TEXTO Nº 1
Los especialistas en derechos humanos piensan que la representación de
las personas en la publicidad es injusta y discriminatoria. En el caso de
hombres y mujeres, existe una fuerte tendencia a presentar a los primeros
como los protectores, los fuertes, mientras que a las segundas las vemos
básicamente en roles secundarios. Sin embargo, las escenas
discriminatorias no se circunscriben a esos ámbitos, ya que al mostrar
a un tipo de personas en las que predomina la piel blanca y los cabellos
claros, dejan de lado la diversidad racial que existe en nuestro país
(andinos, mestizos, afrodescendientes, etc.).
Mariela Jara señala que los mensajes publicitarios también discriminan
cuando exponen situaciones en las que priman momentos de realización, felicidad y prosperidad
económica en un país en el que una gran parte de la población (24,8%) vive en la pobreza.
Para sus defensores, la publicidad es el espejo de la cultura que hemos adquirido a lo largo de los
años. David Solari Martín explica que el individuo presta a los anuncios comerciales ideales de
belleza y comportamiento. La sociedad acepta un modelo y la publicidad lo acoge. Es seguro que
el color de tinte que más se vende en el País es el rubio y acá las mujeres no son rubias. Entonces,
estos mensajes nos alienan o tenemos parámetros de belleza que no corresponden a nuestra
realidad, pero los aceptamos. Además, algunos spots publicitarios
son androcéntricos (comerciales de cerveza), sexistas (productos de limpieza) o se centran en
una determinada raza (productos de belleza). Por ejemplo, si vendemos mototaxis no vamos a
utilizar modelos de ojos azules, porque ese no es el público consumidor.
Por otro lado, las marcas de algunas instituciones bancarias y bebidas gaseosas tienen promociones
en las que aparecen modelos con rasgos andinos. Lo que sucede es que hay un problema
de identidad que provoca una falta de unidad entre los criterios y los mensajes que se emplean
para elaborar los avisos publicitarios.
utilizan modelos con rasgos andinos.
1. ¿Cuál es el tema principal que E) a los consumidores les falta compartir
desarrolla el texto? ciertos valores, códigos y conductas.
A) Los contenidos discriminatorios en la 4. 4. Se infiere del texto que los
publicidad en el país. anunciantes de bienes de consumo
B) La aceptación de los roles tradicionales masivo:
en la población. A) Promueven la equidad de género
C) Los valores tradicionales de los medios premiando el mejor aviso.
de comunicación. B) Carecen de una pauta común en sus
D) Los problemas de identidad en las campañas publicitarias.
promociones de venta. C) Deben sancionar a las empresas que
E) La crítica a los actuales anuncios discriminan al comprador.
comerciales regionales. D) Evitan convertirse en transmisores de
2. En el segundo párrafo del texto, el una cultura excluyente.
verbo PRIMAR significa: E) Deben conectarse a varias fuentes de
A) Mostrar. información electrónica.
B) Iniciar. 5. 5. Si se realizara un comercial de
C) Destacar. productos cosméticos para la
D) Originar. televisión, probablemente:
E) Cristalizar. A) Tomaría en cuenta la diversidad racial
3. 3. Es incompatible con el texto de los habitantes de la capital.
afirmar que: B) Ofertaría tintes de color castaño claro
A) algunas bebidas gaseosas emplean entre otra variedad de tonos.
modelos con rasgos andinos. C) Disminuiría los ingresos de la
B) estamos acostumbrados a reproducir industria de belleza a nivel regional.
patrones culturales alienantes. D) Crearía un modelo de vida acorde con
C) los avisos publicitarios difunden el estatus de vida foráneo.
hábitos racistas, sexistas y E) Contaría con la participación de una
androcéntricos. hermosa fémina de tez blanca.
D) en la publicidad nacional nunca se