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Merchandising: seducción en el punto de venta

El libro trata sobre el tema del merchandising y su importancia en el punto de venta. Se divide en tres unidades principales. La primera unidad explica la teoría del merchandising, incluyendo conceptos, enfoques, funciones y tipos. La segunda unidad analiza la sinergia entre el merchandising y otras áreas como el marketing, la publicidad y la distribución. La tercera unidad se enfoca en la práctica del merchandising a través del análisis de conceptos como el escenario, los actores y las estrategias de merchandising. C

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Merchandising: seducción en el punto de venta

El libro trata sobre el tema del merchandising y su importancia en el punto de venta. Se divide en tres unidades principales. La primera unidad explica la teoría del merchandising, incluyendo conceptos, enfoques, funciones y tipos. La segunda unidad analiza la sinergia entre el merchandising y otras áreas como el marketing, la publicidad y la distribución. La tercera unidad se enfoca en la práctica del merchandising a través del análisis de conceptos como el escenario, los actores y las estrategias de merchandising. C

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Merchandising: la seducción desde el punto de venta (2a. ed.).

Autor: Jorge Eliécer Prieto Herrera


Editorial: Ecoe Ediciones, 2011.

TABLA DE CONTENIDO
PRESENTACIÓN
UNIDAD 1: LA TEORÍA DEL MERCHANDISING
1. Historia del merchandising
2. Conceptos de merchandising
3. Enfoques del merchandising
4. Fases y etapas del merchandising
5. Funciones y beneficios del merchandising
6. Tipos de merchandising
7. Comportamiento del consumidor
Lectura seductora: “La isla”
Ejercicios de aprendizaje seductor
Estudio de caso

UNIDAD 2: LA SINERGIA MARKETING – MERCHANDISING


1. Evolución del marketing
2. Marketing y merchandising
3. Merchandising y publicidad
4. Merchandising y distribución
5. Merchandising y ciclo de vida del produservicio
6. Merchandising y promoción
7. Las “siete b” del merchandising
Lectura seductora: “La globalización en el mercadeo”
Ejercicios de aprendizaje seductor
Estudio de caso

UNIDAD 3. LA PRÁCTICA DEL MERCHANDISING


1. El merchandising mix
2. El escenario del merchandising
3. Escenarios del merchandising
4. Eventos del merchandising
5. Los actores del merchandising
6. Las estrategias de merchandising
7. Código de barras
Lectura seductora: “La tienda”
Ejercicios de aprendizaje seductor
Estudio de caso

BIBLIOGRAFÍA

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