ALUMNO: CRUZ CRUZ ALEJANDRO

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CINE E INTERNET
CINE

1. Antecedentes

El cine se desarrolló desde el punto de vista científico antes de que sus

posibilidades artísticas o comerciales fueran conocidas y exploradas. Uno de los
primeros avances científicos que llevó directamente al desarrollo del cine fueron
las observaciones de Peter Mark Roget (1779-1869), secretario de la Real
Sociedad de Londres, que en 1824 publicó un importante trabajo científico con el
título de Persistencia de la visión en lo que afecta a los objetos en movimiento, en
el que establecía que el ojo humano retiene las imágenes durante una fracción de
segundo después de que el sujeto deja de tenerlas delante. Este
descubrimiento, aunque hoy discutido, estimuló a varios científicos a investigar
para demostrar el principio.
Tanto en Estados Unidos como en Europa, se animaban imágenes dibujadas a
mano como forma de diversión, empleando dispositivos que se hicieron populares
en los salones de la clase media. Concretamente, se descubrió que si 16
imágenes de un movimiento que transcurre en un segundo se hacen pasar
sucesivamente también en un segundo, la persistencia de la visión las une y hace
que se vean como una sola imagen en movimiento.

2. El cine como medio publicitario

El 49 por ciento de los anuncios comerciales emitidos en el cine son recordados,

de acuerdo con un estudio publicado recientemente por TNS. Asimismo, 82 por
ciento de los que recuerdan un anuncio concreto en el cine son capaces de
mencionar, de manera espontánea, algún elemento específico de la campaña.

Este recuerdo permanece durante las dos semanas posteriores a la que la

audiencia estuvo expuesta a la campaña, con lo cual el cine se consolida como el
medio con mayor recordación publicitaria, pues ningún otro medio tiene estos
índices.

3. Tipo y características de los anuncios publicitarios en el cine

– Spot/Trailer. Es el formato más habitual en las salas de cine, generalmente

proviene del anuncio creado para el medio televisión. Su duración se encuentra
normalmente entre los 10 y los 60 segundos en los que el anunciante utiliza
diferentes recursos creativos y argumentos para mantener la atención del
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telespectador. En el caso de los trailers, permite anticipar nuevas películas de la
productora o que se van a proyectar en la sala en breve.
– Product Placement. Inserción de productos o marcas durante el desarrollo de la
película. Existen diferentes tipos de emplazamiento según el protagonismo que
cobre la marca/producto durante el desarrollo de la ficción. Se pueden distinguir
los siguientes tipos:
> Pasivo: Cuando el producto aparece en el contexto de la escena sin ser
utilizado o mencionado por los actores.
> Activo: El producto adquiere un papel más relevante y forma parte de la acción
de los actores. Según esta acción el emplazamiento puede ser a su vez:
– Filmlet. Película publicitaria de corta duración que busca generar un gran
impacto aprovechando las posibilidades del medio.
– Spot interactivo/Ambient. Al spot tradicional se suman nuevas posibilidades que
ofrece la sala, la tecnología o la intervención de personas caracterizadas que
permiten la interacción con el público para mejorar la experiencia durante la
espera para el inicio de la película.

4. Lugar que ocupa México en la estadística de asistencia al cine a nivel

mundial

5. Géneros del cine y cuál es el que mayor ingreso económico produce en

México

De acuerdo con un estudio, los géneros favoritos de los mexicanos son el terror y
la comedia romántica; no por nada casi cada semana se estrenan películas de
horror en cines de México, muchas veces de esas que, por su pobre calidad, en
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Estados Unidos son lanzadas directamente a las plataformas de VOD. Por el
contrario, el público nacional no ve mucho cine documental ni se muestra
interesado en checar los estrenos dramáticos. 

1. Documental
2. Biográfico
3. Histórico
4. Musical
5. Comedia
6. Infantil
7. Western
8. Aventura y acción
9. Bélico
10. Ciencia ficción
11. Drama
12. Suspenso
13. Terror / horror
14. Porno-erótico

6. Clasificación del gobierno mexicano para las películas

I.- "AA": Películas para todo público que tengan además atractivo infantil y sean
comprensibles para

niños menores de siete años de edad.

II.- "A": Películas para todo público.
III.- "B": Películas para adolescentes de doce años en adelante.
IV.- "C": Películas para adultos de dieciocho años en adelante.
V.- "D": Películas para adultos, con sexo explícito, lenguaje procaz, o alto grado de
violencia.

