te está mirando, mira que has de morir, mira no sabes cuándo.
REDUPLICACIÓN: Es la repetición de una palabra varias veces en una cláusula o miembro de período, ejemplo:
Todos somos libres, libres de elegir la educación, libres de escoger un trabajo, libres de escoger pareja, libres de
pensamiento y libres de obrar.
PLEONASMO: Repetición de palabras de igual sentido, redundancia, ejemplo. Suba para arriba; baje para abajo;
entre para dentro; salga para afuera.
POLISÍNDETON: Es la repetición de conjunciones, lo contrario de la Asíndeton. Ejemplo: “Y ella sola es rumor y la
armonía y el estruendo y la luz y la elocuencia y la poesía y el arte y la hermosura” José María de Pereda.
DESCRIPCIONES
ETOPEYA: Consiste en la descripción del carácter, acciones y costumbres de una persona, ejemplo: Carlos es un tipo
de mal genio, agresivo, viste mal y gusta mucho ofender a los demás.
PROSOPOGRAFÍA: Figura que describe la parte externa de una persona, animal o cosa, ejemplo: Angélica es una
niña muy bonita, morena, de ojos claros y cuerpo esbelto.
TOPOGRAFIA: Es la descripción de lugares, ejemplo: Sabana de Torres es un municipio grande, cuenta con varias
quebradas que le proporcionan abundante agua, tiene un clima cálido, sus gentes son muy formales y es una
inmensa llanura rodeada de excelentes pastos aptos para la cría de ganado vacuno.
RETRATO: Es la descripción física y moral de las personas o animales, en otras palabras es la combinación de la
etopeya y la prosopografía.
CRONOGRAFIA: Consiste en la descripción completa de una época o temporada, ejemplo: En mi último viaje a
Bogotá me di cuenta que la Bogotá de años pasados era mejor, no había tanto raponeo, y se podía andar más libre
por sus calles, en cambio ahora con tanta población , todo se ha vuelto más difícil y peligroso.
TROPOS Sustitución de una palabra por otra con la que se tiene relación
METÁFORA: Figura que consiste en comparar implícitamente dos objetos, ejemplo: Miller Andrés tiene puños de
acero, se cambia acero por fuertes.
METONIMIA: Se cambia el alma por la persona, ejemplo: Lea a Gabo, por decir lea las obras de Gabriel García
Márquez.
SINÉCDOQUE: Clase de metonimia que consiste en designar el todo por la parte, el género por la especie o
viceversa, ejemplo: Manada de cien cabezas; se cambia el animal por cabezas. Faltan brazos para trabajar; se cambia
personas por brazos.
CONTRASTES
SIMIL: Comparación explícita de una cosa con otra, Ejemplo: Tus cabellos, como el oro; Tus ojos son como dos
luceros.
ANTÍTESIS: Figura en la que hay oposición d sentido entre dos frases o palabras, ejemplo: La bella y la bestia. El
Amor y el odio.
ANTÍFRASIS: Consiste en llamar a las personas de manera contraria a lo que realmente son, ejemplo: Gorda (A una
persona delgada); Fea (a una persona bonita)
IRONÍA: Burla fina o disimulada en la que se da a entender una cosa expresando otra diferente, ejemplo:” Con
trabajadores como esos, cualquier herramienta se cansa”
ALEGORÍA: Figura que consiste en decir algo con el fin de dar a entender una cosa expresando algo diferente,
ejemplo: También, secansa sentado, se cansa de hacer nada.
PARADOJA: Expresión contradictoria, “Vivo sin vivir en mí y tan alta vida espero, que muero porque no muero” Sor,
Juana Inés de la Cruz. Los que van bien, son los que menos estudian. Te odio y te quiero.
PARODIA: Imitación burlesca de una obra literaria, persona o cosa, ejemplo: Voy por la vereda tropical - voy por la
mañana al hospital.
PARÁFRASIS: Es la alteración de un texto al cual se le dará otra explicación, ejemplo: Dadme un prejuicio y os
moveré el mundo.
ESCUELAS LITERARIAS
A finales del siglo XVI y principios del siglo XVII, sobresale la poesía de Alonso de Ercilla, Pedro de Oña y Juan de
Castellanos.
