Empaques, envases y embalajes I
Diseño Industrial-
Un signo (antigüedad),
Discurso (edad media),
Sistema memorístico (economía industrial),
hasta convertirse hoy en un fenómeno complejo
(economía de la información, cultura de servicio,
sociedad del conocimiento), incluye al mismo tiempo
las anteriores concepciones (símbolo, discurso,
sistema de memoria) y muchas otras cosas más:
objetos de deseo y de seducción; sujetos de
seguridad; fetiches; espejos idealizados (Costa, 2004)
la marca antes que cualquier otra cosa es un signo
sensible que cumple dos funciones distintas que se
complementan a la vez:
• Verbal o lingüístico (nombre, denominación,
designación).
• Visual (logo, símbolo, imagen, grafico, color).
La marca como signo debe comunicar el significado de algo
concreto y servir de señal de identidad o identificación
La marca ofrece un valor añadido al producto y
servicio que es apreciado por el consumidor y
cuyo precio está dispuesto a pagar.
Hoy en día las marcas son consideradas, por
derecho propio, como bienes estratégicos por
parte de muchas empresas, y el avaluó de
marcas se está convirtiendo en un negocio que
crece vertiginosamente.
sicología social
• El término de branding, es empleado por
Homs (2004), para describir todo lo
relacionado con el desarrollo de las marcas, la
generación de valor a través de éstas y la
forma en que se consolida su identidad. Por su
parte el branding estratégico se enfoca en el
fortalecimiento del potencial competitivo de
las marcas.
El branding es un proceso integrado que incluye
la aplicación sistemática y consistente del diseño
del producto o servicio, el relato de la historia,
los medios de comunicación y la tecnología para
conocer los comportamientos de compra y uso
de los clientes, durante todo el ciclo de vida de
la satisfacción (Moon y Millison, 2001)
Marga Imagen
La marca como una organización: la perspectiva de marca como
una organización se centra en los atributos de la organización
más que en aquellos del producto o servicio. Estos atributos
organizativos como innovación, búsqueda de calidad y
preocupación por el entorno son creados por el recurso
humano, cultura, valores y planes de la empresa.
La marca como una persona: la personalidad de marca es el
“quién es” (la marca), agregado al “qué es” (producto o servicio);
es el conjunto de características humanas asociadas con una
marca determinada. Los valores personales son usados para
darle una personalidad distintiva a la marca o bien para darle un
carácter. Esto añade a la marca un toque de calidez y calor
humano. De esta manera se pretende captar más la atención de
los consumidores y resumir los puntos fuertes de la marca
La marca como un símbolo: Un símbolo puede suministrar
cohesión y estructura a la identidad. Logran mayor facilidad a la
obtención de reconocimiento y recordación. Su presencia
constituye un elemento clave para el desarrollo de la marca y un
poder potencial. Todo lo que represente a la marca puede
constituirse en un símbolo. Una imagen visual fuerte, captura la
mayor parte de la identidad de la marca.
La marca como un conjunto de valores: las marcas exitosas se
crean entorno a conjunto de valores de marca. Muchas marcas
usan valores de marca muy definidos para asegurarse cumplir
con las expectativas de los consumidores, algunos de estos
valores pueden estar cercanos a las características de la
personalidad. Por ejemplo: la calidad, efectividad operativa
(desempeño), confiabilidad, rapidez, mejora continua, etc.
La marca como una posición: la marca es sólo una
posición, que tendrá valor cuando este sea creado en la
mente de los consumidores. Es por ello, que marca
tendrá éxito en la medida que se asegure esta posición
específica, la cual puede estar dada por una opinión o
imagen favorable
La marca como una cultura: una marca es una fuente de orgullo,
un factor de pertenencia y de estima.. La creación de una cultura
de marca sólida, surge por una gran cantidad de entrenamiento
y desarrollo, el cual se fundamenta en el conocimiento de los
valores que distinguen la marca.
Por definición según la RAE, “logotipo es el distintivo formado
por letras, abreviaturas, etc., peculiar de una empresa,
conmemoración, marca o producto.”
Un logotipo es un elemento gráfico, verbo-visual o auditivo y
sirve a una persona, empresa, institución o producto para
representarse.
Isotipo o símbolo viene a referirse a la imagen o
sintetización que visualmente se intenta hacer
de los valores, personalidad, carácter y
principios de dicha empresa.
• Se podría hacer la siguiente clasificación de
Isotipos o Símbolos:
Monograma
Anagrama
Ambigrama
Sigla
Inicial
Firma
Pictograma
Según la RAE: “Cifra que como abreviatura se emplea en sellos y
marcas.”
En esta representación son utilizadas una inicial o varias iniciales
entrelazando los rasgos de unas letras con otras para formar un
signo fundido en una sola unidad.
Conjunto de formas o figuras que sirven de representación
gráfica a una marca comercial. Se confunde a menudo con el
Logotipo, aunque se diferencia de este en que no usa caracteres
alfabéticos.
Aunque técnicamente, el anagrama como parte del diseño de
una marca, emplea letras o sílabas del nombre de la entidad que
representa en forma “logotipada”. Es decir, en base a esas letras
se crea una nueva palabra que se lee como tal.
IMPEX podría ser un anagrama de Importación y Exportación
Son palabras o frases escritas o dibujadas de tal modo
que admiten, al menos, dos lecturas diferentes.
Según la RAE: Palabra formada por el conjunto
de letras iniciales de una expresión compleja; p.
ej., O(rganización de) N(aciones) U(nidas), –
O(bjeto) V(olante) N(o) I(dentificado), - Í(ndice
de) P(recios al) C(onsumo).
Significa lo que pertenece o es relativo al origen o principio de
las cosas. En el caso de una marca verbal, se refiere a la primera
letra de una palabra o nombre de una persona, entidad o
empresa.
La firma ofrece una característica propia que
viene heredada desde su misma concepción,
pues se refiere al nombre, apellido, título o
distintivo que una persona escribe de propia
mano para dar autenticidad a un determinado
producto
Según la RAE: Signo de la escritura de figuras o
símbolos.
Figurativos - Abstractos
Trata de fundir las palabras isotipo y logotipo
Es el texto y el icono fundidos, no se pueden separar. El
texto está dentro de la imagen o la imagen dentro del
texto.
Cuando existen ambos elementos pero están
separados, comunmente el icono arriba y el texto
debajo, o el icono a la izquierda y el texto a la derecha,
etc. Eso ya es variable en cada caso y precisamente al
estar independientes, tienen mucha mayor libertad
para formar diversas composiciones
• Rock star
• Astronauta
• Sacerdote/Monja
• Chef
• Agricultor
Responder:
1. Cual es la personalidad de la marca?
2. Qué quiere proyectar o transmitir la
marca?
3. Cómo lo voy a decir?
4. A qué público va dirigida?
5. Determinar el concepto de marca!
1. Determinado el concepto de marca,
identificar los elementos relevantes para el
desarrollo de la pieza grafica.
2. Psicología del color: Identificar los colores
que serán usados
3. Investigar : elaboración del manual de
imagen corporativa.