7. Infraestructura del cine en México, número y tipo de salas y butacas

En los últimos años, la inversión de la industria cinematográfica colocó

a México en una posición privilegiada a escala mundial, solo por debajo de la
India, Estados Unidos y China, esto en relación a la infraestructura que posee en
las salas de cine.
Según datos de la Cámara Nacional de la Industria Cinematográfica y del
Videograma (Canacine), México ocupa la cuarta posición global en infraestructura
con 5 mil 353 salas, cuarto sitio en venta de boletos y décimo lugar en
recaudación de taquilla

Las salas de cine a lo largo de la historia se han ido transformando en función de

los avances tecnológicos, los cambios en los hábitos de consumo del público y
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como respuesta a formas de ocio alternativas. Por ello a lo largo de la historia se
ha pasado de pantallas casi cuadradas a pantallas más panorámicas, para
competir con la televisión.

8. Participación en el mercado de las principales cadenas de cine en México

9. Características del público del cine en México, relacionarlo con el tipo de

película

1) Los gustos de los espectadores como consumidores están orientados a

películas que, en general, los entretengan y les hagan pasar un momento de
diversión como es el caso de gran parte de las películas hechas en Hollywood.
2) La distribución y exhibición está controlada por compañías estadounidenses
que acaparan la mayor parte de las negociaciones con los complejos
cinematográficos.
3) Las Organizaciones de Producción Cinematográfica (OPC) en México no han
hecho productos que satisfagan las necesidades de los espectadores nacionales y
que, por lo tanto, no les quede más que comprar boletos para apreciar filmes
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importados, principalmente, de los Estados Unidos que sí atiendan sus
necesidades de ocio.

10. Medición de audiencias del cine en México y Fórmula para obtener el costo
por millar

Básicamente la investigación en el cine se dirige a cuantificar a los asistentes al

cine y a medir sus hábitos de asistencia (lo que permite la probabilización que
precisan los programas de planificación).

Tarifa (Costo)
CPM = -------------------------------------- x 1000 
Audiencia (personas
Alcanzadas)

11. Factores principales para considerar al comprar tiempo en el cine

1) Herramientas de comunicación (trailers, anuncios en publicaciones, etc.)

2) Influencia impersonal por medio de crítica especializada
3) Influencia personal a través del “boca a boca”
4) Género de la película
5) Elementos de producción (personal que interviene en la realización de la
película, premios, etc.). Por supuesto, dependiendo de la clase de espectador que
sea, atendiendo a los criterios expuestos en el anterior epígrafe, uno factores
podrán tener más peso que otros.

12. Ventajas y desventajas de incluir el uso del cine en la mezcla de medios

Ventajas:

 No hay manera de ignorar los anuncios que vemos en las salas de cine
antes de una película.
 Ver anuncios antes de una película forma parte de la experiencia. Según
los estudios, los espectadores no consideran los spots en pantalla grande
como una consecuencia molesta.
 La publicidad en cines se asocian a una experiencia premium, aunque no lo
sean. Una percepción de la que carecen otros medios.
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Desventajas:

 Segmentación geográfica local: el medio permite plantear compañas de

cobertura nacional, regional y local, aunque es en este último terreno en el
que ofrece su máxima capacidad, ya que puede plantearse la difusión
específica en una zona o en determinados barrios de una ciudad.

 Escasa penetración: al contrario que la televisión, no es un medio que

permita conseguir audiencias grandes en poco tiempo.

 Escasa flexibilidad temporal: el número total de sesiones es muy reducido,

al día sólo se podrán hacer dos o tres pases.

 No efecto de repetición: el anuncio se pasa una sola vez por sesión. La

mayoría de los espectadores va poco al cine. En caso de que alguien haya
ido tres veces al mes se habrá expuesto al anuncio como máximo tres
veces, aunque es posible que la campaña no estuviera en pantalla durante
todo ese tiempo, o que haya ido a otro cine donde no la ponían o que haya
llegado tarde, justo al comienzo de la película.