En el siglo XVII, se desarrolla una sociedad virreinal, con poderío económico, nobleza urbana, Iglesia Católica. Las
letras pasan del género histórico a una literatura cortesana de estilo Barroco, refleja la educación irradiada desde
México y Perú.
BARROCO.
Arte dinámico y de formas complejas, intensifica los procedimientos estilísticos y la utilización de figuras
retóricas alcanzando su plenitud en el siglo XVII.
Sor Juana Inés de la Cruz, es la más alta representante del barroco en Las Indias; sonetos, romanes, redondillas,
etc., sobresalen en su obra. Además poesías como “El Primer Sueño” y “El divino Narciso”.
EL NEOCLASICISMO
Sus rasgos fundamentales fueron la razón y el equilibrio: sustituyó las formas del barroco colonial.
Andrés Bello, el más grande humanista americano del siglo XIX, proclama desde Londres la independencia
Intelectual, en la cual invita a la poesía para que deje Europa y se dirija al nuevo mundo, exaltando los frutos del
trabajo y la naturaleza.
ROMANTICISMO Y REALISMO
Movimiento literario que tiene un marco histórico entre 1.830 y 1.860, un marco psicológico caracterizado por la
sensibilidad en la cual prevalece el sentimiento sobre la razón.
Se inicia El Ensayo, que es interpretación dela realidad histórica y social con Domingo Faustino Sarmiento quien
critica al gobierno de la época en su obra más representativa del siglo XIX FACUNDO, ejemplo vital de la prosa
romántica.
Durante el siglo XIX aparece en la literatura argentina un género derivado del romanticismo que se conoce como
poesía Gauchesca; esta busca reflejar las costumbres y el paisaje autóctonos de Argentina. Surgió como una
oposición a la denominada poesía culta.
Representantes:
REALISMO
En la Novela la influencia de los escritores realistas franceses y españoles, permiten a nuestros autores el
descubrimiento de una realidad social determinada por el medio ambiente.
En el teatro el realismo incorpora a este panorama, temas, personajes y problemas de la sociedad nueva.
También refleja costumbres de vida y sobre todo, el enfrentamiento entre dos generaciones situadas cultural e
ideológicamente en dos mundos diferentes.
EL MODERNISMO
Fue el primer movimiento literario que influyó en la literatura occidental (Finales del siglo XIX y principios del siglo
XX) Éste se inició con los poetas dela llamada Generación de los Precursores, quienes fueron:
El modernismo busca nuevas formas para el verso en la lengua española mediante el empleo de métricas, rimas y
ritmos no utilizados hasta entonces.
Rubén Darío, es el poeta más importante del modernismo, sus obras “Azul”, “Prosas profanas” y “Cantos de vida
y Esperanza”.
La prosa modernista es el punto de partida de una renovación del lenguaje Artístico, en el cual predominan la
elección de palabras sonoras y musicales.
El cuento, La novela y el Ensayo modernistas, abarcan un largo ciclo de creación que se extiende desde 1.870
hasta 1.920.
LITERATURA CONTEMPORÁNEA
POSTMODERNISMO: (1.910 – 1.930).Los poetas depuran las formas decorativas del modernismo y buscan
en su poesía la sencillez, la emoción, la confidencia sentimental y acercamiento a la realidad exterior, se
destacan:
Baldomero Fernández Moreno
Juana de Ibarborou
Gabriela Mistral
EL VANGUARDISMO: (1.920 – 1.950) Es la suma de escuelas y movimientos nuevos. La poesía para ellos
era búsqueda apasionada, mediante un lenguaje nuevo y original de su propia verdad humana. Se
destacaron:
Vicente Huidrobo Chileno “Moriño”
César Vallejo Peruano “Piedra Negra sobre una Piedra Blanca”
Pablo Neruda Chileno “Veinte poemas de amor y una canción desesperada”
POSTVANGUARDISMO: (1.950) Nuevas voces que asimilaron las experiencias anteriores, intentan elaborar
una poesía que aspira a una escritura común con las experiencias del hombre contemporáneo.
Representantes más conocidos:
Octavio Paz
Nicanor Parra
Mario Benedetti
Ernesto Cardenal.
Rechaza el regionalismo.
