La comercialización de productos, y en ocasiones también de servicios, requiere
cada vez más de estrategias de comunicación eficientes y competitivas, que
involucran como uno de sus elementos medulares, el diseño de etiquetas,
envases y embalajes que cubran un sinfín de necesidades tanto de comunicación
como corporativas y legales.
Envase. Cualquier recipiente adecuado que está en contacto directo o indirecto
con el producto, para protegerlo y conservarlo, facilitando su manejo,
transportación, almacenamiento y distribución. Desde un punto de vista global, un
envase es un contenedor o recipiente de productos, cuyas funciones principales
son las de proteger, identificar, transportar, almacenar e informar de su contenido
a los últimos consumidores.
Embalaje. El embalaje, al igual que un envase, debe satisfacer funciones de
contención, identificación, protección, información, transporte y almacenaje. La
diferencia radica en que cuando se habla de contener se refiere a grandes
volúmenes, los cuales sirven como unidad mínima de transportación y almacenaje
en bodega del fabricante o del distribuidor. En el aspecto de protección se refiere
en esencia a la de transportación (fabricante distribuidor), así como la información
contenida es principalmente para control, manejo y almacenamiento.
Empaque. De acuerdo a la aclaración hecha anteriormente, el empaque se refiere
en el presente documento, a los sellos, tapas o accesorios usados en envases y
embalajes, como auxiliares en la protección y transportación adecuada de los
productos. Ejemplos de empaque pueden ser por ejemplo las piezas adicionales
fabricadas en unicel, cartón, plástico o similar, que vienen en interiores de envases
de productos como utensilios, electrodomésticos, productos y material
electrónicos, vajillería, regalos y piezas delicadas, etc.
Dentro de los factores variables estarán considerados todos los elementos que el
diseñador aportará profesionalmente, tomando en cuenta los factores fijos dentro
del diseño.
Consideraciones principales de diseño que se deben contemplar para su
desarrollo:
Envase
1. Alto grado de impacto visual 2. Resistencia suficiente para la protección del
producto hasta su consumo 3. Identificación y manejo cómodos para el
consumidor 4. Lectura de información que garantice el mensaje que se desee
expresar 5. Orden de legibilidad de los elementos a integrar dentro del diseño
Embalaje
1. Requerimientos menores de manejo de imagen , 2. Información sobre manejo
de estiba y almacenamiento, 3. Sistema de identificación y manejo cómodo y
eficiente durante su transportación y en almacén 4. Orden de legibilidad de los
elementos a integrar dentro del diseño
Siguiendo los razonamientos anteriores, nos podríamos cuestionar lo siguiente:
una charola de carne del tipo que encontramos en cualquier supermercado ¿qué
sería, un envase o un embalaje?, posiblemente pensemos que se trata de un
envase. Pero ¿qué es el envase: la película que protege la carne o la charola que
la contiene? En el caso de los elementos por separado no cumplen con todas las
características de un envase ni de un embalaje (identificar, informar, etc.), por lo
que ninguno de los dos elementos es un envase ni un embalaje; en este caso
conforman un sistema de envasado, de la misma forma que cuatro esquineros de
cartón o unicel y una película de aire sellado formarían un sistema de embalado
para un mueble. Todos estos elementos que sueltos conforman sistemas de
envasado o embalado son denominados accesorios, y generalmente no requieren
de la aportación del trabajo profesional de un diseñador gráfico.
Varía la forma como cada empresa organiza la incorporación de la seguridad y
sistemas de calidad total al diseño, pero se toman en consideración estos puntos
para revisar un diseño de envase: Intercambiabilidad 1. Instalación [Link] y valor
3. Apariencia 4. Ergonomía 5. Seguridad 6. Simplicidad
La industria de los alimentos, farmacéutica, química, cosmética y de perfumes, y
otras, tienen muchas cosas en común: los tipos de envase, similitud en sus líneas
de empacado, equipos de envase y llenado, forma de manejo logístico, tipo de
proveedores, semejantes, sistemas de control de calidad, sistemas de
transportación y almacenaje. Sin embargo también tienen sus diferencias
significativas que determinan los envases a utilizar en cada una de ellas.
Empaque:
Teniendo definido lo que contendrá el empaque se puede ser más asertivo y lograr
con facilidad elegir su material, representación, forma, color, decoración, e incluso
es posible calcular el peso ideal, El empaque está pensado para proteger su
contenido contra golpes o maltratos durante el transporte y la manipulación. En el
sector de alimentos es importante pensar en protegerlos contra el oxígeno, gases,
vapor de agua e incluso de aromas, todo esto para extender la vida útil de los
productos y proteger sus nutrientes contra las bacterias. Igualmente, si pensamos
en margarinas por ejemplo, éstas producen reacciones químicas que atacan los
empaques plásticos y para ello se deben estudiar bien los materiales y
componentes de la formulación
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empaques+114001
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