UNIVERSIDAD AUTONOMA JUAN MISAEL SARACHO
FACULTAD DE CIENCIAS INTEGRADAS DEL GRAN CHACO
CARRERA DE INGENIERÍA AGRONÓMICA
Yacuiba-Tarija-Bolivia
Octubre 2019
DOCENTE DE LA MATERIA DE AGRONEGOCIOS
A continuación se presenta a contenido mínimo para la elaboración del plan. Así mismo
deberán tomarse en cuenta los nueve capítulos desarrollados durante del curso.
1. Contenido del Plan de Mercadeo
Resumen ejecutivo – Elaborar a final del documento
1. Finalidad de la unidad productiva
a. Misión básica (Capitulo 2)
b. Visión (Capitulo 2)
2. Análisis de Situación Actual (sin proyecto) – Análisis FODA (Capitulo 2)
3. Objetivos (Capitulo 2 y otros)
a. General
b. Especifico
4. Estrategias
a. Producto (Capítulo 5)
b. Precio (Capitulo 6)
c. Promoción (Capitulo 9)
d. Canales de distribución (Capitulo 8)
5. Plan de acción
6. Seguimiento, evaluación, control del planeamiento e inteligencia de mercadeo
a. Seguimiento
b. Evaluación
c. Control
d. Inteligencia de mercadeo
O bien elaborar un plan de negocios de acuerdo a formatos vigentes por ejemplo:
PLAN DE NEGOCIOS
PRODUCCION Y COMERCIALIZACION DEL CULTIVO DE SANDIA EN LA
COMUNIDAD DE EL COMUN EN EL MUNICIPIO DE CARAPARI
1. ANTECEDENTES
2. IMPORTANCIA DEL SANDIA Y DISTRIBUCION GEOGRAFICA.-
2.1. Importancia económica
2.2. Importancia nutricional
2.3. Distribución geográfica
DEFINICIÓN DEL PRODUCTO
3. JUSTIFICACION
4. NOBRE DEL PROYECTO
5. FINALIDAD DE LA UNIDAD PRODUCTIVA
5.1. Misión
5.2. Visión
5.3. Análisis FODA
5.3.1. Fortalezas
5.3.2. Oportunidades
5.3.3. Debilidades
5.3.4. Amenazas
6. OBJETIVOS Y METAS DEL PROYECTO
6.1. Objetivo general del proyecto.
6.2. Objetivos específicos del proyecto.
6.3. Metas del proyecto.
6.4. Marco Lógico
7. ESTUDIO DE MERCADO
7.1. Análisis de mercado
7.1.1. Área de mercado
7.1.2. Objetivos del estudio de mercado
7.1.3. Mercado de consumidores finales y de las empresas
7.1.4. Condiciones de una buena segmentación
7.1.5. Segmentación de mercado
7.1.6. Segmentación geográfica
Zona central
Zona sur
Zona norte
Zona este
7.1.7. Segmentación demográfica
7.1.8. Tipo de mercado
7.1.9. Mercado de competencia perfecta
7.2. Análisis de demanda
7.2.1. Demanda actual
7.2.2. Proyección de crecimiento de la población
7.2.3. Población por grupos de edades
7.2.4. Demanda futura
7.3. Variables manejables del Marketing
7.3.1. Producto
7.3.2. Plaza
7.3.3. Promoción
7.3.4. Precio
Estrategia de precios
Planificación estratégica de precios
Objetivos y estructura de precios
Precio al por menor
Flexibilidad en la estrategia de precios
Incidencias de otras variables
Fijación de precios y análisis de su incidencia
Precios altos y activos
Métodos para la fijación y administración de precios
Método del costo más un plus
Precio de mercado
7.4. Estrategia de cobertura de mercado
7.5. Cobertura de mercado intensiva
8. TAMAÑO Y LOCALIZACION
8.1. Consideraciones generales
8.2. Tamaño de la planta
8.3. Proyección de venta de mermelada de tomate
8.4. Localización de la planta
8.5. Factores que determinan el tamaño
8.6. Terreno
9. SERVICIOS
9.1. Mano de obra
9.2. Transporte
9.3. Aprovisionamiento
9.4. Gas natural
9.5. Abastecimiento de agua
10. PRODUCCIÓN DE MERMELADA
10.1. Estandarización en sus componentes de la mezcla
10.2. Proceso de envasado
10.3. Programa de producción
10.4. Proceso de producción
10.5. Proceso de elaboración del producto
10.6. Estandarización
10.7. Elaboración
ENCUESTA
*Producción- competencia
*Comercializadores
*Consumidores