Se incorporan nuevas técnicas y lenguajes.
Temas, angustias que genera la vida moderna, la vida urbana y el individuo aislado en las grandes
ciudades.
Los hechos sucedidos en el transcurso de 1.945 a 1.980 influyen notablemente en los escritores.
Visión crítica de la realidad nacional. Las obras reflejan la violencia en la cual hemos vivido en los últimos
sesenta años.
Las novelas presentan las limitaciones del individuo y por lo tanto la sociedad dentro del estado.
Búsqueda de nuevas formas de expresión.
El panorama de la poesía colombiana se amplió notablemente poco después de la aparición de los movimientos post
modernistas. Nuestros poetas, sin embargo, no integraron un único movimiento sino, que optaron por enunciar una
voz poética individual, separadas por las escuelas y los grupos literarios. Algunas de las principales características de
la poesía colombiana contemporánea son:
Estos aspectos de la poesía colombiana contemporánea no son comunes a todas las obras poéticas de la actualidad.
Algunos poetas representativos de las tendencias contemporáneas son:
Helena Araujo
Giovanni Quessepp
Rogelio Echavarría
Fanny Buitrago
Darío Ruiz Gómez
Santiago Mutis Durán
Jaime García Maffla
Elkin Restrepo.
LOS GÉNEROS LITERARIOS
Son grupos de composiciones que guardan entre sí alguna semejanza. Se clasifican en literarios y extraliterarios
GÉNEROS LITERARIOS
Novela: Narración en prosa, un poco extensa que trata de un acontecimiento o vida. Ej. Cien
años de Soledad.
Cuento: Composición breve, casi siempre ficticia, donde se concentran bien la acción, el tiempo
y el espacio.
Crónica: Relato de acontecimientos reales, siguiendo el orden de los tiempos.
Leyenda: Narración de tradiciones populares.
GÉNERO LÍRICO. Relatos subjetivos. Hay musicalidad y ritmo en sus textos. Existe Lírica del amor, Lírica
del dolor, entusiasmo, indignación o picardía, soneto, rimas, coplas y cantar.
ODAS: Composición poética de gran elevación, dividida en estrofas iguales, pueden ser sagradas, heróicas,
filosóficas y morales.
HIMNOS: Cantos de tipo religioso, marcial, patriótico.
BUCÓLICAS: Composiciones poéticas pastoriles( idilios, églogas, serranillas)
COPLA: Composición poética breve, de tipo popular que puede formar parte de una canción.
OBRAS MUSICALES
ÓPERA: Pieza dramática que se representa cantando con el acompañamiento de una orquesta. Nació en
Italia.
OPERETA: Ópera ligera y de carácter alegre. Nació en España.
ZARZUELA: Género escénico musical típicamente español en que se declama y se canta. Es de origen
español.
MELODRAMA: Drama que busca despertar emociones con trozos sentimentales y patéticos.
GÉNEROS EXTRALITERARIOS
CRÍTICA: Escritos que analizan y juzgan. Ésta puede ser científica, filosófica o literaria.
HISTORIA: Narración cronológica de los sucesos humanos.
Actitud; (narrativa, crítica y filosófica).
Asunto ( Universal, general, particular, personal)
PERIODISMO: Publicaciones periódicas cuya finalidad es informar.
Periodismo: Relato crítico ideológico e informativo.
DIDÁCTICA: Obras de carácter pedagógico. Su objetivo es enseñar. Textos. Tratados elementales. Tratados
superiores. Obras magistrales. Monografías.
EPISTOLAR: Escrito en prosa breve, dirigido a un ausente (CARTAS)
Extraliterario (familiares, comerciales)
Literarios, (didácticos, poéticos).
ESTILOS LITERARIOS
ACENTO: Es el mayor esfuerzo de voz que se hace al pronunciar una sílaba de una misma
palabra. El acento siempre se hace sobre una letra vocal.
FONOLOGÍA
Ciencia que estudia los diferentes sonidos que constituyen el idioma. Los fonemas son sonidos simples representados
por medio de grafías o letras. (Forman las sílabas)
CLASES DE FONEMAS
Por ello, tanto mercadólogos como publicistas deben conocer cuáles son los diferentes tipos de medios de
comunicación, en qué consisten y cuáles son sus ventajas y desventajas, con la finalidad de que puedan tomar las
decisiones más acertadas al momento de seleccionar los medios que van a utilizar.