 Alto coste de producción: un anuncio para cine es una película de cortísima

duración, pero su presupuesto tiene las mismas partidas y el coste de
hacerlo con calidad es elevado. Además, es preciso enviar copias a cada
una de las salas, lo que aumenta aún más el precio total.
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INTERNET

1. Antecedentes (Tim Bernes Lee y la WWW)

El Origen de Internet se remonta a un proyecto del departamento de defensa de

EUA. Dicho proyecto se denominó Arpanet y tenía por objetivo conectar diferentes
rincones del País a través de una red de computadoras descentralizadas.
Este proyecto nació bajo el temor de un ataque nuclear a los EUA, eran los
tiempos de la guerra fría y Estados unidos estaba bajo amenaza de un ataque
nuclear. Es por ello que se buscó que fuera una red descentralizada ya que si
algunos puntos de la red eran destruidos esto no interrumpía la comunicación
entre los demás equipos

Tim Berners Lee y la www: Es en 1991 cuando aparece el servicio que popularizó el
uso de Internet, dicho servicio se denominó WWW (World Wide Web) y fue creado
por Tim Berners Lee en el CERN de Ginebra.
Este servicio consistía en el uso de páginas editadas en un lenguaje llamado
HTML y que podían ser visualizados en aplicaciones cliente denominados
browsers2. De 1992, cuando se hizo la primera demostración pública del www a
1995, el número de servidores creció de 26 a 200.

2. Aspectos técnicos del internet

Navegadores: Es un software, aplicación o programa que permite el acceso a

la Web, interpretando la información de distintos tipos de archivos y sitios web
para que estos puedan ser vistos.

Directorios: Son sitios web que listan páginas y sitios útiles y de interés de internet,
generalmente organizados por categorías.
Son una especie de guía o índices de páginas y sitios web de internet, en
ocasiones con una corta descripción de cada sitio que recomiendan.

Motores: Es un sistema informático que busca archivos almacenados en

servidores web gracias a su araña web. Un ejemplo son los buscadores de
Internet cuando se pide información sobre algún tema.
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Portales: Es un sitio web que ofrece al usuario, de forma fácil e integrada, el

acceso a una serie de recursos y de servicios relacionados con un mismo tema.
Incluye: enlaces webs, buscadores, foros, documentos, aplicaciones, compra
electrónica, etc.

Sitios WEB: Un sitio web, portal, o cibersitio, es una colección de páginas web
relacionadas y comunes a un dominio de internet o subdominio en la World Wide
Web dentro de Internet.

3. Importancia del internet como medio publicitario

Diariamente millones de personas navegan en internet para buscar cosas que

necesitan o desean adquirir y cada día los empresarios empiezan a ver la internet
como un canal a través del cual pueden potencializar sus ventas, razón por la cual
optan por crear el sitio web, esperando que esto sea suficiente para ampliar su
mercado y hacer más competitiva su empresa. 
Cuando hablamos de publicidad en internet no solo se trata de tener un sitio web
en linea, si no también de establecer estrategias de mercadeo y publicidad para
promocionarlo através de redes sociales o email marketing, enlaces externos en
otros sitios web, através campañas de mercadeo y posicionamiento de sitios
web en los principales motores de busqueda, o mediante elementos gráficos como
videos, banners animados y muchos otros.

4. Tipo y características de los anuncios publicitarios en el internet

- Sitios web: Es más que un anuncio (es un “escaparate” alternativo, un lugar
donde los clientes, prospectos y otros [Link] interesados pueden acceder y
saber más de la compañía, sus productos, servicios y lo que representan).
- Banners y botones: Es una pequeña cartelera que se extiende a lo largo de la
parte superior o inferior de la página web. Cuando los usuarios hacen un clic en él,
los manda al sitio del anunciante o a una página donde se explican más
ampliamente los términos de la publicidad o se obtienen datos de marketing para
mejorar
la calidad de la página.
- Patrocinios y paquetes de valor agregado: A cambio del patrocinio, a las
compañías se les reconoce ampliamente en el sitio. Algunas veces se crea un
paquete de valor agregado al integrar la marca del patrocinador con el contenido
del anunciante, como un tipo de advertorial (publicidad diseñada para simular
contenido editorial), o con banners y botones en la página.
- Anuncios clasificados: Muchos de éstos ofrecen oportunidades gratis de
anuncios clasificados,
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pues por lo general se mantienen de los banners de otros anunciantes. En estilo,
los clasificados son muy similares a los que ya conocemos de los periódicos.
- Por correo electrónico: es el medio m.s efectivo para generar preguntas e
indicios para cerrar una venta. Es también el medio más costoso en términos de
costo por exposición. Ahora, gracias a Internet, el poder del correo directo ha
aumentado aún más y el costo se ha reducido de forma dramática.

5. Número en porcentaje de hogares mexicanos con computadora e internet

Solo 65.8% del total de la población enMéxico está conectada a internet, muy por
debajo de países como Estados Unidos, España y Alemania, cuyos porcentajes de
población conectada son de 81.9%, 86.1% y 92.4%.

