Actividad 6.

Diagrama

Nombre del estudiante: Erika Alejandra Flores De la Mora

Fecha: 02/12/2019

Campus: Guadalajara, Sur

Licenciatura: Mercadotecnia

8º cuatrimestre

Materia: Estrategias de promoción

Profesor: Mauricio Hernández Reyes

 Proceso de creación de un
programa de comunicación y
promoción

Identificar al público Sabemos a

meta quién va dirigido el
No mensaje?
Sabemos
qué
respuesta
queremos conseguir Determinar los
No Si
con el mensaje? objetivos de
*racional, comunicación
emocional,
moral*

Identificar las Diseñar un mensaje

necesidades de Si Decidir que se
eficáz
comunicación de va a decir
acuerdo a las etapas (mensaje) y como
de se va a decir
Seleccionar los (estructura y Establecimiento del Fijar el presupuesto en
preparación del
medios de difusión formato) presupuesto total de base a lo que se
comprador * Método costeable considere que, la
promocion
compañía pueda pagar.
En base a Kotler, P. y Armstrong, G. (2012).

*Método del Determinar el presupuesto de

Conciencia, Canales
porcentaje de Promoción en un
promocio?n en cierto
un cierto
conocimiento, ¿personales o no porcentaje de las ventas reales o
agrado, preferencia, personales? ventas
estimadas,
convicción y o como un porcentaje del precio
compra Elegir el metodo con
de venta unitario
el cual la compañía
Kotler, P. y Armstrong, G. (2012).
determinará su
Seleccionar la fuente
presupuesto de
del mensaje *Método de la Establecer el presupuesto
promoción
paridad competitiva de promoción que iguale
los gastos de los
competidores
Seleccionar Kotler, P. y Armstrong, G. (2012).
cuidadosamente al *Método de
personaje o persona objetivo y tarea
que transmitirá el Desarrollar el presupuesto
mensaje de promocio?n: 1)
definiendo objetivos de
promocio?n especi?ficos,
2) determinando las
tareas que deben
efectuarse para alcanzar
Obtener tales objetivos y 3)
retroalimentación. estimando
los costos de realizar
dichas
tareas. La suma de esos
Considerar y diseñar ¿Se costos
cambios en el obtuvo la Investigar el es el presupuesto de
programa reacción esperada efecto que tiene promocion propuesto.
No
promocional o en el por parte del el mensaje sobre Kotler, P. y Armstrong, G. (2012).
público? el público meta
producto mismo

Texto
*Publoicidad

* Ventas personlaes
Establecer la mezcla
*Promoción de ventas de promoción total

*Relaciones públicas

*Marketing directo

* Estrategía de
Elegir la empuje
estrategia de la mezcla
de promoción * Estrategía de
atracción

Integración de la
mezcla de promoción
Bibliografía:

Kotler, P. y Armstrong, G. (2012). Marketing. México: Pearson Educación