En primer lugar, cabe señalar que los medios de comunicación se dividen, de forma general, en tres grandes grupos
(según los tipos de medios de comunicación que engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor número de personas en un momento dado. También se
conocen como medios medidos.
Medios Auxiliares o Complementarios: Éstos afectan a un menor número de personas en un momento dado.
También se conocen como medios no medidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promoción de productos, algunas ordinarias y otras muy
innovadoras.
En segundo lugar, cada uno de estos grupos incluye una diversidad de tipos de medios de comunicación, como se
podrá ver en detalle a continuación:
1. Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de comunicación:
Televisión: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar toda su creatividad
porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Según Lamb, Hair y McDaniel, las emisoras de televisión abarcan la televisión de cadena o red (ABC,
CBS, NBC y Fox Network), las estaciones independientes, la televisión por cable y un relativo recién
llegado, la televisión satelital de emisión directa Sus principales ventajas son: Buena cobertura de
mercados masivos; costo bajo por exposición; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para
los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados; saturación alta;
exposición efímera, menor selectividad de público.
Según Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la población sobre
todo por su naturaleza inmediata, portátil, que engrana tan bien con un estilo de vida rápido.
Además, según los mencionados autores, los radioescuchas tienden a prender la radio de manera
habitual y en horarios predecibles. Los horarios más populares son los de "las horas de conducir",
cuando los que van en su vehículo constituyen un vasto auditorio cautivo.
Sus principales ventajas son: Buena aceptación local; selectividad geográfica elevada y demográfica;
costo bajo. Además, es bastante económico en comparación con otros medios y es un medio
adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposición efímera; baja atención (es el medio escuchado
a medias); audiencias fragmentadas.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados locales;
aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Además, son accesibles a pequeños comerciantes que deseen
anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad baja de
reproducción; pocos lectores del mismo ejemplar físico y no es selectivo con relación a los grupos
socioeconómicos.
REVISTAS: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a públicos especializados pero de
forma masiva, lo que les permite llegar a más clientes potenciales.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable además de que permiten la realización
de gran variedad de anuncios:
Sus limitaciones son: Larga anticipación para comprar un anuncio; costo elevado; no hay garantía de
posición.
INTERNET: Hoy en día, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que dependiendo
del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una buena parte de los clientes
potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red para presentar sus
productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la mayor cantidad de visitantes
interesados en lo que ofrecen), primero, posicionándolo entre los primeros resultados de búsqueda
de los principales buscadores (Google, Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que
utilizan esos recursos para encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios
web (relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o más de los
siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders, mensajes de texto y
otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato; capacidades
interactivas.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Público pequeño; impacto relativamente bajo; el
público controla la exposición.
Profesionales ni a empresarios, son muy numerosos y tienden a parecerse tanto que se confunden.
CINE: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de personas "cautivas"
pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel socioeconómico, y
es bastante caro.
2. MEDIOS AUXILIARES O COMPLEMENTARIOS: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos de medios de
comunicación:
PUBLICIDAD INTERIOR: Consiste en medios visuales (y en algunos casos incluyen audio) colocados en lugares cerrados
donde las personas pasan o se detienen brevemente.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, ésta publicidad se coloca en: Estadios deportivos; plazas de toros; interior de los
camiones; trolebuses y tranvías urbanos; la parte inferior de pantallas cinematográficas (marquesinas luminosas) y el
interior del metro, ya sea dentro de los vagones o en los andenes.
Sus ventajas son: Bajo costo, audiencia cautiva, selectividad geográfica.
Sus desventajas son: No da seguridad de resultados rápidos, no llega a todo público.
PUBLICIDAD DIRECTA O CORREO DIRECTO: Este medio auxiliar o complementario consiste, por lo general, en enviar
un anuncio impreso al cliente potencial o actual.
Según Laura Fischer y Jorge Espejo, la publicidad directa emplea muchas formas (por ejemplo, tarjetas postales,
cartas, catálogos, folletos, calendarios, boletines, circulares, anexos en sobres y paquetes, muestrarios, etcétera). La
más usual es el folleto o volante.