6. Empresas que prestan servicios de internet en México

 Telmex
 Axtel
 izzi
 Megacable
 Blue Telecomm
 Telnor
 Totalplay
 Dish
 Cablevisión
 Cablemás
 Wizz

7. Sistema de anuncios AD-Word

[Link]: Es un sistema de publicidad en línea, específicamente para anuncios a

través de las diferentes webs asociadas y servicios que tiene Google (Gmail,
Youtube y webs con Google AdSense). Los anuncios pueden aparecer en las
páginas de resultados de google (SERP), en sitios con implementación de
AdSense y en Youtube.

8. Sistema de anuncios de Facebook (Shopify)

Son anuncios creados específicamente para mostrarse en la red social Facebook,

respetando los lineamientos que la misma red pone al momento de su creación.
Los especialistas resuelven que este tipo de publicidad es efectiva por varias
razones, pero la principal es su capacidad de ser visible únicamente por el público
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objetivo que se delimita desde un inicio, incluyendo características como edad,
sexo y gustos/hobbies.

9. Forma de medir la publicidad en internet en los sistemas Ad-Words y

Facebook.

AD- Words:
El coste por click y la tasa de clicks (CTR su acrónimo en inglés) dependen de la
calidad del anuncio publicitario, la cual es evaluada por Google a través de Ad
Rank y Quality Score. Si un anuncio publicado no recibe ningún click el costo es
cero, con el beneficio de haber sido visto.

Facebook:
Alcance. Es el número de personas a las que se mostró el anuncio, sea que le
hayan dado clic o no. Es la base total sobre la que se calculan las siguientes
interacciones.
CTR (Click Through Rate)
Es el número de personas que dieron clic a la publicación dividido el alcance total.
Entre más alto mejor. Indica lo atractivo del encabezado y la relevancia para la
audiencia objetivo del mensaje

10. Mediciones de COMSCORE en México.

Es un socio de confianza para la planificación, monetización y evaluación de

medios en las diferentes plataformas. Con una amplia información de la audiencia
de televisión lineal digital, servicios OTT (over-the-to) y audiencia de cine. combina
la medición con la ciencia de datos para aportar información sobre el
comportamiento de los usuarios en múltiples pantallas.

[Link] para considerar para contratar publicidad en internet

- Contratación de visibilidad, posiciones, formatos y sitios: El objetivo de la

campaña es asociar la propia marca con una temática y/o fuerza de marca
del sitio en el que se contrata. Previo al lanzamiento se realiza una
planificación de páginas web, posiciones y formatos. Aquí lo que se busca
es una cobertura amplia para poder impactar al mayor número posible de
usuarios.

- Comprar impresiones, clics y visitas: para llegar a ventas a través de

diferentes medios que los que están al alcance de un modelo puramente
variable, estás obligado de contratar en un modelo de CPC o CPM. El
mundo del CPC está dominado por el buscador de Mountain View.  El
modelo de impresiones a día de hoy ya no está reservado únicamente al
branding.
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- Pagar por registros y ventas: pagar únicamente en el caso del éxito es un

modelo popular entre los anunciantes. La dificultad está en encontrar una
masa crítica de afiliados que está dispuesta de asumir el riesgo de “regalar”
impresiones sin generar ventas y quedarse sin ingresos. Sobre todo si eres
una start-up sin marca es relativamente difícil poder trabajar este modelo.
Para los top 50 anunciantes es un modelo complementario para realizar
publicidad visto que la aceptación por parte de los soportes mucho mejor.

- Realizar un targeting por intereses y audiencias: tal como en el caso

anterior lo que se buscan son ventas y registros. Lo que interesa aquí es
llegar a aquellos usuarios que tienen una afinidad potencialmente muy alta
hacia mi producto. En el caso de retargeting se intenta alcanzar a aquellas
personas que ya han mostrado un interés inicial en un anunciante visto que
ya han visitado su página de venta en algún momento. El modelo aquí es
en la mayoría de los casos el CPM.

12. Ventajas y desventajas del internet en la mezcla de medios

Ventajas:
- Medio interactivo verdadero
- Audiencia enorme
- Respuesta inmediata
- Alcance selectivo supeior
- Proximidad para comprar
- Mercado solvente
- Porporciona información profunda
- Industria con rápido crecimiento
- Alcanza a usuarios de negiocio a negocio
- Advertoriales
- Escaparate virtual

Desventajas:
- El medio no está estandarizado
- Costos de selección del mercado meta
- Descargas lentas
- Seguridad y privacidad
- Limitaciones globales de marketing
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Bibliografía
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