INTRODUCCION
Ron Barceló Gran Añejo, es el tema que ocupara las
siguientes páginas de este trabajo. Mostrará los detalles del
producto y las estrategias utilizadas por esta compañía, para
así mantener el mas alto rating en el mercado, como:
competitivas, detradición, fidelización, extensiva, intensiva,
etc. Los cuales le permiten a estellegar a lo antes
mencionado.
El objetivo de esta investigación, es dar a conocer los
atributos del producto y tácticas que el Ron Barceló utiliza
para ofrecer y satisfacer a sus clientes, con la más alta
calidad, ya sea desde el cambio de una palabra hasta la
transformación de la botella. Nuestra finalidad es
podertransmitir las diferentes formas que ha utilizado la
compañía para mantenerse en la etapa de madurez siguiendo
hacia adelante para que así su nombre y la sostenibilidad que
han tenido hasta ahora siga perdurando durante un largo
tiempo.
Ron Barcelo
El siglo XX llevaba algunos años recorridos cuando Julián
Barceló, emigrante mallorquín, creó la fábrica de ron Barceló,
específicamente en el año 1930, en la República
[Link] para el fundador como para sus seguidores,
la marca Barceló representa no solo tradición, sino
competencia, cuidado en la elaboración, ojo a los detalles.
En consecuencia, la producción de uno de los rones más
conocidos del mundo y el más representativo de República
Dominicana, implica escoger la mejor caña para materia
prima, el agua de mayor pureza y el clima más propicio.
Todo en favor de la destilación perfecta. Eso es Barceló
República Dominicana, en el centro del Caribe, ofrece las
condiciones perfectas para un ron perfecto.
San Pedro de Macorís, donde está situada nuestra planta,
tiene una temperatura promedio constante de 30 C, con una
humedad de 90%, ideal para el envejecimiento.
Barcelo Pertenece a una linea de productos.
Perfecta mezcla de los más finos rones dominicanos de alto
envejecimiento, madurados naturalmente en barricas de roble
con uso previo en bourbon, resultando un ron de bouquet
inigualable.
Dmografico
El blanco de público primario al que va dirigido Ron Barceló esta compuesto por
hombres y mujeres de 30 años, de un nivel socio económico C y C+, residentes
en zonas rurales y urbanas. Nos hemos enfocado en los de 30 años para toda
nuestra gama, por ser una edad en donde lo racional trasciende lo emocional y se
está listo para probar experiencias nuevas. Las personas calculan, se planifican,
inician una etapa de independencia, piensan más en el futuro, definen sus gustos
y establecen nuevas metas. La canasta de Baraceló:
tecnologico
Que la empresa cuenta con la planta de elaboración de ron más moderna del Caribe, con
tecnología europea que supera por mucho las regulaciones de la industria.
La necesidad de tener maquinarias modernas, la nueva orientación al equipo
humano, su formación y capacidad de adaptación a seguir nuevos procedimientos
operacionales para servir en tiempo y en forma a los mercados emergentes, abrió
nuestros sentidos ante otro nuevo reto
Internacional
Barceló ha logrado pasar de una presencia simbólica en cinco países hace unos seis años, a
tener una marcada penetración en más de 50 mercados al día de hoy, Lo que es sin dudas
algo que nos muestra como la constante atención a las tendencias del mercado y a las
necesidades de los consumidores, el contar con un equipo joven, flexible y de alta capacidad
de adaptación al cambio, a quienes los une una filosofía común, así como los elementos
característicos del producto, pensado para ser considerado por los consumidores más allá de
nuestras fronteras, son árboles que con mimos penetran con raíces profundas.
La empresa se ha trazado objetivos aun más ambiciosos y quiere lograr una
presencia representativa en cada vez más países, así como luchar por posiciones
de liderazgo entre los rones añejos importados en aquellos mercados en los que
llevan algunos años trabajando.
Opinión
La internacionalización, la creciente demanda externa, el turismo y la diáspora
dominicana, son solo algunos elementos que nos muestran como los rones
nacionales son altamente apreciados en mercados extranjeros.
Esto hace que las marcas de ron dominicanas sean aun más valoradas por los
consumidores locales.
Adicionalmente, cada día existen más fuentes de información que hace que el
consumidor se vuelva más educado sobre lo que ofrece su propia industria y se
vuelve exigente haciendo que las empresas de la industria ronera dominicana
leamos entre líneas y nos esforcemos en ofrecer mejoras continuas.
Medio amiental
Su sostenido compromiso con el medioambiente le convirtió en la
primera empresa de la industria en adquirir el estatus de Carbono Neutral
bajo la licencia Bilan Carbone®
Ron Barceló SRL es la única empresa verde de destilados dominicanos.
La energía eléctrica de su destilería es producida con el bagazo de la
caña de azúcar, se recupera el CO2 producido del proceso de
fermentación, se fertirriegan los campos de caña con vinaza,
subproducto del proceso de destilación y producen parte de la energía
eléctrica de la planta de elaboración y añejamiento con paneles
fotovoltaicos..
Económicos
as exportaciones se redujeron porque hay fabricantes de ron que están
exportando bebidas desde zonas francas, fabricando bebidas que no
añejan el ron, están fabricando bebidas con importación de materia prima
más barata y la hacen pasar por ron dominicano cuando no lo son”,
enfatiz
Microentorno
Socios
Barceló pertenece a una noble reserva familiar que nace en el año 1980 en República
Dominicana tras un riguroso respeto del tiempo y las tradiciones.
Barceló Export Import, S.R.L. (BEICA), licenciataria a nivel mundial de la marca Ron
Barceló, suscribió una alianza estratégica de comercialización con la empresa
estadounidense Shaw Ross, LCC. abriendo así las puertas a la maquinaria de
distribución más grande de vinos y licores del mundo.
La alianza entre BEICA y Shaw Ross, refuerza el compromiso que tienen ambas empresas
de elevar la imagen de los productos de sus portafolios en este mercado y de llevar a los
consumidores alternativas de calidad internacional. Ambas empresas unirán experiencia,
capacidad y empeño para desarrollar y comercializar la marca Barceló en el territorio de
Estados Unidos, apuntando a un crecimiento sostenido y satisfaciendo las preferencias de
los consumidores de ron.
Los reguladores
Las empresas que conforman a Adopron son Brugal, Ron
Barceló, Vinícola del Norte, Isidro Bordas, Yazoo Investments y
Carrión
on Barceló cuenta con las certificaciones de Ron Dominicano, Kosher,
ACR Marque, ISO-9001 e ISO-14001. Además, sus productos poseen
múltiples premios internacionales que los avalan entre los mejores rones
del mundo
Los proveedores
Competidores:
Brugal
Ron bermudes