Sus ventajas son: Selectividad de público alta; no hay competencia publicitaria dentro del mismo medio; permite
personalizar Sus limitaciones son: Costo relativamente alto por exposición; imagen de "correo basura".
3. MEDIOS ALTERNATIVOS: Son aquellos medios que no se encuentran en las anteriores clasificaciones y que
pueden ser muy innovadores.
Según Lamb, Hair y McDaniel, dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios de
comunicación:
o Faxes.
o Carritos de compras con vídeo en las tiendas comerciales.
o Protectores de pantallas de computadoras.
o Discos compactos.
o Kioscos interactivos en tiendas departamentales.
o Anuncios que pasan antes de las películas en los cines y en las videocasetes rentadas.
EL ENSAYO
TIPOS DE ENSAYO
ENSAYO LITERARIO: El término "ensayo" aplicado a un género literario fue escogido por el escritor francés
Miguel de Montaigne (1533-1592) para denominar sus libros: Essais. Algunas de las condiciones que debe
satisfacer el ensayo literario es la variedad y libertad temática. El tema literario corresponde más a un
problema de forma que de fondo.
ENSAYO CIENTÍFICO: Una de las fronteras entre ciencia y poesía está en el ensayo. Se le ha llamado género
"literario-científico" porque parte del razonamiento científico y de la imaginación artística. La creación
científica arraiga, como la poética, en la capacidad imaginativa, ésta no se puede ignorar totalmente; sin
embargo no se aparta de la naturaleza o de la lógica. El ensayo comparte con la ciencia uno de sus propósitos
esenciales: explorar más a fondo la realidad, aproximarse a la "verdad" de las cosas. Comparte con el arte la
originalidad, la intensidad y la belleza expresiva.
Según la intención comunicativa del autor, los ensayos se pueden clasificar en expositivos, argumentativos, críticos y
poéticos.
EL ENSAYO EXPOSITIVO, como su nombre lo indica, expone ideas sobre un tema, presentando información
alrededor del mismo y matizando esta información con la interpretación del autor y opiniones personales
interesantes alrededor del tema en cuestión.
EL ENSAYO ARGUMENTATIVO tiene como propósito defender una tesis con argumentos que pueden basarse
en citas o referencias, datos concretos de experiencias investigativas, alusiones históricas, políticas, u otras,
fundamentos epistemológicos.
EL ENSAYO CRÍTICO describe o analiza un hecho, fenómeno, obra o situación, emitiendo un juicio ponderado.
EL ENSAYO POÉTICO expresa la sensibilidad de su autor, utilizando lenguaje literario.
PARTES DE UN ENSAYO
INTRODUCCIÓN O PLANTEAMIENTO: Es una de las partes fundamentales del ensayo, para poder cautivar ?
atrapar o hechizar al lector. Esta se hace a partir de una opinión, de una pregunta, de una hipótesis o de un
pensamiento metafórico.
DESARROLLO: tiene que ver con el proceso argumentativo de las ideas principales, secundarias y periféricas,
las cuales acompañadas de citas, ejemplos, pruebas y registros lograrán sustentar la tesis principal del ensayo.
Conclusión: Si el comienzo del ensayo, se presenta una tesis una hipótesis es necesario desarrollarla para
poderla comprobar o desaprobar a través del proceso argumentativo.
EXTENSIÓN
Con respecto a la extensión del ensayo, podríamos plantear que es relativa, pues un ensayo argumentativo, puede
requerir mayor cantidad de hojas que un ensayo expositivo, crítico o poético. Algunos autores plantean rangos entre
3 ó 10 hojas. Al respecto es necesario aclarar que sea cual sea la extensión, debe de existir el planteamiento de una
tesis, en su respectivo desarrollo de pros y contras, lo mismo que las síntesis correspondientes, pues el ensayo es una
pieza de escritura completa.
ESTILO
En el ensayo no hay en realidad un estilo definido, sino muchos según el carácter del autor. Pero sí existe una
condición esencial que todos debemos cumplir: la claridad de expresión y transparencia que puede dar al lector una
mayor comprensión de la autenticidad del pensamiento plasmado por el ensayista. Debe de ser de característica
lúdica, es decir agradable, amena, ágil, atractiva, libertaria y en la medida de lo posible con una alta dosis del sentido
humor. De esta forma el ensayo debe atrapar y hechizar al lector
CONCISO Y CLARO: El ensayo se encuentra delimitado y jerarquizado en sus componentes y en sus contenidos.
