NOMBRE: Denisse Moran CURSO: 3ero E COM Y VENTAS

UNIDAD # 4
ESCAPARATE
ESCAPARATE {DEFINICION}

relacionado con vitrina, aparador y

vidriera en el ámbito comercial de
diferentes países es el espacio
situado en la fachada de los
establecimientos comerciales
destinado a exhibir tras una
superficie transparente una muestra
de los productos o servicios que se
ofrecen en el interior. Junto con el
cartel luminoso, la banderola o rótulo
(donde suele aparecer el logotipo) y
el diseño de fachada constituye el
primer reclamo de venta del establecimiento. Su estudio y desarrollo ha generado
el arte del escaparatismo desarrollado por los escaparatistas, como conjunto de
técnicas aplicadas al diseño y montaje de vitrinas y escaparates.

En países como Cuba, la República Dominicana y Venezuela la palabra

«escaparate» se usa para designar un mueble con puertas y gavetas que sirve para
colgar y guardar la ropa y otros objetos, similar a un armario. En la literatura
comercial del escaparatismo se ha llegado a presentar al escaparate como el
«vendedor silencioso» e intermediario único en el espacio donde el cliente por
primera vez entra en contacto visual con los llamados «productos de compra
lúdica».

ESCAPARATISMO {DEFINICION}

Es un factor clave de atracción de la clientela,

no sólo por el impacto visual que produce sino
porque actúa como tarjeta de presentación de
un establecimiento. Del diseño y de la
exposición de los productos en el escaparate,
depende la imagen de nuestro comercio. Si la
imagen es positiva, los potenciales clientes
decidirán entrar y comprar; pero si es
negativa, seguramente pensarán en acudir a
otro local de la competencia y esto puede
significar el fracaso del negocio.
Por ello, es preciso dedicar un espacial esfuerzo en su presentación y montaje,
enmarcándolo dentro de la estratega de animación global del punto de venta, ya
que debe estar estrechamente relacionado con el ambiente y el surdido que el
cliente encontrará en el interior.
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Podemos definir el escaparate como un espacio tridimensional de exposición de

productos, que cumple las siguientes funciones:

 llamar la atención y despertar el interés de los potenciales compradores.

 generar el deseo de entrar en el establecimiento,
 proporcionar a la tienda una imagen diferenciada de la competencia,
 dotar de vida al establecimiento,
 presentar productos,
 provocar el proceso de decisión de compra.

El objetivo principal del escaparatismo se puede resumir en cuatro palabras:

Pare, mire, infórmese y compre.

ESCAPARATISTA {DEFINICION}
Los escaparatistas diseñan y
crean los escaparates para las
tiendas. Utilizan sus diseños para
fomentar y promover las ventas y
hacer de las tiendas lugares
atractivos para ir de compras.

El trabajo de un escaparatista por

lo general comienza un tiempo
antes de que el escaparate deba
exponerse. Los proyectos típicos
podrían incluir vestir a la los
maniquíes de una tienda de ropa o recrear una habitación completamente
amueblada el escaparate o departamento de una tienda de muebles.
La mayoría de las tiendas de grandes cadenas cuentan con equipos centrales de
diseño y escaparatismo que planifican y coordinan los escaparates de todas las
tiendas de su empresa. La mayor parte de su tiempo se dedican a un trabajo de
investigación en la oficina/estudio, por lo general en la sede de la empresa. Planean
diseños de acuerdo a la imagen o el 'look' que quieren crear para los clientes. Los
equipos de escaparatismo se encargan de la producción de los planos, dibujos,
instrucciones y fotos de los escaparates y los envían a todos los medios pertinentes.
Utilizan diseño asistido por ordenador (CAD) en su trabajo.
Su objetivo es promover las ventas de los productos en exposición
presentándolos de la forma más atractiva.
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TIPOS DE ESCAPARATE

SEGÚN EL FONDO, QUE PUEDE SER O ABIERTO O CERRADO:

1. Fondo abierto: es aquel 2 . Fondo cerrado: tiene un fondo que

mediante el cual podemos ver impide ver el interior del punto de venta.
el interior del establecimiento, Con este tipo de expositor podemos crear
de esta manera se puede ambientes más refinados. Los productos
visualizar los tipos de productos que quedan expuestos resaltan más, ya
disponibles, además de los que se le mucho más protagonismo que
expuestos en el muestrario. en el fondo abierto, de esta manera
conseguimos captar más la atención de
los consumidores.

SEGÚN LA UBICACIÓN

De igual modo, otras clases de escaparates que nos podemos encontrar son
según su ubicación:

1. De fachada: aquel que está situado en

el frontal del punto de venta. Es una
posición ideal, ya que la visualización de
los productos está de manera continua
2 para todas las
. De interior: personas
es aquel que pasen
que podemos a l
encontrar
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2. De interior: es aquel que podemos 3. Aislados: es aquel en el cual no

encontrar dentro del comercio, como encontraremos el escaparate
por ejemplo productos situados en la dentro del punto de venta, sino que
vitrina. Gracias a ello,conlleva a que los lo podemos situar en zonas de la
consumidores se fijen en el stand y ciudad, para que de esta manera
busquen el producto expuesto dentro la los clientes pueden contemplarlo y
tienda. visitar nuestro comercio.

