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Estrategia Publicitaria para TV y Periódico

El documento presenta un problema de planificación de publicidad para el lanzamiento de una línea de televisores a color. Se deben determinar la cantidad de comerciales de TV y anuncios de periódico para alcanzar al menos el 36% de familias de ingresos altos y el 60% de familias de ingresos medios, minimizando los costos. El modelo matemático encuentra que la solución óptima es 0 comerciales de TV y 12 anuncios de periódico, con un costo mínimo de $6,000.

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Joel Corrales
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Estrategia Publicitaria para TV y Periódico

El documento presenta un problema de planificación de publicidad para el lanzamiento de una línea de televisores a color. Se deben determinar la cantidad de comerciales de TV y anuncios de periódico para alcanzar al menos el 36% de familias de ingresos altos y el 60% de familias de ingresos medios, minimizando los costos. El modelo matemático encuentra que la solución óptima es 0 comerciales de TV y 12 anuncios de periódico, con un costo mínimo de $6,000.

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PROBLEMA:

Un departamento de publicidad tiene que planear para el próximo mes una estrategia de
publicidad para el lanzamiento de una línea de T.V. a color teniendo a consideración 2 medios
de difusión: La televisión y el periódico. Los estudios de mercado han mostrado : 1. La
publicidad por T.V llega al 2 % de las familias de ingresos altos y al 3 % de las familias de
ingresos medios por comercial. La publicidad en el periódico llega al 3 % de las familias de
ingresos altos y al 6 % de las familias de ingresos medios por anuncio. Siendo que la publicidad
en periódico tiene un costo de 500 dólares por anuncio y la publicidad por T.V. en 2000 dolares
por comercial. La meta es obtener al menos una penetración como mínimo al 36 % de las
familias de ingresos altos y al 60 % de las familias de ingresos medios minimizando los costos.

Variables de decisión

X1: Cantidad de anuncios de publicidad por TV (2000 dolares)

X2: Cantidad de anuncios de publicidad por periódico (500 dolares)

Función Objetivo

MIN Z=2000X1+500X2

Restricciones:

X 1 (TV) X 2 (Periódico) Capacidad


Ingresos altos 0.02 0.03 ≥0.36
Ingresos medios 0.03 0.06 ≥0.60

2X1+3X2 ≥36 (RESTRICCION PARA LA CAPACIDAD DE TV)

A). 2x1 + 3x2≥ 36

2(0)+ 3x2 = 36

3x2 = 36

x2 = 36/3

x2 = 12 P1 (0, 12)

2x1 + 3x2 ≥ 36

2x1 + 3(0)= 36

2x1 = 36

x1 = 36/2

x1 = 18 P2 (18, 0)
3X1+6X2≥60 (RESTRICCION PARA LA CAPACIDAD DE PERIODICO)

B). 3x1 + 6x2≥ 60

3(0) + 6x2 = 60

6x2 = 60

x2 = 60/6

x2 = 10 P1 (0, 10)

3x1 + 6x2 ≥ 60

3x1 + 6(0)= 60

3x1 = 60

x1 = 60/3

x1= 20 P2 (20, 0)

PUNTOS DE PRUEBA 1

PUNTO (0,0):

2X1+3X2 ≥36

(0)+3 (0) ≥36

0≥ 36 (F)

PUNTOS DE PRUEBA 2

PUNTO (0,0):

3x1 + 6x2 ≥ 60

3(0)+6(0) ≥ 60

0≥ 60 (F)
DETERMINAR PUNTOS FACTIBLES

Función Objetivo

MIN Z=2000X1+500X2

PA(0,12)=2000(0)+500(12)

Z=6000

Determinar el punto B

R1 Y R2

2X1+3X2 =36

3x1 + 6x2 = 60

x(-2) -4x-6x2=72

3x1 + 6x2 = 60

-1x= 12

X1=12

12x1+6x2=60

6x2=60-12=48

X2=48/6

X2=8

PB(12,8)=2000(12)+500(8)

Z=28000

PC(20,0,0)=2000(20)+500(0)

Z=40000

PA(0,12)=2000(0)+500(12)=6000

PB(12,8)=2000(12)+500(8)=28000

PC(20,0,0)=2000(20)+500(0)=40000
6000 soles permite minimizar los costos, es decir se adquirira 0 publicidad en TV y 12
publicidad por periódico

PROBLEMA: Un departamento de publicidad tiene que planear para el próximo mes una estrategia de publicidad para el lanzamient
3X1+6X2≥60 (RESTRICCION PARA LA CAPACIDAD DE PERIODICO) B). 3x1 + 6x2≥ 60 3(0) + 6x2 = 60 6x2 = 60 x2 = 60/6 x2 = 10
DETERMINAR PUNTOS FACTIBLES Función Objetivo MIN Z=2000X1+500X2 PA(0,12)=2000(0)+500(12) Z=6000 Determinar e
6000 soles permite minimizar los costos, es decir se adquirira 0 publicidad en TV y 12 publicidad por periódico

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