Es necesario clasificar y trabajar las dominaciones jerárquicas del texto para que sea claro y preciso. Por otra
parte, si existen muchas ideas el texto se vuelve confuso; el ensayo debe ser claro para que el pensamiento
del que escribe, penetre sin esfuerzo en la mente del lector.
PRECISO: Es necesario utilizar términos precisos y no ambiguos. Muchos escritores creen que utilizando
palabras rebuscadas o sinónimos solucionan este problema. Recordemos que los sinónimos no tienen igual
significado, pues dependen del contexto y la cultura. Ejemplo: Perezoso, ocioso.
COHERENTE: La dirección y la unidad del ensayo, se encuentran determinados en gran medida por la
articulación lógica que le demos a las oraciones y a los párrafos. El ensayo debe tener como mínimo dos
planos básicos; el plano del contenido y el de su expresión lingüística. Los conceptos a través de sintagmas, las
proposiciones por oraciones y los subtemas por párrafos.
CONSISTENTE: Un ensayo adquiere consistencia en su cuerpo cuando al presentar las argumentaciones, no
admite contradicciones, originando de esta forma que el texto sea natural, espontáneo, claro y preciso.
SUSTENTADO: Se utiliza mucho, pues los ensayos de corte argumentativo, en los cuales la hipótesis y las tesis
principales, deben de ser desarrolladas con profundidad argumentativa, a diferencia del ensayo expositivo el
cual es de carácter esquemático, pues solo describe con evidencias simples, que muchas veces no requieren
de procesos de confrontación teórica o de demostraciones experimentales.
FINALIDAD
Para escribir un buen ensayo, no solo se requieren ideas, sino que se requiere una alta
dosis de lectura pertinente, para poder escribir al respecto. La inspiración para el ensayo
no surge de la nada, surge de la experiencia lectora y escritora que tengamos.
En síntesis, un buen ensayo, es como una buena pintura: las frases al igual que los
colores, se deben combinar de una forma agradable. La armonía resultante de esta
mezcla es el gran secreto de los ensayistas; pero no basta que las ideas de un ensayo, sean armoniosas, deben ser
además, como los elementos de un cuadro, es decir vivos y pintorescos, para que puedan mostrar las tesis
confrontadas por los argumentos de una forma cautivante y atrayente.
Tú puedes escribir un ensayo sobre cualquier tema y disciplina siempre y cuando cumplas
con los criterios que requiere.
Para elaborar correctamente tu trabajo escrito utiliza la mayoría de tus habilidades de
razonamiento. Aplica las estrategias del pensamiento crítico toma en cuenta que el
proceso de pensar no es lineal, a veces podrás sentirte confundido, pero hazte preguntas
que te guíen para elaborar correctamente un trabajo escrito, aunque este proceso no se evidencie en el producto
final.
En otras palabras, para escribir un ensayo tendrás que responderte a ti mismo algunas preguntas relacionadas con el
pensamiento crítico, estas preguntas no aparecerán en el ensayo, pero es posible que sí aparezcan varias de tus
respuestas.
EL PENSAMIENTO CRÍTICO
Al escribir un ensayo, deberás plantearlo desde el pensamiento crítico, a continuación te entregamos algunas
estrategias que te ayudarán.
Úsalas como guía y no como un patrón inflexible, emplea las que te ayuden a lograr tu propio objetivo de trabajo, te
apoyarán para aclarar tus propias metas y desarrollarán tus habilidades de razonamiento, que correspondan al
pensamiento crítico.
1. Establece el uso, la meta, el modelo desde donde te puedas apoyar para juzgar el valor de la cosa.
2. Realiza juicios de valor. (Discernimientos sobre la cosa).
3. Elabora una lista de las razones en las que bases tus juicios.
4. Especifica ejemplos, evidencias, contrastes, detalles que apoyen tus juicios, clarifica tus razonamientos.
DISCUTE O DIALOGA (DAR PROS Y CONTRAS SOBRE LAS ASEVERACIONES, COTIZACIONES, POLÍTICAS, ETC.)
