Módulo 3: DIFERENCIANDO SUS PRODUCTOS Y SERVICIOS A
TRAVÉS DE LAS MARCAS Y DEMÁS SIGNOS DISTINTIVOS
MARCO NORMATIVO EN MATERIA DE MARCAS Y OTROS SIGNOS DISTINTIVOS
• Decisión Andina 486 de 2000.
• Circular Única de la Superintendencia de Industria y Comercio.
CONCEPTO DE MARCA:
Una marca es un signo visible que permite distinguir los bienes o servicios de una empresa, de los bienes
o servicios de otras empresas. Es un bien incorporal cuyo principal valor reside en el prestigio y la repu-
tación que determinada marca representa.
Como ejemplos de signos, entre otros, que pueden registrarse como marca, son los siguientes:
• Las palabras o combinación de palabras.
• Las imágenes, figuras, símbolos, gráficos, logotipos, monogramas, retratos, etiquetas, emblemas y
escudos.
• Los sonidos y los olores.
• Las letras y los números.
• Un color delimitado por una forma, o una combinación de colores.
• La forma de los productos, sus envases o envolturas.
• Cualquier combinación de los signos o medios indicados en los apartados anteriores.
Para que una marca pueda ser registrada y, por lo tanto, protegida, se requiere que concurran dos requisitos:
• Que tenga suficiente distintividad, es decir, la capacidad de diferenciar un producto o un servicio de
otro similar.
• Que sea susceptible de representación gráfica.
TIPOS DE MARCA
Los tipos de marca son los siguientes:
• Marca nominativa: Compuesta por palabras, letras y/o números.
• Marca figurativa: Se compone de un dibujo o representación exclusivamente gráfica.
• Marca mixta: Combina elementos figurativos y nominativos.
• Marca sonora.
• Marca olfativa.
• Marca tridimensional: Se constituye por una forma de tres dimensiones, un cuerpo con volumen.
PRINCIPIOS DE LA PROTECCIÓN MARCARIA
• Principio de registrabilidad: La marca se protege en función de su registro, no en función de su uso.
• Principio de especialidad: La marca se protege para la clase de productos o servicios en la que fue
registrada.
• Principio de territorialidad: La marca se protege únicamente dentro del país en la cual haya sido
registrada.
DERECHOS PROTEGIDOS RESPECTO DE LA MARCA
• Derecho de uso (faceta positiva).
• Derecho a autorizar su uso a terceras personas (licencias contractuales).
• Derecho de prohibir (faceta negativa).
DURACIÓN DE LA PROTECCIÓN
El registro de una marca tiene una duración de diez años contados a partir de la fecha de su concesión y
puede renovarse, bajo las mismas condiciones en que se concedió, por períodos sucesivos de diez años.
La oportunidad para solicitar la renovación de la marca se tiene dentro de los seis meses anteriores y los
seis meses posteriores a la fecha de vencimiento, este segundo periodo se denomina periodo de gracia.
OTROS SIGNOS DISTINTIVOS
Se entiende por lema comercial la palabra, frase o leyenda utilizada como complemento de una marca.
La solicitud de registro de un lema comercial deberá especificar la marca solicitada o registrada con la
cual se usará.
Marca colectiva es todo signo que sirva para distinguir el origen o cualquier otra característica común de
productos o servicios pertenecientes a empresas diferentes y que lo utilicen bajo el control de un titular.
La Marca de Certificación es la marca destinada a ser aplicada a productos o servicios cuya calidad u
otras características han sido certificadas por el titular de dicha marca. Puede ser titular de una marca de
certificación una empresa o institución, de derecho privado o público o un organismo estatal, regional
o internacional.
El nombre comercial es cualquier signo que identifique a una actividad económica o a una empresa.
La enseña comercial es un signo que siendo perceptible por el sentido de la vista sirve para identificar a
un establecimiento de comercio. La enseña comercial puede consistir en palabras, letras, números, dibu-
jos, imágenes, formas, colores, logotipos, figuras, símbolos, gráficos, monogramas, retratos, etiquetas,
emblemas, escudos, o combinación de estos elementos.
La denominación de origen es una indicación geográfica constituida por la denominación de un país,
de una región o de un lugar determinado, o constituida por una denominación que sin ser la de un país,
una región o un lugar determinado se refiere a una zona geográfica determinada, utilizada para designar
un producto originario de ellos y cuya calidad, reputación u otras características se deban exclusiva o
esencialmente al medio geográfico en el cual se produce, incluidos los factores naturales y humanos.