SEGÚN LA FINALIDAD

Siempre hay que hacerse la pregunta ¿qué quiero comunicar con mi escaparate?
Hay que ser coherente y pensar que para la elección de los tipos escaparate
influyen muchas cosas como por ejemplo la época en la que nos encontramos, ya
que no es lo mismo realizar un muestrario en la etapa de invierno (Navidad, reyes),
que en el momento del verano (playa, Fin del curso escolar, etc).

Por lo cual, dependiendo de la situación como puede ser el año, el sector, podemos
comunicar unas cosas u otras y elaborar un expositor u otro.
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1. Escaparates corrientes: 2. De prestigio: el objetivo del

aquellos en los que se da la muestrario es comunicar la
importancia al producto y la imagen. En algunos
venta. Aquí te enseñamos un escaparates los productos de
ejemplo de la tienda Dorinda. la tienda casi ni aparecen.

3. Vendedores: ligados a
promociones o ofertas. Por
añadidura, son las que se 4. Ocasionales: son las que
suelen establecer en épocas están relacionadas con
de rebajas o también para diferentes etapas del año y que
indicar una promoción como además, se repiten todas las
por ejemplo el 2×1. temporadas.

5. Documentarios: tienen la finalidad

de informar a los consumidores sobre
la actividad del punto de venta o
características del algún producto.
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COMPOSICIÓN

Es la agrupación ordenada de distintos elementos que proporcionan una imagen

de conjunto armónica.

Tipos básicos de composición

La composición puede realizarse en distintas formas: en línea, abanico, figuras

geométricas, etc. Se suele agrupar en dos grupos:

• Simétrica: cuando el conjunto de elementos expuestos se distribuye en el

escaparate por igual en ambas partes de la mediana. Transmite actitudes como
estabilidad, formalidad, seriedad, y es muy utilizada en joyerías, perfumerías,
tiendas de confección etc.

•Asimétrica: lo contrario que la anterior, refleja dinamismo, alegría, informalidad,

juventud, etc.

Las formas compositivas son líneas o formas geométricas que forman parte
de un diseño

Líneas: permite crear una dirección determinada que guíe la vista del espectador
dentro de la composición. Destacan:

> Verticales >Diagonal

>Horizontales >Curvas

>Quebradas >Espirales

>Lineas que parten de un mismo eje

Formas geométricas: normalmente

utilizaremos una o dos formas
geométricas en cada escaparate, para que el resultado sea armónico. Las
composiciones geométricas también tienen su significado como por ejemplo el
cuadrado indica robustez, solidez y fuerza.
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TECNICA
COLOR
El color asegura a los elementos del punto de venta, el choque psicológico
necesario para atraer la atención del consumidor hacia aquello que deseamos.

Circulo cromático

El circulo cromático del modelo CMY (cyan,

magenta and yellow o cian, magenta y
amarillo)

Dichos colores son los primarios. De la mezcla de dos de

ellos, surgen los colores secundarios. De la mezcla de un
primario y un secundario, surgen los colores terciarios. Si
se repite el proceso indefinidamente, se obtiene el círculo
cromático.

Clasificación de los colores

Dentro del circulo cromático, distinguimos entre:

-Colores cálidos: Son los que van del magenta al

amarillo.

-Colores fríos: Son los que van del verde al violeta.

Efectos psicológicos del color

Dependiendo del negocio al que nos dediquemos hay una serie de colores
adecuados. También atendiendo al significado de cada color puedes escoger uno
u otro:

>El blanco está relacionado con la luz. La pureza y la limpieza.

>El amarillo simboliza el sol, se asocia con la felicidad y la energía.

>El rojo es el color del amor y la pasión por excelencia. Es un color muy
intenso.
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>El naranja se asocia con el trópico uniendo la felicidad del amarillo con la
energía del rojo. Este color representa la fortaleza y la resistencia.

>El morado es una combinación entre el azul y el rojo, evocándonos a

sentimientos de riqueza y extravagancia.

>El azul es el color del cielo y del mar. Evoca inquietud, calma, relajación. Los
escaparates que poseen este color aportan sensación de sinceridad y
confianza.

>El verde es el color de la naturaleza. Aporta vida, crecimiento y seguridad.

>El negro es el color de la oscuridad y del misterio. Es un color elegante,

fuerte, independiente
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ILUMINACION
La iluminación es uno de los aspectos más importantes, porque a través de la luz
podemos intensificar una imagen, darle vida y aumentar su atractivo.

Dentro de la iluminación interior tenemos:

-Luz directa: Desaparecen las sombras naturales de los artículos, se pueden

conseguir buenos contrastes con zonas de luz y sombra artificiales.

-Luz semi-directa: Produce los mismos efectos que la directa pero menos
exagerados y marca un poco más el volumen de los objetos expuestos sin
alterar tanto los colores.

-Luz indirecta: Con esta luz los objetos y colores se aprecian perfectamente, no
se producen sombras.

Dirección de la luz

tenemos estos tipos de luces:

>Cenital: Procede del techo.

>Lateral: destacando la forma de los objetos y

acentuando las sombras y volúmenes.

>Cruzada: combina varias luces sobre el mismo

objeto desde distintas direcciones.

>Frontal: Se proyecta desde delante del objeto

>Contraluz: La iluminación procede de la parte de

atrás del objeto.

>Nadir: Proviene de la parte de abajo del objeto.

>Picada: procede de un lateral de la parte superior

>Contrapicada: proviene de la parte de un lateral de la parte inferior.