1. Elabora una lista con los principios que debas comparar y contrastar.
2. Juzga las similitudes y las diferencias de cada uno.
3. Aporta detalles, ejemplos, etc. que apoyen y aclaren tus juicios.
4. Considera sobre todo las similitudes o las diferencias.
5. Define la importancia de las similitudes y las diferencias en relación con la finalidad de los principios que
compares.
1. Divide el objetivo de la cosa (ensayo, proceso, procedimiento, objeto, etc.) entre sus partes principales.
2. Escribe y relaciona estas secciones con las que tú debas de realizar: describir, explicar, etc.
1. En la ciencias, por lo general, se señalan cuidadosamente los pasos que llevan a que algo produzca algo
(causa-efecto).
2. En las materias humanistas y en las ciencias sociales, se elabora una lista de los factores que influyen en el
desarrollo de la evidencia y la influencia potencial de cada factor.
DESCRIBE (DAR LAS CARACTERÍSTICA PRINCIPALES DE UNA COSA)
1. Elige los aspectos que más destacan o son los más importantes de la cosa.
2. Desarrolla detalles, aclaraciones que ilustren y ofrezcan un retrato claro de la cosa.
ARGUMENTA (DAR RAZONES SOBRE LA TOMA DE UNA POSICIÓN CONTRA OTRA, EN CUANTO A UNA COSA)
1. Elabora una lista de las razones para tomar una posición en cuanto a una cosa.
2. Elabora una lista de razones contra la posición opuesta.
3. Refuta las objeciones contra tus razones y defiende tus razones contra las objeciones.
4. Amplía tus razones, objeciones y respuestas con detalles, ejemplos, consecuencias, etc.
Cómo muestres la cosa depende de la naturaleza de la materia o disciplina. Para mostrar algo debes suministrar
evidencia, clarificar sus fundamentos lógicos, apelar a sus principios o a sus leyes y ofrecer extensas opiniones y
ejemplos.
FUNDETEC
FUNDACIÓN EUCATIVA Y TÉCNICA HACIA EL PROGRESO INDUSTRIAL
BACHILLERATO SEMSTRALIZADO
Resolución 0356 /14 de la Secretaría de Educación de Barrancabermeja
CODIGO DANE Nº 36808100392
En los siguientes enunciados te vamos a dar cuatro opciones de las que debes seleccionar
solamente una, la cual creas que es la correcta, encerrando con un círculo la letra
correspondiente
“Los camellos tienen los ojos protegidos contra el sol por párpados sobresalientes y durante las tempestades
de arena, las ventanas de sus narices se contraen. Sus rodillas disponen de fuertes cojincitos que las protegen
cuando se arrodillan para aceptar toda clase de carga sobre su espalda. Estas condiciones le permiten trajinar
incansablemente sobre las arenas del desierto a más o menos cuatro kilómetros por hora. Existe la creencia de
que los camellos llevan una reserva de agua en su giba, pero no es así, puesto que dicha protuberancia está
formada por acumulación de grasa. Su capacidad para resistir largos viajes sin beber agua, se debe a la
conformación de los tejidos de su cuerpo en los cuales se puede almacenar humedad”
11. De acuerdo a lo leído, los camellos 14. La expresión: “Existe la creencia que los
caminan a una velocidad: camellos llevan una reserva de agua en la
a) Exagerada. giba”, es una idea:
b) Moderada. a) Principal.
c) Excesiva. b) Secundaria.
d) Rápida. c) Particular.
d) Principal y secundaria.
12. Una de las siguientes afirmaciones
resume la idea principal del texto: 15. Los camellos contraen las ventanas de
a) Es mentira que los camellos tienen agua sus narices cuando:
en su giba. a) Calienta el sol.
b) Los camellos caminan demasiado lento. b) Hay tempestades de arena.
c) Los camellos se protegen contra el sol. c) Toman agua.
d) Los camellos poseen cualidades necesarias d) Hacen viajes largos.
para trajinar en el desierto.
16. Los camellos protegen sus ojos contra:
13. Los camellos acumulan humedad en: a) La arena.
a) Sus tejidos. b) La lluvia.
b) Su giba. c) Los insectos.
c) Sus párpados. d) El sol.
d) Sus rodillas.
17. “Salió una vez cierto sembrador a sembrar. Y al esparcir los granos, algunos cayeron cerca del
camino, y vinieron las aves del cielo, y se los comieron. Otros cayeron en pedregales, donde
había poca tierra: y luego brotaron, por estar muy someros en la tierra: Mas nacido el sol se
quemaron: y se secaron, porque casi no tenían raíces. Otros granos cayeron entre espinas, y
crecieron las espinas, y los sofocaron. Otros en fin cayeron en buena tierra, y dieron fruto,
donde ciento por uno, donde sesenta, donde treinta. Quien tenga oídos para entender
entienda”.”
A qué género épico narrativo pertenece el anterior escrito:
a) Epopeya.
b) Fábula.
c) Romance.
d) Parábola.
18. El relato de acontecimientos reales, 21. En la oración: Sandra escribe poesías, El
siguiendo el orden de los tiempos es un complemento del verbo pertenece a la
tipo de género literario narrativo en clase:
prosa llamado: a) Directo.
a) Novela. b) Indirecto.
b) Cuento. c) Circunstancial.
c) Leyenda. d) Verbal.
d) Crónica.
22. Las palabras: Viejo, bonito, fea, hermosa,
19. Una composición poética breve, de tipo grande y melancólico. Son:
popular que puede formar parte de una a) Verbos.
canción, se llama: b) Sustantivos.
a) Copla. c) Adjetivos.
b) Cantar. d) Pronombres.
c) Balada.
d) Soneto. 23. Los sustantivos que solamente tienen
una palabra para designarlos y carecen
20. Ellos estudian, mientras nosotros de masculino y femenino como:
trabajamos. Esta oración pertenece a la cocodrilo, águila, tigre, etc. Se llaman:
clase: a) Comunes.
a) Simples. b) Abstractos.
b) Coordinadas. c) Epicenos.
c) Subordinadas. d) Propios.
d) Compuestas.
“La sensación del mar es una de las más extrañas para nosotros, habitantes de las alturas de los Andes,
acostumbrados a los horizontes limitados de las cordilleras y al espectáculo incesante de la mezcla de las altas
montañas y de los valles profundos, en los contornos del paisaje.
La quietud y el reposo eterno de la vista de la tierra, cambiará totalmente en ese movimiento de ir y venir de
las ondas sobre la llanura líquida del océano. Éste tiene un poder de expresión incomparable: tranquilo y
risueño en lo general, cuando sus ondas se agitan al impulso de la tempestad, se muestra colérico y
amenazador, como si estuviese encima de todas las pasiones del hombre. En sus diversos colores, expresa
todos los estados del alma humana: el verde profundo anuncia la esperanza; el azul claro parece reflejar la
serenidad de los cielos; las blancas espumas que se levantan en la superficie, semejan la sonrisa de los niños
alegres…”
24. La idea principal del texto es: 26. La frase: “este tiene un poder de
a) La llanura líquida del océano. expresión incomparable”, se refiere a:
b) La quietud y el reposo eterno. a) El océano.
c) La sensación causada por el mar. b) Los Andes.
d) Ninguna de las anteriores. c) El cielo.
d) Los niños.
25. Una idea secundaria del texto es:
a) En sus diversos colores expresa los estados 27. Una idea particular del texto es:
del alma. a) Los habitantes de las alturas.
b) La sonrisa de los niños. b) Las pasiones del hombre.
c) Las altas montañas. c) La vista de la tierra.
d) Los contornos del paisaje. d) No hay idea particular.
28. La expresión “las blancas espumas… 29. El término “contornos” que aparece en el
semejan la sonrisa de los niños alegres”, texto significa:
es una idea: a) Montañas.
a) Principal. b) Espacios.
b) Particular. c) Lejanías.
c) Secundaria. d) Costumbres.
d) Especial.
30. El propósito del autor es hablar sobre:
a) La impresión que produce la contemplación
del mar.
b) El espectáculo de las cordilleras.
c) Los estados del alma.
d) Las blancas espumas.
MUCHAS GRACIAS









